王志飛 梁曉林 李亞文

摘 要：現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程不斷加快，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，文旅融合發(fā)展不僅能拉動經(jīng)濟(jì)增長，還能促進(jìn)文化交流。從文旅融合發(fā)展的角度來看，山東省德州市紅色文化和紅色旅游具備良好的融合基礎(chǔ)，擁有較好的融合條件。因此，在文旅融合發(fā)展的時代要求下，針對德州市旅游和紅色文化融合發(fā)展的現(xiàn)狀，研究適合德州市旅游開發(fā)和紅色文化傳播融合發(fā)展的路徑極其重要。

關(guān)鍵詞：紅色文化;旅游產(chǎn)業(yè);文旅融合;德州市;發(fā)展路徑

本文索引：王志飛，梁曉林，李亞文.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-037.

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（a）--03

德州市位于山東省西北部、黃河下游北側(cè)，全市總面積10356平方千米。德州自古就有“九達(dá)天衢”“神京門戶”之稱，曾是重要的漕運通道，是我國重要的交通樞紐。德州市歷史文化悠久，是龍山文化和大汶口文化的發(fā)源地之一，有著深厚的歷史文化底蘊?，F(xiàn)存德州市博物館、德州市革命烈士陵園、齊禹抗戰(zhàn)紀(jì)念館、烈士碑林、董子文化園等許多紅色和歷史古跡，恰巧為德州市文旅融合發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，德州市紅色旅游發(fā)展存在紅色文化資源挖掘不徹底、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、區(qū)域分工不明確、旅游活動單一、景區(qū)知名度低等問題。因此，應(yīng)該通過深挖紅色文化、擴大紅色旅游宣傳力度、打造具有德州特色的紅色紀(jì)念產(chǎn)品、完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施等，推動德州市旅游開發(fā)和紅色文化傳播融合發(fā)展。

1 德州市旅游和紅色文化融合發(fā)展的必要性

1.1 有利于培育旅游業(yè)成為德州市新的經(jīng)濟(jì)增長點

旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)60年代以來，旅游業(yè)一直以高于世界經(jīng)濟(jì)增長的速度發(fā)展，逐漸成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)。隨著人民群眾精神文化需求的日益增長，人民對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)提出了更高要求。德州市的紅色旅游資源非常豐富，不斷培育旅游新業(yè)態(tài)已成為新的時代要求和人民群眾新的需求。德州市大力發(fā)展旅游業(yè)，不僅有利于帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能擴大德州市民就業(yè)人口，緩解德州市民就業(yè)壓力，提高德州市民生活質(zhì)量，促進(jìn)德州市商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個經(jīng)濟(jì)和效益雙向發(fā)展的過程，德州市紅色文化與旅游優(yōu)勢互補、相得益彰、合作共贏，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。由此可見，旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，既是德州市現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，又是旅游業(yè)優(yōu)勢決定的。

1.2 有利于拉動德州市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

目前，德州市的經(jīng)濟(jì)收入以農(nóng)業(yè)和工業(yè)為主，發(fā)展模式比較單一和落后，德州市人均收入水平較低，生活質(zhì)量較差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢。因此，實現(xiàn)加速發(fā)展、改善民生的目標(biāo)，是德州市目前發(fā)展的重中之重。德州市擁有獨特的旅游資源和紅色文化資源，而加速德州市旅游業(yè)和紅色文化的融合發(fā)展，能給德州市經(jīng)濟(jì)提供新的發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和調(diào)整，增加人民的收入來源，從而更好地拉動德州市的整體經(jīng)濟(jì)增長，解決文化事業(yè)增長動力不足、速度緩慢的問題，符合當(dāng)前市的發(fā)展趨勢。促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在新時代背景下的轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)道路，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益并存的共贏發(fā)展趨勢。

1.3 有利于弘揚和傳承德州市的紅色文化

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾在長期的革命斗爭中沉淀、積累下來的一種精神，這種精神需要傳承、發(fā)揚，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展熱潮的興起為其傳承提供了重要的物質(zhì)載體。紅色旅游的發(fā)展有利于紅色革命文化的保護(hù)，是紅色文化傳承的重要途徑。旅游是文化學(xué)習(xí)的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和重要的支撐力量，兩者融合疊加能放大共同發(fā)展效應(yīng)。黨的十八大指出，“建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，在這個號召下，加速德州市旅游業(yè)和紅色文化融合發(fā)展對培育、建設(shè)德州市獨特的紅色文化、更好地傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，弘揚愛國精神具有重要的意義。

1.4 有利于響應(yīng)國家對文旅融合發(fā)展的號召緊跟時代步伐

當(dāng)前，我國發(fā)布大力支持紅色旅游，從《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）頒布實施到2020年，中國紅色旅游接待總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過15億人次，紅色旅游已經(jīng)成為全國性的政治工程、富民工程和民心工程?！毒V要》表明，發(fā)展紅色旅游，對增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神，學(xué)習(xí)優(yōu)秀紅色文化知識，帶動經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。2016年以來，“全域旅游”的大幕在中國的土地上徐徐拉開;2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》對其進(jìn)行詳細(xì)部署;2020年，文化與旅游部對《全域旅游驗收辦法和驗收標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行修訂，降低申報全域旅游的門檻，更加注重和鼓勵全域旅游的建設(shè)發(fā)展。我國的紅色旅游發(fā)展已成大局，旅游內(nèi)容得到了進(jìn)一步發(fā)展，表現(xiàn)形式更加豐富多彩，與紅色文化結(jié)合成了當(dāng)下旅游的熱門話題。

2 德州市旅游和紅色文化融合發(fā)展的可行性

隨著新時代的發(fā)展，各個地區(qū)的旅游業(yè)如雨后春筍般冒了出來，如今旅游業(yè)不斷飛速發(fā)展，德州市是以怎樣的優(yōu)勢在這一塊巨大的“利息蛋糕”下分得絕無僅有的一塊呢？

2.1 優(yōu)越的地理位置為德州市文旅融合發(fā)展提供難得的機會

正所謂成大事者需得“天時，地利，人和”，三者只需占二便可占據(jù)極大的優(yōu)勢，德州市的旅游業(yè)便占據(jù)了“地利”和“人和”的優(yōu)勢。德州市得天獨厚的地理位置，正如清人顧祖禹在《讀史方輿紀(jì)要》中所言：德州“控三齊之肩背，為河朔之咽喉”。它因黃河而命名，因運河而聞名。德州市自古就有“九達(dá)天衢”“神京門戶”之稱，是我國重要的交通樞紐。如今，德州市依然保持交通優(yōu)勢，東臨渤海、南連濟(jì)南、西靠石家莊、北接京津，是京滬、濟(jì)邯、德石三條鐵路交匯之處，可實現(xiàn)1小時到濟(jì)南可上天、2小時到天津可入海，交通發(fā)達(dá)，地處樞紐，游客往來不絕，人氣、財氣也隨著地理優(yōu)勢越來越旺，這便是德州市旅游業(yè)能夠快速發(fā)展壯大的決定性因素。正所謂“要想富先修路”，所有旅游地的發(fā)展無一不依靠優(yōu)秀的交通樞紐，多條交通干線、鐵路交匯于此，給予德州獨特的交通條件，而德州市恰巧占據(jù)了這絕對的“地利”。

2.2 深厚的紅色文化為德州市文旅融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)

德州市歷史文化悠久，擁有豐富的紅色文化資源。德州市樂陵縣是冀魯邊區(qū)抗日戰(zhàn)爭領(lǐng)導(dǎo)的核心所在地，紅色文化資源較多。抗日戰(zhàn)爭期間，中共中央軍委派遣第一一五師政治委員肖華帶領(lǐng)部分干部抵達(dá)冀魯邊區(qū)，肖華先后組織了韓集伏擊戰(zhàn)、激戰(zhàn)大宗家等戰(zhàn)斗，嚴(yán)重挫敗了日軍。在解放戰(zhàn)爭期間，德州市掀起參軍的熱潮，成為解放軍的大后方，為解放戰(zhàn)爭的勝利做出了偉大的貢獻(xiàn)。德州市現(xiàn)存大量紅色場館和革命遺址，如德州市革命烈士陵園、臨邑縣革命烈士陵園、常大娘地道遺址、齊河縣魯北第一黨支部遺址等，還有許多其他紅色文化資源，如紅色文物、戲劇、歌曲、紅色作品等。可以說，德州市的紅色文化資源是非常豐富的，毋庸置疑也占據(jù)了絕對的“人和”。

2.3 獨特的地域環(huán)境為德州市文旅融合發(fā)展提供有利的條件

德州，自古就是中國腹地地域文化一個極具代表性的坐標(biāo)點，地處齊魯、燕趙兩大文化板塊的交匯之處，多樣性文化的碰撞、交融，形成了自己獨特的“有齊魯風(fēng)、有燕趙風(fēng)”的地域文化。

德州市是京杭大運河的必經(jīng)之地。毗鄰北京，北京是中國的文化、政治中心，受到首都文化的輻射作用，德州市日益成為南來北往的商客、文人途經(jīng)、聚集的地方，這種優(yōu)越的地理位置，使德州處于文化融合、交匯的地位。多樣文化的輸入，給德州市帶來了眾多的名勝古跡、宗教文化、偉人軼事、歷史傳說等?？谷諔?zhàn)爭時期，德州是革命的重要地段，面對日軍的侵略，德州人民英勇抗戰(zhàn)，涌現(xiàn)出了一大批可歌可泣的英雄人物和令人振奮的英雄事跡，為德州市歷史文化增添了一抹鮮艷的紅，這抹紅代表著德州烈士的鮮血，更代表著中國人民的勝利。同時，賦予了德州不可磨滅的紅色文化，打開了德州博物館繼往開來的篇章，出現(xiàn)了德州人民英雄紀(jì)念館、烈士陵園等紅色革命建筑群，濃厚的歷史文化和鮮明的革命文化，構(gòu)成了德州地區(qū)特有的地域文化。

3 德州市旅游和紅色文化融合發(fā)展的策略

3.1 建立紅色旅游產(chǎn)業(yè)

建立一批有紀(jì)念意義的紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)，帶動旅游業(yè)發(fā)展，可以對現(xiàn)有的旅游舊址進(jìn)行改造，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，同時吸引顧客拉動消費，促進(jìn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加強相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是對民宿和農(nóng)家樂餐廳的建設(shè)，對提升周邊農(nóng)民的收入水平，改善生活質(zhì)量，調(diào)動他們的工作積極性起到?jīng)Q定性的作用。德州市的紅色文化遺址大多位于偏遠(yuǎn)郊區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施落后，給游客帶來許多不便。因此，完善交通建設(shè)和通信技術(shù)，增強區(qū)域之間互通刻不容緩。旅游方面，要打造新的旅游路線，同時利用當(dāng)?shù)靥厣幕ㄔ旒t色文化廣場，增強紅色文化感染力。

3.2 加快紅色文化鄉(xiāng)村建設(shè)

將一些紅色文化元素應(yīng)用于鄉(xiāng)村，建立一批紅色文化鄉(xiāng)，給現(xiàn)有的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融入一些鄉(xiāng)村文化建設(shè)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，利用現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，開展紅色文化農(nóng)業(yè)旅游，形成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。結(jié)合各鄉(xiāng)村文化特色，制定和進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村紅色文化建設(shè)發(fā)展和制度規(guī)劃，找到鄉(xiāng)村紅色文化與旅游業(yè)的融合點，建立一個個紅色文化鄉(xiāng)村建設(shè)基地。抓好鄉(xiāng)村紅色文化建設(shè)，利用適當(dāng)機會進(jìn)一步拓寬鄉(xiāng)村紅色文化與旅游業(yè)融合發(fā)展路徑。另外，還可以提高生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善鄉(xiāng)村醫(yī)療教育體系，提高農(nóng)民整體素質(zhì)，提升農(nóng)民生活水平。

3.3 打造紅色旅游紀(jì)念產(chǎn)品

圍繞紅色文化，打造一些紀(jì)念品，游客旅游的同時，能夠參觀欣賞紀(jì)念品，加深紅色文化認(rèn)知。紅色文化有著深厚的底蘊，通過情景再現(xiàn)，很容易被其吸引感到身臨其境，增強游客參與感，也可根據(jù)不同年齡段的游客制作不同的紀(jì)念品，使其更加有影響力。利用各地文化優(yōu)勢人文因素，創(chuàng)造發(fā)展各地獨特的文化產(chǎn)品，打造強力品牌，要以市場為導(dǎo)向，促進(jìn)游客購買，提高品牌的優(yōu)勢和影響力。另外，可以吸引政府相關(guān)企業(yè)資金政策支持，為紅色文化旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)，進(jìn)一步推廣紅色文化旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 加強對紅色旅游景區(qū)的宣傳推廣

如果不宣傳紅色文化，那么必將無人知曉，所以要充分利用紅色文化的影響力和感染力，大力增強紅色旅游景區(qū)的宣傳力度，可以通過網(wǎng)絡(luò)手段如微博、快手、抖音、電視廣告等進(jìn)行宣傳，提高知名度。如今是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)獲得更多的信息，可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布旅游文化信息，宣傳旅游產(chǎn)品，也可以在電視上播放紅色文化影片，通過廣告牌及車站、街頭各種顯示屏也可以展示和宣傳，增強群眾認(rèn)知，讓更多的人知道，擴大市場。學(xué)校也可以舉辦紅色文化宣傳活動，讓學(xué)生辦一系列紅色文化手抄報，可以組織紅色旅游活動，參觀紅色紀(jì)念館和紅色文化基地等。另外，可以建立紅色旅游景區(qū)公眾號，及時發(fā)布紅色景區(qū)相關(guān)信息，設(shè)計關(guān)于紅色旅游景區(qū)的熱點、焦點、難點板塊，并及時解決，確保紅色旅游景區(qū)宣傳推廣有序進(jìn)行。此外，還可以設(shè)計推出更多的旅游線路，主要以紅色文化旅游、旅游公司與紅色旅游捆綁促銷，進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合，提高知名度，提高品牌整體優(yōu)勢，同時進(jìn)一步推廣紅色旅游。

4 結(jié)語

紅色革命文化是神圣的、需要傳承的，更是不摻雜任何利益、金錢等物質(zhì)因素的，這種文化本身的純潔性和教育意義使得其很難與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合起來，這就需要創(chuàng)新發(fā)展模式，借用現(xiàn)代技術(shù)，實現(xiàn)對紅色革命文化的保護(hù)與開發(fā)。創(chuàng)新點正是德州文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重大難題，所以引出了如何實現(xiàn)紅色革命文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大討論。本文從德州市旅游和紅色文化融合發(fā)展的必要性、可行性及策略三個方面展開研究、進(jìn)行闡述，深入剖析德州現(xiàn)有的文化，挖掘深層次的未開發(fā)文化，打造德州獨特的紅色革命文化旅游產(chǎn)業(yè)。

紅色文化旅游是弘揚紅色文化、傳承革命精神的重要載體，是現(xiàn)代人了解中國人民英勇抗戰(zhàn)光輝事跡的首要途徑。德州作為具有紅色革命文化的樣本點，要積極響應(yīng)文旅融合發(fā)展的號召，以紅色旅游景區(qū)為載體，全面推進(jìn)紅色革命文化旅游建筑群的建設(shè)，拓展互聯(lián)性、復(fù)合性紅色旅游市場。通過紅色旅游與其他旅游業(yè)文化融合、資源融合、區(qū)域融合，形成以紅色革命為主題的全方位多業(yè)態(tài)疊加跨界的深度融合發(fā)展模式，從而實現(xiàn)德州紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，與社會需求同步前行。

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Research on the Integrated Development of Tourism Industry and Red Culture in Shandong Dezhou under the Background of Cultural Tourism Integration

Shandong Huayu University of Technology? Dezhou， Shandong? 253034

WANG Zhifei? LIANG Xiaolin? LI Yawen

Abstract： Nowadays， the process of economic development and industrial upgrading is accelerating， and the integrated development of culture and tourism has become the general trend. The integrated development of culture and tourism can not only stimulate economic growth， but also promote cultural communication. From the perspective of the integrated development of culture and tourism， red culture and tourism in Shandong Dezhou have a good foundation and conditions for integration. Therefore， under the requirements of the era of cultural and tourism integration development， it is extremely important to study the path suitable for Dezhou's tourism development and red culture communication integration development according to the current situation of Dezhou's tourism and red culture integration development.

Keywords： red culture; tourism industry; integration of culture and tourism; Dezhou City; development path