楊翠海

摘要：大數(shù)據(jù)、云平臺、人工智能以及遠程通信等現(xiàn)代技術(shù)的多元化發(fā)展，為新媒體平臺的建設(shè)與廣泛應用提供了有力的技術(shù)支持，公眾傳播、處理信息的方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了沖擊。新聞宣傳工作者在媒體技術(shù)現(xiàn)代化改革的浪潮下，應積極把握技術(shù)創(chuàng)新帶來的機遇，合理運用新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳平臺，深入了解中央精神，準確把握鄉(xiāng)村振興現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略的實行情況，在借助平臺擴大政策宣傳范圍的同時，深入群眾，及時反饋農(nóng)民群眾的發(fā)展訴求，為鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村發(fā)展政策的全面實行提供助力?；诖耍疚膹漠斍靶侣勑麄鲌髽I(yè)單位融媒體平臺建設(shè)與應用的主要問題出發(fā)，提出統(tǒng)籌優(yōu)化鄉(xiāng)村特色文化振興宣傳工作部署、搭建多樣化的鄉(xiāng)村發(fā)展政策宣傳渠道、合理引進新媒體傳播技術(shù)、打造高素質(zhì)服務鄉(xiāng)村振興的宣傳隊伍、借助宣傳服務推進融媒體新業(yè)態(tài)的發(fā)展，積極探索融媒體時代新聞媒體工作者助推鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

關(guān)鍵詞：統(tǒng)籌規(guī)劃；宣傳隊伍；服務鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村振興新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略是黨在十九大上針對“三農(nóng)”問題做出的重要部署，旨在通過美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，深入整合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展資源，加強地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)、資金支持，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同富裕的發(fā)展目標。新聞媒體工作者應正確認識自身在政策宣傳、思想引導方面的作用，服務群眾，做好線上線下輿論陣地的建設(shè)，合理運用融媒體渠道，打造貼近農(nóng)民群眾生活、內(nèi)容翔實、故事新穎、思想積極的宣傳平臺，更好地助力新農(nóng)村建設(shè)、服務鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村振興視域下融媒體平臺建設(shè)與應用面臨的主要問題

微信、微博、手機客戶端等新興媒介強勢而來，對傳統(tǒng)報業(yè)造成較大沖擊，新聞媒體要揚長避短，發(fā)揮主流作用，占領(lǐng)輿論主陣地[1]。從當前新聞媒體建設(shè)融媒體平臺的形式來看，盡管新聞媒體占據(jù)著主流媒體地位，在信息資源、傳播途徑、節(jié)目受眾等方面具有一定的優(yōu)勢，但容易受到渠道、技術(shù)的限制，在服務鄉(xiāng)村振興新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略實行時，主要面臨以下幾方面的問題。

（一）網(wǎng)絡宣傳渠道建設(shè)缺乏戰(zhàn)略性

媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的不斷變化，使得現(xiàn)有的媒體輿論生態(tài)環(huán)境受到多方面的影響，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論宣傳的重要陣地。傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代視聽媒介可以形成良性互動，以立體、聯(lián)動的方式，形象地宣傳和解讀黨和政府的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)政策[2]。但從當前融媒體建設(shè)的實際情況來看，部分主流報業(yè)媒體單位在建設(shè)移動端平臺上，存在重復建設(shè)的情況，缺乏與其他地區(qū)媒體機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等組織的溝通聯(lián)系，網(wǎng)絡宣傳渠道建設(shè)缺乏戰(zhàn)略性。例如，一些媒體單位設(shè)置多個公眾號、抖音賬戶等，重復發(fā)布內(nèi)容，不僅導致受眾分散、平臺下用戶體量較小等問題，還會削弱網(wǎng)絡平臺的新聞推廣能力，部分文章、視頻、直播觀看的用戶數(shù)量甚至只有兩三位數(shù)，新聞單位沒有合理運用新媒體平臺進行產(chǎn)品制作與推廣，只單純進行文字搬運，平臺受眾數(shù)量較低。除此之外，部分新聞單位在新聞采編的過程中，延續(xù)原有的方法，新聞工作者缺乏創(chuàng)新意識，新形態(tài)的新聞產(chǎn)品較少，也在一定程度上影響了新聞媒體服務新農(nóng)村建設(shè)的成效。

（二）新聞欄目內(nèi)容脫離群眾，存在同質(zhì)化問題

當前階段，部分新聞媒體在對農(nóng)宣傳欄目的內(nèi)容制作方面缺乏鄉(xiāng)村特色，側(cè)重于自上而下的政策宣傳，群眾參與積極性不強。在部分對農(nóng)欄目中，農(nóng)村生活展示不全面，農(nóng)民群體作為被幫扶的目標，沒有體現(xiàn)群眾在鄉(xiāng)村振興政策實行中的主體地位。一方面，新聞欄目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，地域性特征不明顯，沒有分析不同地區(qū)“三農(nóng)”問題的解決辦法，對典型人物、事例進行拼盤式的展示，文字表述形式單一、片面，很難引起農(nóng)民群眾的思想共鳴；另一方面，新聞欄目內(nèi)容脫離群眾，對基層干部優(yōu)秀精神的挖掘不夠深入，小人物、小切口等多樣化、鄉(xiāng)土性內(nèi)容安排較少，欄目思想、情感表達浮于表面。對農(nóng)欄目脫離農(nóng)民群眾實際生活，沒有全面、及時反饋農(nóng)民群體的差異化發(fā)展訴求，不利于新聞媒體輿論引導、政策宣傳等作用的發(fā)揮，助推政策落實的作用不顯著。

（三）對農(nóng)宣傳新聞欄目的資金投入不足，專業(yè)人才匱乏

新媒體高速發(fā)展的形勢下，公眾接收、處理與傳播信息的方法、習慣等都出現(xiàn)了根本性的轉(zhuǎn)變，微信公眾號、微博等平臺的自媒體憑借實時交互的交流溝通網(wǎng)絡、高效的信息整合能力，搶占了大量的用戶，傳統(tǒng)新聞欄目的受眾數(shù)量降低，導致報刊媒體的經(jīng)濟效益大幅度下滑。在復雜的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中，為保持新聞宣傳欄目的影響力，新聞媒體進行了市場化的改革，更注重涉農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與推廣工作，在先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)普及、民生服務等方面的對農(nóng)欄目支持力度不足。與此同時，由于涉農(nóng)新聞欄目建設(shè)資金不充分，加劇了人才的流失，專業(yè)人才匱乏，新聞欄目專業(yè)采編人員數(shù)量少，工作隊伍結(jié)構(gòu)不合理。在融媒體平臺的建設(shè)環(huán)節(jié)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)人才支持，地方新聞媒體單位的現(xiàn)代化改革進程遲滯，鄉(xiāng)村發(fā)展政策宣傳力度不足。

（四）融媒體平臺服務功能設(shè)置不合理

新聞宣傳工作者應深入學習新形勢下習近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興工作的重要論述與批示精神，借助融媒體平臺做好輿論引導工作，凝聚各方力量，全面落實助推鄉(xiāng)村振興政策在基層落地的目標。同時，將脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興相關(guān)戰(zhàn)略結(jié)合起來，積極培育脫貧攻堅的精神“新高地”，為決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康提供有力思想保證、良好輿論氛圍和強大精神支撐[3]。但從現(xiàn)階段新聞融媒體平臺整體建設(shè)形式來看，傳統(tǒng)新聞宣傳工作思想的轉(zhuǎn)變需要一定的過渡時期，新聞媒體作為黨與群眾溝通聯(lián)系的重要渠道，新形勢下發(fā)揮職能的方式也需要進行針對性的調(diào)整。受技術(shù)、方法與思想等方面的桎梏，新聞媒體在融媒體產(chǎn)品的制作方面，原創(chuàng)投入不足、與受眾的互動較少、難以根據(jù)受眾需求整合內(nèi)容，尤其是在融媒體平臺服務功能模塊的設(shè)定方面，注重政務、民生等內(nèi)容的開發(fā)，但平臺鄉(xiāng)村特色文化振興內(nèi)容更新相對滯后，無法有效地結(jié)合社會熱點進行專題報道，服務功能不完善，新聞受眾對新聞欄目的關(guān)注度不高。

二、基于助力鄉(xiāng)村振興視角新聞宣傳單位融媒體平臺的建設(shè)策略

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，做好鄉(xiāng)村特色文化振興的宣傳工作

新時期，在建設(shè)新農(nóng)村進程中，新聞報業(yè)單位應將融媒體平臺作為助推鄉(xiāng)村振興的重要媒介，統(tǒng)籌規(guī)劃，針對性地緩解“三農(nóng)”問題，深度挖掘地方鄉(xiāng)村建設(shè)特色資源，并以此為依托打造文化名牌，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦，更好地服務鄉(xiāng)村發(fā)展。具體來講，報業(yè)單位在構(gòu)建媒體融合平臺時，首先，應站在統(tǒng)籌全局的角度，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，圍繞鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略的開展情況與廣播媒體的信息化建設(shè)特點，做好平臺建設(shè)工作，找準新舊媒體融合發(fā)展的有效路徑，為新媒體技術(shù)的引進、融媒體平臺的建設(shè)及新聞產(chǎn)品的制作等實踐工作提供科學、可靠的指導；其次，在打造網(wǎng)絡輿論引導陣地時，新聞工作者應深入基層，全面掌握新聞單位助推鄉(xiāng)村振興工作的整體部署，注重鄉(xiāng)村特色文化、旅游等資源的開發(fā)，積極推廣具有獨特文化魅力的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，利用多元化的網(wǎng)絡平臺，精準定位各種文創(chuàng)、民族工藝品、旅游項目的受眾，深度挖掘產(chǎn)品附加價值，擴大宣傳面，進一步提升文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的振興提供支持；最后，在助農(nóng)產(chǎn)業(yè)推廣宣傳層面，新聞工作者應重點加強農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村景觀、自然保護區(qū)等公益性廣告的內(nèi)容開發(fā)，借助主流媒體的權(quán)威形象，提高鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，為鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)制造特色標簽，全面發(fā)揮融媒體平臺的宣傳推廣作用。

（二）強化引導，搭建多樣化的鄉(xiāng)村發(fā)展政策宣傳渠道

融媒體時代，面對新媒體的沖擊影響，主流媒體應立足媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，加強對優(yōu)勢資源的整合，新聞工作者也應轉(zhuǎn)變工作理念，堅持守正創(chuàng)新、服務群眾、客觀真實的原則，強化基層輿論引導，加強信息化、智能化媒體技術(shù)的研究與推廣，搭建多樣化的媒體宣傳渠道，創(chuàng)新新聞傳播的方式，實現(xiàn)新聞信息的融合傳播。一方面，新聞工作者對政務、民生、農(nóng)經(jīng)發(fā)展等相關(guān)信息進行篩選、編輯時，應運用融媒體平臺對信息的真?zhèn)芜M行辨別，保證新聞內(nèi)容的客觀性、真實性。在此基礎(chǔ)上，多角度地對信息進行挖掘、整合，做好原創(chuàng)新聞內(nèi)容的編輯，選擇以圖文結(jié)合、短視頻、直播等方式展現(xiàn)出來，在微信公眾號、微博、APP等平臺上發(fā)布，運用多樣化的宣傳平臺，擴大新聞信息傳播的影響力，針對性地提高對農(nóng)宣傳服務的質(zhì)效；另一方面，新聞媒體工作者還應借助傳播渠道、路徑融合發(fā)展的契機，強化基層引導，提高公眾對新聞媒體的信賴感、認同感，確保新聞產(chǎn)品的品質(zhì)。需要注意，新聞欄目相關(guān)內(nèi)容的整合應與農(nóng)村現(xiàn)階段改革發(fā)展形勢保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一，圍繞鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)振興、扶貧攻堅、支農(nóng)富農(nóng)等政策的實行，加強與企業(yè)單位、社會組織的聯(lián)合，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信息資源的交互與共享，保證政策宣傳的實時性、系統(tǒng)性，扎根農(nóng)村，全面提升宣傳服務質(zhì)效，保證新農(nóng)村建設(shè)的政策方針及時對農(nóng)傳播。

（三）與時俱進，合理引進新媒體傳播技術(shù)

大數(shù)據(jù)、遠程通信、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應用，加速了媒體融合的步伐，依托于新媒體技術(shù)的融媒體平臺，不僅信息整合速率更高、傳播主體更多樣，還可以與受眾進行高效互動。新聞媒體在報道中也應該站在時代的高度，緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略議題，與鄉(xiāng)村形成長期有效對接關(guān)系，捕捉新聞事件，開展報道工作，體現(xiàn)報道的可持續(xù)性、系統(tǒng)性[4]。在運用融媒體助推鄉(xiāng)村振興時，媒體工作者的政策宣傳報道可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)新聞報紙、廣播等媒介的融合應用，搭建起“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設(shè)”的新聞宣傳模式，放大新聞媒體的影響力，為大眾提供更便捷的信息服務。新聞受眾可以在電視、電腦、手機等載體上瀏覽，媒體工作者運用融媒體宣傳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、特色文化，還能夠有效拓寬銷售渠道、擴大品牌影響，實現(xiàn)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)振興的目的。此外，在引進新技術(shù)、傳播方法的過程中，新聞媒體單位應全面分析農(nóng)村群眾接收、傳遞信息的習慣，與時俱進，利用融媒體移動化、實時化、社交化的新聞傳播優(yōu)勢，結(jié)合地方鄉(xiāng)村階段性發(fā)展特色，打造集新聞宣傳、政務服務、民生服務、引領(lǐng)育人等功能為一體的融媒體平臺。

（四）創(chuàng)新思維，提升新聞工作者服務鄉(xiāng)村振興的能力

新聞媒體作為政府部門宣傳各項發(fā)展政策、建設(shè)方針、上級精神的重要部門，媒體工作者在融媒體時代開展宣傳、引導工作時，應準確把握當前鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的實行情況，合理發(fā)揮主流新聞媒體在鄉(xiāng)村振興新農(nóng)村發(fā)展政策宣傳方面的積極作用，加強農(nóng)民群體思想認識的正面引導，保證新聞欄目能夠準確、及時地傳遞相關(guān)政策信息，并能夠全面、動態(tài)地反饋農(nóng)民群眾的意見。在深入基層、一線進行調(diào)查研究的過程中，需要采編人員能夠在海量的新聞數(shù)據(jù)中針對性地提取關(guān)鍵信息，并對信息進行系統(tǒng)的整合，融入創(chuàng)新技術(shù)、方法，提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，增強新聞的影響力，這也對新聞工作者的能力提出了更高的要求。新聞業(yè)媒體人的崗位職能劃分更精細，包括信息收集、數(shù)據(jù)分析、公眾號管理、界面設(shè)計以及編輯策劃等，不同崗位需要的信息能力、策劃能力、創(chuàng)新能力要求不同。為此，新聞單位應逐步加強復合型、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)、引進，建立健全人才保障機制，組建起綜合能力強的融媒體工作隊伍。新聞編導、編輯等相關(guān)工作者也應樹立融媒體工作思維，在強化專業(yè)技能訓練的同時，動態(tài)、深入地分析融媒體環(huán)境的新聞傳播、整合規(guī)律，按照職業(yè)發(fā)展方向的不同，調(diào)整能力培養(yǎng)的目標，構(gòu)建 “一專多能”的職業(yè)能力體系，提升自身鄉(xiāng)村振興政策宣傳能力。

（五）優(yōu)化服務，創(chuàng)新融媒體助推鄉(xiāng)村發(fā)展的形式

新媒體借助渠道、平臺、技術(shù)優(yōu)勢，對主流媒體原有的新聞宣傳模式帶來了沖擊，新媒體平臺具有傳播主體多元化、渠道多樣化、信息交互動態(tài)化的特征。在新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的環(huán)境中，為更好地發(fā)揮新聞媒體助農(nóng)服務作用，新聞工作者應基于“融媒體+鄉(xiāng)村文旅”“融媒體+政務民生”“融媒體+助農(nóng)服務”“融媒體+扶貧攻堅”等新業(yè)態(tài)的發(fā)展特點，推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與媒體產(chǎn)業(yè)的有效融合，推進融媒體農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)新格局的形成。新聞宣傳工作者應正確認識網(wǎng)絡視聽技術(shù)在精準扶貧、扶農(nóng)助農(nóng)實踐工作中的重要作用，在平臺上設(shè)置專門的板塊，對各種鄉(xiāng)村振興相關(guān)政務信息、民生信息、技術(shù)推廣、應急管理等數(shù)據(jù)信息進行匯總、整合，面向平臺受眾提供更便捷、高效的媒體服務。城鄉(xiāng)發(fā)展正由“一體化、均等化”向“融合發(fā)展”轉(zhuǎn)變，媒體要為鄉(xiāng)村振興搭建新的模式和平臺，創(chuàng)造更多融合業(yè)務[5]。針對該種狀況，新聞工作隊伍應基于鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求，構(gòu)建集政策宣傳、法律與衛(wèi)生專題科普、技術(shù)展示等功能于一體的媒體平臺，全方位、立體化地為鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的推行提供高品質(zhì)的服務，推進融媒體新業(yè)態(tài)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。

三、結(jié)語

科技突破創(chuàng)新發(fā)展背景下，借助現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、3D等技術(shù)推進媒體融合，是當前新聞主流傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路?；诜锗l(xiāng)村振興發(fā)展視角，新聞工作者運用融媒體平臺進行政策宣傳、思想引導、鄉(xiāng)村文化推廣等工作時，面臨著融媒體平臺建設(shè)缺乏戰(zhàn)略性、對農(nóng)節(jié)目數(shù)量較少、新聞內(nèi)容沒有突出鄉(xiāng)村特色、功能模塊設(shè)置不合理等問題，需要新聞單位深入研究媒體融合帶來的各方面影響，站在全局發(fā)展的層面上統(tǒng)籌媒體改革發(fā)展規(guī)劃與方向，并加強新媒體技術(shù)的引進與推廣投入，拓寬鄉(xiāng)村發(fā)展政策宣傳受眾面。新聞工作者也應及時轉(zhuǎn)變工作思路，強化鄉(xiāng)村特色文化的宣傳，利用多樣化的宣傳渠道，提升融匯服務的品質(zhì)，全面助力鄉(xiāng)村振興新農(nóng)村建設(shè)政策的廣泛、有序?qū)嵭小?/p>

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