摘要：近年來，短視頻憑借形式靈活、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，迅速獲得受眾青睞，而新聞報(bào)道短視頻化也逐漸成為地方媒體尋求發(fā)展的突破口。2021年12月，阜新市傳媒中心（集團(tuán)）電視新聞部以“美麗瞬間——寫在阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年”為主題，策劃發(fā)布系列新聞報(bào)道，反映阜新20年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展所獲得的成果，在報(bào)道中采用短視頻的形式，擷取阜新各行各業(yè)的典型場景，展現(xiàn)阜新欣欣向榮的一面，獲得社會(huì)各界一致好評(píng)。有鑒于此，文章首先簡要分析短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，進(jìn)而探討短視頻時(shí)代地方媒體在新聞傳播方面存在的不足，并有針對(duì)性地提出地方媒體借力短視頻增強(qiáng)新聞傳播效力的策略，希望借此為地方新聞媒體發(fā)展提供合理的建議。

關(guān)鍵詞：地方媒體；短視頻新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；傳播困境；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0075-03

隨著信息技術(shù)的不斷升級(jí)，短視頻以全新的表現(xiàn)形式及獨(dú)特的傳播方式迅速搶占市場，這一發(fā)展趨勢符合當(dāng)前受眾瀏覽信息的習(xí)慣，能夠高效地滿足受眾需求。所以，各大媒體都已經(jīng)意識(shí)到短視頻在新聞傳播中的重要作用，并且通過借助短視頻來迅速吸引大量的受眾。短視頻具有碎片化、實(shí)時(shí)化、個(gè)性化等特征，為新聞行業(yè)發(fā)展注入了更多的活力，使新聞內(nèi)容變得更為活潑生動(dòng)。但是很多地方媒體在借助短視頻傳播新聞時(shí)，卻出現(xiàn)了許多的問題，比如缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、制作人才匱乏等。因此，地方新聞媒體在探索新聞傳播與短視頻相結(jié)合途徑的同時(shí)，還必須根據(jù)新聞傳播的需求，從題材、內(nèi)容等方面著手，不斷地尋求創(chuàng)新與突破。

一、短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻也即通過各類新興平臺(tái)傳播的適合在移動(dòng)場景或者休閑場景觀看的視頻內(nèi)容，時(shí)長一般短于5分鐘，內(nèi)容涵蓋娛樂、新聞、公益、廣告等多個(gè)方面，由于其內(nèi)容通常比較精簡，因此既可以視為獨(dú)立的短片，也可以制作成系列節(jié)目。相比于微電影和直播，短視頻制作并不需要特定的團(tuán)隊(duì)，也不需要既定的表達(dá)形式，生產(chǎn)的流程更加簡單，制作也更為方便快捷，但是其傳播的價(jià)值明顯高于直播。從2018年起，由于抖音、快手、今日頭條等多家短視頻平臺(tái)的興起，短視頻迅速成為信息傳播的新興媒介，國內(nèi)各大媒體也對(duì)這一形式表示出濃厚的興趣，不斷加快新聞報(bào)道短視頻化的速度[1]。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所發(fā)布的報(bào)告，至2021年上半年，我國短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)上漲至8.88億，用戶在線時(shí)間也增長至每日125分鐘。短視頻新聞也因此迅速崛起，各大主流媒體紛紛開設(shè)專門的短視頻賬號(hào)，包括新華社、央視等，并且獲得了大量粉絲的關(guān)注與支持。央視新聞的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1.3億。無論是信息瀏覽習(xí)慣，還是閱讀偏好，短視頻新聞明顯更符合年輕受眾的需求。特別是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，以及各種智能設(shè)備的迅速普及，短視頻新聞發(fā)展空間不斷增大，也因此成為新聞媒體尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳選擇。

二、地方媒體短視頻新聞傳播困境

進(jìn)入短視頻時(shí)代，人們可以從各種平臺(tái)獲取大量的新聞資訊，對(duì)短視頻新聞的質(zhì)量要求也隨之提高。盡管地方媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到短視頻在新聞傳播當(dāng)中的重要價(jià)值，但是由于受到技術(shù)、內(nèi)容等多方面的制約，地方媒體在運(yùn)用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)，仍然存在下述問題。

（一）缺少原創(chuàng)性的新聞內(nèi)容

在通過短視頻傳播新聞信息時(shí)，很多地方媒體更注重采用新的技術(shù)，通過圖片或者視頻來吸引流量，對(duì)文字內(nèi)容的關(guān)注程度明顯不足，這也是地方短視頻新聞缺乏影響力的重要原因[2]。從現(xiàn)階段的情況來看，地方媒體短視頻新聞通常包括兩類：一是原創(chuàng)性質(zhì)的短視頻新聞，具有獨(dú)立性；二是對(duì)已有的視頻新聞進(jìn)行二次加工處理。大部分短視頻新聞的內(nèi)容都是對(duì)其他媒體新聞內(nèi)容的重新整合，因此同質(zhì)化的情況十分突出。很多地方媒體發(fā)布的內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，看點(diǎn)明顯不足，很難吸引受眾目光。

（二）缺少專業(yè)的短視頻制作人才

缺乏優(yōu)質(zhì)的專業(yè)人才也是導(dǎo)致地方媒體短視頻新聞傳播受限的主要原因。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息數(shù)量也隨之激增，地方媒體迫切需要引入具有綜合能力的短視頻制作人才，如果制作者自身能力不足，就無法了解短視頻新聞傳播的規(guī)律，也無法掌握相關(guān)的算法，地方媒體新聞傳播的效力就會(huì)受到影響。首先，現(xiàn)階段很多地方媒體的新聞工作者仍然保持著傳統(tǒng)的觀念，短視頻的生產(chǎn)與制作對(duì)他們而言是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。其次，地方媒體并沒有結(jié)合新的時(shí)代特征，認(rèn)真分析把握受眾的需求，制作的短視頻新聞無法滿足受眾需求，導(dǎo)致大量受眾流失。最后，地方媒體自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，難以為新聞工作者提供豐厚的待遇，所以很難招聘到優(yōu)秀的短視頻新聞制作人才，這也是地方媒體借力短視頻加快新聞傳播的一大難題。

（三）缺少自有短視頻新聞傳播平臺(tái)

為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢，雖然很多地方媒體先后注冊(cè)了短視頻平臺(tái)賬號(hào)，但大部分都是選擇抖音、今日頭條等平臺(tái)，很少有地方媒體建立專屬的短視頻平臺(tái)。選擇通過抖音等平臺(tái)發(fā)布短視頻新聞，一是傳播的形式受到限制；二是發(fā)布的內(nèi)容很快會(huì)被其他的新聞信息淹沒，導(dǎo)致傳播效果達(dá)不到預(yù)期；三是受眾資源容易分流。當(dāng)受眾通過短視頻平臺(tái)瀏覽信息時(shí)，很容易受到廣告、彈窗或者其他信息的干擾，導(dǎo)致注意力分散，甚至是放棄觀看。因此，地方媒體即使通過規(guī)模較大的短視頻平臺(tái)傳播新聞信息，發(fā)布的信息也難以引起受眾的注意，更無法借助短視頻增強(qiáng)新聞傳播的效果。

三、地方媒體短視頻新聞傳播創(chuàng)新策略

相比于中央級(jí)媒體，地方媒體新聞短視頻更容易吸引當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注?，F(xiàn)在很多地方媒體紛紛開始致力于借助短視頻的巨大優(yōu)勢促進(jìn)新聞信息傳播，但在具體的實(shí)踐當(dāng)中仍然遇到不少的困難，還需要積極地進(jìn)行創(chuàng)新。所以，地方新聞工作者可以從以下幾點(diǎn)著手，更好地借力短視頻，增強(qiáng)新聞傳播的效果。

（一）嚴(yán)選信息，提高內(nèi)容質(zhì)量

當(dāng)前部分短視頻平臺(tái)發(fā)布的新聞信息存在過度娛樂化的問題，部分傳播者為吸引受眾，有意發(fā)布一些品質(zhì)低劣的短視頻新聞作品，對(duì)媒體的形象造成一定的影響。地方媒體如果想獲得更好的發(fā)展，就必須關(guān)注短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，低質(zhì)量的作品雖然短期內(nèi)能夠吸引大量受眾，但是從長期來看，吸引力明顯不足。除此之外，短視頻新聞不能因?yàn)闀r(shí)長受限就有意壓縮或者剪輯內(nèi)容，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生誤解。為更好地發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，地方媒體要勇于承擔(dān)責(zé)任，要端正態(tài)度，要將傳播正能量放在首位[3]。首先，地方媒體必須對(duì)新聞素材進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，從中挑選出最有價(jià)值的核心信息，才能帶給用戶最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，避免由于過度娛樂化而產(chǎn)生負(fù)面效果，維護(hù)好地方媒體的公眾形象。其次，系列報(bào)道更適合短視頻新聞報(bào)道，連續(xù)的信息可以為用戶瀏覽信息提供方便，還能夠完整地展現(xiàn)新聞事件，使新聞與短視頻能夠更好地融合。最后，堅(jiān)持將內(nèi)容質(zhì)量放在第一位，使內(nèi)容更加多元化、深度化，恰當(dāng)?shù)匾氩糠窒冗M(jìn)的技術(shù)，可以更好地激發(fā)用戶的興趣。阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年，期間發(fā)生了許多重要的事件，但編輯在創(chuàng)作短視頻《美麗瞬間——寫在阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年》時(shí)，優(yōu)中選優(yōu)，從大量材料當(dāng)中挑選出最具有代表意義的題材，精心制作成短視頻，并配上詩歌，借助視頻和文字的力量反映阜新各行各業(yè)取得的成果，讓當(dāng)?shù)孛癖娗宄乜吹秸麄€(gè)阜新地區(qū)面貌的變化，給人以強(qiáng)烈的視聽震撼感。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢，服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?/p>

在信息爆炸的環(huán)境下，受眾能夠十分輕松地獲取大量信息，短視頻更是憑借短平快的巨大優(yōu)勢迅速搶占市場空間，成功獲得大量受眾的喜愛。但要想在眾多的媒體當(dāng)中始終保持優(yōu)勢，顯然難度極大。地方媒體需要充分借助自身在地域及人脈方面的優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大自己在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，這也是地方媒體謀求發(fā)展的重要策略。合理利用本土資源，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)服務(wù)，能夠更好地引起當(dāng)?shù)赜脩舻墓缠Q，增強(qiáng)受眾群體的歸屬感。阜新市傳媒中心（集團(tuán)）在對(duì)本土經(jīng)濟(jì)成果進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)廣泛搜集大量相關(guān)的信息，讓本地群眾更全面地了解本地發(fā)生的各類新聞事件，充分滿足受眾對(duì)新聞資訊的需求，在當(dāng)?shù)厥鼙娭薪⑵鹆己玫钠放菩蜗蟆１热缧侣剤?bào)道《美麗瞬間——寫在阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年》，作者在搜集大量視頻資料的基礎(chǔ)之上，將其濃縮為3分鐘的融媒體短視頻，通過一幀幀精彩的畫面展現(xiàn)了阜新經(jīng)濟(jì)實(shí)力邁上新臺(tái)階，改革創(chuàng)新走出新步伐，城市特色功能實(shí)現(xiàn)新提升，讓民眾更加直觀地看到阜新經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得的巨大成就，也了解了各大企業(yè)在改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境、提高民眾生活水平等方面付出的努力，起到了增強(qiáng)民眾信心，促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的作用。

（三）積極互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與

大部分受眾覺得傳統(tǒng)新聞過于嚴(yán)肅，缺乏活力。短視頻與新聞的融合極大地增強(qiáng)了用戶的參與感，用戶在瀏覽信息的同時(shí)可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等多種方式與新聞工作者進(jìn)行互動(dòng)，也為新聞工作者了解用戶信息提供了途徑。此外，短視頻時(shí)代，人人都可以成為信息傳播者，尤其是當(dāng)?shù)孛癖?，可能更熟悉新聞場景，并且掌握大量的新聞素材，能夠更好地為媒體提供線索和素材。因此，地方媒體在借力短視頻傳播新聞信息時(shí)，一定要尊重用戶的感受，要通過多種形式調(diào)動(dòng)受眾的積極性。尤其是要通過媒體平臺(tái)、評(píng)論區(qū)等渠道積極地搜集受眾反饋的信息，了解受眾的觀感，從而更好地優(yōu)化視頻質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)通過短視頻促進(jìn)新聞傳播的目標(biāo)。阜新市傳媒中心（集團(tuán)）為展現(xiàn)阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年給當(dāng)?shù)貛淼木薮笞兓?，特別制作了短視頻新聞《超燃！今昔對(duì)比 帶你感受阜新細(xì)河巨變！》，優(yōu)美的文字再加上精心制作的短視頻，讓用戶清楚地看到了阜新細(xì)河從灰色到五彩斑斕的巨大變化，通過一幕幕熟悉的場景喚起民眾腦海中最深刻的記憶，瞬間拉近了用戶與媒體之間的距離，得到了不少用戶的好評(píng)。

（四）就地取材，充實(shí)報(bào)道內(nèi)容

地方媒體立足于本土，以及時(shí)報(bào)道本地發(fā)生的各類新聞為主要職責(zé)。因此，地方媒體工作人員應(yīng)遵循因地制宜的原則，充分利用本土資源，就地取材，將與本地民眾生活息息相關(guān)的信息作為報(bào)道的內(nèi)容，才能更好地突顯地方媒體的特色。在《美麗瞬間，寫在阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年》這篇報(bào)道當(dāng)中，新聞工作者開頭便采用了一個(gè)短視頻，視頻內(nèi)容由多個(gè)片段組合而成，每一個(gè)片段從不同的角度拍攝記錄阜新的巨大變化，通過快速切換的鏡頭和視角來展現(xiàn)阜新欣欣向榮的景象，具體包括四大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱、五張城市名片等方面，作品不僅具有極強(qiáng)的沖擊力，而且素材皆取自本地，以影像的方式客觀地記錄了阜新在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得的系列成果。

（五）關(guān)注熱點(diǎn)，增強(qiáng)傳播效力

地方媒體新聞報(bào)道雖然以本地事件為主，但是因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人們的生活節(jié)奏不斷加快，每天都會(huì)發(fā)生大量的事件。當(dāng)某一重大事件發(fā)生之后，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的關(guān)注，但是這種關(guān)注并不持久，受眾的注意力很快會(huì)轉(zhuǎn)向其他的事物，再加上各種新興媒體的介入，地方媒體的新聞工作者可以從不同渠道獲取大量的信息，要想通過新聞報(bào)道在短時(shí)間內(nèi)引起受眾的關(guān)注，地方新聞媒體工作者就必須了解受眾當(dāng)前的想法，要將實(shí)時(shí)熱點(diǎn)作為報(bào)道的重要內(nèi)容。因此，在新聞實(shí)踐當(dāng)中，地方新聞媒體工作者可以運(yùn)用短視頻報(bào)道當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)，從而吸引當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注。在關(guān)于“阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年”的報(bào)道當(dāng)中，編輯記者緊扣當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)，制作了系列短視頻新聞作品，比如《阜新市50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目集中開工》《新能源賦能新發(fā)展——阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20年能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展回眸》等，將當(dāng)?shù)啬茉葱袠I(yè)發(fā)展作為報(bào)道的核心，詳細(xì)介紹阜新自從實(shí)施轉(zhuǎn)型發(fā)展策略以來能源行業(yè)取得的重大成果，為阜新未來的發(fā)展指明了方向，也向當(dāng)?shù)孛癖姵晒︶尫帕私?jīng)濟(jì)利好的信號(hào)。

（六）創(chuàng)新敘事，突出節(jié)目特色

短視頻新聞主要通過富有特色的背景音樂、流動(dòng)的畫面以及聲音元素向受眾傳遞新聞信息，因此在敘事上與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道有明顯區(qū)別，地方新聞媒體工作者要想充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播方面的優(yōu)勢，就必須全面地了解短視頻新聞報(bào)道的特點(diǎn)，要綜合新聞?lì)}材、新聞內(nèi)容、發(fā)布渠道等多個(gè)方面的因素，對(duì)新聞敘事的方式、元素、視角等進(jìn)行創(chuàng)新，通過短視頻新聞報(bào)道帶給受眾更為深刻的體驗(yàn)。為了更好地反映阜新當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，阜新新聞中心工作人員還專門創(chuàng)作了“轉(zhuǎn)型印記”系列報(bào)道，其中部分報(bào)道采用H5與短視頻相結(jié)合的形式，從新穎的視角講述阜新的變化，令用戶眼前為之一亮。比如，新聞報(bào)道《轉(zhuǎn)型印記 了不起的阜新》重點(diǎn)從文化層面著手，講述阜新轉(zhuǎn)型發(fā)展給當(dāng)?shù)孛癖妿淼木薮笞兓?，快速切換的新舊照片形成強(qiáng)烈的對(duì)比，讓用戶形象而直觀地感受到今日阜新與昔時(shí)阜新的顯著差異，既體現(xiàn)出濃郁的地方特色，又增強(qiáng)了新聞本身的感染力。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，短視頻新聞逐漸成為新聞媒體未來發(fā)展的新風(fēng)口，也是地方媒體尋求發(fā)展的突破點(diǎn)。由于短視頻新聞興起時(shí)間較短，目前仍然屬于新興事物，在發(fā)展過程當(dāng)中還存在諸多問題，比如缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，缺少專業(yè)的短視頻制作人才等。但短視頻新聞本身具有極大的潛力，可以通過文字、音頻、畫面相互結(jié)合的形式，生動(dòng)地展現(xiàn)新聞的內(nèi)容，可以為受眾提供更多全面、細(xì)致的信息，尤其是在與受眾互動(dòng)方面有著突出的優(yōu)勢，可以使報(bào)道內(nèi)容顯得更為直觀生動(dòng)。因此，地方媒體如果想獲得更好的發(fā)展，就需要認(rèn)真分析短視頻新聞傳播的特征，要緊扣當(dāng)前的熱點(diǎn)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能充分展現(xiàn)自身特色，使短視頻新聞傳播的效果達(dá)到最大化。

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作者簡介？白旭，本科，主任編輯，研究方向：電視新聞采編。