倪浩 黎巧毅 遲靜怡

冬奧會帶火冰雪旅游，冬奧商品點亮春節(jié)消費。2月4日開幕的北京冬奧會為今年的春節(jié)打上深深的“奧運烙印”。人們的線下出游主題凸顯冰雪運動熱潮，線上購物的“熱搜”也體現(xiàn)出冬奧會的強大“帶貨力”。

冰雪游成為新潮玩法

文化和旅游部2月6日晚發(fā)布的信息顯示，根據(jù)該部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。冰雪旅游熱度提升，成為2022年春節(jié)假日旅游的新亮點。在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為春節(jié)假期的時尚新潮玩法。

2月6日，美團門票發(fā)布的《2022年春節(jié)假期旅游消費趨勢報告》顯示，受北京冬奧會帶動，各區(qū)域冰雪游熱度較疫情前攀升，春節(jié)假期，冰雪嘉年華一度穩(wěn)居熱搜榜第一;戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度較2019年同期飆升642%。

阿里旗下旅游平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門消費選擇。值得注意的是，“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后今年春節(jié)期間冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。

冬奧展現(xiàn)強大“帶貨力”

北京冬奧會開幕恰逢大年初四，讓今年的春節(jié)消費掀起一股前所未有的“冬奧風潮”?！董h(huán)球時報》記者6日在北京王府井工美大廈的冬奧會官方特許商品旗艦店看到，早在正式開門營業(yè)前，許多顧客已經(jīng)冒著嚴寒在店外排起長隊（如圖）。開門僅僅10分鐘后不少貨架已經(jīng)被買空。

天貓方面透露，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)已突破百萬。冬奧會吉祥物“冰墩墩”造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，冬奧會開幕式當晚，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款“冰墩墩”周邊商品一夜售罄。冬奧的帶貨實力也顯示在冰雪運動上。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備比去年同期增長超180%，冰上運動相關(guān)品類增長更是超過300%。

京東向《環(huán)球時報》提供的《2022春節(jié)假期消費觀察》顯示，在京東平臺上，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%。

冰雪經(jīng)濟潛力巨大

2月6日，在2022北京新聞中心，國際奧委會主席托馬斯·巴赫與阿里巴巴董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇一起，通過全息艙阿里云聚向在場的新聞工作者拜年。巴赫表示，中國實現(xiàn)“三億人上冰雪”，創(chuàng)造了歷史，北京冬奧會以前所未有的數(shù)字化水平，讓更多人感受奧運文化與精彩。巴赫表示，北京2022冬奧會開啟了全球冬季運動的新時代。

北京經(jīng)濟運行協(xié)會前副主任田云在接受《環(huán)球時報》采訪時表示，冬奧會不僅僅是一項旨在提振冰雪行業(yè)的大型體育賽事，在新冠疫情大流行的背景下，中國將在舉辦這屆冬奧會中展現(xiàn)其無與倫比的力量，增加全球經(jīng)濟的樂觀情緒。中國作為全球經(jīng)濟增長的主要引擎之一，仍然是全球伙伴關(guān)系的熱點。

由于在奧運會之前多年在全國范圍內(nèi)推廣冬季運動，中國在冰雪旅游市場的增長強勁。一份行業(yè)報告稱，預計到2025年，中國冰雪旅游市場收入超過1.1萬億元人民幣，游客的數(shù)量將超過5億。中國是全球唯一快速增長的滑雪市場。

粵開證券研究院首席策略分析師陳夢潔告訴《環(huán)球時報》，根據(jù)政府計劃推算，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，從設備供應商、滑雪場開發(fā)公司和旅游企業(yè)，到滑雪用品分銷商、營銷人員和用戶，預計到2022年將達到8000億元人民幣。