MAVIS

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“元”臉游戲

人類認(rèn)知80%靠視覺，面容的存在感，只有絕對(duì)或者零。元宇宙不設(shè)安全區(qū)，捏臉游戲要玩到盡興，玩遍色彩、質(zhì)感和廓形創(chuàng)意，偷走所有視線別客氣。

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偶像同款

作為赫斯特集團(tuán)旗下虛擬時(shí)尚達(dá)人Sam和Liz，她們演繹過無數(shù)未來感十足的妝容，也吸引粉絲們get同款造型。元宇宙讓次元壁就此打破，虛擬偶像近在咫尺。

全息之境

“將來已來，過去未去。”時(shí)空切換，人類存在于散發(fā)著微光的屏幕里、激光輻照下的光束中……我們記錄、再現(xiàn)經(jīng)典，我們重塑、超越先鋒。

白色項(xiàng)圈MIF

流動(dòng)印象

一個(gè)我，勾勒貓眼裊裊，猩紅唇似笑非笑。另一個(gè)我，不愛太多顏色，藉由輪廓凸顯power。元宇宙是場流動(dòng)盛筵，讓我們拋去性別，摘掉標(biāo)簽，展現(xiàn)多變且真實(shí)的每一面。

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虛擬電波

幾何眼影是部落的也是科幻的，玻璃咬唇在99%的完美里帶有1%的頹廢，元宇宙人用極繁主義Y2K發(fā)辮發(fā)送腦際電波……連服裝也早已突破傳統(tǒng)布料進(jìn)化至此。拒絕規(guī)則，探索未知，少等于乏味，多元才對(duì)味。

集合啦！美在元宇宙

植根于實(shí)體接觸和親身體驗(yàn)的美容行業(yè)，正轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)虛擬世界——在這個(gè)世界里，我們眼前充滿了魅力的人或物，無法被切實(shí)看到、聞到或與之交流——它以元宇宙為名，樹立全新典范，讓我們通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的整合，重塑更美好的自己。

我愛“分身我”

在1999年上映的電影《黑客帝國》中，網(wǎng)絡(luò)黑客尼奧對(duì)這個(gè)看似正常的現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生了懷疑，在2009年的科幻電影《阿凡達(dá)》里，半身癱瘓的陸戰(zhàn)隊(duì)員杰克，通過心靈連接技術(shù)控制與他基因匹配的混血納美人，從此獲得身高數(shù)米、藍(lán)血藍(lán)皮膚、能翱翔天際的完美“分身”——在元宇宙世界，我們叫它“虛擬形象”，打理它的過程俗稱“捏臉”。

根據(jù)前沿消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN的調(diào)查報(bào)告，2022年美妝及時(shí)尚品牌最應(yīng)掌握的關(guān)鍵詞即是“分身”，因?yàn)楝F(xiàn)代人普遍具有多面向人格，這種傾向隨著年齡層下降而增長，20-30歲人群中有80.3%表示社會(huì)中的“我”與真實(shí)的“我”不一樣;元宇宙的線上游戲和各類社區(qū)為“社會(huì)我”之外的“分身我”提供舞臺(tái)，后者想要自我表現(xiàn)的欲望因被壓抑而更強(qiáng)烈，這也是我們對(duì)自定義形象樂此不疲的原因。

“對(duì)于美妝及時(shí)尚品牌， 這將開啟一個(gè)全盛時(shí)代， 妝扮它們是巨大商機(jī)?！盬GSN的報(bào)告中如此闡述。所以我們看到，Dior迪奧和娜斯（Nars）在虛擬形象應(yīng)用平臺(tái)Zepeto上先后開設(shè)了體驗(yàn)店，將美妝愛好者引入虛擬世界;紀(jì)梵希美妝（Givenchy）布局沉浸式美容空間，并提供NFT以便玩家訪問限量商品，SK-II打造了美妝零售領(lǐng)域的“線上虛擬城市”SK-II City;直接面向虛擬形象的新商業(yè)模式D2A（Direct-to-Avatar）亦將登場，品牌為虛擬形象設(shè)計(jì)并銷售非實(shí)體產(chǎn)品，開辟事業(yè)版圖的同時(shí)，更令“分身”們獲得個(gè)性化乃至定制化服務(wù)體驗(yàn)。

二進(jìn)制偶像

在已有成熟偶像藝人和KOL市場的今天，虛擬偶像即使在技術(shù)和觀感上可行，但真的有其必要嗎？答案是肯定的，至少在美妝產(chǎn)業(yè)。

見過了2007年就已“出道”的虛擬歌姬初音未來和紅遍中國的虛擬偶像洛天依，時(shí)尚虛擬網(wǎng)紅Noonoouri于2018年2月橫空出世，人設(shè)是生活在巴黎的18歲女孩，由藝術(shù)創(chuàng)意人Joerg Zuber花費(fèi)數(shù)年心血打造。她演繹了全新Dior迪奧烈艷藍(lán)金摯紅唇膏廣告大片，穿起超大紅色毛衣起舞，口紅抹在小嘴上格外活潑，全面刷新產(chǎn)品形象和觀賞體驗(yàn)。

Nars在Zepeto應(yīng)用程序內(nèi)設(shè)置的可使用虛擬化身的展覽臺(tái)

線上虛擬城市SK-II City

《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》

Givenchy在游戲平臺(tái)Roblox上創(chuàng)建的虛擬空間

Dior迪奧為線上用戶設(shè)計(jì)的虛擬妝容

Annakiki 22AWNFT虛擬服裝

隨后虛擬偶像大舉“出道”：SK-II最新的人工智能代言人Yumi是完全數(shù)字化的AI機(jī)器人，像人類KOL一樣在社交賬號(hào)發(fā)布種草圖和護(hù)膚視頻，教大家如《阿凡達(dá)》《黑客帝國》初音未來洛天依何用SK-II產(chǎn)品變漂亮。國貨之光花西子（Florasis）公布同名虛擬形象“花西子”，將品牌人格化，也是首個(gè)向全球展示中國妝容和東方美的超寫實(shí)虛擬形象。去年雙十一，自然堂（Chando）攜手天貓超級(jí)品牌日數(shù)字主理人Ayayi共創(chuàng)首個(gè)虛擬數(shù)字產(chǎn)品“喜馬拉雅冰晷”，挑戰(zhàn)“超強(qiáng)元宇宙”美妝玩法……

形象始終完美、言行無懈可擊、身兼多職卻不計(jì)較薪水、穩(wěn)定產(chǎn)出，凡此種種，美妝品牌將虛擬偶像作為營銷手段，可謂順應(yīng)潮流的積極嘗試。

流動(dòng)烏托邦

化身虛擬空間中代表自己的數(shù)字人，參與元宇宙游戲的居民可以自由選擇性別，親手打造理想中的自身形象，從審美側(cè)重的體型、面部特征，到社會(huì)屬性更微妙的膚色、發(fā)色等，或許與TA們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的形象相去甚遠(yuǎn)，卻帶來久違的“按喜好生活”的機(jī)會(huì)，進(jìn)而喚醒內(nèi)心對(duì)于真實(shí)世界的熱情。曾供職于PlayStation游戲設(shè)計(jì)部門、著名的“動(dòng)森系設(shè)計(jì)師”Ran Jaden Cao表示：妝扮的現(xiàn)實(shí)主義作用在于揭示社會(huì)身份，你最喜歡的樣貌相當(dāng)于你的鎧甲?！叭藗?cè)谟螒蛑卸ㄖ谱约旱耐饷矔r(shí)，游戲角色正逐漸向真實(shí)世界的自我期待靠攏，在流動(dòng)的探索中獲得關(guān)于自我的解答。”

破圈即自由

虛擬時(shí)尚為何更具靈感看點(diǎn)，“不受束縛”是決定因素。于電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》之后，所有人都想體驗(yàn)一把擁有“機(jī)械身體”的快感，以此為靈感的虛擬時(shí)裝也在慢慢萌芽。

在真實(shí)世界，價(jià)格把不同品牌劃分等級(jí)，負(fù)擔(dān)能力成為大眾裝扮的限制。這些定律被虛擬世界打破：在一個(gè)有無限資源的空間，創(chuàng)意力是唯一貨幣，每個(gè)人的衣櫥都堪稱時(shí)尚之都，logo不再證明誰的財(cái)富，只被用成與他人引起共鳴的符號(hào)，并于彈指間轉(zhuǎn)化為QR代碼與伙伴分享（沒錯(cuò)，你可以用你的DIY唇膏換Peter Philips天橋同款?yuàn)y）。

更棒的是，數(shù)字時(shí)代鼓勵(lì)亞文化的變異，因此也包容身份的變革，例如拒絕某種風(fēng)格中的性別規(guī)范，或不拘泥于特定的美學(xué)或原型。所以請(qǐng)別意外，TikTok彩妝愛好者可能會(huì)在不同的亞文化風(fēng)格中扮演角色：周一是電子女孩（E-Girl），周二是正統(tǒng)軟妹（Soft Girl），周三變身VSCO時(shí)髦人，周四接起拳擊發(fā)辮體驗(yàn)街頭風(fēng)格…… 就像Z世代對(duì)文化標(biāo)簽的兼收并蓄，亞文化妝容在TA們眼里是純粹的藝術(shù)，是認(rèn)同現(xiàn)實(shí)世界的嶄新媒介，上妝者保持開放的態(tài)度，因?yàn)橹幌氤蔀橐粋€(gè)寬容多元價(jià)值和多元生活方式的宇宙公民。

所以，集合吧！美在當(dāng)下，美在未來，美在元宇宙。