盧瑩 盧熹 萬家辰 王思宇

摘要：海報(bào)作為一種最常見的視覺信息傳遞媒介，具有悠久的歷史。歷經(jīng)幾百年的發(fā)展，海報(bào)從最初張貼于大街小巷的紙質(zhì)宣傳單到現(xiàn)在各式各樣的多媒體化展示廣告，以其高效直接的傳遞方式被廣泛應(yīng)用于日常生活的方方面面。隨著海報(bào)的傳播媒介不斷升級(jí)演變，海報(bào)的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)方法也日新月異。設(shè)計(jì)幾何學(xué)作為一種科學(xué)系統(tǒng)、應(yīng)用廣泛的設(shè)計(jì)方法理論，賦予了海報(bào)設(shè)計(jì)全新的活力和獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)幾何學(xué);海報(bào)設(shè)計(jì);應(yīng)用方法;

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

設(shè)計(jì)幾何學(xué)是現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)理論，對(duì)其在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究具有重要的意義。文章首先以設(shè)計(jì)幾何學(xué)與海報(bào)設(shè)計(jì)的基本概念為基礎(chǔ)，從設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義出發(fā)，整理了設(shè)計(jì)幾何學(xué)的設(shè)計(jì)方法和視覺表現(xiàn)，歸納總結(jié)了設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則;其次從圖形、色彩、排版三個(gè)方面，結(jié)合實(shí)例剖析了設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用;最后分析得出設(shè)計(jì)幾何學(xué)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中的各個(gè)方面，表現(xiàn)出了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓院鸵曈X上的和諧美與秩序美。

1設(shè)計(jì)幾何學(xué)概述

設(shè)計(jì)幾何學(xué)，顧名思義是應(yīng)用在設(shè)計(jì)中的幾何學(xué)。它是設(shè)計(jì)與數(shù)學(xué)交叉碰撞的產(chǎn)物，主要研究設(shè)計(jì)作品中涉及的比例、尺度與幾何構(gòu)成關(guān)系。相比于一些晦澀難懂的設(shè)計(jì)理論，設(shè)計(jì)幾何學(xué)更加直觀、貼近應(yīng)用。它既遵循傳統(tǒng)數(shù)學(xué)強(qiáng)調(diào)的數(shù)理與邏輯關(guān)系，又重視設(shè)計(jì)要求的形式美感和視覺效果。

在設(shè)計(jì)幾何學(xué)中，黃金比例、黃金螺旋線、等比分割和根號(hào)矩形是應(yīng)用最為廣泛的幾種關(guān)系。具體來說，黃金比例是指整體部分與較大部分之比和較大部分與較小部分之比相等，即1：1.168，這種比例被認(rèn)為是人類審美中最完美的比例關(guān)系。黃金比例與黃金螺旋線廣泛存在于自然界的各種生物形式中，鸚鵡螺，以及松果和向日葵的螺旋生長(zhǎng)線，都與黃金螺旋線極度吻合。黃金比例在建筑、產(chǎn)品、繪畫、服裝、平面設(shè)計(jì)中都有大量的應(yīng)用，例如古雕塑的人體比例、帕提農(nóng)神廟等。以等比分割為基礎(chǔ)理論依據(jù)，誕生了網(wǎng)格系統(tǒng)，規(guī)律編排對(duì)視覺空間的處理可以呈現(xiàn)出對(duì)稱美與穩(wěn)定美的視覺效果。

2海報(bào)設(shè)計(jì)概述

海報(bào)也稱招貼，最早可追溯到3000年前，時(shí)至今日海報(bào)作為重要的信息傳播媒介之一，被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品、電影、公益等方面，是營銷、宣傳、推廣必不可少的廣告形式，也是設(shè)計(jì)師與受眾之間溝通的紐帶。海報(bào)設(shè)計(jì)主要關(guān)系到圖形、文字、色彩三個(gè)方面，與其相關(guān)的設(shè)計(jì)理論也逐漸系統(tǒng)完整，例如符號(hào)學(xué)、圖形創(chuàng)意學(xué)、色彩心理學(xué)等。除了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法理論，互聯(lián)網(wǎng)的加入也讓海報(bào)設(shè)計(jì)煥然一新，AR、CG、動(dòng)態(tài)插畫等技術(shù)使海報(bào)設(shè)計(jì)脫離了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，與其他學(xué)科領(lǐng)域不斷交叉拓寬，成為信息傳播中的重要一環(huán)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)生活方式的全面發(fā)展變遷下，海報(bào)設(shè)計(jì)不僅能高效快速傳遞信息，同時(shí)其所表達(dá)的精神內(nèi)核與主題內(nèi)涵也對(duì)人影響深遠(yuǎn)。

3設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

3.1滿足審美追求

人類對(duì)自然規(guī)律的認(rèn)知起始于表象，具有重復(fù)性、對(duì)稱性等有序特征，規(guī)律的事物更容易被感知追求、使人產(chǎn)生愉悅的情感。設(shè)計(jì)幾何學(xué)當(dāng)中的設(shè)計(jì)方法注重局部與局部、局部與整體的關(guān)系，體現(xiàn)在分散與集合、對(duì)稱與分割、反復(fù)與漸變等多方面。這些方面讓設(shè)計(jì)幾何學(xué)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)出了高度的秩序感與韻律感，使海報(bào)設(shè)計(jì)的最終視覺表現(xiàn)更加有序、規(guī)律，滿足人類長(zhǎng)久以來的審美追求。

3.2高效傳遞信息

海報(bào)的功能是運(yùn)用可視化語言來傳達(dá)產(chǎn)品信息。在信息爆炸的時(shí)代，信息是否清晰、高效傳達(dá)，是海報(bào)設(shè)計(jì)優(yōu)秀于否的重要指標(biāo)之一。設(shè)計(jì)幾何學(xué)將文字、圖片及色彩等零散的信息數(shù)據(jù)條理化，運(yùn)用科學(xué)的比例、尺度以及幾何構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)，所得到的視覺秩序效果更便于信息的高效傳達(dá)，幫助接收者理解并記憶信息。設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，展示了海報(bào)作為商品所體現(xiàn)的功能價(jià)值，提高了設(shè)計(jì)語言的易讀性。

4設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

4.1實(shí)用性原則

海報(bào)的本質(zhì)是用來傳遞信息的媒介，因此在使用設(shè)計(jì)幾何學(xué)方法進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該以保證海報(bào)的實(shí)用性為前提，而不是盲目地強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)幾何學(xué)在應(yīng)用中的視覺效果，使畫面過于繁雜瑣碎，導(dǎo)致用戶在提取信息時(shí)用時(shí)過長(zhǎng)，甚至無法提取有效信息。為了實(shí)現(xiàn)海報(bào)的實(shí)用性，在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師首先對(duì)海報(bào)的圖文信息進(jìn)行整理與分析。例如以圖形元素為主的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，在放大圖形的尺度比例的同時(shí)，也應(yīng)該相對(duì)應(yīng)將文字信息的尺度與比例縮小;而以文字信息為主的展覽海報(bào)設(shè)計(jì)中，就應(yīng)該根據(jù)文字的重要性進(jìn)行分級(jí)，進(jìn)而對(duì)不同等級(jí)的文字設(shè)計(jì)不同的字號(hào)大小。設(shè)計(jì)師只有在保證海報(bào)實(shí)用性的前提下，才能更好地應(yīng)用設(shè)計(jì)幾何學(xué)，讓海報(bào)設(shè)計(jì)大放異彩。

4.2固定比例優(yōu)先原則

當(dāng)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，并非所有的尺度、比例關(guān)系都可以基于設(shè)計(jì)幾何學(xué)進(jìn)行安排，其中有很多尺度與比例關(guān)系已經(jīng)基本給定。現(xiàn)代海報(bào)為了能不限地域和文化進(jìn)行廣泛流傳，通常采用固定統(tǒng)一的尺度。常用的海報(bào)尺度比例為德國工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)紙張尺度體系中的矩形，這種矩形的長(zhǎng)寬比不僅接近黃金分割比1：1.168，而且還能不斷等比對(duì)折，這樣也避免了紙張的浪費(fèi)。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介外，還可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)等方式，因此也衍生出了橫向的海報(bào)尺度。不同的網(wǎng)頁、APP、小程序也有不同的尺度要求，基于不同尺度與比例的海報(bào)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該對(duì)海報(bào)的排版構(gòu)圖等進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與設(shè)計(jì)。

5結(jié)語

設(shè)計(jì)幾何學(xué)應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅能滿足人們對(duì)于規(guī)律和秩序的審美追求，同時(shí)能夠快速有效地傳遞信息，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供客觀的標(biāo)準(zhǔn)。在具體的海報(bào)設(shè)計(jì)中，基于實(shí)用性、固定比例優(yōu)先與和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則下，設(shè)計(jì)幾何學(xué)的應(yīng)用有助于合理安排海報(bào)的圖形元素、選擇適當(dāng)?shù)纳时壤约坝行蚓幣艌D文信息，將原本無法引起共鳴的雜亂或單一的元素重新組織起來，展現(xiàn)出視覺的秩序感和形式美。在當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展的背景下，利用設(shè)計(jì)幾何學(xué)進(jìn)行理性的思考與設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)作品更值得推敲與思考，更利于文化的輸出與交流，成為經(jīng)久不衰的優(yōu)秀作品。

參考文獻(xiàn)

[1]李樂山.設(shè)計(jì)幾何學(xué)[M].北京：中國水利水電出版社，2004：24.

[2]單筱秋.比例、數(shù)列、模度在版式網(wǎng)格體系設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與分析[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)），2018（06）：192-194.

作者簡(jiǎn)介：

盧瑩? ?女 2001.10.20 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

盧熹? ?女 2001.07.05 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

萬家辰 女 2000.07.26 大連工業(yè)大學(xué) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)

王思宇 女 2001.08.28 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)