蔣光祥

今年3·15晚會上土坑酸菜帶來的“酸爽”還未散盡，一則關(guān)于知名藝人涉嫌虛假宣傳賣酒的視頻又悄然再登熱搜。這位老藝人大伙并不陌生，那便是小品明星、喜劇表演藝術(shù)家、春晚?？团碎L江。有媒體報道，潘長江前不久在直播中自稱“我和茅臺公司董事長認識十幾年了，昨晚把他灌醉讓他簽合同拿定價權(quán)”。然后一邊信誓旦旦保證以最優(yōu)惠價格出售茅臺酒，一邊愣生生把市場價4500塊每瓶的某款茅臺酒抬到了每瓶4799元向自己的粉絲推薦，令人哭笑不得。盡管隨后潘長江站出來辟謠稱根本沒有這回事，是有人故意詆毀他，茅臺官方也出面回應(yīng)不屬實。但輿論似乎并不買賬，社交平臺仍然不乏質(zhì)疑與批評的聲音。

潘長江早期的小品（如《過河》）與喜劇電影（如《舉起手來》）代表作頗多，但終究難免過氣，直到暮年以“潘嘎之交”一詞大熱，再登舞臺中央。潘嘎之交是指老潘在某次直播時連線“小兵張嘎”，以長輩身份給當(dāng)時因疑似直播時賣假酒而負面新聞纏身的嘎子喂“雞湯”：網(wǎng)絡(luò)的東西都是虛擬的，你把握不住，因為這里面的水很深，會被一些東西蒙蔽了雙眼。說到動情處把嘎子給說流淚，一把鼻涕一把淚地給粉絲道歉。轉(zhuǎn)過頭老潘開始自己賣酒，包括這次的茅臺風(fēng)波在內(nèi)，具體操作也是被詬病不斷。

潘長江在直播帶貨中已經(jīng)有多次涉嫌虛假宣傳的前科，比如“光瓶蓋上的鉆就值一百萬”這樣不靠譜的噱頭，張口就來。不過潘長江說嘎子把握不住網(wǎng)絡(luò)，倒并不完全是空話、大話，而是來自于王者對青銅的蔑視，直播帶貨這事還是得看你潘叔的。但潘長江畢竟是在社交平臺有2000多萬粉絲的明星，不同于一般小商家，在直播間虛假宣傳或者是賣假貨，帶來的示范效應(yīng)過于負面。在這次風(fēng)波里面，老潘強調(diào)自己沒有虛假宣傳，不清楚市場行情，只知道供應(yīng)商給他的就是那個價格，這其實也愧對直播間的“家人”們，因為粉絲調(diào)好鬧鐘進直播間，大多還是相信明星的力量，貨真的前提之下價實。你這賣得比市場價還貴算怎么回事？起碼也是對待粉絲不用心。

對于直播受眾粉絲來說，即便老潘真的自稱跟茅臺董事長關(guān)系鐵，能給傳承多年的茅臺酒自由定價，也要做好心理準(zhǔn)備，畢竟你不知道對方是不是在講段子。如今很多明星急于將粉絲變現(xiàn)，趕著直播帶貨這個風(fēng)口，吃相是有些難看。其實，直播這個風(fēng)口，李佳琦們也是苦苦積累許久才等來，多少還是要做點功課。名人固然可以自帶流量，但是流量并不與帶貨質(zhì)量成正相關(guān)。之前吳曉波等相對理性的知名作家?guī)ж浺彩欠嚥粩?，這說明在直播經(jīng)濟領(lǐng)域，明星不一定就比一路摸爬滾打過來的民間大V出色，行事更有底線更有規(guī)則意識。

而對于直播平臺來說，結(jié)合之前知名網(wǎng)絡(luò)帶貨主播因為偷稅漏稅被罰，或許要從行業(yè)的健康發(fā)展大計考慮，做好引導(dǎo)，流量扶持上要起到風(fēng)向標(biāo)作用，更要讓“內(nèi)容”成為直播媒介的核心。對于很多普通直播參與者來說，這一點可能更加重要。也許他們短時間內(nèi)的流量不如明星，但即便是在人文、歷史、金融等高大上的領(lǐng)域，我們見證了太多草根長時間堅持所創(chuàng)造出的力量，這是直播平臺的基本功，但要做好，穩(wěn)固優(yōu)勢，就不能無視各種虛假宣傳亂象，而要久久為功，多花一些心思在平臺治理上。

摘自《南方都市報》2022年3月19日? 王成喜/圖