馬靜 劉杰

摘要：近年來，隨著科技的進步和時代的發(fā)展，為我國新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新改革帶來重大機遇，特別是進入融媒體時代以來，短視頻也成為新聞資訊發(fā)展中的一個十分重要的趨勢所在。新媒體時代的來臨，打破了時間和空間的限制，為豐富人們的精神生活帶來了更多的可能。短視頻這一模式的興起，以短小精悍、制作簡單、發(fā)布方便、內(nèi)容吸引力強等諸多優(yōu)勢，收獲了眾多新媒體愛好者的青睞。然而，短視頻行業(yè)急速繁榮的背后，也存在著諸如內(nèi)容良莠不齊、刻意制造“假新聞”博人眼球、收割流量等一些亂象，鑒于此，本文將著重分析新聞資訊類短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和機遇，并提出具體優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新聞資訊，短視頻，現(xiàn)狀與機遇

前言

短視頻是指時長限制在五分鐘之內(nèi)的視頻，區(qū)別于以往的長段視頻，憑借著制作門檻較低、觀看耗時短等一系列的特點，更能夠滿足當(dāng)前人們讀屏習(xí)慣，受到了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞和好評。短視頻的興起，也催生出了一種新的新聞資訊的呈現(xiàn)形式，以新聞事件為內(nèi)容，融合語言、視頻、文字、音樂等元素，通過社交平臺或移動終端呈現(xiàn)給觀眾的新聞資訊類短視頻日漸繁榮，成為人們了解新聞資訊的新途徑。然而，面對融媒體的大環(huán)境和競爭日益強烈的的新聞資訊類短視頻隊伍，如何抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷提升新聞資訊類短視頻的質(zhì)量和傳播影響力，仍然是目前我國新聞資訊類短視頻發(fā)展中所要面臨和亟待解決的重要問題[1]。

一、新聞資訊類短視頻的新聞特征

第一點是時效性強。區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞稿件和新聞報道，這種短視頻無論制作或是發(fā)布的便捷性都大大提高，在時效性上有著十分突出的優(yōu)勢。特別是在目前各類移動終端設(shè)備全面覆蓋以后，當(dāng)遇到一系列突發(fā)事件時，這類時效性較強的短視頻更是可以在最短的時間內(nèi)抓住人們的眼球，并取得理想的點擊率[2]。

第二點是題材豐富、內(nèi)容呈現(xiàn)形式靈活。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體新聞，資訊類短視頻內(nèi)容更加靈活，題材選擇的空間也較大，更能提升新聞內(nèi)容的精細化水平，增加受眾的數(shù)量和觀眾的粘性。這種短視頻的內(nèi)容信息量較大，內(nèi)容的呈現(xiàn)更加直觀清晰，區(qū)別于傳統(tǒng)的文字和圖片，這種短視頻內(nèi)容所包含的不論是聲音或是動態(tài)畫面等，都能夠達到一種以往圖文所無法清晰表達的狀態(tài)，會向用戶明確地表達出盡可能多的信息，通過利用音樂、動畫等各種媒介手段，能全方位調(diào)動受眾觀感，更易獲得受眾的喜愛，增加受眾粘性，這也是對于傳統(tǒng)新聞傳播的一種顛覆和有力的補充。

第三點是敘事簡潔明了。短視頻受時長限制，不能像傳統(tǒng)的電視媒體一樣追求完整的敘事結(jié)構(gòu)，因此表達的方法也相對簡單，采用可視化的手段，合理的表達事件的核心和人物關(guān)系，這樣受眾在獲取新聞時，能夠在最短的時間內(nèi)接觸到新聞事件的核心內(nèi)容，更能夠滿足當(dāng)前公眾習(xí)慣接受碎片化信息的這一狀態(tài)[3]。

第四點是信息交互傳播能力增強。新媒體的興起和社交網(wǎng)絡(luò)的成熟發(fā)展，為資訊類短視頻的傳播帶來了更便捷的途徑，使得越來越多的短視頻在信息傳播交換的過程中主動性和互動性得到明顯的增強，信息的交互傳播，也呈現(xiàn)出了一種良好繁榮的趨勢。互動分享社交化的短視頻讓人人都成為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者、互動者，在借鑒社交媒體分享互動的同時，以一種雙向互動的模式豐富新聞播報形式，可以進一步延伸媒體話語的空間，使得新聞資訊內(nèi)容傳播的更廣、傳播速度更快、與受眾互動能力更強，增加了新聞的傳播效果，同時也有利于新聞線索的收集以及對現(xiàn)有新聞內(nèi)容進行擴展，形成“系列報道”，打出“組合拳”，拓寬新聞報道的深度和廣度。

第五點是分發(fā)創(chuàng)新。由于短視頻的生產(chǎn)和傳播都具有著極強的特殊性，其中分發(fā)的方式更能夠滿足契合度較高的需求。常見的分發(fā)模式，分別為自有平臺分發(fā)和社交分發(fā)這兩種，其中后者更為理想。以梨視頻為例，目前梨視頻的官方微博粉絲的數(shù)量已經(jīng)高達了420萬，視頻播放量較大，對于每一條視頻、微博而言都會有著相應(yīng)的配文，社交話語的特色十分明顯，也引來了大批粉絲的互動[4]。

二、新聞資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

首先是資質(zhì)受限，且許多短視頻的內(nèi)容過于娛樂化。目前我國對于短視頻平臺方面新聞采編權(quán)規(guī)定仍然不夠明確，許多新聞資訊類短視頻為了博得大眾的眼球，內(nèi)容過于娛樂化傾向，缺少了正能量引導(dǎo)等方面的積極內(nèi)容。第二點是同行的涌入，造成市場份額受到擠占。隨著新媒體技術(shù)的興起，使得作為個體的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體數(shù)量得到了大大的增多，在重構(gòu)傳播格局的同時，也無形中加劇了資源競爭的壓力。新聞資訊類短視頻行業(yè)所面臨的競爭對手，不僅來自傳統(tǒng)的媒體平臺，還有引流能力極強的生活、娛樂等短視頻平臺。第三點是新聞?wù)鎸嵭杂写甲C。短視頻的核心力量是拍客，由于拍客的身份不同，文化層次、知識結(jié)構(gòu)不同，且沒有專業(yè)新聞人的把關(guān)，視頻中新聞的真實性有待考證，很多拍客會為了博人眼球，增加流量，特意的“制造”新聞，通過擺拍等一系列人為行為，混淆視聽，造成新聞資訊類短視頻的失實報道。

三、新聞資訊類短視頻發(fā)展的優(yōu)化策略

1.注重內(nèi)容管理

第一點，秉持新聞?wù)鎸嵭赃@一底線，堅持內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝。真實是新聞的生命，不管是以怎樣的呈現(xiàn)形式報道新聞資訊，基于新聞事件本身的新聞?wù)鎸嵤莻鞑サ那疤帷Ｔ谧鹬厥聦嵉幕A(chǔ)上，遵從新媒體傳播規(guī)律，提高新聞資訊類短視頻的制作質(zhì)量，深耕內(nèi)容管理，直擊第一現(xiàn)場，結(jié)合專業(yè)的編輯團隊，基于內(nèi)容的深度、廣度等方面入手，盡量去生產(chǎn)原創(chuàng)新聞，并且注重新聞傳播和發(fā)表的創(chuàng)新，跳開同質(zhì)化競爭。第二點，要打造具有正能量且有溫度的作品。短視頻的編輯者，要“能上能下”，既要吃透國家政策，有理論的高度，又要深入到基層群眾中，注重人文關(guān)懷的體現(xiàn)，要注重堅持正能量和正向輿論的引導(dǎo)，傳播更多有質(zhì)量有溫度的新聞資訊類短視頻。第三點，尋找亮點，突顯自身優(yōu)勢。資訊類短視頻的發(fā)布者，還需要結(jié)合自己的實際情況，綜合考量自己在短視頻制作中的優(yōu)勢和存在的不足，揚長避短，突出優(yōu)勢，將優(yōu)勢進一步擴大，形成自己的競爭力和特色。例如幽默風(fēng)趣的語言、靈動的思維、創(chuàng)新的編排策略等等，形成自己的核心競爭力和特色標(biāo)簽，從而提高資訊內(nèi)容的傳播力和影響力。

2.開拓分發(fā)渠道

第一點，加強合作，搭建全網(wǎng)分發(fā)渠道。目前在許多短視頻平臺和用戶被一些少數(shù)寡頭壟斷的趨勢下，新聞資訊類短視頻平臺若想在激烈的競爭中取得優(yōu)勢，需要重新審視自身的戰(zhàn)略定位，無論是從平臺運營還是內(nèi)容分發(fā)等方面，可以通過強化與主流媒體和社交媒體彼此之間的合作，來搭建一種全網(wǎng)的分發(fā)渠道，積累更多的粉絲量。對于新聞資訊類短視頻，更需要注重目標(biāo)群體的精準(zhǔn)投放以及戰(zhàn)略的制定，打造更多有深度的視頻內(nèi)容，利用視覺化、移動化等新媒體特征來深挖優(yōu)勢，抓住受眾碎片化的時間，注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和傳播性，塑造良好的品牌和口碑，增加新聞資訊類短視頻品牌的辨識度，以達到既定傳播效果。第二點，了解用戶需求，進行針對性推送。在拓寬渠道的同時，還需了解用戶的需求，在此基礎(chǔ)上設(shè)定算法目標(biāo)進行針對化的推送，確保重點發(fā)布渠道能夠促進資訊類短視頻的高效傳播，獲取更多忠實受眾。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地了解用戶在一定時期的喜好，對于用戶而言，算法的推送也可以過濾大量無用信息，節(jié)約信息獲取時間。

3.激發(fā)用戶熱情

在自媒體時代，由于用戶所接觸的媒介需求，不僅會包括獲取信息，更重要的是信息會滿足人們表達自我以及參與的意愿。因此，即便是新聞資訊類的短視頻在創(chuàng)新和發(fā)布的過程中，需要激發(fā)更多用戶參與的熱情，滿足更大的社交期待。例如在選題策劃上要注重其短視頻的話題屬性，以此來激發(fā)更多用戶的討論和參與。而視頻的剪輯也要注重其被輔助閱讀的元素，能夠在最短時間內(nèi)切入主題來吸引更多受眾的注意力。拋除一些無關(guān)的信息和不必要的內(nèi)容，以最為精準(zhǔn)且最具有吸引力的話語和內(nèi)容去吸引更多受眾的參與。此外，注重多元化的創(chuàng)新性，打破內(nèi)容的同質(zhì)性，也同樣可以激發(fā)受眾的參與熱情。無論是內(nèi)容的創(chuàng)新還是獨樹一幟的品牌特色，都可以為資訊類短視頻帶來更多的傳播紅利。

結(jié)論

總而言之，融媒體時代下，新聞資訊類短視頻所面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，在尊重新聞?wù)鎸嵉那疤嵯?，以?nèi)容為王，弘揚正能量，堅持正確的輿論導(dǎo)向，同時兼顧分發(fā)渠道，提升受眾參與度，培養(yǎng)受眾忠誠度，在打破同質(zhì)化的同時積累更多的受眾基礎(chǔ)，只有這樣才能夠在激烈的短視頻行業(yè)競爭中取得發(fā)展和壯大。

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參考文獻：

[1] 肖夢旋， 王億本. 新聞資訊短視頻的發(fā)展研究r——以"梨視頻"為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2017， 008（008）：38-40.

[2] 王梓涵. 媒介融合下短視頻平臺中新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與策略——以抖音短視頻APP平臺為例[J]. 傳播力研究， 2019， 000（021）：P.76-76.

[3] 黃鳳儀. 短視頻：傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型的時代機遇--以《新聞聯(lián)播》抖音短視頻為例[J]. 科技傳播， 13（10）：4.

[4] 蔡榮波. 融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J]. 傳播與版權(quán)， 2020， No.082（03）：92-93.

（作者單位：馬靜，河北廣播電視臺；劉杰，河北省廣播電視研究室）

（責(zé)任編輯：李雪威）