王愛武

安慶是長(zhǎng)三角區(qū)域重點(diǎn)城市，是大別山革命老區(qū)。安慶市新聞傳媒中心成立于2020年9月，為安慶市委直屬正縣級(jí)事業(yè)單位，目前擁有安慶市委機(jī)關(guān)報(bào)《安慶日?qǐng)?bào)》、都市類報(bào)紙《安慶晚報(bào)》，電視公共頻道、新聞?lì)l道、文旅頻道，廣播新聞?lì)l率、交通頻率，安慶新聞網(wǎng)、掌上安慶客戶端以及微信公眾號(hào)和抖音號(hào)等，是全市宣傳載體最全、權(quán)威性最強(qiáng)、影響范圍最廣的全媒體發(fā)布平臺(tái)。中心成立以來(lái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要思想，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，在安徽省率先完成機(jī)構(gòu)、人事薪酬、媒體運(yùn)營(yíng)“三項(xiàng)改革”，媒體的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力得到明顯提升。

2021年10月，中宣部王曉暉常務(wù)副部長(zhǎng)在全國(guó)基層宣傳部長(zhǎng)培訓(xùn)班專題座談會(huì)上聽取安慶市匯報(bào)，充分肯定安慶市改革實(shí)踐。中宣部部刊《宣傳工作》專題刊發(fā)介紹安慶市做法的文章《安徽安慶積極推動(dòng)市級(jí)媒體深度融合發(fā)展》。安徽省委常委、宣傳部長(zhǎng)郭強(qiáng)在刊發(fā)安慶市做法的《宣傳工作》上批示：充分肯定、積極借鑒、推動(dòng)工作；安徽省委宣傳部將安慶市做法轉(zhuǎn)發(fā)全省各市要求學(xué)習(xí)借鑒。

改革前，安慶市媒體發(fā)展面臨困境：電視臺(tái)收入連年下滑、職工績(jī)效不能按時(shí)發(fā)放，報(bào)社印刷廠“事改企”職工意見大。在這種情況下，媒體單位士氣低落、人才流失，缺乏干勁和動(dòng)力，各項(xiàng)工作舉步維艱，更談不上創(chuàng)新和發(fā)展。所有人都意識(shí)到，不改革就沒有出路。

2020年6月，安慶市委、市政府順勢(shì)而為，啟動(dòng)市級(jí)媒體融合改革，成立領(lǐng)導(dǎo)小組、工作專班，黨政主要領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃部署，學(xué)習(xí)借鑒各地經(jīng)驗(yàn)，并走訪全國(guó)新聞傳播學(xué)科專業(yè)評(píng)估排名第一的中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，尋求智力支持，出臺(tái)改革方案，明確報(bào)臺(tái)合并、同步建立新型融媒體中心的目標(biāo)任務(wù)，并于同年9月合并原有市屬媒體、成立“安慶市新聞傳媒中心”。

安慶媒體融合不搞簡(jiǎn)單的“機(jī)構(gòu)相加”，而是“不分你我”，真正實(shí)現(xiàn)“深度融合”。新聞傳媒中心下屬的報(bào)紙、廣電、網(wǎng)站、客戶端、自媒體、戶外媒體及廣告公司等全面協(xié)同，內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)由改革前的38個(gè)精簡(jiǎn)為24個(gè)，新組建了掌上安慶編輯部、網(wǎng)絡(luò)政務(wù)部、智慧平臺(tái)部，以“掌上安慶”客戶端為龍頭，以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為重點(diǎn)，以媒體運(yùn)營(yíng)和綜合保障為支撐，打造全媒體傳播的新型主流媒體。

中心改革過(guò)程中交流安置6名縣處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和50余名職工（占改革前總?cè)藬?shù)的1/10），現(xiàn)有的440多名職工集中辦公，并統(tǒng)一按照“全體起立、身份封存、雙向選擇”原則競(jìng)爭(zhēng)上崗，建立起以崗位為核心、績(jī)效為取向的薪酬分配制度。為支持改革，安慶市委、市政府安排9500萬(wàn)元資金新建演播大廳、添置5G4K高清設(shè)備，為改革保障托底。

作為改革成果的新聞傳媒中心，遵循新聞傳播規(guī)律，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，采編發(fā)統(tǒng)一指揮調(diào)度，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、一鍵觸發(fā)、共同推送、各自維護(hù)、多次使用，同時(shí)注重融媒立體表達(dá)，優(yōu)先運(yùn)用短視頻等新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作傳播，大幅提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)主流新聞議題的全方位發(fā)布與全渠道覆蓋，現(xiàn)有10萬(wàn)+粉絲量新媒體賬號(hào)達(dá)到11個(gè)，官方微博“安慶發(fā)布”入圍“全國(guó)政務(wù)微博十強(qiáng)”。

在慶祝建黨百年重大主題宣傳中，安慶全媒體轉(zhuǎn)播“七一”慶祝大會(huì)實(shí)況，即時(shí)采編播發(fā)反映當(dāng)天慶祝活動(dòng)的融媒體作品，持續(xù)掀起慶祝熱潮。在黨史學(xué)習(xí)教育中，“掌上安慶”推出“最憶黨旗紅·紅色安慶大家講”系列短視頻180多部，把安慶大地上的紅色故事、革命人物宣講起來(lái)、宣傳出去。在服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展中，推出“潮涌長(zhǎng)三角·向東看”系列報(bào)道，為全市發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。2021年，《“安慶造”五星紅旗閃耀月球》等17件新聞作品獲安徽新聞獎(jiǎng)，總數(shù)創(chuàng)歷史新高?！罢粕习矐c”推出的歐陽(yáng)程程身患重疾、社會(huì)各界熱心援助系列報(bào)道，獲評(píng)長(zhǎng)三角移動(dòng)新媒體聯(lián)盟首屆“現(xiàn)象級(jí)”傳播案例。

安慶市委、市政府給予新聞傳媒中心“四個(gè)優(yōu)先”政策，即市直單位網(wǎng)站和新媒體資源優(yōu)先運(yùn)營(yíng)，節(jié)慶會(huì)展等活動(dòng)和宣傳片專題片制作優(yōu)先承辦，便民服務(wù)平臺(tái)優(yōu)先接入，社會(huì)宣傳陣地優(yōu)先運(yùn)維。在政策支持下，新聞傳媒中心助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，服務(wù)民生需求，構(gòu)建以信息傳播為主線的公共服務(wù)體系。全市各地各部門積極入駐“掌上安慶”，把“掌上安慶”打造成全時(shí)效主流輿論平臺(tái)、全天候營(yíng)商環(huán)境平臺(tái)、全方位便民服務(wù)平臺(tái)。

新聞傳媒中心負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)安慶下載率、發(fā)稿量均居全省第一。中心還承接了全市車載戶外應(yīng)急媒體的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造了安徽省首個(gè)地標(biāo)性5G戶外直播間，開展了中國(guó)（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播、天柱山風(fēng)景區(qū)慢直播，舉辦了安慶名品評(píng)選、黃梅戲教唱活動(dòng)。既增強(qiáng)了傳播能力和宣傳效果，還扭轉(zhuǎn)了多年來(lái)營(yíng)收下滑的趨勢(shì)，截至2021年底運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收同比增長(zhǎng)了40%。

改革過(guò)程中，大家深刻認(rèn)識(shí)到，必須充分發(fā)揮外腦智力，創(chuàng)新媒體融合發(fā)展思路，增強(qiáng)新媒體環(huán)境下員工的專業(yè)能力，持續(xù)提升新聞生產(chǎn)質(zhì)效，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，市委領(lǐng)導(dǎo)多次帶隊(duì)走訪調(diào)研，與中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院建立了全天候的深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合編制了安慶市媒體融合發(fā)展“十四五”規(guī)劃，幫助改版提升安慶新聞聯(lián)播、安慶日?qǐng)?bào)和“掌上安慶”APP。同時(shí)，在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院設(shè)立培訓(xùn)基地，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，把安慶市新聞傳媒中心作為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院的理論調(diào)研點(diǎn)，請(qǐng)專家積極為安慶媒體融合發(fā)展把脈問(wèn)診，以理論指導(dǎo)實(shí)踐，把經(jīng)驗(yàn)提升為理論，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體發(fā)展。

通過(guò)開展合作，安慶市新聞傳媒中心采編播人員正在由單一型向復(fù)合型全媒體人才轉(zhuǎn)型，新聞內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和傳播效果大幅提升，主流媒體的引導(dǎo)力影響力公信力不斷提高。借此機(jī)會(huì)，向中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院及各位領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)安慶市級(jí)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)和支持，表示衷心的感謝。希望中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，繼續(xù)就媒體融合發(fā)展提供理論指導(dǎo)和智力支持，我們將加快推進(jìn)落實(shí)各項(xiàng)合作內(nèi)容，持續(xù)深化改革，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

安慶市融媒改革以來(lái)，大家普遍感到，新聞質(zhì)量更好了，傳播速度更快了，外宣影響力更大了，員工的積極性空前高漲。安徽省委宣傳部正籌備在安慶市召開全省融媒改革現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。融媒體改革是大勢(shì)所趨，需要黨委政府大力支持，成敗關(guān)鍵在于人。今后，安慶市新聞傳媒中心將深入貫徹中宣部部署要求，學(xué)習(xí)兄弟市的好做法經(jīng)驗(yàn)，努力打造出地市級(jí)媒體融合、發(fā)展、創(chuàng)新的“安慶樣板”。

作者系中共安慶市委常委、宣傳部部長(zhǎng)

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