劉雨亭

摘要：在國(guó)有企業(yè)的深化改革中，我國(guó)石油企業(yè)的對(duì)外宣傳和企業(yè)發(fā)展停滯不前，本文對(duì)加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳實(shí)效，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義和方式進(jìn)行分析和探討。主要圍繞著緊跟時(shí)代進(jìn)步，強(qiáng)化對(duì)外宣傳;領(lǐng)導(dǎo)以身作則，貫徹企業(yè)文化;創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳力度這幾方面來(lái)進(jìn)行主要的分析。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;推動(dòng)企業(yè)發(fā)展;石油企業(yè)

引言：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而其中的石油企業(yè)同樣備受關(guān)注。如果石油企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，想要得到大眾的認(rèn)可，企業(yè)不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要讓大眾了解企業(yè)，有較高的知名度和信譽(yù)度。這就需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，通過(guò)新聞宣傳的方式打造企業(yè)品牌知名度，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)新聞宣傳 推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的作用

顯而易見(jiàn)，新聞宣傳就是借助大眾媒體、輿論監(jiān)督以新聞報(bào)道的方式把信息傳播出去。而作為企業(yè)，加強(qiáng)新聞宣傳不僅是在宣傳企業(yè)形象、企業(yè)近況、企業(yè)發(fā)展 ，更是要推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。為了提高石油企業(yè)在新形勢(shì)下更大的發(fā)展?jié)撃芎涂臻g，新聞宣傳工作就必須對(duì)內(nèi)增加企業(yè)凝聚力，對(duì)外提升形象知名度。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，石油企業(yè)是國(guó)家的重要經(jīng)濟(jì)命脈，關(guān)系到國(guó)家能源發(fā)展和企業(yè)進(jìn)步，隨著眾多企業(yè)的改革和發(fā)展，進(jìn)一步樹(shù)立企業(yè)良好形象并且提升企業(yè)知名度也變得十分緊迫，因此石油企業(yè)的新聞宣傳也面臨著新的困難與挑戰(zhàn)^[1]。最近幾年國(guó)家制度與戰(zhàn)略的改變、企業(yè)的改革與進(jìn)步也就對(duì)企業(yè)新聞宣傳的要求逐漸增多，時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步對(duì)新聞宣傳有著很大的幫助。首先隨著時(shí)代的進(jìn)步，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代已經(jīng)形成，人們現(xiàn)在支付已經(jīng)不需要現(xiàn)金支付，而是微信、支付寶支付;人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就可以知道現(xiàn)階段的新聞大事和突發(fā)狀況，而不是像舊時(shí)代一樣奔走相告的去通知一則重要消息。所以現(xiàn)在的媒體和輿論對(duì)信息的傳播和擴(kuò)散非常之快，我們僅僅需要把想要傳播擴(kuò)散的信息發(fā)布在公共網(wǎng)絡(luò)和新聞上，大眾自然而然地就會(huì)知道并且了解這些信息。

如何加強(qiáng)新聞宣傳工作實(shí)效推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

（一）緊跟時(shí)代進(jìn)步，強(qiáng)化對(duì)外宣傳

隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，石油企業(yè)現(xiàn)階段的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，仍然存在著宣傳力度不夠、宣傳方式不新穎的問(wèn)題。想要強(qiáng)化宣傳，需要先建設(shè)一支專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍，整個(gè)隊(duì)伍需要各司其職，分別需要收集資料，整理資料，發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，尋找合適的新聞發(fā)布網(wǎng)站。并且需要具有一定的文學(xué)素養(yǎng)和新聞敏銳性，還需要具有較高的寫作水平和攝影編輯能力，這樣在編輯新聞宣傳時(shí)可以加入適量的圖片和表格，甚至于可以添加一些介紹公司和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的小視頻，如今的宣傳方式也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，增加對(duì)大眾的吸引力。

在如今經(jīng)濟(jì)全球化的情況下，新聞?shì)浾搶?duì)各個(gè)國(guó)家的影響力越來(lái)越大，國(guó)家也越來(lái)越重視企業(yè)的對(duì)外宣傳。比如，最近剛開(kāi)展的北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商——盼盼Food，冬奧會(huì)是中國(guó)乃至全世界的一件大事，盼盼Food已經(jīng)向冬奧村、北京以及各比賽場(chǎng)館和酒店等提供了2000多萬(wàn)的盼盼堅(jiān)果、面包、餅干等32種零食，為各個(gè)國(guó)家的教練、運(yùn)動(dòng)員以及志愿者提供健康、美味的盼盼零食，盼盼Food就趁著這次冬奧會(huì)的機(jī)會(huì)進(jìn)行了大肆宣傳，讓盼盼成為國(guó)內(nèi)外知名的零食品牌。我國(guó)石油企業(yè)何不也采用對(duì)外宣傳的方式來(lái)提高石油企業(yè)的知名度呢，這樣不僅石油企業(yè)可以高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步。

（二）領(lǐng)導(dǎo)以身作則，貫徹企業(yè)文化

企業(yè)文化首先是領(lǐng)導(dǎo)者的文化，企業(yè)文化能否貫徹落實(shí)，主要在于領(lǐng)導(dǎo)層是否重視且實(shí)行。只有領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)同企業(yè)文化并且重視企業(yè)文化，將企業(yè)文化落實(shí)到實(shí)踐中，才能引導(dǎo)員工也認(rèn)同且重視企業(yè)文化，與領(lǐng)導(dǎo)共同實(shí)踐理念，才能保證企業(yè)文化的有效實(shí)施和企業(yè)的發(fā)展。貫徹企業(yè)文化可以通過(guò)培訓(xùn)、參觀、講解等方式實(shí)行，提升領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同性可以通過(guò)制度、要求等方式實(shí)行，督促領(lǐng)導(dǎo)積極投入到企業(yè)文化的建設(shè)和應(yīng)用中來(lái)，以身作則的帶領(lǐng)員工共同進(jìn)步。要把企業(yè)文化作為企業(yè)長(zhǎng)期的思想戰(zhàn)略，以企業(yè)文化為指導(dǎo)，完成各項(xiàng)規(guī)章制度的訂立與實(shí)施，把企業(yè)文化適當(dāng)?shù)娜谌氲矫恳豁?xiàng)工作中，讓其成為企業(yè)的主導(dǎo)思想。企業(yè)文化整體是抽象且概括的，要使這些抽象且概括的理念融入到每一項(xiàng)工作中，被領(lǐng)導(dǎo)和員工所接受且執(zhí)行，必須要結(jié)合企業(yè)情況和特點(diǎn)對(duì)企業(yè)文化理念細(xì)致的理解劃分，并且落實(shí)到實(shí)際工作中去。先讓員工體會(huì)到企業(yè)文化某一點(diǎn)的好處與作用，再引導(dǎo)員工整體深入地執(zhí)行企業(yè)文化，體會(huì)到企業(yè)文化在企業(yè)中的重要性，從而帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)文化的建設(shè)與發(fā)展^[2]。

（三）創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳力度

我國(guó)企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容以及方式都需要全面升級(jí)與創(chuàng)新，現(xiàn)階段由于我國(guó)新聞宣傳的方式依然亟待改變，僅僅是單一的紙質(zhì)信息或者網(wǎng)絡(luò)文字信息進(jìn)行宣傳，沒(méi)有出現(xiàn)吸引視線的圖片、畫報(bào)以及短視頻的應(yīng)用。企業(yè)新聞主編以及宣傳人員必須結(jié)合我國(guó)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，對(duì)于實(shí)時(shí)性的新聞宣傳素材加以廣泛獲取和應(yīng)用，還要經(jīng)常準(zhǔn)確了解受眾群體的思想動(dòng)態(tài)并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)智能化新聞傳播媒介貼近受眾群體的需求進(jìn)行宣傳，目前已經(jīng)有很多新聞宣傳的編輯人員能夠使用像快手、抖音、B站等短視頻平臺(tái)來(lái)獲取受眾群眾的反饋并且進(jìn)行新聞宣傳。新聞編輯人員要善于發(fā)現(xiàn)和挖掘受眾群眾的生活相關(guān)素材以及資料，并且通過(guò)精心的編寫與剪輯，讓其成為能夠吸引大眾視線的新聞宣傳，這不僅需要敏銳的爆點(diǎn)捕捉力，還需要對(duì)大眾群體所喜歡和接受的新聞宣傳模式具有一定的了解。在此基礎(chǔ)上，還需要加大企業(yè)的新聞宣傳力度，可以通過(guò)增加新聞宣傳平臺(tái)，改變新聞宣傳書寫模式，適當(dāng)增加圖片、圖標(biāo)、短視頻等方式。

結(jié)論：隨著社會(huì)的逐步發(fā)展，新聞宣傳已經(jīng)被應(yīng)用到各行各業(yè)當(dāng)中，尤其現(xiàn)在的石油行業(yè)更需要通過(guò)強(qiáng)化對(duì)外宣傳、加大宣傳力度、創(chuàng)新宣傳模式等方式進(jìn)行宣傳。企業(yè)新聞宣傳工作的加強(qiáng)與創(chuàng)新，不僅加強(qiáng)了企業(yè)的品牌知名度，還改善了企業(yè)與員工的關(guān)系。因此企業(yè)想要高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)新聞宣傳工作實(shí)效的實(shí)施。

參考文獻(xiàn)：

[1]張占國(guó). 淺析企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新[J]. 四川水力發(fā)電，2016，35（02）：135-137.

[2]高明坤. 加強(qiáng)企業(yè)文化理念宣傳貫徹? 推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)縱深發(fā)展[J]. 東方企業(yè)文化，2012，（04）：39.