姚岑

摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與網(wǎng)絡技術的進步，農(nóng)產(chǎn)品電子商務獲得了很大的發(fā)展，B2C、C2C、C2B、O2O等各種電子商務模式競相推出，越來越多的新型網(wǎng)絡工具，如微博、微信、抖音和淘寶直播為各大商家提供了越來越多的營銷獲客渠道。荊州市位處江漢平原的中心地帶，與長江流域的黃金水道緊緊相鄰，是一個農(nóng)業(yè)全方位發(fā)展的標志性城市。但荊州市在農(nóng)產(chǎn)品電子商務領域的發(fā)展態(tài)勢還處于初級階段，各種條件還不太成熟，信息化建設以及物流配送等基礎設施尚不完善，大部分農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然需要借助第三方電商平臺。調(diào)查了荊州市區(qū)域內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中存在的主要問題，結合國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品與電子商務融合發(fā)展的大環(huán)境對這些問題進行了分析，最后提出了發(fā)展荊州市本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務的相關建議和對策。

關鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品電子商務;現(xiàn)狀;對策;荊州市

中圖分類號 S-9?? 文獻標識碼 A? 文章編號 0517-6611（2022）09-0218-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.09.054

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Development Status and Countermeasures of the? E-commerce of Agricultural Products in Jingzhou City

YAO Cen

（Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434000）

Abstract With the popularity of the internet and advances in network technology， e-commerce for agricultural products has gained great momentum， with various e-commerce models， such as B2C， C2C， C2B and O2O competing to be launched. New network tools provided more and more marketing channels for major businesses to gain customers， such as Weibo， WeChat， Jitterbug and Taobao Live. Situated in the heart of the Jianghan Plain and being close to the golden waterway of the Yangtze River basin， Jingzhou can be considered an iconic city for all-round agricultural development. However， Jingzhou is still in the early stages of development in the field of e-commerce for agricultural products， and various conditions are not quite mature， with information technology construction， as well as logistics and distribution infrastructures not yet perfect. Most agricultural products still need to be sold through third-party e-commerce platforms. We investigated the main problems that existed in the Jingzhou region regarding the development of e-commerce for agricultural products， and analyzed these problems in the context of the current general environment in which agricultural products were developed in combination with e-commerce in China. Finally， we put forward relevant suggestions and countermeasures for the development of local e-commerce for agricultural products in Jingzhou.

Key words Agricultural products e-commerce;Current situation;Countermeasures;Jingzhou City

在信息技術高速發(fā)展的21世紀，拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力引擎已經(jīng)逐漸轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)。與我國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式相比，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟創(chuàng)新性更強、發(fā)展活力更足。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的帶動下，電子商務等諸多新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，而且獲得了快速發(fā)展。2014—2021年，連續(xù)8年的中央一號文件都明確提出了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，扶持農(nóng)村電商的健康有序發(fā)展。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源多樣而豐富，但因為自然環(huán)境存在一定的差異，我國農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)出過程中會有明顯的區(qū)域性特點。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有走進人民群眾生產(chǎn)生活之前，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售、流通等方面都存在限制，對各區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品消費結構造成了嚴重影響。網(wǎng)絡信息時代的發(fā)展以及人們對電子商務的應用使農(nóng)產(chǎn)品流通過程中供應渠道發(fā)生了改變，降低了跨區(qū)域交易成本，使得我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益提高。

荊州市位于江漢平原的腹地，長江自西向東橫貫全市。荊州市所處地理位置存在明顯的地理優(yōu)勢，加上亞熱帶季風氣候的良好氣候條件，使荊州市在我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)有著舉足輕重的地位。荊州市產(chǎn)區(qū)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，借助網(wǎng)絡交易平臺，電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域的應用突破了傳統(tǒng)的現(xiàn)錢和現(xiàn)貨交易的貿(mào)易模式，使農(nóng)民更加適應市場環(huán)境，加強了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的靈活性和指向性。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易過程中，往往出現(xiàn)價格波動不穩(wěn)、銷售困難等情況，這是由于“小生產(chǎn)，大市場”的原因。而電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域的應用很微妙地解決了上述問題，讓國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場從“農(nóng)民找市場”轉變?yōu)椤笆袌稣肄r(nóng)民”的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式。鑒于此，筆者調(diào)查了荊州市區(qū)域內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中存在的主要問題，結合國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品與電子商務融合發(fā)展的大環(huán)境對這些問題進行了分析，最后提出了發(fā)展荊州市本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務的相關建議和對策。

1 農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外研究文獻綜述

1.1 國外文獻研究成果述評

與國內(nèi)相比，國際上農(nóng)民關于電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域進行應用以及對農(nóng)村進行電商扶持明顯要早一些。 Poole[1]在研究中指出電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域應用及快速發(fā)展能夠加強不同產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)和信息的快速流動，并且信息的快速流動在某種程度上意味著市場透明度增強。Wen[2]在研究中提出在知識型基礎上構建的一種智能電子商務系統(tǒng)，借助這套系統(tǒng)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，能夠有效降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，使農(nóng)民本身獲得更高的利潤，進而達到提升農(nóng)民收入的目的。Ruiz-Garcia等[3]指出研究電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域應用過程中的物流體系運行模式，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)管理相關系統(tǒng)的應用能夠實時跟蹤物流信息。Strze‘bicki[4]研究了波蘭農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的相關案例，指出應用電子商務進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，能夠有效解決地域限制和農(nóng)產(chǎn)品高價銷售困難等問題，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品交易市場，完善農(nóng)產(chǎn)品交易市場結構。Lin等[5]對電子商務產(chǎn)業(yè)關于農(nóng)民的社會價值認同、情感認同等方面存在不同程度的影響情況進行了分析。

1.2 國內(nèi)文獻研究成果述評

隨著21世紀網(wǎng)絡信息時代的迅猛發(fā)展，信息技術的應用走入了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)生活中，電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域的應用對于農(nóng)村經(jīng)濟增長具有突出作用。李霞[6]指出，隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷創(chuàng)新性發(fā)展，商業(yè)逐漸進入虛擬時代，傳統(tǒng)意義上營銷模式與目前存在的商務營銷模式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著差異，企業(yè)把這2種營銷模式融合發(fā)展是大勢所趨。李博群[7]調(diào)查了電子商務發(fā)展的社會環(huán)境，重點關注電子商務特點，探究了電子商務后期發(fā)展過程中可能存在的問題并進行深入剖析。我國是農(nóng)業(yè)大國，導致我國農(nóng)業(yè)人口所占比重較高，電子商務在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通領域進行應用對于助力三農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展具有非常重大意義。我國電子商務在農(nóng)產(chǎn)品領域應用起步較晚，不過也因此能夠有所借鑒、揚長避短。尹波[8]在研究中指出，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通過程中，銷售環(huán)節(jié)才是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，同時也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)出的最重要的環(huán)節(jié)，是增加農(nóng)民收入的主要方面，將新媒體電子商務運用到農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，打造不同區(qū)域內(nèi)本土特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式轉型升級的根本途徑。陳美榮等[9]指出，電子商務與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)相結合是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是轉變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟貿(mào)易模式、鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的關鍵。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的內(nèi)涵

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的概念

農(nóng)產(chǎn)品電子商務在狹義上來說是利用計算機互聯(lián)網(wǎng)的電子商務模式將商品定位到農(nóng)產(chǎn)品上，進而衍生出農(nóng)產(chǎn)品電子商務的經(jīng)營管理模式。從廣義上來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務不僅是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、服務及信息買賣和交換，還包括農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理中的電子交易、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品客戶服務等一切與電子手段有關的商務活動。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的優(yōu)勢

我國對于計算機互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)基本做到普及，并且超過全球水平3.1%，這說明我國互聯(lián)網(wǎng)使用率已經(jīng)處于一個較高的水平。但是從使用者分布情況來看，城市和鄉(xiāng)村網(wǎng)絡化水平差距仍然很大。從國家層面的政策到各大電商巨頭的發(fā)展戰(zhàn)略在電子商務實踐過程中，首先考慮的都是城市。但就電子商務現(xiàn)有技術和理念在城市的發(fā)展應用來看，城市電子商務的發(fā)展已經(jīng)相對飽和，此時農(nóng)村必然成為發(fā)展電子商務的一個重要據(jù)點，其優(yōu)勢如下：

2.2.1 農(nóng)村發(fā)展空間巨大。我國鄉(xiāng)村人口約6億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模雖有1.95億，但仍然只占農(nóng)村人口的1/3，尚存很大的開拓空間。農(nóng)業(yè)信息化的實施幫助農(nóng)民實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品上行”，這可以從本質上改變農(nóng)民的收入狀態(tài)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入水平的提高，無論對城市工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料的采購，還是對農(nóng)民生活必需品和最終消費品的補給，電子商務毫無疑問為農(nóng)民帶來了更廣泛、更經(jīng)濟的選擇。

2.2.2 經(jīng)營成本低。相對城市昂貴的房價、地價，農(nóng)村用地價格低廉，大大降低了實體生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺企業(yè)、物流企業(yè)、政府電商培訓孵化基地、高新產(chǎn)業(yè)園等建設成本，從而在更大程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品電子商務成功的概率。同時，農(nóng)村富足的勞動力資源以及低于城市平均薪酬水平的用人成本，也為開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供了有力的人力保障。

2.2.3 競爭相對較小。城市電子商務的發(fā)展相對飽和，各大企業(yè)經(jīng)營既定的市場空間和份額，競爭非常激烈。相對城市而言，即便農(nóng)村本地或者農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中有中小型企業(yè)或者零散經(jīng)營商戶的存在，也有規(guī)模小、經(jīng)營無序、商品質量無標準、物流配套跟不上、售后服務無保證等問題，這為各大企業(yè)或經(jīng)營者在農(nóng)村發(fā)展電子商務提供了機會。

3 荊州農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，荊州市成立了農(nóng)村電商工作專門機構。荊州市涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務的企業(yè)已達300多戶，2020年荊州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額高達85.1億元，占荊州市網(wǎng)絡銷售（上行）總額57.8%。目前荊州市物產(chǎn)上行主要是農(nóng)產(chǎn)品，比重超過了50%。從整個湖北省來看，荊州市區(qū)域內(nèi)電子商務領域的發(fā)展態(tài)勢較為迅猛。

3.1 電子商務進農(nóng)村

2020年，荊州市建設并完善電商產(chǎn)業(yè)園（縣級電子商務公共服務中心、縣級電子商務物流配送中心）8個、人才培訓10 630人（累計達到25 951人）、新增電商市場主體395個（累計達到1 323個）、培育完善電商小鎮(zhèn)13個、培育電商特色村53個、新增優(yōu)品網(wǎng)貨品牌788個（累計達到1 191個）。這就使農(nóng)產(chǎn)品同比增長26.89%、電商服務鄉(xiāng)村累計覆蓋率達到85.2%。公安縣沙場村、洪湖市老灣鄉(xiāng)石橋村、卸甲坪鄉(xiāng)3個貧困鄉(xiāng)村電商運營中心運營良好。荊州市多次組織中心城區(qū)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)、超市與老灣鄉(xiāng)石橋村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社對接，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品找到了可以依賴的銷售渠道。

3.2 積極開展電商扶貧 通過電商模式積極開展扶貧工作，努力幫助脫貧。2020年，荊州市新增貧困村電商服務站130個、完善貧困鄉(xiāng)村電商運營中心8個、新增貧困村電商專干或信息員232個、新增扶貧領頭人188人，實現(xiàn)貧困網(wǎng)店開設或電商服務全覆蓋，貧困村年電子商務交易額增幅達到28%，有力促進了扶貧工作的開展。

3.3 打造縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系 江陵縣進行快遞物流體系建設，推廣整合多家快遞企業(yè)組成聯(lián)合體，集中開展快遞進村，打造了“江陵模式”。石首市與菜鳥驛站合作三級物流體系運營良好，監(jiān)利市聚惠物流有限公司達成物流戰(zhàn)略合作，打造物流分撥中心。完成中心功能分區(qū)劃分，整合韻達快運、申通速遞、圓通快遞入駐物流分撥中心，設計了6條物流配送線路，現(xiàn)已完成195個物流配送站點選點。電子商務的發(fā)展需要依托快速、完整的物流配送體系，物流體系建立完成后，可以更有效促進荊州農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

3.4 建立農(nóng)產(chǎn)品上行品牌營銷與供應鏈綜合服務體系

2020年荊州市在品牌上行和供應鏈建立上卓有成效。一是在全國大平臺開設扶貧館。監(jiān)利市開設京東、淘寶、拼多多、微店、“監(jiān)利市愛心消費扶貧館”和“一畝田”6個線上店鋪，與當?shù)?3 家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，上架產(chǎn)品100余款。洪湖市在中國社會扶貧網(wǎng)開設了“洪湖館”，為扶貧產(chǎn)品找到線上渠道。二是建立地方特色品牌形象。荊州市打造了“荊州味道”，洪湖市打造了“洪湖清水”，石首市打造了“玉石首”，松滋市打造了“楚味在滋”，江陵縣打造了“千里江陵”，還有的縣市區(qū)正在開展區(qū)域公用品牌征集大賽。三是建立了小龍蝦、螃蟹等重點農(nóng)產(chǎn)品全過程質量追溯系統(tǒng)。四是全年共舉辦線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售活動21場，銷售金額達500多萬元。

3.5 荊州市政府打造電商扶貧及電商氛圍營造推廣體系

一是搭建完成“一戶一碼”精準扶貧系統(tǒng)，收錄貧困戶農(nóng)產(chǎn)品資源并同步至平臺。二是依托社會酒店、休閑廣場、學校、企業(yè)等消費資源，積極組織開展“三專一平臺”建設，目前全市共計 258 款扶貧產(chǎn)品上架扶貧專柜。三是積極發(fā)展社區(qū)電商、直播電商、微商等新零售業(yè)態(tài)，在各大平臺上開設店鋪，帶動貧困戶、扶貧企業(yè)等銷售自產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品，形成常態(tài)化銷售模式，穩(wěn)固貧困戶經(jīng)濟收入，提升全市電商產(chǎn)業(yè)扶貧成效。四是廣泛組織開展電商沙龍、扶貧義賣、電商技術比武等活動，有力推動了電商氛圍營造推廣體系的建立。五是目前直播行業(yè)風靡，也借著風口加入農(nóng)產(chǎn)品電商直播。在2020年“雙十一”購物節(jié)期間，荊州市參與直播的商品實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額3 703.1萬元，達到了非常好的收益效果，相比于傳統(tǒng)銷售方式，不管是在人流量還是銷售額度上都有了飛速進步。

4 荊州農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題

4.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站或電子商鋪建設力度不夠 通過調(diào)查荊州市區(qū)域內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民群眾，了解到他們對于不同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站中提供信息出現(xiàn)了下述幾個問題：①農(nóng)產(chǎn)品實際信息量較少。對于農(nóng)產(chǎn)品描述過少，不夠詳細也不夠直觀，并且很多沒有圖片或者視頻進行講解分析具體情況，很難讓消費者了解到具體產(chǎn)品全貌，也很難買到合適的東西。②目前農(nóng)產(chǎn)品相關網(wǎng)站服務化程度相對不足。大部分農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的資源信息嚴重過時、不準確、信息更新速度明顯，不足以滿足群眾需求，如“荊州農(nóng)業(yè)智慧網(wǎng)”和“荊州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”，這些都沒有做到及時合理利用網(wǎng)絡信息快速傳播的優(yōu)點。

4.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務業(yè)滯后 荊州市農(nóng)產(chǎn)品的信息、物流甚至電子商務模式都發(fā)展非常緩慢，這是由于農(nóng)民對于電子商務經(jīng)營模式的不了解，信息獲取比較困難，是導致農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務業(yè)發(fā)展開始比較晚的重要因素之一。此外，沒有熟練運營操作電子商務進行農(nóng)產(chǎn)品信息整理發(fā)布等也是造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務業(yè)滯后的重要原因。

4.3 農(nóng)村，特別是偏遠鄉(xiāng)村電商人才缺失

現(xiàn)在在荊州農(nóng)村，特別在貧困鄉(xiāng)村35歲以下的年輕人極少，有文化、有理想、有情懷的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生且有志于電商創(chuàng)業(yè)年輕人更少。因為受到教育文化水平程度的制約，大部分從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模較小的個體農(nóng)戶，這部分農(nóng)民對新興事物的學習接受能力較弱，大部分人不能夠理解信息化，并且對農(nóng)產(chǎn)品參與網(wǎng)絡銷售的安全性一直持懷疑態(tài)度。

4.4 農(nóng)產(chǎn)品商品化率低

荊州市雖然農(nóng)產(chǎn)品初級產(chǎn)品豐富，但網(wǎng)貨品牌少、商標多而雜、標準少、品牌保護少、沒有叫得響的網(wǎng)貨品牌，通過電商上行的效果難以顯現(xiàn)[10]。

5 荊州農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的解決對策

5.1 強化荊州物流體系建設

利用互聯(lián)網(wǎng)，傾心打造屬于荊州市本地化的農(nóng)產(chǎn)品綜合服務商，建立起完善的網(wǎng)絡推廣體系，提煉和挖掘荊州市農(nóng)產(chǎn)品獨特文化內(nèi)涵和優(yōu)良品種特性，搭建農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展綜合服務信息平臺，使農(nóng)民能夠實時了解到本地電子商務發(fā)展的最新動態(tài)，鼓勵農(nóng)民積極參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務事業(yè)的建設中，同時還應該與區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展相關政府網(wǎng)部門、涉農(nóng)網(wǎng)站進行聯(lián)合，做到信息互通、資源共享、共同盈利、利益均沾。發(fā)展電子商務必須解決農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的“最初一公里”“最后一公里”問題。荊州市要建立完善縣、鄉(xiāng)、村3級快遞物流配送服務體系，實現(xiàn)“村村通快遞”目標。

5.2 創(chuàng)新荊州本土化農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式 荊州市要成功發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要因素就在于市場，包括農(nóng)村市場、流通市場以及農(nóng)產(chǎn)品加工市場，摸索和創(chuàng)新才能發(fā)展出適合于荊州市本土農(nóng)產(chǎn)品與電子商務相結合的發(fā)展模式。此外，還應該做到將現(xiàn)有的一些電商平臺加以選擇運用，例如速樂購、特色荊州館、農(nóng)廚直通網(wǎng)、中國綠谷網(wǎng)等荊州本地自建類型的電商平臺，對這些平臺進行篩選和運用，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的集聚效應，構建優(yōu)良、特色、知名的荊州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡示范型展銷平臺。爭取將這些荊州本土電商平臺打造成江漢平原區(qū)域乃至中國中部地區(qū)最大的特色農(nóng)產(chǎn)品在線交易平臺。

5.3 打造農(nóng)產(chǎn)精品，強化網(wǎng)絡優(yōu)品

努力打造明顯帶有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌，如“洪湖蓮藕”“小胡鴨”等，讓這些農(nóng)產(chǎn)品品牌借助電商平臺打破區(qū)域限制進行銷售，提升品牌知名度。例如，對荊州本土產(chǎn)出的咸鴨蛋、魚糕、剁椒等傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品，采用淘寶電商平臺“荊州館”網(wǎng)店進行推廣、銷售和經(jīng)營。農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展中心是產(chǎn)品質量，因此應重點將農(nóng)產(chǎn)品做精做細，發(fā)揮“大國工匠”精神，做農(nóng)產(chǎn)精品，打造品牌農(nóng)產(chǎn)，形成荊州具有本土化獨特文化特色的知名農(nóng)產(chǎn)品。荊州要依據(jù)各地物產(chǎn)稟賦特點，管控好研發(fā)、標準、商標品牌、產(chǎn)業(yè)化（規(guī)?；?、定制化（個性化）、服務等整個生態(tài)鏈，打造區(qū)域公共品牌，管控好小眾特產(chǎn)，形成獨一無二的地理標志產(chǎn)品。

5.4 加快荊州電商人才培養(yǎng)及電商孵化園基礎設施建設

目前廣大農(nóng)民缺乏電子商務知識，大部分人群本身接觸網(wǎng)絡較少，因此缺乏農(nóng)產(chǎn)品與電子商務相結合的實踐型人才是制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的根本性問題。對此政府部門需加大對該類人才的培養(yǎng)力度，鼓勵這部分人才主動投入到將電子商務融入農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的事業(yè)中，并且還應該為人才培養(yǎng)搭建交流和培訓實踐平臺，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務事業(yè)發(fā)展提供強有力的人才保障。此外，還應該借助市政府有關部門，如市政府行政服務中心、長江物流配送公司及荊州工業(yè)技術學校等相關力量，迅速完成電商孵化園等基礎設施建設。在荊州市區(qū)的電子商務學校設置“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品相關的培訓課程。在電商孵化園區(qū)內(nèi)引進其他地區(qū)優(yōu)質電商企業(yè)入駐，助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才培養(yǎng)，爭取每個年度孵化人才培養(yǎng)超過3 000人，構建電子商務人才培養(yǎng)體系，包括人才培養(yǎng)計劃工程、人才培養(yǎng)實訓基地等，打破制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的人才資源不足的瓶頸，深層次研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務在荊州市進一步發(fā)展的最佳途徑，為荊州市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

6 結論

農(nóng)產(chǎn)品電子商務是市場經(jīng)濟下電子商務發(fā)展的必然趨勢。對農(nóng)民來說，通過“農(nóng)產(chǎn)品上行、網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，可以增加其收入，提高其生活水平;對消費者而言，農(nóng)村產(chǎn)品電子商務可以提高農(nóng)產(chǎn)品及其相關服務質量;對各大企業(yè)來說，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務可以幫助拓寬市場，從而獲得更多的利潤;對地方政府而言，不論是引進外來企業(yè)，盤活地方經(jīng)營，還是培訓農(nóng)民及電商相關從業(yè)者都將對農(nóng)村經(jīng)濟增長產(chǎn)業(yè)結構升級、農(nóng)業(yè)社會發(fā)展起到積極作用。因此，荊州市要牢牢把握住電子商務與農(nóng)產(chǎn)品相結合的商機，快速構建完善的荊州市本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務結合體系，搭乘電子商務發(fā)展快車，進一步挖掘和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的潛力，使荊州市本土特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國，走向世界。

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