【摘要】隨著短視頻應用（APP）以及相關(guān)視頻直播軟件的興起與發(fā)展，迅速在各線城市引發(fā)熱潮，尤其是在二三線城市中，短視頻成了更多年輕人表達情緒，想法，欲望的最佳選擇。本文基于互動儀式鏈視角，分析抖音短視頻對于傳播、塑造西安城市形象產(chǎn)生的積極影響，以及存在的內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化、過度營銷等問題。

【關(guān)鍵詞】短視頻應用;城市形象;互動儀式鏈;媒介形象

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.037

1. 以抖音為代表的短視頻平臺的興起與發(fā)展

何為互動儀式鏈？該理論視角系統(tǒng)地解釋了在人類傳播中，大眾、群體、人際傳播通過以互動儀式為鏈條的模型結(jié)構(gòu)，將人們的傳播行為的根本動力歸結(jié)為情感能量。具體來講，互動儀式鏈的要素有：分享共有的情緒，并產(chǎn)生情感紐帶;人與人有共同的愛好、情感、價值觀;兩人或以上的集群處同一地區(qū);有明確的邊界，以區(qū)分局內(nèi)人與局外人。在互動儀式鏈的作用下，同屬一片地區(qū)的集群可以產(chǎn)生群體團結(jié)與群體道德感，以情感能量為動力，最后產(chǎn)生象征群體的符號。以抖音為代表的短視頻平臺正是基于該鏈條結(jié)構(gòu)，對西安的媒介形象產(chǎn)生了諸多影響。

1.1 短視頻的興起概述

隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)在過去幾年的飛速發(fā)展，移動網(wǎng)絡越來越快，越來越普及。移動網(wǎng)絡用戶也呈爆發(fā)式的增長，正是在這種媒介應用發(fā)展的帶動下，人們不再一味對網(wǎng)速，通信有所要求，而是轉(zhuǎn)向了使人們喜聞樂見的短視頻內(nèi)容，這就是短視頻應用能夠興起的一個重要前提。短視頻APP，即短片視頻應用，是一種移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式。指在某一視頻網(wǎng)站或移動互聯(lián)網(wǎng)應用上，上傳或制作一分鐘左右的視頻內(nèi)容，分享給其他網(wǎng)友，可以進行評論或轉(zhuǎn)載的一種新興傳播方式。這種“短平快”的流量傳播手段極大程度上滿足了“快節(jié)奏”媒介環(huán)境下的網(wǎng)民要求，很快受到了各大視頻網(wǎng)站及網(wǎng)民的青睞。

短視頻應用具體的興起，應該始于2012，2013年左右，由于當時的移動網(wǎng)絡沒有相應的媒介技術(shù)支撐，從而受到諸多因素的限制，成形速度緩慢，直到在“秒拍”、“微視”、“土豆”、“優(yōu)酷”等知名視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，才正式拉開了短視頻時代的序幕。

1.2 短視頻的發(fā)展歷程

1.2.1 短視頻“始祖”——微電影

短視頻應用也有其“始祖”作為原型，即微電影的興起。微電影又稱微型電影，是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播的60-70分鐘之內(nèi)的影片，具有完整的故事情節(jié)，主旨內(nèi)涵。追溯到10年前左右，網(wǎng)絡平臺上陸續(xù)出現(xiàn)了倪贊騰的《失愛》、胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》、管曉杰的《青春期》等系列的網(wǎng)絡短片，瞬間引起網(wǎng)絡熱潮，甚至點擊量一度擊敗同期的當紅電影，此后，不少知名導演，演員甚至普通人都開始參與微電影制作拍攝中。正是微電影的出現(xiàn)與興起，短視頻才有了其出現(xiàn)的“苗頭”，培養(yǎng)出了專業(yè)的視頻創(chuàng)作人才，甚至普通人也開始以非專業(yè)化的拍攝手段，技巧進行視頻創(chuàng)作。

1.2.2 短視頻發(fā)展的重要途徑與“階梯”——移動化互聯(lián)網(wǎng)、“4G”、“5G”的發(fā)展

隨著智能手機的普及，“4G”的推廣，正式叩響了短視頻發(fā)展的大門。2013年左右，隨著媒介技術(shù)的支撐，各大視頻網(wǎng)站都在移動終端推出了自己的應用客戶端，例如“騰訊”推出“微視”;“新浪”推出“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”、“晃咖”;360推出“快視頻”、“花椒視頻”、“奶糖”;“今日頭條”推出的“西瓜視頻”、“火山小視頻”、“Musical.ly”，以及從“GI0F快手”發(fā)展到后來的“快手”。這一大批新興的短視頻應用開始在市場上競爭。

在2014年左右，因為新興人像拍照APP的興起，短視頻APP的發(fā)展一度陷入窘境。機遇出現(xiàn)在一年后，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的及時性與新鮮性，很多來自國內(nèi)，國際的新鮮事再次將網(wǎng)民吸引到了短視頻中?！按壬票疤魬?zhàn)”熱潮進入國內(nèi)視線，諸多知名人物開始在微博上傳自己進行“冰桶挑戰(zhàn)”的短視頻，短短的三天點擊量就超過了300萬。而到后來，一款名為“小咖秀”的短視頻APP推出，通過“對口型”的新奇形式進行視頻創(chuàng)作。“小成本”、娛樂性強的特點立即吸引了大批網(wǎng)絡用戶。僅僅兩個月，“小咖秀”就登上了APP下載排行榜首位，日活躍量達到500萬以上。正式將短視頻發(fā)展提速，使短視頻應用幾乎穿插在所有網(wǎng)民的日常生活之中，為后續(xù)短視頻應用熱潮做下鋪墊。

1.2.3 短視頻“盛世”出現(xiàn)——“抖音”、“快手”占據(jù)市場主流地位

在各大短視頻平臺競爭的時代來臨后，市場上并沒有出現(xiàn)占據(jù)主要地位的應用，直至“抖音”的出現(xiàn)與“快手”的轉(zhuǎn)型，引導短視頻APP發(fā)展正式走向“昌盛”?！翱焓帧盇PP是由“GIF快手”在經(jīng)歷5年轉(zhuǎn)型發(fā)展而來，主打三四線城市流量，用戶急速增加。而“抖音”短視頻是2016年推出，在這一年多的時間里通過引入明星流量、制作話題、提供素材、先進算法等方式，以爆發(fā)式的發(fā)展，“俘虜”一、二線城市網(wǎng)民，迅速打破了短視頻市場競爭的平衡。至此開始，快手與抖音成為了短視頻“新世界”的標桿。

1.3 抖音內(nèi)容生產(chǎn)的特點

抖音作為目前流量最大的一款短視頻APP，其傳播內(nèi)容豐富多樣豐富，依托科技，算法，極大程度滿足用戶的需求。主要特點有：

內(nèi)容生產(chǎn)多樣化。目前抖音短視頻傳播內(nèi)容主要分為：新聞資訊類，人文教育類，娛樂消遣類，音樂推送類，以及文化紀錄片形式等。種類繁多，內(nèi)容豐富，能滿足網(wǎng)民對短視頻的不同需求。

內(nèi)容傳播碎片化。這是由短視頻的特性所決定的，因為目前主流的短視頻平均在一分鐘左右，給予受眾的信息呈碎片化的趨勢，這就使受眾需要根據(jù)自己的理解，看法對短視頻內(nèi)容做出不同的思考，觀點。

內(nèi)容生產(chǎn)，推送人性化。抖音根據(jù)自己獨特的算法，計算每個用戶對哪些話題，哪方面內(nèi)容感興趣，從而將推送的內(nèi)容集中在某一受眾的獨特“領(lǐng)域”。使其形成有自己興趣風格的短視頻應用。

內(nèi)容生產(chǎn)社交化屬性明顯?，F(xiàn)如今抖音短視頻內(nèi)容推送，總會伴隨評論，點贊，轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式出現(xiàn)。隨著感興趣的短視頻內(nèi)容出現(xiàn)，總會引起社交互動的頻繁，即抖音短視頻的生產(chǎn)伴隨著社交互動。

1.4 抖音用戶的特征

受眾集中在一二線城市中。與“快手”APP不同，“抖音”APP的受眾有六成集中在一二線城市中。這與產(chǎn)品的開發(fā)定位有關(guān)。

年齡段偏小。抖音的用戶主要集中在24歲以下，以及25到三十歲的年齡段中，分別各占到3成左右。在用戶性別方面，女性用戶較多一點，達六成左右。

用戶興趣偏好較為集中。大多數(shù)用戶都對娛樂消遣，游戲動漫，奇聞軼事類內(nèi)容感興趣。

2. 抖音對西安城市媒介形象的影響

西安，陜西省會，古城長安、鎬京，是陜西重要的中心城市，作為十三朝古都，西安無疑是世界歷史名城之一。西安這座古都不僅有悠久的歷史文化，還有獨特的人文風韻，眾多的名勝古跡坐落于此。本文將以抖音這款熱度較高的短視頻應用（APP）為例，以互動儀式鏈為視角，探究它對西安城市形象的呈現(xiàn)及傳播效果，深入短視頻制作與傳播中，分析其熱度，知名度，名人效應與個性化，直接或間接對城市形象的塑造與影響力;最后對短視頻對城市發(fā)展過程中存在的局限性與可持續(xù)發(fā)展方向作以探討。

新時代下，新興媒介傳播方式與古韻文化城市的碰撞無疑成為了當下熱潮，借助抖音平臺的傳播，那些擁有悠久歷史文化的城市又煥發(fā)了新的活力，移動互聯(lián)網(wǎng)新時代的受眾也越發(fā)重視這一新興現(xiàn)象。同時，抖音短視頻的建構(gòu)機制是以城市政府、企業(yè)、公眾為基本對象，文化、經(jīng)濟、環(huán)境、市民、社會為基本要素，城市內(nèi)部與為外部受眾共同組成了城市媒介形象的接收者，影響其對西安城市媒介形象的觀念、態(tài)度、行為。

2.1 抖音對西安城市旅游景點的呈現(xiàn)與傳播

對于西安的旅游景點來講，從呈現(xiàn)的內(nèi)容分類說，主要是以微型紀錄片形式，新聞資訊形式，創(chuàng)意短視頻，以及旅游者拍攝的短視頻為主。從傳播的主要內(nèi)容上看，抖音上最為人耳熟能詳?shù)奈靼猜糜尉包c有“兵馬俑”“華清池”“回民街”“鐘樓”“大唐芙蓉園”等，微型紀錄片主要以介紹這些旅游景點為主。以傳播知識，傳達蘊含其中的歷史文化與建筑理念為主旨。例如抖音上的視頻制作者“旅行醬”前段時間發(fā)布的《西安，西安》視頻中，以紀錄片的形式分集介紹了西安多個景點，具體介紹了這些景點的歷史背景，文化特色，與之相關(guān)的歷史名人等，詳細具體，給人以深刻的印象與想象空間，讓人心之向往。新聞資訊類短視頻內(nèi)容主要是對西安旅游景點的情況概述，例如假期內(nèi)，哪些景點游客流量太多，不適宜前去，或者有哪些景點遭受破壞，呼吁大家保護，通過短視頻的傳播，都能更好的傳達到受眾。關(guān)于西安旅游景點的創(chuàng)意短視頻是在抖音最為火熱的一類，因為制造者通過自己精湛的拍攝技術(shù)，通過鏡頭的轉(zhuǎn)換，切景，再加上幽默詼諧的旁白，具體對某一景觀進行十分有趣的講解，常常逗得網(wǎng)友開懷大笑，引發(fā)網(wǎng)友互動，例如前段時間非?；鸬摹拔靼渤菈ο旅裰{”，就是一個民謠樂隊在西安城墻洞下即興演唱，吸引了很多人駐足觀看。這類視頻最大程度吸引了外來游客來西安旅游參觀，極大程度塑造了西安城市品牌形象。最后就是旅行者自己所拍攝的西安的旅游景觀了，這類視頻就是旅行者在西安旅行的過程中，即時所拍攝的畫面，畫面有可能會加上自己的說明，也有可能單單只有景點的畫面，這類視頻拍攝難度較低，但質(zhì)量不高，很難在抖音短視頻上引起人們的共鳴，所以互動量很少，不足以起到塑造西安城市品牌形象的作用。抖音短視頻的用戶著重對旅游景點以及特色美食印象深刻，而歷史知識部分印象較為淺薄。

2.2 抖音對西安城市美食文化的呈現(xiàn)與傳播

西安的美食文化同樣能在抖音短視頻上引起受眾的興趣。西安的美食豐富多樣，獨具特色，在短視頻傳播之前就深受國內(nèi)外游客的向往，抖音短視頻對西安城市美食文化的呈現(xiàn)方式與上文旅游景點大致相同，但傳播的具體內(nèi)容與方式不同，抖音上最具代表性的視頻就是，以美食文化為主題的視頻制造者，制作與綜藝美食節(jié)目類似的短視頻，即親身前往品嘗西安美食，對美食進行特寫拍攝，品嘗后用專業(yè)，詼諧的語言形容美食的風味，做出評價，對游客提出建議。此類型的抖音短視頻受到非常大程度的熱捧，因為在這個快節(jié)奏的社會，人們不能隨時隨地前往某處，感受當?shù)匚幕?，品嘗當?shù)孛朗常谑怯小巴分箍省钡囊饬x所在，通過看了這些介紹西安美食的視頻，對其充滿幻想，甚至之后會主動前往。抖音上，很紅的視頻制作者“西安美食達人圈”，其制作的視頻內(nèi)容搜羅了西安大街小巷的美食，涼皮肉夾饃，蜂蜜涼粽子，還有獨具特色的毛筆酥，麻將十三幺，瀑布毛肚等，通過拍攝品嘗這些美食的過程，再配上風趣幽默的畫外音樂，不僅讓人對美食印象深刻，更對西安這座城市心懷向往。

2.3 抖音塑造西安城市形象的特點及傳播效果

抖音短視頻塑造西安城市形象過程中，具有以下特點。

視頻內(nèi)容真實、具體。因為短視頻基于對畫面實物的拍攝，抖音短視頻對于西安城市形象的拍攝，無論是旅游景點或是美食文化，都要對其實物進行拍攝，具有很強的真實性。

依托科技，科學算法。抖音通過短視頻塑造西安城市形象，不是靠一個單純的視頻，而是視頻內(nèi)容進行剪輯，切景，通過多種軟件，類似AI，PR，PS等進行后期制造，有的再進行畫外配音，講解，或者畫外音樂，使整個視頻更加飽滿，豐富。推送過程中，抖音內(nèi)容分發(fā)屬于去中心化的分發(fā)推薦，它通過分析用戶的興趣愛好推薦相關(guān)視頻，分發(fā)的規(guī)則是基于標簽化的個性分發(fā)。于是，平常喜歡看旅游，美食的用戶，就會被“貼上”標簽，抖音短視頻就能將與西安有關(guān)的視頻內(nèi)容集中推送給這些用戶，而這個基數(shù)是很大的，所以其有利于西安城市品牌形象的塑造。

創(chuàng)新視頻內(nèi)容，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵?，F(xiàn)如今，抖音短視頻上推廣城市形象的內(nèi)容都在與時俱進，推陳出新。例如美食文化中，有的視頻制作者在品嘗完美食后，也會跟附近的食客進行互動，采訪對方喜愛的西安美食，或者品嘗美食后的感覺，有的為了吸引眼球，舉辦“美食挑戰(zhàn)”，例如視頻制作者“肚子等待”在西安回民街開展了一次“肉夾饃挑戰(zhàn)”活動，就是在回民街一家賣肉夾饃的店門口，擺上桌子，呈上滿滿的美食，和過往的游客比誰吃的多，這種視頻也能引起極大的流量，互動，對塑造西安城市形象有益。后者而言，不單純仰仗西安流量較高的知名景點或知名美食，而把目光放在了歷史古跡，文化價值極高的文物，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上，例如抖音視頻制作者“西安博物院”，其致力于訴說西安從古至今的文化遺產(chǎn)，例如“唐三彩”，“唐裝”“漢服”“中華女子禮儀”等不太出現(xiàn)在大眾眼球里的東西，都被用一種講故事的形式，從抖音短視頻中呈現(xiàn)出來，在讓人有深一步了解前，先感受西安悠久的歷史古韻，對塑造西安城市文化形象意義深遠。

更加吸引年輕受眾。因為上文提及抖音短視頻的受眾年齡段整體偏小，八成左右為20-30歲。因為抖音短視頻中宣揚西安城市文化的視頻創(chuàng)新創(chuàng)意，視聽語言俱佳，所以使年輕人更加容易接受，意味著年輕受眾成了接納西安城市品牌效應的中堅力量，對未來發(fā)展西安城市品牌的意義非同凡響。

從傳播效果來看：

環(huán)境認知效果，在現(xiàn)代社會，我們對周圍世界的知覺與印象很大程度上依賴于大眾傳播媒介，作為新興傳播媒介的抖音短視頻應用，以其獨特的短視頻方式，傳遞信息、報道新聞、塑造形象，都在影響著受眾對周圍環(huán)境的認知。抖音短視頻里宣揚，塑造西安城市品牌形象的視頻層出不窮，極大程度讓受眾了解西安這座古都的歷史文化，獨特韻味。從而使受眾更加對西安感興趣，促使人們前往旅游或者對西安歷史文化遺存進行了解，保護。

價值形成與維護效果。大眾傳媒在報道的新聞和傳達的信息中，通常包含著真善美，假惡丑的價值判斷。在人們未接觸短視頻之前，對歷史名城的了解只出現(xiàn)在電視，報紙，大部分人無法經(jīng)常親身前往其它城市了解其文化歷史，所以對這些城市蘊含的文化遺產(chǎn)一無所知，若干年后，真正有歷史價值意義的東西可能會得不到重視和保護。而抖音短視頻對其大力的宣揚與塑造，使受眾腦海里構(gòu)成了基本的輿論觀，價值觀，使人們發(fā)自內(nèi)心對西安這座古都里的歷史文化感興趣，繁衍出游覽，了解，保護，繼承文化等社會行為。

社會行為示范效果。大眾傳媒的影響不僅表現(xiàn)在認知與價值領(lǐng)域，它還會影響社會主體的具體行為。例如抖音短視頻里的視頻制作者，他們經(jīng)常親身前往西安等著名城市，游覽講解旅游景點，品嘗美食等，這都能直接影響到受眾對其進行學習或效仿，從而形成一股流行現(xiàn)象。這對塑造西安城市品牌形象有直接的積極影響。

3. 抖音短視頻對塑造西安城市形象的局限性與建議

短視頻對城市品牌形象的影響也猶如一把“雙刃劍”，有其積極影響必然也有其局限性，倘若抖音短視頻不能提供給受眾真實、生動、新鮮的感官體驗，“水能載舟亦能覆舟”，那么抖音短視頻對城市發(fā)展的作用也會逐漸變小。

3.1 存在的局限性

抖音短視頻雖然對塑造西安城市品牌形象意義深遠，但仍有其局限性，具體與短視頻整個應用行業(yè)在市場存在的“缺陷”有直接關(guān)系。例如：

作為“一夜爆紅”的短視頻APP，其商業(yè)價值更多建立在人氣上，那么這種“人氣”能支撐多久呢？很多知名的移動互聯(lián)網(wǎng)應用都經(jīng)歷過發(fā)展，昌盛，衰落。那么抖音也很有可能要經(jīng)歷衰落，作為宣揚西安城市品牌文化的重要力量，短視頻行業(yè)還能“火”多久呢？即短視頻行業(yè)的“可持續(xù)性商業(yè)化”并不穩(wěn)定，對西安等城市的形象品牌宣揚可能也會在人氣衰退時戛然而止。

抖音機制促使西安媒介形象符號同質(zhì)化：作為短視頻發(fā)展城市品牌形象最主要的問題，即內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴重。同時也是如今困擾短視頻制作者與發(fā)展城市媒介形象的一大難題，目前抖音APP宣揚城市品牌無非就是旅游景點與美食文化，應該拓寬視野，將目光放到很少人關(guān)注，卻有文化或商業(yè)價值上去，例如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：方言，習俗，服飾等。

抖音對西安媒介形象過度聚焦消耗口碑。首先是過度營銷帶來的審美疲勞，抖音短視頻上關(guān)于西安媒介形象的內(nèi)容生產(chǎn)方式與營銷模式千篇一律，難以維系用戶黏性。其次，高活躍度難以長期保持，單調(diào)、浮夸的視頻風格促使了用戶無法在快餐化的媒介環(huán)境中獲取有用的信息。最后是虛假視頻猖獗，很多不負責任的視頻發(fā)布者將其他熱門視頻或其他視頻網(wǎng)站熱度較高的視頻擅自轉(zhuǎn)載發(fā)布，嚴重危害他人文化版權(quán)與利益，其中包含宣揚城市文化的視頻，這對塑造西安城市品牌百害而無一利。

抖音際遇空間對西安文化內(nèi)涵傳播不足。首先，以抖音為代表的短視頻平臺，在高度商業(yè)化模式下，無法將發(fā)展眼光聚焦到西安城市形象的豐厚內(nèi)涵中去，例如當?shù)匚幕z產(chǎn)、民俗風情等;其次，抖音的際遇空間與西安文化內(nèi)涵風格相異，西安作為歷史悠久的古都，與抖音短視頻娛樂化的傳播特點格格不入;最后，抖音短視頻的時長限制了西安城市文化內(nèi)涵表達，視頻時長作為短視頻的通病，在傳播西安文化的同時明顯后勁不足。

3.2 可持續(xù)性開發(fā)的建議

上文提及抖音短視頻存在“可持續(xù)商業(yè)化”的不穩(wěn)定性，這對塑造西安城市形象影響深遠。那么要走可持續(xù)商業(yè)化發(fā)展道路，首先，要改變高度中心化的模式，需要向垂直化過渡。過于中心化的算法模式，會導致推送的內(nèi)容被明星，娛樂新聞，奇聞軼事等所占據(jù)，宣揚城市文化的視頻就會被擠壓，互動量也隨之減少，使其塑造功能減弱，所以要提倡垂直化的模式，細分興趣領(lǐng)域，針對不同的受眾推薦不同的興趣內(nèi)容，精致細膩的垂直運營短視頻平臺，最大程度滿足受眾的心理需求，真正意義走可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)化道理。

倘若抖音短視頻在未來幾年的發(fā)展，運營模式不做改變，那么也不可避免的使短視頻內(nèi)容，甚至算法，推送變得單調(diào)，喪失新鮮感，其流量，熱度都會大大減小，對宣揚城市品牌形象的作用也會變得微乎其微，所以應立足創(chuàng)新改革，走可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)規(guī)劃道路。正是因為泛娛樂化、內(nèi)容單一的短視頻太多，導致受眾對宣揚城市形象的視頻偶爾會喪失興趣，甚至厭惡這一類的視頻，這無論對城市形象或是短視頻應用的發(fā)展都有危害，所以這就要求了抖音短視頻中的視頻制作者和發(fā)布者提高對自己視頻的要求。

首先，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)機制，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，實現(xiàn)個性化定制，可以為用戶進行畫像，為用戶推送個性化定制的信息;其次，營造新的用戶閱讀體驗，例如運用人工智能技術(shù)，推動西安媒介形象的短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加互動化，例如使用VR、3D建模等新技術(shù)，為用戶帶來新的視覺盛宴。最后，要確保視頻內(nèi)容的真實性，客觀性，不搞虛假傳播。最后是力圖創(chuàng)新，無論是拍攝的技術(shù)或是后期處理，以及更多表達內(nèi)涵的方式，都要有自己的新意，這樣才會吸引大眾，起到塑造宣揚城市文化的作用。

結(jié)合西安文化內(nèi)涵提供合適的機遇空間。短視頻平臺要注重抖音平臺的文化導向，即弘揚西安城市媒介形象的“真善美”，堅決抵制“假惡丑”，真正意義上將本地文化底蘊傳播到大眾中去;其次，增加西安特色貼紙?zhí)匦?，即使用新的媒介技術(shù)，優(yōu)化短視頻呈現(xiàn)特效，抓取受眾獵奇心理;最后，增加超鏈接拓展信息承載量，這一點是針對短視頻平臺視頻時長短的缺點，以超鏈接的方式，使受眾了解到更多的本地文化信息。

短視頻在宣揚城市品牌形象的過程中，應該積極與相應城市政府接洽，合作，共同為城市發(fā)展出力。例如西安市旅游發(fā)展委員會與抖音短視頻合作，基于短視頻，在世界范圍內(nèi)宣揚西安的歷史文化資源，西安市政府也大力支持這一項目，倡導利用新興媒體，技術(shù)與西安良好的旅游，文化資源結(jié)合，爭取產(chǎn)生新的化學反應，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，給外來游客一種新的感官體驗。這種可持續(xù)發(fā)展觀念也值得其他城市學習。

結(jié)語：在抖音短視頻塑造西安城市媒介形象的道路上，傳播效果已經(jīng)初見成效，加上西安市政府、市民的大力支持，西安市的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)因抖音短視頻而得到發(fā)展。短視頻因其獨特的感官體驗，加之西安這座文化名城擁有的歷史古韻，的確碰撞出了積極，客觀的文化，商業(yè)發(fā)展效果。但我們不能滿足于目前的發(fā)展狀況，無論是短視頻應用還是城市發(fā)展，都應力圖可持續(xù)性發(fā)展，同時也不能一味追求經(jīng)濟利益，還應肩負歷史責任，宣揚優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，保護歷史遺產(chǎn)等。這有這樣，才能使西安以及一大批有發(fā)展前景的城市得到真正意義上城市品牌形象的提升與塑造。

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作者簡介：楊海鈺（1997.10.18），男，漢族，陜西漢中.西北政法大學新聞傳播學院2020級研究生.研究方向：新聞與傳播方向.