孫恭鼎

摘要：隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成了大勢(shì)所趨。5G時(shí)代催生了短視頻行業(yè)，短視頻也以其短小精悍的特點(diǎn)迅速俘獲了當(dāng)代網(wǎng)民。短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，并且在未來(lái)有可能成為信息傳播的主要方式。因此，本文主要分析當(dāng)前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，從短視頻自媒體運(yùn)營(yíng)與主流媒體短視頻轉(zhuǎn)型兩個(gè)方面來(lái)給出短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中的轉(zhuǎn)變建議。

關(guān)鍵詞：短視頻；媒體融合；轉(zhuǎn)變；途徑

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，智能手機(jī)移動(dòng)端的發(fā)展，5G技術(shù)的普及，短視頻迅速風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，各種短視頻平臺(tái)也跟著迅速崛起。帶有短、平、快特性的視頻形式正隨著媒介技術(shù)的發(fā)展成為傳媒業(yè)的重要風(fēng)口，搶占了大量用戶(hù)的碎片化時(shí)間[1]。短視頻有著短小、精練、快節(jié)奏、移動(dòng)化、碎片化等多種傳播特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)信息傳播的限制，使得大眾能夠利用更短的時(shí)間，接收更豐富的信息量。人們接收信息的渠道不再只是單一的媒體、接收信息的方式也不再局限于簡(jiǎn)單的圖文，短視頻在很大程度上改變了人們接收信息的方式，甚至改變了人們上網(wǎng)娛樂(lè)的方式。許多媒體行業(yè)正是看到了短視頻的流行趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，紛紛開(kāi)始投入短視頻領(lǐng)域，并希望通過(guò)自身媒體與短視頻的融合，在短視頻市場(chǎng)占有一席之地，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然短視頻平臺(tái)發(fā)展是當(dāng)前大趨勢(shì)，但因?yàn)槎桃曨l是近些年新興的信息傳播方式，其發(fā)展還處于摸索階段，還有著較大的優(yōu)化和改善空間。因此，以下分析當(dāng)前短視頻發(fā)展中尚存的一些問(wèn)題。

（一）短視頻盈利模式有待發(fā)掘

秒拍、小咖秀及美拍等應(yīng)用代表了第一代以短視頻為核心的應(yīng)用，隨著各個(gè)平臺(tái)的迅速擴(kuò)張，用戶(hù)對(duì)短視頻傳播形態(tài)的接納度有所提升，這為短視頻后期的井噴式爆發(fā)奠定了前期用戶(hù)基礎(chǔ)[2]。短視頻發(fā)展之初，平臺(tái)激勵(lì)相關(guān)創(chuàng)作者積極進(jìn)行創(chuàng)作的主要方式是對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，依靠平臺(tái)紅利來(lái)支撐短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，但這種方式并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，需要深入挖掘短視頻盈利模式，為平臺(tái)謀求更大利益。短視頻廣告有著巨大的市場(chǎng)，但這也需要相關(guān)廣告制作團(tuán)隊(duì)具備相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)和制作技術(shù)。領(lǐng)頭的短視頻創(chuàng)作者能夠從流量和平臺(tái)補(bǔ)貼獲取大量盈利，但更多的短視頻普通生產(chǎn)者仍然需要更適合普通生產(chǎn)者的盈利模式，因?yàn)槠胀ㄉa(chǎn)者流量不如頭部作者，平臺(tái)能夠給到普通創(chuàng)作者的補(bǔ)貼也微乎其微，因此，如果要激勵(lì)普通創(chuàng)作者持續(xù)不斷地創(chuàng)作新的作品，吸引更多流量，需要幫助他們找到更恰當(dāng)?shù)?、長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的盈利模式。短視頻頭部創(chuàng)作者坐擁巨大流量，在短視頻領(lǐng)域有著絕對(duì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，因而其盈利較為容易，但隨著更多短視頻創(chuàng)作者的涌出，短視頻流量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各家視頻制作團(tuán)隊(duì)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)地在短視頻領(lǐng)域占據(jù)頭部位置，需要找準(zhǔn)用戶(hù)需求，將擅長(zhǎng)領(lǐng)域做深做精，挖掘出更多盈利模式。

（二）短視頻拍攝技術(shù)有待提高

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種VR技術(shù)、無(wú)人機(jī)等拍攝技術(shù)越來(lái)越深入到人們的生活，智能手機(jī)的攝像頭質(zhì)量也越來(lái)越高，普通網(wǎng)民即便沒(méi)有昂貴專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，也能輕松拍出高清的視頻。正是因?yàn)槿藗兛吹搅硕桃曨l流量變現(xiàn)的可能性，越來(lái)越多的人喜歡拍攝短視頻投放到短視頻平臺(tái)上去，這也就使得平臺(tái)中專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝的高質(zhì)量視頻含量被稀釋?zhuān)罅科降瓱o(wú)奇，甚至質(zhì)量較低的視頻充斥在短視頻平臺(tái)上。有許多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為了吸引流量，開(kāi)始創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)視頻，但在眾多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)中想要脫穎而出，還需要相關(guān)拍攝團(tuán)隊(duì)提高拍攝技術(shù)。此外，短視頻平臺(tái)的算法會(huì)根據(jù)用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，準(zhǔn)確推送用戶(hù)想要的視頻類(lèi)型，雖然在很大程度上迎合了用戶(hù)的娛樂(lè)需求，但也很容易造成視頻同質(zhì)化、模板化的情況，難以吸引用戶(hù)持續(xù)瀏覽。這也要求相關(guān)拍攝團(tuán)隊(duì)需要不斷提高拍攝技術(shù)，創(chuàng)作出更多令人耳目一新的作品。

（三）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

短視頻平臺(tái)以快手為例，在設(shè)計(jì)之初為了吸引公眾用戶(hù)，擴(kuò)大流量，主要是以用戶(hù)為主導(dǎo)，讓用戶(hù)成為平臺(tái)內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者。這一運(yùn)營(yíng)方式雖然吸引了大量用戶(hù)，用戶(hù)范圍甚至覆蓋了中小城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但也因?yàn)橛脩?hù)量龐大，創(chuàng)作出來(lái)的作品參差不齊。許多用戶(hù)存在跟風(fēng)心理，喜歡模仿熱度高的視頻，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。還需要注意的是，由于用戶(hù)體量龐大，素質(zhì)參差不齊，部分用戶(hù)為了博眼球吸引流量，會(huì)在快手平臺(tái)上發(fā)布不雅、低俗、怪異的視頻，導(dǎo)致快手短視頻平臺(tái)被冠上了“低俗”標(biāo)簽，平臺(tái)的品牌形象大受影響，拉新數(shù)據(jù)大幅度降低。并且，緊跟著快手之后，抖音短視頻平臺(tái)興起，抖音與快手是同類(lèi)模式的短視頻平臺(tái)，迅速分走了快手的流量。在當(dāng)下短視頻內(nèi)容創(chuàng)作漸趨同質(zhì)化的背景下，能否依靠細(xì)分定位吸引具有共同點(diǎn)的用戶(hù)，集中發(fā)力并尋求商業(yè)變現(xiàn)路徑，是抖音平臺(tái)以及眾多創(chuàng)作者需要面臨的考驗(yàn)[3]。

二、短視頻在媒體融合傳播運(yùn)用中的轉(zhuǎn)變途徑

媒體融合大環(huán)境下，短視頻發(fā)展并不只局限于普通娛樂(lè)用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)新興自媒體，還有許多主流新聞媒體也開(kāi)始入駐短視頻平臺(tái)。主流媒體主動(dòng)擁抱短視頻，以媒體融合為方向重構(gòu)自身發(fā)展體系，才能實(shí)現(xiàn)新型主流媒體建設(shè)目標(biāo)，重塑社會(huì)形象，有效維護(hù)社會(huì)公共利益[4]。因此，以下從網(wǎng)絡(luò)自媒體和主流媒體兩個(gè)方面分析短視頻在媒體融合傳播應(yīng)用中的轉(zhuǎn)變途徑。

（一）網(wǎng)絡(luò)新興自媒體的短視頻發(fā)展轉(zhuǎn)變途徑

1.優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)意識(shí)

短視頻平臺(tái)的崛起，為信息傳播市場(chǎng)帶來(lái)了多元化的新生業(yè)態(tài)，一定程度上滿(mǎn)足了社會(huì)公眾的表達(dá)欲和社交欲，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行社交。在許多年輕的群體中，互聯(lián)網(wǎng)社交甚至取代了面對(duì)面社交，成為他們更喜歡的社交方式。也因如此，短視頻流量的商業(yè)價(jià)值和其生機(jī)勃勃的生產(chǎn)力吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)資本入駐。短視頻平臺(tái)孵化出了多種多樣的視頻種類(lèi)，充分展示出創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體即便是轉(zhuǎn)變自身發(fā)展模式去自建一個(gè)短視頻平臺(tái)，也只能在短期內(nèi)帶來(lái)相應(yīng)的流量，難以跟創(chuàng)新能力蓬勃的娛樂(lè)性短視頻平臺(tái)相比較。網(wǎng)絡(luò)新興自媒體想要在短視頻領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變態(tài)度，優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)意識(shí)，以短視頻產(chǎn)出去服務(wù)大眾，而非讓大眾進(jìn)入短視頻平臺(tái)給自媒體帶去流量服務(wù)。因此，網(wǎng)絡(luò)自媒體想要利用短視頻在媒體融合的當(dāng)下轉(zhuǎn)變發(fā)展途徑，就要轉(zhuǎn)變其服務(wù)意識(shí)。

2.優(yōu)化用戶(hù)短視頻產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)能力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)的信息過(guò)載和信息割裂問(wèn)題在短視頻領(lǐng)域同樣存在，社會(huì)呼吁高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，這為網(wǎng)絡(luò)自媒體短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)指明了發(fā)展方向[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代，網(wǎng)民受眾能夠接收的信息資源龐大，因而信息辨別難度也隨之加大。由于智能手機(jī)等各種現(xiàn)代化電子信息設(shè)備的普及，視頻制作成本越來(lái)越低，人們隨時(shí)隨地都能拍攝短視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)中的視頻質(zhì)量參差不齊，過(guò)載的視頻信息充斥著人們的娛樂(lè)生活，社會(huì)對(duì)高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻需求越來(lái)越大，短視頻平臺(tái)需要加強(qiáng)其短視頻市場(chǎng)敏感度，及時(shí)察覺(jué)受眾這一需求，加快調(diào)整視頻產(chǎn)出監(jiān)管和品牌定位。平臺(tái)自身要加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的監(jiān)管和制約，嚴(yán)格管控短視頻內(nèi)容。這需要平臺(tái)加大視頻審核人員隊(duì)伍的建設(shè)，嚴(yán)格審查用戶(hù)視頻，對(duì)于一些發(fā)布低俗擦邊視頻的用戶(hù)，予以警告或者封號(hào)處理，下架其視頻作品。相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員還要優(yōu)化平臺(tái)算法，對(duì)于高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)質(zhì)視頻，可以增加其曝光量，加大推送力度，對(duì)于一些劣質(zhì)、拍攝質(zhì)量較差作品，則可以相應(yīng)地減少曝光量，降低推送力度。此外，還要優(yōu)化平臺(tái)的視頻拍攝、剪輯功能，給視頻創(chuàng)作者提供更多的視頻拍攝、剪輯等技術(shù)支持，從而優(yōu)化整個(gè)平臺(tái)短視頻的質(zhì)量，提高創(chuàng)作者視頻產(chǎn)出的專(zhuān)業(yè)能力。

3.優(yōu)化短視頻運(yùn)營(yíng)模式

即便是一些專(zhuān)業(yè)性的自媒體，想要在大火的短視頻平臺(tái)投放視頻引流到自身的自建短視頻平臺(tái)，實(shí)施短期內(nèi)的引流策略，其視頻的投放也需要相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)手段。短視頻并不僅僅是一個(gè)新的信息內(nèi)容傳播渠道，更是一個(gè)現(xiàn)代化、高質(zhì)量的引流渠道。最顯而易見(jiàn)的是短視頻、直播與電商的導(dǎo)流。許多電商會(huì)通過(guò)在短視頻平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)、投放視頻、運(yùn)營(yíng)賬號(hào)來(lái)吸引更多流量，再?gòu)亩桃曨l平臺(tái)開(kāi)設(shè)相關(guān)商品鏈接，將短視頻的流量引導(dǎo)到電商中去，從而構(gòu)建出一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)短視頻流量變現(xiàn)。但要完成這一引流和轉(zhuǎn)變，需要在短視頻平臺(tái)上做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作，確保賬號(hào)具備相應(yīng)流量，有流量可以引導(dǎo)到自建平臺(tái)。除了流量跨平臺(tái)引導(dǎo)之外，短視頻與社交直播的融合，也獲得了較大成功。以抖音為例，越來(lái)越多的商戶(hù)在抖音短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)直播賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻來(lái)吸引流量，再將流量引導(dǎo)進(jìn)抖音直播間，通過(guò)直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和社交性特點(diǎn)，能夠有效增加主播與觀眾的黏性，在一定程度上而言，也是增加了用戶(hù)與抖音短視頻平臺(tái)的黏性。從另一角度來(lái)看，用戶(hù)與平臺(tái)的黏性增加，也能給短視頻創(chuàng)作者帶來(lái)更多的流量[6]。

（二）傳統(tǒng)主流新聞媒體的短視頻發(fā)展轉(zhuǎn)變途徑

1.遵循短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)原則

依然以抖音平臺(tái)為例子，抖音上線(xiàn)之初，針對(duì)的是年輕用戶(hù)群體的音樂(lè)、短視頻創(chuàng)作分享，平臺(tái)上的作品在十幾秒到幾分鐘之內(nèi)。由于短視頻的時(shí)間和篇幅限制，要求產(chǎn)出者必須在短時(shí)間內(nèi)快速交代清楚一個(gè)事件的內(nèi)容、亮點(diǎn)，挑出事件中更容易吸引人的點(diǎn)來(lái)放大。例如，當(dāng)前許多市區(qū)地方武警、消防部隊(duì)的抖音官方賬號(hào)中，都會(huì)選取一些更容易引起人們共鳴的視頻片段來(lái)組合成新的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，如一些消防大隊(duì)智救被困兒童的暖心片段、拼死在火災(zāi)中救出被困居民的片段等，通過(guò)各種感人、趣味、童真等視頻來(lái)激發(fā)受眾共鳴，從而達(dá)到情感傳播的目的。因此，傳統(tǒng)主流新聞媒體想要在短視頻平臺(tái)上拓寬發(fā)展，轉(zhuǎn)變發(fā)展路徑，需要遵循短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，將新聞事件的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)提煉出來(lái)，制作成篇幅較短的視頻，讓受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)快速獲取新聞重點(diǎn)信息，達(dá)到新聞傳播的目的。通過(guò)短視頻的傳播模式，能夠賦予新聞報(bào)道更多元化的報(bào)道方式和傳播可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息共享和傳播呈噴井式發(fā)展，信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化形式，在以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)為主導(dǎo)的現(xiàn)代化融媒體時(shí)代，如何利用視聽(tīng)內(nèi)容來(lái)吸引人們的注意力，是當(dāng)前媒體需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。短視頻的信息表達(dá)不同于傳統(tǒng)媒體的新聞表達(dá)，短視頻具有更直觀化、接地氣的表達(dá)特征，受眾能夠在短短幾分鐘內(nèi)快速了解事件重點(diǎn)，信息接收方式更加簡(jiǎn)單便捷。因此，以短視頻的形式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，更符合受眾的信息接收習(xí)慣。相較于傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)深?yuàn)W的新聞事件播報(bào)模式，短視頻新聞報(bào)道能夠打破傳統(tǒng)媒體的刻板印象。也正因如此，傳統(tǒng)媒體要在短視頻領(lǐng)域拓寬新聞傳播方式和渠道，需要遵循短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則。

2.立足于地方特色打造立體化運(yùn)營(yíng)模式

近年來(lái)，主流媒體新聞報(bào)道的短視頻運(yùn)營(yíng)定位逐漸明確，呈現(xiàn)出立體化運(yùn)營(yíng)模式。為了優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的短視頻運(yùn)營(yíng)模式，還需要加強(qiáng)主流媒體的地方特色。例如，在短視頻平臺(tái)上，主流媒體新聞短視頻產(chǎn)出作品需要具備一定的地域性特色，輸出地域性文化，如在地方電視臺(tái)主流媒體中，其電視節(jié)目的播放宣傳，可以通過(guò)短視頻進(jìn)行。將節(jié)目中極具地方特色、亮點(diǎn)的片段剪輯出來(lái)，制成短片小合集，投放到短視頻平臺(tái)上去，不但能使受眾快速地了解這一檔節(jié)目的定位和形式，還能通過(guò)短視頻平臺(tái)給電視臺(tái)節(jié)目引流，拓寬節(jié)目宣傳渠道。通過(guò)這種方式，還能在短視頻平臺(tái)上有效收集受眾的評(píng)論，了解受眾對(duì)節(jié)目的看法。夏邑縣廣播電視臺(tái)注重短視頻的運(yùn)營(yíng)，成立了短視頻中心，突出地方特色，拍攝的短視頻《張世峰 行走的打印機(jī)》在《掌握夏邑》視頻號(hào)發(fā)布后，先后被中央廣播電視臺(tái)、新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)等多家媒體刊發(fā)，閱讀量超2億，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

3.建立傳統(tǒng)媒體的全矩陣傳播模式

在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求，傳統(tǒng)主流媒體更應(yīng)該在融媒體時(shí)代發(fā)揮表率作用[7]。短視頻平臺(tái)的發(fā)展，自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)媒體面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需要有更優(yōu)化的傳播模式來(lái)適應(yīng)當(dāng)下發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要積極嘗試跨界合作，建立全媒體矩陣，通過(guò)全媒體渠道來(lái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)和宣傳渠道，擴(kuò)大主流媒體的品牌知名度，提高品牌影響力。為此，傳統(tǒng)媒體可以在多個(gè)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，如抖音、快手、微博等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體傳播下多平臺(tái)資源和流量的整合共享、互惠共贏。通過(guò)建立傳統(tǒng)主流媒體的全矩陣傳播模式，可以提高其流量的積累速度，加快新聞報(bào)道的傳播速度，拓寬新聞覆蓋人群。

4.加強(qiáng)與受眾的情感交流

傳統(tǒng)主流媒體的新聞報(bào)道模式存在一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，不容易吸引普通受眾的注意力。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可以將新聞熱點(diǎn)事件剪輯成短小精悍的幾分鐘小視頻，以更接地氣、更簡(jiǎn)單的敘事方式來(lái)將事件闡述清楚，以民眾更能夠接受的方式來(lái)播報(bào)新聞，加強(qiáng)與受眾的情感交流。除了報(bào)道時(shí)政新聞內(nèi)容之外，主流媒體還可以展現(xiàn)普通民眾的生活內(nèi)容，通過(guò)捕捉一些普通民眾展現(xiàn)優(yōu)秀精神品質(zhì)的生活瞬間，制成合集，投放到短視頻平臺(tái)上，發(fā)揮出榜樣和模范的力量來(lái)激勵(lì)和鼓舞民眾，激發(fā)民眾情感共鳴。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻的發(fā)展具有較大活力、創(chuàng)新力、有著較好的發(fā)展前景和商業(yè)價(jià)值。不論是網(wǎng)絡(luò)自媒體還是傳統(tǒng)主流媒體，利用短視頻產(chǎn)出來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型都是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。因此，需要媒體加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的建設(shè)，把控短視頻領(lǐng)域的輿論方向，促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉怡.中美主流電視媒體短視頻平臺(tái)新聞傳播對(duì)比：以“央視新聞”和“cbsnews”為例[J].聲屏世界，2021（24）：90-92.

[2] 李雪.敘事邏輯與影像價(jià)值：短視頻主流化的內(nèi)容生產(chǎn)張力：兼論主流媒體短視頻藝術(shù)創(chuàng)新策略[J].中國(guó)電視，2022（3）： 65-68.

[3] 陳芝，傅心明，葉新源.短視頻時(shí)代新型主流媒體話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新研究：以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例[J].電視研究，2021（12）：17-20.

[4] 許安平，許婧.對(duì)移動(dòng)優(yōu)先時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)的思考：以寧夏石嘴山新聞傳媒中心新媒體矩陣為例[J].城市黨報(bào)研究，2022（4）： 39-42.

[5] 覃進(jìn)，劉紫榮，秦明瑛.媒體融合視域下地市黨媒的功能創(chuàng)新：從全國(guó)地市黨媒融合發(fā)展創(chuàng)新案例看媒體轉(zhuǎn)型重點(diǎn)方向[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（23）：29-32.

[6] 李玲玲.數(shù)據(jù)新聞可視化短視頻創(chuàng)作分析：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)《數(shù)說(shuō)70年》融媒體作品解讀[J].傳媒，2021（23）：67-68.

[7] 蘭佩蓉.從“戰(zhàn)疫”看短視頻在傳播中的影響力：以漳州電視臺(tái)為例[J].東南傳播，2021（12）：106-107.