摘 要：本文以世界知名生態(tài)旅游勝地張家界為研究對象，進行旅游投資硬環(huán)境評價指標的構(gòu)建，并結(jié)合實際加以分析，提出旅游投資硬環(huán)境建設的方法，構(gòu)建旅游投資硬環(huán)境評價指標體系，以求政府機構(gòu)對當?shù)氐穆糜瓮顿Y硬環(huán)境有一個全面客觀的認識，并清楚其自身競爭條件的優(yōu)勢與劣勢，發(fā)現(xiàn)阻礙其旅游發(fā)展的問題所在，找出旅游地在旅游投資硬環(huán)境方面的差距，最終采取相應的對策來縮小差距，使旅游投資硬環(huán)境得到改善，促進旅游地的長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：投資硬環(huán)境評價;張家界;遙感影像分析;模糊綜合分析

本文索引：鄧逸銘.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-031.

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（a）--03

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，全國民眾的經(jīng)濟收入水平普遍提升，社會對旅游資源的需求程度也逐步增加。各專家學者普遍認為：旅游業(yè)一旦興起就不會消失，它的發(fā)展將蒸蒸日上。旅游業(yè)的長遠發(fā)展離不開強有力的經(jīng)濟支持，迫切需要旅游投資商注入資金幫助其發(fā)展。而旅游投資商是否對某地進行投資行為，主要取決于旅游地旅游投資環(huán)境的優(yōu)良程度。旅游投資商有必要針對旅游地進行旅游投資環(huán)境方面的考察，并由得到的結(jié)果決定金額的投入，探尋最好的金額投入點和投入方式。目前，生態(tài)保護和經(jīng)濟發(fā)展的沖突日漸顯現(xiàn)，擺在我們面前的是綠水青山逐年減少的情況。旅游發(fā)展是建立在生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，并且和經(jīng)濟有著千絲萬縷的聯(lián)系。誠然針對此命題的研究具有多方面的意義，如果能處理好兩者之間的關(guān)系，就會達到互利共贏的效果。

相關(guān)文獻的顯示對旅游投資環(huán)境的評價可以從軟環(huán)境和硬環(huán)境兩個方面進行分析，軟環(huán)境偏重于人文、服務、法制、政策等方面，人為主導因素較大;硬環(huán)境偏重于自然條件、基礎(chǔ)設施、景觀資源等方面，自然主導因素較大。王大悟（2001）從思想觀念、旅游政策、法治法規(guī)、基礎(chǔ)服務、國際旅游合作五大內(nèi)容對旅游投資環(huán)境中的軟環(huán)境問題展開了調(diào)研和剖析，并給出了針對軟環(huán)境建設的解決方法與對策。周運瑜（2010）以張家界為研究區(qū)域，利用層次分析法對旅游投資軟條件評估系統(tǒng)進行了研究和構(gòu)建，從而確定了不同因素的地位與影響，并形成了一級與二級模糊綜合評估的相關(guān)模式，以確定其對當前旅游投資軟條件的評估狀況。張敦富（1999）按照游客投資環(huán)境評估指標體系的不同類別，將其分成了游客資源評估指標體系與服務質(zhì)量評估指標體系兩個大類。其中，旅游資源評價指標，現(xiàn)在已經(jīng)有許多學者對其構(gòu)建了相關(guān)評價指標體系，并將研究結(jié)果進行具體實踐運用，發(fā)揮了很大的作用。研究發(fā)現(xiàn)，硬環(huán)境是旅游投資的先決條件，是一切旅游開發(fā)的基本前提。硬環(huán)境條件欠缺，即使軟環(huán)境條件再優(yōu)越，對旅游投資者的吸引力也是不夠的，沒有硬環(huán)境的旅游投資就像“巧婦難為無米之炊”，需要進一步構(gòu)建旅游投資硬環(huán)境評價指標體系來對旅游投資硬環(huán)境進行評價與分析。

1 張家界旅游投資硬環(huán)境評價指標體系的構(gòu)建

根據(jù)旅游投資硬環(huán)境的構(gòu)成特點， 從以上特點和原則出發(fā)，兼顧“綜合性”要素和“互動性”要素。對一個地區(qū)投資硬環(huán)境的評價，文中構(gòu)建了一個由三級層次指標構(gòu)成的旅游投資硬環(huán)境評價指標體系。地理條件分為氣候、地質(zhì)地貌、植被、土壤四種次級因子;資源狀況分為旅游資源總量、生物資源、農(nóng)業(yè)水資源、礦產(chǎn)資源、人均公共綠地面積、人均耕地、人均自然資源七個次級因子;基礎(chǔ)設施主要包括旅館、人均交通面積、固定電話普及率、移動電話普及率、生活用水普及率五個次級因子;環(huán)保狀況主要包括市中心城區(qū)室內(nèi)空氣品質(zhì)優(yōu)化率、全市飲用水源水質(zhì)達標率、核心景區(qū)空氣中負氧離子含量、酸雨頻率四個次級因子，具體如圖1所示。

由圖1可知，訪談內(nèi)容圍繞指標體系進行設計，對訪談的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果進行分類后再設定權(quán)重。Ui代表一級因子層指數(shù)，Uij代表第i個因子層的第j個因子指數(shù)，Wi代表第i個因子層指數(shù)的重視權(quán)值，Wij代表第i個因子層的j次測評因子指數(shù)相對上一因子指數(shù)的重視權(quán)數(shù)，且滿足以下條件。

（i=1，2，…，n）

（i=1，2，…，n;? j=1，2，…，n）

為了避免人為因素帶來的偏差，在確定因子權(quán)重時，利用專門的統(tǒng)計軟件SPSS軟件對指標數(shù)據(jù)進行引資分析法構(gòu)造綜合的分函數(shù)。因為各個數(shù)據(jù)的量綱有所不同，在進行分析以前對原始數(shù)據(jù)必須先做好標準化，得到無量綱的一組數(shù)據(jù)。項目層指標Ui為一級因子，地理條件U1是項目層指標，其因子層指標如氣候U11、地質(zhì)地貌U12、植被U13、土壤U14作為影響主因子地理條件的變量。根據(jù)調(diào)查報告得到數(shù)據(jù)，用SPSS軟件分析得到各變量的載荷模型為：

2 結(jié)語

對張家界市轄區(qū)進行遙感影像解譯，如圖2所示，市轄區(qū)地類共有35種，由于該區(qū)域?qū)儆谏降氐貐^(qū)，因此山體所占比例最高，約占整個研究區(qū)域面積的27%。結(jié)合圖2張家界市轄區(qū)土地類型現(xiàn)狀圖統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出張家界的硬環(huán)境相關(guān)數(shù)據(jù)（見表1）。張家界市區(qū)綠化率為45%，人均交通面積為18.7㎡，人均公共綠地面積為6.54㎡。全國而言，環(huán)境優(yōu)良度排名比較靠前，其土地類型豐富，且比較復雜，Simpson指數(shù)D和Shannon-wiener指數(shù)H′分別為7.33和2.44。

由于對旅游投資硬環(huán)境進行綜合評價中采用精確的方式仍存在一定的局限，較適合使用模糊綜合分析評價法，即測算出對不同指標滿意度等級的模糊隸屬度，以便進一步評估與求解。本文基于本研究所設計的系統(tǒng)建立了模糊綜合評估模式，測算出張家界旅游投資硬環(huán)境的綜合評估狀況。計算結(jié)果如圖2所示，由圖2的一級評判結(jié)果，計算出二級評價結(jié)果，由二級評判值Y=W·E計算得到Y(jié)=（0.32，0.33，0.25，0.08，0.02），其中W=（0.21，0.29，0.24，0.26），E=（M1，M2，M3，M4）T。

經(jīng)過計算評價后得出，根據(jù)最大隸屬度原則，一級綜合評價中地理條件（M1）的綜合評價等級為非常滿意，資源狀況（M2）和環(huán)境狀況（M4）的綜合評價等級為較滿意，基礎(chǔ)設施（M3）的綜合評價等級為較滿意。計算各個項目層指標的滿意度均值能夠直觀地顯示各個項目滿意水平，由Ui=M iH， 其中H =（5，4，3，2，1）， 計算得到U1，U2，U3，U4分別為4.13，3.88，3.67，3.80。對比排列方式：U1﹥U2﹥U4﹥U3，同理也可以對因子層指標的滿意度水平進行比較。經(jīng)過計算評價后得出，根據(jù)最大隸屬度原則，一級綜合評價中地理條件（M1）的綜合評價等級為非常滿意，資源狀況（M2）和環(huán)境狀況（M4）的綜合評價等級為較滿意，基礎(chǔ)設施（M3）的綜合評價等級為較滿意。利用計算各個項目層指標的滿意度均值，能夠直觀地顯示各個項目的滿意水平。

張家界旅游投資硬環(huán)境得分為3.87，處于中上水平，已超過全國其他旅游地投資硬環(huán)境的平均水平，是比較有競爭力的。其中，地理條件得分最高，為4.13，說明其自然地理條件得天獨厚，這是許多旅游地無法比擬的。資源狀況指標有3.88的得分，說明張家界在資源條件方面具有一定的優(yōu)勢。環(huán)境狀況和基礎(chǔ)設施得分分別為3.80和3.67，說明還有待提高。研究結(jié)果數(shù)據(jù)表明，張家界政府要繼續(xù)對旅游投資硬環(huán)境進行維護與完善，重點舉措在于對環(huán)境與資源的保護及對相關(guān)旅游基礎(chǔ)設施的建設。

參考文獻

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Construction of Evaluation Index System of Hard Environment for

Tourism Investment

—— Taking Zhangjiajie as an Example

College of Economics and Trade， Guangdong University of Technology

Guangzhou， Guangdong? 510520

DENG Yiming

Abstract： Based on the world-famous ecological tourist attraction Zhangjiajie as the research object， the construction of tourism investment weak environment evaluation index， and connecting with the actual analysis， put forward the methods for the construction of tourism investment weak environment， build tourism investment weak environment evaluation index system. For government agencies to the local tourism investment weak environment is a comprehensive and objective understanding， and know their own advantages and disadvantages of competition conditions， found that hinder its tourism development problems， find themselves with other tourist resort on the difference between tourism investment weak environment， finally to take corresponding countermeasures to close the gap. Improved tourism investment weak environment， promote the long-term development of the tourism destination.

Keywords： evaluation index system of hard environment; Zhangjiajie; analysis of remote-sensing image; fuzzy synthetic analysis