日本 朝日新聞

中國運(yùn)動(dòng)員通過各種商業(yè)代言或自行創(chuàng)業(yè)，展示了超越體育舞臺(tái)的能力。隨著舉辦冬奧會(huì)，民眾對(duì)體育和體育明星的熱情不斷涌現(xiàn)。谷愛凌的成功引發(fā)了全國的狂熱。這位18歲的運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)成為許多品牌的熱門選擇，全球商家都看重這位年輕明星的健康形象和巨大影響力。她在抖音上擁有1322萬粉絲，在微博上擁有474萬粉絲，品牌代言收入超過2億元人民幣。

近年來，中國在全球體育中的地位越來越突出，運(yùn)動(dòng)員因其健康的形象和自律性而成為品牌的最愛。與演藝明星相比，簽約他們的風(fēng)險(xiǎn)更低。有人擔(dān)心過多的商業(yè)活動(dòng)會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)，蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人告訴媒體，他每天要拒絕大約100個(gè)商業(yè)代言提案。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員出名時(shí)，經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)有必要保護(hù)他，選擇品牌代言會(huì)優(yōu)先考慮長(zhǎng)期發(fā)展和個(gè)人意愿。

另一位在冬奧會(huì)上大放異彩的是前中國短道速滑運(yùn)動(dòng)員王濛。她曾四次獲得冬奧會(huì)冠軍，并因其幽默風(fēng)趣而成為體育評(píng)論員。超過1683萬人在微博上觀看了她評(píng)論集錦的視頻。她正在經(jīng)營(yíng)一家網(wǎng)絡(luò)公司，旨在幫助退役運(yùn)動(dòng)員找到新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

冬奧會(huì)提升軟實(shí)力

美國 外交家

中國申辦冬奧會(huì)的主要目的是推動(dòng)中國冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這一計(jì)劃十分細(xì)致也不多見，在申辦階段獲得國際奧委會(huì)青睞。但就中國而言，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是冬奧會(huì)戰(zhàn)略的一部分?；﹫?chǎng)在東亞具有巨大的吸引力，代表了精英的生活方式，進(jìn)入全球豪華滑雪場(chǎng)的圈子是中國強(qiáng)大的又一例證。

體育在中國提升軟實(shí)力的過程中占有重要地位。韓國和日本剛剛在2018年和2021年舉辦了奧運(yùn)會(huì)，中國希望跟上他們的步伐。贏得金牌很重要，政府增加對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的投資，幫助中國代表隊(duì)獲得了有史以來最好的冬奧會(huì)成績(jī)。繼日本和韓國之后，中國開始招募外國出生的運(yùn)動(dòng)員加入奧運(yùn)代表隊(duì)。美國出生的谷愛凌代表中國獲得了兩枚自由式滑雪金牌，在中美人民以及贊助商中的受歡迎程度表明，中國提升軟實(shí)力的夢(mèng)想正在成為現(xiàn)實(shí)。

疫情打擊體育產(chǎn)業(yè)

英國 職業(yè)體育研究

根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值下降7.2%，為4310億美元，低于2019年的4640億美元。數(shù)據(jù)涵蓋了與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的廣泛領(lǐng)域，包括商品制造、設(shè)施建設(shè)、媒體服務(wù)以及健身和休閑活動(dòng)等。不出所料，這種下降歸因于疫情，尤其是中國取消了在本國舉行的國際體育賽事，也暫停了不少國內(nèi)比賽。

其中，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館投資同比下降20.2%，體育經(jīng)紀(jì)、廣告和展覽服務(wù)下降了16.9%，體育商品制造下降8.1%。增速最高的是體育媒體和信息服務(wù)，同比增長(zhǎng)18.9%，體育教育和培訓(xùn)增長(zhǎng)了5.7%。這些數(shù)字對(duì)中國政府來說是一個(gè)打擊。中國政府希望到2025年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到7870億美元。在疫情到來之前，中國國家體育總局還計(jì)劃啟動(dòng)政府支持的體育產(chǎn)業(yè)投資基金，以促進(jìn)與體育相關(guān)的業(yè)務(wù)和品牌發(fā)展。

冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新加坡 聯(lián)合早報(bào)

北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)推動(dòng)了中國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及。盡管中國在今年的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)上奪得了76枚獎(jiǎng)牌，但在冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面仍處于起步階段。下一步是培養(yǎng)民眾成為積極的業(yè)余愛好者，將冬季運(yùn)動(dòng)視為一種生活方式。

冬奧會(huì)場(chǎng)館資源的改造將有助于冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。這些場(chǎng)館可以通過舉辦比賽成為體育交流的平臺(tái)，讓更多青少年參與冬季運(yùn)動(dòng)。五棵松體育中心新建的冰球訓(xùn)練館將于6月向公眾開放，成為集體育、文化、餐飲和娛樂活動(dòng)為一體的綜合體。被稱為“冰絲帶”的國家速滑館也對(duì)公眾開放，用于健身等商業(yè)項(xiàng)目。首鋼大跳臺(tái)所在的首鋼工業(yè)園已向公眾開放。中國冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)為中國經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。