孫竹

摘要：信息時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了以短視頻為代表的新媒體的發(fā)展，在此背景下，媒體融合成為大勢(shì)所趨。本文以媒體融合為切入點(diǎn)，首先概括性地?cái)⑹隽硕桃曨l節(jié)目的特征，以及基于短視頻傳播電視節(jié)目的意義；其次介紹了基于短視頻傳播電視節(jié)目的有效途徑；最后圍繞電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)短視頻化傳播展開(kāi)了討論，供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：短視頻；電視節(jié)目；媒體融合傳播

新形勢(shì)下，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積持續(xù)擴(kuò)大，人們接收信息和獲取資訊的途徑也較以往發(fā)生了明顯變化，以抖音、快手為代表的短視頻，在信息傳播領(lǐng)域大放異彩，這也為電視媒體提供了全新的發(fā)展方向。要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，電視媒體應(yīng)做到主動(dòng)借鑒或?qū)W習(xí)短視頻的運(yùn)行模式與理念，通過(guò)將短視頻與電視節(jié)目充分結(jié)合的方式，打造有別于過(guò)去的全新傳播渠道，事實(shí)證明，此舉既能夠使電視節(jié)目得到更加快速的傳播，又可使其競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)對(duì)此引起重視。

一、新形勢(shì)下短視頻節(jié)目的特征

（一）資源豐富

隨著科技的進(jìn)步，短視頻已經(jīng)由媒介形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社交工具，大量熱門短視頻的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊。一方面，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，短視頻軟件已趨于完善；另一方面，短視頻平臺(tái)會(huì)源源不斷地創(chuàng)造全新短視頻，隨著短視頻資源的增多，用戶訴求也將得到更大程度的滿足。這給電視媒體帶來(lái)了一定的威脅，若電視媒體仍選擇沿用傳統(tǒng)播出模式，將使自身陷入發(fā)展的困境[1]。

（二）內(nèi)容新穎

除以上特征外，基于新媒體而誕生短視頻，其內(nèi)容也較傳統(tǒng)媒體更富有趣味性。抖音、快手等軟件均能夠做到系統(tǒng)、深入地分析注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上，以用戶瀏覽習(xí)慣、實(shí)際需求為依據(jù)，有針對(duì)性地向其推送相應(yīng)短視頻，確保用戶關(guān)注度和興趣可得到最大限度的激發(fā)。近幾年，瀏覽短視頻成為人們放松心情的主要方式，在年輕群體中，短視頻大有取代電視媒體之勢(shì)，從業(yè)人員應(yīng)對(duì)此引起重視。

（三）即時(shí)交互

信息時(shí)代的到來(lái)，為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，使得短視頻所具有的優(yōu)勢(shì)以更直觀的形式被展示了出來(lái)，抖音等軟件的受眾群體規(guī)模也變得更大。對(duì)觀眾而言，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所衍生出的短視頻，其在雙向性、交互性等方面均具有極為突出的表現(xiàn)，人們可以在觀看視頻、獲取信息的過(guò)程中，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、留言或點(diǎn)贊的方式，與短視頻創(chuàng)作者、其他傳播者展開(kāi)互動(dòng)，真正做到變被動(dòng)為主動(dòng)[2]。

（四）形式多樣

新形勢(shì)下，對(duì)信息進(jìn)行傳播的形式更加多樣，以智能手機(jī)、便攜電腦為代表的科技產(chǎn)品的誕生，無(wú)形中加快了新媒體發(fā)展的速度，使其傳播信息的形式較過(guò)去變得更加豐富。以往電視媒體僅能向觀眾提供音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)既保留了常規(guī)的音頻與視頻，同時(shí)還為人們提供了更多的選擇，人們可根據(jù)自身情況和實(shí)際需求，選擇接收超鏈接、文字或圖片信息，無(wú)論是閱讀體驗(yàn)還是觀看體驗(yàn)，均能夠得到顯著改善。

二、基于短視頻傳播電視節(jié)目的意義

電視媒體擁有極其豐富的資源，在電視媒體精良設(shè)備的加持下，無(wú)論是旅游節(jié)目所呈現(xiàn)出的風(fēng)景，還是美食節(jié)目所展示的美食，抑或是體育節(jié)目所播報(bào)的賽事，均能夠給人以身臨其境之感，這也是短視頻難以復(fù)制的。在向短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)電視媒體所具有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，在考量觀眾愛(ài)好與志趣的同時(shí)，深入剖析自身情況，真正做到運(yùn)用現(xiàn)有資源推動(dòng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型。

事實(shí)證明，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行短視頻化加工，一方面能夠加快媒體融合的速度；另一方面能夠?qū)⒁酝鶄鞑ツＪ酱嬖诘蔫滂敉耆蚱?。?duì)電視媒體而言，參照短視頻的形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行加工與傳播，既能夠使節(jié)目形式與內(nèi)容變得更加豐富，又具有增強(qiáng)節(jié)目傳播力的效果，這對(duì)電視媒體今后的發(fā)展具有極為重要的意義。由此可見(jiàn)，對(duì)節(jié)目做短視頻化處理很有必要，其價(jià)值主要體現(xiàn)在以下兩方面：一方面使電視傳播效果得到顯著提高。短視頻的特點(diǎn)是精悍且短小，要求工作人員在確定主題的基礎(chǔ)上，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行突出。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的處理，不僅能夠?yàn)槿藗兝盟槠瑫r(shí)間瀏覽相關(guān)資訊提供便利，其傳播過(guò)程也會(huì)變得更加輕量化；另一方面可增強(qiáng)節(jié)目傳播所具有的交互性。短視頻與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要在于其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性與時(shí)效性，將短視頻與電視節(jié)目相結(jié)合，將經(jīng)過(guò)短視頻化處理的節(jié)目推送給用戶，能夠有效解決電視媒體互動(dòng)性不足的問(wèn)題，用戶可以在觀看短視頻的過(guò)程中留言或評(píng)價(jià)，如果條件允許，還可以發(fā)布相應(yīng)的短視頻，真正做到“隨拍隨傳”，電視節(jié)目的交互性自然能夠得到保證。

三、基于短視頻傳播電視節(jié)目的有效途徑

近幾年，短視頻呈現(xiàn)出了極為迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，電視媒體應(yīng)主動(dòng)借鑒并學(xué)習(xí)短視頻所表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)節(jié)目類型及主題制作相應(yīng)的短視頻，憑借短視頻對(duì)節(jié)目進(jìn)行快速且高效的傳播。由此可見(jiàn)，通過(guò)短視頻處理的方式加工電視節(jié)目是大勢(shì)所趨，在實(shí)際工作中，工作人員應(yīng)結(jié)合節(jié)目特征采取相應(yīng)的處理策略。

（一）綜藝節(jié)目

調(diào)查研究表明，綜藝節(jié)目對(duì)各個(gè)年齡段的人群均具有極強(qiáng)的吸引力，這主要是因?yàn)榫C藝節(jié)目的形式、流程以及內(nèi)容，通?？墒褂^眾訴求得到充分滿足，而剪輯并播放具有爭(zhēng)議性或是笑點(diǎn)密集的片段，既有助于節(jié)目知名度的增加，又可使其收視率得到顯著提高。以《向往的生活》為例，作為湖南衛(wèi)視推出的一檔慢綜藝，每期《向往的生活》都會(huì)選擇邀請(qǐng)不同的歌手或是演員前往蘑菇屋，與蘑菇屋的主人共同生活幾日，在剪輯短視頻時(shí)，工作人員會(huì)選擇性地放入嘉賓、主人的對(duì)話或其他有趣片段，通過(guò)吸引觀眾目光的方式，使節(jié)目曝光度以及收視率得到大幅提高[3]。

（二）新聞節(jié)目

將短視頻、新聞節(jié)目相結(jié)合，通?？山o新聞節(jié)目帶來(lái)以下影響：第一，使節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加高效且簡(jiǎn)單；第二，使節(jié)目所具有的真實(shí)性得到顯著增強(qiáng)；第三，使節(jié)目擁有了更高的熱度。除特殊情況外，工作人員均會(huì)選擇先對(duì)新聞?lì)悇e進(jìn)行劃分，再以新聞內(nèi)容、類型為依據(jù)，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的歸納，最終對(duì)新聞長(zhǎng)度加以確定。待上述工作告一段落，便可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)，對(duì)所制作短視頻進(jìn)行投放，一般來(lái)說(shuō)，與民生或社會(huì)熱點(diǎn)話題息息相關(guān)的短視頻，其點(diǎn)擊率、播放量普遍較其他類型短視頻更高，例如，基于《新聞聯(lián)播》所制作一系列短視頻均擁有極高的點(diǎn)擊率。事實(shí)證明，媒體融合可使網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目獲得更加充分的結(jié)合，隨著短視頻的加入，新聞傳播速度及效率均會(huì)得到顯著提高，與此同時(shí)，新聞節(jié)目在幫助人們樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面所具有的優(yōu)勢(shì)也會(huì)得到更加充分的發(fā)揮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新聞短視頻內(nèi)容多集中在文化、民生等方面，多數(shù)人均對(duì)民生新聞表現(xiàn)出了極大的興趣，而民生新聞能夠吸引人們目光的原因，主要是此類新聞和日常生活的聯(lián)系極為緊密，在觀看短視頻的過(guò)程中，人們更容易產(chǎn)生代入感。以騰訊和今日頭條為代表的主流平臺(tái)上，與民生相關(guān)的新聞普遍擁有極高的點(diǎn)擊率，其傳播速度及效果也十分可觀，電視媒體應(yīng)牢牢把握這一機(jī)遇，充分利用短視頻對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行傳播，在提高節(jié)目熱度的同時(shí)，肩負(fù)起對(duì)社會(huì)文化和人文精神進(jìn)行傳播的責(zé)任。

（三）影視作品

1.電影作品

對(duì)影視作品進(jìn)行傳播與推廣時(shí)，工作人員應(yīng)做到雙管齊下，同時(shí)對(duì)預(yù)告片、宣傳片進(jìn)行制作。宣傳片在增加作品曝光度方面具有極其重要的作用，在制作宣傳片時(shí)，工作人員可選擇對(duì)作品精彩鏡頭、預(yù)告片進(jìn)行剪輯，再通過(guò)微博、微信和短視頻賬號(hào)，對(duì)剪輯所獲得宣傳片進(jìn)行推送。由于宣傳片的信息量普遍較大，在觀看宣傳片后，多數(shù)人都會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生一定的興趣，作品正式播出后，其支持率和觀看率自然能夠得到保障。以《前任3》為例，在前期宣傳環(huán)節(jié)，出品方選擇聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體打造一系列主題宣傳片，以短視頻的形式投放到各個(gè)軟件上，與之相關(guān)的宣傳視頻長(zhǎng)期位于網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)的熱搜榜，在短視頻的加持下，《前任3》收獲了極大的熱度，最終票房高達(dá)19億元[4]。由此可見(jiàn)，短視頻為《前任3》的成功做出了巨大貢獻(xiàn)。

2.電視劇作品

近幾年，電視劇也有向短視頻靠攏的趨勢(shì)，制作方會(huì)通過(guò)微博、電視等平臺(tái)，對(duì)作品相關(guān)的短視頻進(jìn)行播放，希望能夠通過(guò)這一方式增加作品知名度，同時(shí)激發(fā)觀眾對(duì)該部作品的興趣。以《慶余年》為例，在作品尚未正式播出時(shí)，抖音等平臺(tái)就出現(xiàn)了大量官方視頻，通過(guò)密集投放的方式，加深用戶對(duì)該作品的印象，為日后作品的播出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)短視頻化傳播

（一）以人為本

以往電視傳播多為單向傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸融入日常生活的當(dāng)下，電視媒體應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)持續(xù)革新的方式，確保自身既有優(yōu)勢(shì)得到充分展示，在對(duì)專業(yè)、視角獨(dú)特且個(gè)性突出的短視頻進(jìn)行制作的前提下，視情況調(diào)整短視頻內(nèi)容，確保觀眾的需求可得到最大限度的滿足。事實(shí)證明，此舉可使觀眾參與熱情得到激發(fā)，促使單向傳播盡快轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，電視媒體在傳播方面所存在的束縛自然能夠被打破。要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，關(guān)鍵是在節(jié)目制作期間，對(duì)觀眾所表現(xiàn)出的興趣和內(nèi)心訴求加以考慮，時(shí)刻與觀眾保持溝通及交流，確保節(jié)目具備良好的互動(dòng)性。這就要求工作人員從觀眾的立場(chǎng)出發(fā)，深入挖掘可用素材，在互動(dòng)理念的指導(dǎo)下，高效開(kāi)展對(duì)節(jié)目、短視頻進(jìn)行制作的工作，通過(guò)對(duì)新舊媒體進(jìn)行充分融合的方式，達(dá)成共贏的局面[5]。

（二）攜手新興媒體

在強(qiáng)調(diào)媒體融合的當(dāng)下，短視頻肩負(fù)著連接新舊媒體的重任，對(duì)以電視為代表的傳統(tǒng)媒體而言，要想盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是要將短視頻作為溝通的橋梁，不斷拉近自身和觀眾間的距離，根據(jù)受眾所提出訴求，對(duì)作品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。由此可見(jiàn)，雖然信息時(shí)代的來(lái)臨，給電視媒體帶來(lái)了前所未有的考驗(yàn)，卻也為其提供了更多的機(jī)遇。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視媒體均采用單向傳播的模式，觀眾所提出個(gè)性化訴求難以得到滿足。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)模式所能發(fā)揮作用十分有限，只有對(duì)制作、傳播節(jié)目的形式進(jìn)行革新，以自身在權(quán)威性等方面所具有優(yōu)勢(shì)為依托，結(jié)合觀眾需求制作優(yōu)質(zhì)短視頻，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)短視頻進(jìn)行快速傳播，才能使電視媒體得到長(zhǎng)足的進(jìn)步。另外，對(duì)電視媒體而言，以短視頻為代表的新興媒體，還可被用來(lái)對(duì)自身所打造節(jié)目進(jìn)行宣傳及推廣，通過(guò)對(duì)觀眾互動(dòng)性、關(guān)注度進(jìn)行提升的方式，形成強(qiáng)調(diào)雙向傳播的全新體系，這對(duì)媒體行業(yè)日后的發(fā)展，同樣具有極為重要的意義。

（三）強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵

新形勢(shì)下，人們普遍傾向于利用碎片時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)搜索自身所需信息，由此可見(jiàn)，新媒體的出現(xiàn)使人們獲取資源的途徑變得更加多元化，這一改變對(duì)傳播環(huán)境所產(chǎn)生的影響有目共睹。對(duì)電視媒體而言，要想充分利用短視頻對(duì)節(jié)目進(jìn)行傳播，關(guān)鍵是要以節(jié)目主題為依據(jù)，對(duì)其人文精神、文化內(nèi)涵進(jìn)行凸顯，真正做到憑借自身獨(dú)特的視角、權(quán)威的報(bào)道，使電視節(jié)目特有的人文精神及理念得到彰顯，以此來(lái)賦予傳播過(guò)程更加突出的意義。

例如，紀(jì)錄片能夠獲得大量關(guān)注和認(rèn)可的原因，主要是其內(nèi)容與日常生活息息相關(guān)。在新媒體市場(chǎng)占有率不斷提高的當(dāng)下，電視媒體可選擇將紀(jì)錄片、短視頻相融合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是深挖不同群體、不同階層所發(fā)生的故事，通過(guò)制作短視頻的方式，確保紀(jì)錄片內(nèi)容和精髓可得到全面展示，通過(guò)渲染情感的方式，增強(qiáng)紀(jì)錄片對(duì)觀眾的吸引力，從而引發(fā)觀眾的共鳴。在觀看藝術(shù)造詣深且審美價(jià)值高的短視頻時(shí)，觀眾往往會(huì)自發(fā)推送或是傳播，另外，還有一部分觀眾會(huì)主動(dòng)參與對(duì)類似節(jié)目進(jìn)行拍攝或是創(chuàng)作的過(guò)程，此舉不僅會(huì)使短視頻素材變得更加豐富，還會(huì)賦予其更加強(qiáng)大的影響力。

（四）重視人才培養(yǎng)

新舊媒體對(duì)工作人員所提出要求存在明顯的區(qū)別，新媒體更注重工作人員的綜合能力，由此可見(jiàn)，在媒體融合背景下，如果負(fù)責(zé)策劃、制作電視節(jié)目的人員未能做到與時(shí)俱進(jìn)，將致使所制作節(jié)目無(wú)法達(dá)到觀眾的要求，甚至?xí)?dǎo)致節(jié)目面臨被淘汰的命運(yùn)。要想避免這一情況出現(xiàn)，關(guān)鍵是要給予新媒體充分的重視，對(duì)個(gè)人能力、綜合素養(yǎng)進(jìn)行提高，使利用短視頻對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行傳播的設(shè)想擁有實(shí)現(xiàn)的先決條件。

在對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)的過(guò)程中，有兩方面內(nèi)容需要引起重視：一方面，在對(duì)人員專業(yè)能力、心理素質(zhì)進(jìn)行提高的同時(shí)，加深工作人員對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)，使其意識(shí)到將短視頻作為電視傳播途徑的必要性，確保其能夠端正心態(tài)，以更積極的態(tài)度投入到日后的工作中；另一方面，聯(lián)合本地高校、媒體集團(tuán)，建立人才培訓(xùn)基地，引導(dǎo)媒體和職業(yè)院校達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系，為專業(yè)對(duì)口的學(xué)生提供良好的工作平臺(tái)與機(jī)會(huì)。從組建人才隊(duì)伍的角度來(lái)看，要想使培訓(xùn)活動(dòng)發(fā)揮出應(yīng)有作用，不僅需要保證培訓(xùn)人員擁有極強(qiáng)的能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還需要做到理論結(jié)合實(shí)際，只有這樣才能推動(dòng)學(xué)生、從業(yè)人員朝著全面發(fā)展的方向持續(xù)前進(jìn)。

五、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻獲得了越來(lái)越多人的青睞，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，則被迫放緩了前進(jìn)的步伐，要想盡快扭轉(zhuǎn)這一局面，關(guān)鍵是要做到與時(shí)俱進(jìn)，摒棄以往所采取的傳播模式及手段，基于短視頻對(duì)更加合理且科學(xué)的傳播途徑進(jìn)行開(kāi)拓，通過(guò)強(qiáng)化電視媒體既有優(yōu)勢(shì)的方式，鞏固其在媒體市場(chǎng)所處的地位，在保證節(jié)目質(zhì)量與水平的前提下，為電視媒體注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，使其在信息時(shí)代仍然能夠立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 潘希鳴.當(dāng)代中國(guó)科普電視節(jié)目與科普短視頻之?dāng)⑹虏町惙治鯷J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020，53（5）：96-103.

[2] 陳蓉.“直播+電商+短視頻”精準(zhǔn)扶貧：東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》第五季從“心”出發(fā)[J].傳媒，2020（17）：24-26.

[3] 張季蘋(píng).地方電視臺(tái)法制類節(jié)目的短視頻傳播策略：以福州電視臺(tái)《法眼》抖音號(hào)為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（12）： 38-41.

[4] 王方，朱俊男.融媒時(shí)代新媒體作品“融合與創(chuàng)新”研究：以2018年江蘇省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)為例[J].傳媒，2020（1）： 68-71.

[5] 孫海榮，王輝.技術(shù)驅(qū)動(dòng)下電視選秀類綜藝節(jié)目傳播模式分析：以綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例[J].新聞戰(zhàn)線， 2021（18）：73-75.