摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度不斷加深，融媒體時代來臨。融媒體時代對以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求和一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體要實現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，要從電視記者的現(xiàn)場報道模式與方法創(chuàng)新入手，全方位分析融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的特點、新的變化、發(fā)展方向及優(yōu)化策略，通過增強電視記者現(xiàn)場報道的時效性、可感性、多元性與專業(yè)性，進一步提高自身的傳播力和影響力。文章圍繞融媒體時代電視新聞現(xiàn)場報道展開分析，借助多元化的傳媒工具增強新聞的現(xiàn)場感和立體感，完善現(xiàn)場直播的模式，強化各平臺的融通和新聞資源的整理與加工，以提高現(xiàn)場報道的內(nèi)容質(zhì)量，進一步挖掘新聞資源的價值。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視；記者；現(xiàn)場報道；特點及變化；優(yōu)化策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0138-03

一、引言

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合趨勢日益凸顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合程度不斷提升，融媒體時代來臨。在以往的新聞報道工作中，由電視記者進行現(xiàn)場報道是公眾比較熟悉的一種新聞報道模式，但是在融媒體背景下，傳統(tǒng)的電視記者現(xiàn)場報道模式暴露出平面化、單一化的問題[1]，為了提高現(xiàn)場報道的質(zhì)量和效率，電視媒體及記者共同努力探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使當前電視記者現(xiàn)場報道出現(xiàn)了一些新的特點和變化，與此同時為了更好地應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)，也需要進一步從模式創(chuàng)新、平臺融通、資源整合、人才培養(yǎng)等方面入手，以優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場報道促進電視傳播。

二、融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的特點

（一）時效性

融媒體時代電視記者的現(xiàn)場報道更具時效性。新聞的基本特征就包括時效性。但是在以往的電視記者現(xiàn)場報道工作中，受到技術(shù)、新聞報道固有流程的限制，更多的是記者去新聞現(xiàn)場，錄制好相應(yīng)的現(xiàn)場畫面和采訪，再發(fā)回新聞中心加工和制作，利用現(xiàn)場畫面和采訪制作相應(yīng)的電視新聞。這種報道形式在一定程度上不利于凸顯新聞的時效性[2]。

而在融媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體技術(shù)的支持下，公眾獲取新聞信息的方式更為多樣，電視記者可以直接通過現(xiàn)場直播進行新聞報道，而公眾則可以借助各類移動智能終端設(shè)備在相應(yīng)的新媒體平臺觀看直播，接近新聞本源，真正直擊現(xiàn)場。

電視記者及相關(guān)團隊駐扎在新聞現(xiàn)場，隨時隨地通過直播或者利用新媒體平臺發(fā)布圖文信息，使電視新聞更具時效性。

例如，在2022年的北京冬季奧林匹克運動會上，就有多家電視媒體的記者代表團駐扎在冬奧會場，緊盯賽程和賽事結(jié)果，以及時乃至即時報道有關(guān)賽事結(jié)果，既保證了新聞的時效性，又構(gòu)建了一套更為完善的新聞反應(yīng)機制，從而使電視媒體在融媒體環(huán)境下也能夠搶占先機，不落人后。

（二）互動性

融媒體時代，電視記者的現(xiàn)場報道具有互動性的特征。在以往的電視記者現(xiàn)場報道工作中，主要是錄制現(xiàn)場畫面和采訪，通過主播畫外音的形式向公眾傳遞有關(guān)新聞信息。在這個過程中，公眾更多是被動接收新聞信息，缺乏和新聞的交流與互動[3]。

而隨著融媒體時代的到來，各類新媒體平臺層出不窮，并且大部分新媒體平臺都具有社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，人們可以借助新媒體平臺隨時隨地發(fā)表和交流意見。例如微博，用戶可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各種方式參與到微博熱門資訊的交流和互動中。

因此融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道也一改傳統(tǒng)的單向傳輸模式，通過大小屏互動，增加了不少的實時互動環(huán)節(jié)，尤其是在現(xiàn)場直播的過程中，公眾可以通過彈幕、留言等多種形式實現(xiàn)與電視臺及記者之間的交流、互動，這樣不僅能夠增強社會公眾的參與性，使現(xiàn)場報道更為生動，同時通過精選問題和留言，更好地引導(dǎo)輿論，精準把握現(xiàn)場報道方向，傳播主流文化與正向價值理念。

（三）技術(shù)性

融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道還具有明顯的技術(shù)性特點。在新媒體技術(shù)的支持下，電視記者的現(xiàn)場采訪逐漸實現(xiàn)了從“長槍短炮”到VR設(shè)備的轉(zhuǎn)變，從“鋼鐵俠”過渡到全景攝像頭[4]。

除此之外，各類現(xiàn)場報道“神器”層出不窮，包括智能創(chuàng)作機器人、智能錄音設(shè)備等，當前的新聞現(xiàn)場報道已經(jīng)具有5G、8K、VR/XR/AI等技術(shù)的支持，為打造更多輕量化、智能化的現(xiàn)象級融媒體新聞產(chǎn)品奠定了扎實基礎(chǔ)[5]。

這些新技術(shù)及新設(shè)備的使用使電視記者的現(xiàn)場連線、視頻傳送以及新媒體推送都更加具有穩(wěn)定性和高效性，真正做到了新聞現(xiàn)場報道的科技賦能。

三、融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的變化

（一）新聞現(xiàn)場立體感增強

融媒體時代電視記者的現(xiàn)場報道出現(xiàn)了一系列新的變化。

首先，體現(xiàn)在現(xiàn)場報道的可感性上，融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的新聞立體感大大增強。傳統(tǒng)的現(xiàn)場報道更多是通過畫面展示、短暫的視頻連線等方式，再配合同期聲來報道和評述新聞事件，主要是服務(wù)于電視新聞的，并不能夠真正使新聞立體可感。

其次，融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道已經(jīng)不再單純服務(wù)于電視新聞，不再只是新聞內(nèi)容的一部分，而是可以融入各類新媒體平臺，作為一種獨立的新聞傳播形式存在。

最后，融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道可以依托于多渠道傳播，并且可以通過圖文展示、短視頻以及H5圖解等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容、現(xiàn)場畫面[6]。

同時，電視記者還可以使用更為便利的拍攝工具，如手機等，通過邊拍邊發(fā)、邊走邊播的形式更為全面地展示新聞現(xiàn)場。此外，還可以通過制作現(xiàn)場全景圖為公眾提供更為真實的現(xiàn)場體驗，增強新聞報道的現(xiàn)場感、立體感。

（二）現(xiàn)場報道手段更為豐富

融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道手段更為豐富。融媒體環(huán)境給電視記者的現(xiàn)場報道提供了更為多元的傳媒工具，在一定程度上推動了現(xiàn)場報道形式、融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新。

近年來，在全國兩會報道中，不少電視媒體都使用了虛擬主播，增加了虛擬場景，由電視記者在幕后控制AI主播，打造具有創(chuàng)意的融媒互動產(chǎn)品，使用AI智能語音技術(shù)向兩會代表委員提問，由此電視新聞報道更加年輕態(tài)。

除此之外，依托于“5G+AI+4K”技術(shù)[7]，電視記者的現(xiàn)場報道也逐漸實現(xiàn)了云端升級，從以往的屏對屏轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸γ妫嬲龑崿F(xiàn)零距離的交流與互動。如河南廣播電視臺在兩會期間就利用“5G+AI+4K”技術(shù)讓身處異地展開現(xiàn)場采訪的電視記者、代表委員和演播室主持實現(xiàn)三方同屏互動，打破時空限制，給人們帶來更為流暢、真實的新聞觀看體驗。

（三）現(xiàn)場報道傳播效果得以提升

融媒體時代，電視記者的現(xiàn)場報道傳播效果得到了大大的提升。《2021中國新媒體網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國新媒體用戶已經(jīng)達到了9.21億[8]，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播實力是不容小覷的，新媒體在新聞信息傳播速度和廣度上是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。當前評定傳播效果已經(jīng)不再單純考量收視率這個指標，新聞的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)量也成為媒體傳播效果評定的重要依據(jù)。

基于此，電視記者的現(xiàn)場報道一改傳統(tǒng)的思路，非常注重公眾的參與，通過各種形式吸引公眾參與到現(xiàn)場報道中來，通過公眾的主動傳播，實現(xiàn)傳播效果的提升。例如，在一場關(guān)于新年慶典的電視現(xiàn)場直播報道中，除了向公眾展示精彩的年俗文化活動之外，還在直播當中不時投放微信紅包或是支付寶紅包的口令，激發(fā)公眾的參與熱情，增加直播觀看人數(shù)，從而有效助力傳播效果的提升。

除此之外，融媒體時代，電視記者現(xiàn)場報道傳播效果的提升離不開媒體間的聯(lián)動。單個的媒體或者是平臺的傳播力及覆蓋面畢竟是有限的，因此電視記者在現(xiàn)場報道的過程中，會通過多屏聯(lián)動、跨區(qū)聯(lián)動等形式推送現(xiàn)場報道。

例如，由黑龍江電視臺、遼寧電視臺以及吉林電視臺聯(lián)合推出的大型新聞主題策劃報道“耕地中的大熊貓”，以黑土地保護為主題，由三方電視記者分別選取黑土地保護的典型場景，帶領(lǐng)人們走近黑土地。通過這樣的聯(lián)動報道增強新聞的傳播力和擴大新聞的覆蓋面，大大提升新聞傳播效果。

四、融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的優(yōu)化策略

（一）完善現(xiàn)場直播模式

融媒體時代電視記者的現(xiàn)場直播報道越來越普及，在這樣的情況下，公眾對現(xiàn)場直播提出了更高的要求，需要不斷完善電視記者現(xiàn)場直播的模式。

首先，要做好現(xiàn)場直播報道的策劃，從直播內(nèi)容的選擇到直播最終傳輸通道的確定，明確各環(huán)節(jié)的分工，同時細化直播方案，并且由于直播存在一定的不可控性和不確定性，還要提前制定應(yīng)急預(yù)案，確保直播順利。

其次，要求各大電視主流媒體要建設(shè)基于現(xiàn)場直播報道的“中央廚房”，更好地協(xié)調(diào)直播流程，并且推動現(xiàn)場直播報道的常態(tài)化發(fā)展。尤其是針對重大事件的現(xiàn)場報道，建立24小時直播報道機制，給予現(xiàn)場記者必要的融媒體支撐。

最后，針對組織策劃的現(xiàn)場直播活動，電視媒體可以借助各大新媒體平臺提前宣傳和造勢，以提升電視記者現(xiàn)場直播的熱度，為傳播效果的提升奠定重要基礎(chǔ)。

（二）強化各平臺融通

融媒體時代，電視記者的現(xiàn)場報道還要進一步強化各平臺之間的融通。在融媒體時代，已經(jīng)很少出現(xiàn)某一新聞媒體一家獨大的情況，在信息高度開放和流通的背景下，無論電視媒體還是新興媒體，要想掌握獨家資訊難度都是比較大的，因此當前的新聞報道更多是采取多媒介傳送、多樣化表達的形式。

基于此，電視記者在現(xiàn)場報道的過程中，要多采取多屏互動和多屏傳送的方法。例如，在全國兩會期間，央視制作的系列專題報道“江山如此多嬌”就注重了多平臺的統(tǒng)籌運營，將電視記者的兩會現(xiàn)場報道與相應(yīng)的紀錄片融合，然后通過電視臺、新媒體賬號、央視頻客戶端同步推送，使該作品獲得了廣泛的關(guān)注。

除此之外，電視記者的多平臺報道要注意運用分眾化傳播的理念，原因在于不同新媒體平臺的用戶生態(tài)是存在一定差異的，因此電視記者的現(xiàn)場報道也要考慮到各個平臺的用戶特征。就以廣受年輕人喜愛和好評的B站這一新媒體平臺為例，電視記者就可以基于這一平臺的用戶特征，推出二次元主播進行現(xiàn)場報道，這樣更能夠吸引平臺用戶的關(guān)注。

（三）提高現(xiàn)場報道內(nèi)容質(zhì)量

對于電視新聞來說，必須始終堅持內(nèi)容為王。同樣的，電視記者在現(xiàn)場報道的過程中，必須確?，F(xiàn)場報道內(nèi)容的質(zhì)量。

要做到這一點，首先就要求電視記者具備相應(yīng)的輸出價值觀點和深度解讀新聞內(nèi)容的能力，不能再像過去一樣照本宣科式地采訪，而是要依托于新聞事件本身，通過對新聞細節(jié)的挖掘，增強現(xiàn)場報道內(nèi)容的豐富性。

其次，要求電視記者要掌握必要的語言技巧，如對于一些非嚴肅性的新聞事件，在現(xiàn)場報道中可以引用一些流行詞語，使現(xiàn)場報道跟現(xiàn)場環(huán)境更加契合，也就是更加接地氣，縮短新聞和受眾之間的距離。

最后，對于一些嚴肅性的新聞事件，如突發(fā)公共安全事件等，電視記者要具備隨機應(yīng)變的能力，并且借助融媒體平臺時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論動向，了解社會公眾反饋的觀點和信息，及時調(diào)整現(xiàn)場報道的內(nèi)容、節(jié)奏和方式，把握好現(xiàn)場報道的輿論導(dǎo)向，切實發(fā)揮主流電視媒體的價值功能。

（四）注重后續(xù)的資源整理與加工

融媒體時代，電視記者在完成現(xiàn)場報道之后，還要做好后續(xù)的資源整理和加工。當前，在現(xiàn)場直播報道越來越普及的環(huán)境下，雖然新聞的時效性得以增強，但是由于直播報道中涉及的內(nèi)容比較繁雜，不像以往的電視新聞有一定的條理，并且對于一些重大新聞還有專門的版面和標題設(shè)計，便于人們進行后續(xù)的檢索和回顧。因此這就要求電視記者要注重留存、整理現(xiàn)場報道各項資源和內(nèi)容，之后在新聞熱度還沒有完全降低的過程中，推出相應(yīng)的新聞專題用于回顧。仍然以兩會報道為例，電視記者在完成現(xiàn)場兩會報道之后，就可以依托現(xiàn)有的資源制作“我的兩會記憶”“直播精選”“網(wǎng)友互動高能瞬間”“兩會高清圖集”等多個內(nèi)容板塊，從圖文到視頻多個角度，全方位地整合與發(fā)布新聞資源，切實提高資源利用率，同時也給人們提供了便利。

五、結(jié)語

融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道是建立在各類新媒體技術(shù)上全新的報道形式，也是引領(lǐng)電視媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的風向標。電視記者要不斷提高自身的專業(yè)能力及綜合素質(zhì)，積極適應(yīng)融媒體時代現(xiàn)場報道的需求，在電視傳播中有所作為。

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作者簡介？宋贏洲，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。