摘要：在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用CG技術(shù)可以提高表現(xiàn)力和工作效率，將影視制作人員從繁重的實(shí)景拍攝工作中解放出來(lái)，更好地發(fā)揮創(chuàng)意，從而創(chuàng)造出更加多元的動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)作品。基于此，文章介紹了CG技術(shù)，并結(jié)合案例對(duì)CG技術(shù)在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：CG技術(shù);動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì);意義;具體內(nèi)容

中圖法分類號(hào)：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Application of CG technology in animation advertising design

CHENG Yongxiu

（Hepu Secondary Vocational and Technical School，Beihai，Guangxi 536100，China）

Abstract： The application of CG technology in animation advertising design can improve expressiveness and work efficiency， free film and television producers from heavy live-action shooting work， and better develop their creativity， thereby creating more diverse animation advertising design works. The article introduces CG technology， and analyzes the application of CG technology in animation advertisement design combined with cases.

Key words：CG technology， animation advertising design， meaning，specific content

1概述

CG 技術(shù)是計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)的英文縮寫，也是影視特效、影視廣告設(shè)計(jì)以及虛擬現(xiàn)實(shí)等媒體應(yīng)用模式的重要組成部分之一。在技術(shù)不斷發(fā)展以及技術(shù)全面優(yōu)化的基礎(chǔ)上，CG 技術(shù)備受關(guān)注，從靜態(tài)和獨(dú)立模型轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)多元場(chǎng)景，真正意義上發(fā)揮了 CG 技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用[1]。

將 CG 技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，在提升廣告創(chuàng)新性和受眾性的基礎(chǔ)上，能夠打造出更加多元的動(dòng)畫廣告模式，為拓寬廣告設(shè)計(jì)思路提供保障。

2 CG 技術(shù)在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1創(chuàng)意要素處理

2.1.1創(chuàng)意預(yù)設(shè)

在廣告業(yè)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，廣告表現(xiàn)形式也越來(lái)越多，為了更好地提升廣告效果，要整合廣告宣傳模式和要素控制，從而實(shí)現(xiàn)多元因素的融合。換言之，廣告設(shè)計(jì)要突破傳統(tǒng)廣告形式并與動(dòng)畫融合，就要將 CG 技術(shù)應(yīng)用在廣告元素涉及的人文歷史、商業(yè)價(jià)值等方面，從而構(gòu)建聲光特效融合的設(shè)計(jì)體系，進(jìn)而提高廣告作品的吸引力。

2.1.2創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程

將 CG 技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，要合理應(yīng)用動(dòng)畫表現(xiàn)語(yǔ)言、CG 技術(shù)要素以及影視媒介等，形成較為新穎的設(shè)計(jì)體系，并將創(chuàng)造力和想象力融合于動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中。第一，要基于 CG 技術(shù)完成動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，一般選取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷的形式替代人工問(wèn)卷，以便將實(shí)景要素和動(dòng)畫元素有效融合在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合動(dòng)畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)意預(yù)設(shè)就能了解廣告設(shè)計(jì)要素的相關(guān)情況，最大限度提高廣告的吸引力。第二，取景構(gòu)思。在基礎(chǔ)定位確定后，要結(jié)合主題展開要素分析，充分發(fā)揮相關(guān)要素的作用，突破傳統(tǒng)的元素表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和文學(xué)價(jià)值等融合在設(shè)計(jì)模式中。比如，在動(dòng)畫作品《老門東》中，利用4個(gè)小故事介紹當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ詈惋L(fēng)土人情，充分表現(xiàn)出以老門東代表的南京老城的建筑特點(diǎn)，不僅凸顯出整個(gè)作品的藝術(shù)性，也將創(chuàng)意要素和真實(shí)情景要素融合在作品中，最大限度提高了作品的吸引力。第三，技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程。在完成設(shè)計(jì)工作后，要利用軟件交叉配合模式。一方面，技術(shù)支持上主要是利用輔助軟件，因?yàn)?CG 技術(shù)涉及的要素較多，從設(shè)計(jì)方案的選擇過(guò)程出發(fā)，要確保三維動(dòng)畫技術(shù)的效果最優(yōu)化。例如，利用 Autodesk 3dsMax 技術(shù)能在兼顧3D 建模的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉動(dòng)畫、粒子生成系統(tǒng)和 NURBS 曲線輔助的協(xié)同處理，為平面素材和三維場(chǎng)景合成效果的最優(yōu)化提供支持。除此之外，After Effects 還能將動(dòng)畫特效、部分插件功能以及剪輯功能融合在一起，從而實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景調(diào)控[3]。

2.2具體案例

動(dòng)畫作品《老門東》的主題是介紹南京老城建筑，旨在將懷舊要素、時(shí)尚要素和歷史文化要素相融合，從而引導(dǎo)觀賞者進(jìn)一步了解博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

2.2.1前期創(chuàng)作

為了保證動(dòng)畫質(zhì)量，在應(yīng)用 CG 技術(shù)前，要結(jié)合實(shí)際情況落實(shí)調(diào)查、分析工作，完善前期準(zhǔn)備工作的同時(shí)，將創(chuàng)意設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格等融合在作品中，注重腳本設(shè)計(jì)、分鏡設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)。落實(shí)準(zhǔn)備工作后，結(jié)合主題實(shí)現(xiàn)框架構(gòu)建，確保不同角色和場(chǎng)景都能突顯設(shè)計(jì)風(fēng)格[4]。

（1）構(gòu)思劇本

將 CG 技術(shù)應(yīng)用于《老門東》劇本中，要將內(nèi)容創(chuàng)意和形式結(jié)構(gòu)結(jié)合在一起，有效打造更加清晰的創(chuàng)作模式，確保短片畫面和鏡頭表現(xiàn)的合理性。內(nèi)容創(chuàng)意主要分為藝術(shù)近景、四季變換、街景漫游、白晝黑夜，配合相應(yīng)的小故事展示老門東的風(fēng)土人情。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，要對(duì)每個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)地考察，配合相應(yīng)要素完成內(nèi)容編輯。其中，主要是將生活場(chǎng)景融合在動(dòng)畫設(shè)計(jì)方案中，從而打造不同的故事結(jié)構(gòu)。比如，在街景漫游中，以第一視角完成設(shè)計(jì)，給觀賞者帶來(lái)身臨其境的街景漫游體驗(yàn)[5];形式結(jié)構(gòu)指的是以“分?總”的模式完成動(dòng)畫設(shè)計(jì)，在利用4個(gè)小故事講解相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行評(píng)價(jià)和總結(jié)，借助結(jié)構(gòu)變換就能實(shí)現(xiàn)遞進(jìn)效果。

（2）角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)

為了提升動(dòng)畫廣告效果，應(yīng)用 CG 技術(shù)時(shí)也要有效整合景觀要素，著重對(duì)角色和場(chǎng)景進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，確保相應(yīng)設(shè)計(jì)內(nèi)容和控制元素都能發(fā)揮作用[6]。

角色設(shè)計(jì)：結(jié)合劇本的基礎(chǔ)設(shè)定內(nèi)容，為了更好地展現(xiàn)相應(yīng)景觀結(jié)構(gòu)，將古代景色要素、現(xiàn)代角色以及動(dòng)畫角色相結(jié)合，形成較為多元的故事講解體系，確保故事味濃郁的同時(shí)，無(wú)須重現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景就能增加角色創(chuàng)作的自由效果，配合實(shí)地考察以及歷史資料，從而形成較為鮮明的角色定位。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)：在《老門東》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，為了保證場(chǎng)景要素都能發(fā)揮作用，要整合 CG 技術(shù)和動(dòng)畫廣告宣傳模式，配合劇本、角色以及分鏡要求，在完成短片設(shè)定場(chǎng)景設(shè)計(jì)工作的同時(shí)，維持實(shí)地考察的實(shí)效性。首先，完成素材收集，在集中翻閱實(shí)地調(diào)查信息后就能獲取視頻和圖片文件，并且從中選取合適的素材，以便將其應(yīng)用在整體設(shè)計(jì)方案中。其次，要結(jié)合建筑結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，將紋樣素材、細(xì)節(jié)刻畫素材等融合在具體設(shè)計(jì)內(nèi)容中。再次，結(jié)合具體設(shè)計(jì)要求進(jìn)行環(huán)境構(gòu)思和設(shè)計(jì)處理，主要是對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行實(shí)地咨詢，以保證相關(guān)要素融合的合理性和可控性[7]。最后，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)的構(gòu)思結(jié)構(gòu)中，利用3D 模型對(duì)瓦片、花窗等進(jìn)行貼圖處理，保留老門東相關(guān)特色建筑結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，并展現(xiàn)出不同的風(fēng)貌。利用3ds Max 技術(shù)中的材質(zhì)編輯器和漫反射功能，就能設(shè)置光澤度和反射效果，增加材質(zhì)的質(zhì)感，還能提升視覺(jué)肌理處理效果，從而提高動(dòng)畫廣告的視覺(jué)水平。

（3）分鏡頭

對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)工作而言，分鏡頭的設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，是有效提升動(dòng)畫設(shè)計(jì)方案的靈動(dòng)性的手段。只有落實(shí)分鏡頭設(shè)計(jì)模式，才能體現(xiàn)出景觀特色和故事構(gòu)架的邏輯性，確保創(chuàng)作效果的最優(yōu)化。要對(duì)動(dòng)畫廣告的鏡頭進(jìn)行全面整理，配合鏡頭變化和對(duì)接關(guān)系完成細(xì)節(jié)處理，并且確保每一個(gè)鏡頭的畫面都能“無(wú)縫銜接”，具備統(tǒng)一感，再配合旁白、音樂(lè)、詩(shī)詞等就能突出畫面設(shè)定內(nèi)容，發(fā)揮 CG 技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而初步對(duì)短片進(jìn)行剪輯，使敘事過(guò)程變得更加靈活。

在《老門東》動(dòng)畫廣告中，為了更好地凸顯相應(yīng)元素的配合度，要對(duì)動(dòng)畫場(chǎng)景進(jìn)行控制，滿足劇本相關(guān)需求的基礎(chǔ)上，使用鏡頭語(yǔ)言就能填充分鏡頭的腳本要素，從而總結(jié)場(chǎng)景數(shù)量和每個(gè)場(chǎng)景的視角圖數(shù)量，并將相應(yīng)元素直接繪制在分鏡頭上。比如，《老門東》中擁有大量的景觀場(chǎng)景，涉及噴泉廣場(chǎng)、荷塘分鏡等，配合牌樓的順序就能形成連貫的分鏡處理，有效實(shí)現(xiàn)動(dòng)向和鏡頭形式的可控化處理[8]。

要從具體的分鏡設(shè)計(jì)出發(fā)，保證景觀結(jié)構(gòu)的銜接效果滿足設(shè)計(jì)要求和規(guī)范。在荷塘分鏡處理中，要按照三段鏡頭的方式完成整體描述。其中，第一段是涼亭，其位于荷塘之上，要從點(diǎn)到面進(jìn)行景觀描述。第二段是中段鏡頭，有效結(jié)合荷塘中的整體鏡像，將鏡頭從涼亭直接轉(zhuǎn)移到荷塘，配合由靜到動(dòng)的景觀處理，達(dá)到較為動(dòng)感的畫面切換效果，并配合特性鏡頭描述荷塘中的花草游魚。第三段是對(duì)荷塘后方的圍墻、假山等進(jìn)行描繪和處理，尤其是老門東的灰瓦護(hù)墻，在體現(xiàn)出年代感的同時(shí)，彰顯整個(gè)景觀的時(shí)代價(jià)值。

2.2.2中期創(chuàng)作

在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的中期，要應(yīng)用 CG 技術(shù)完善角色和處理場(chǎng)景模型，進(jìn)一步細(xì)化貼圖材質(zhì)和分鏡動(dòng)畫的特征，從而確保燈光渲染等基礎(chǔ)要素能更加合理和可控。因此，相較于初期創(chuàng)作，中期創(chuàng)作就是不斷補(bǔ)充和完善的過(guò)程[9]。

（1）片頭動(dòng)畫

在片頭動(dòng)畫處理的過(guò)程中，要結(jié)合 CG 技術(shù)的特征，確保相關(guān)要素融合設(shè)計(jì)的合理性和規(guī)范性，并將三維軟件和后期合成特效軟件作為關(guān)鍵工具，在相應(yīng)軟件相互配合的基礎(chǔ)上保證作品的完整度?！独祥T東》的時(shí)長(zhǎng)是40s ，為了保證其主題的鮮明性，片頭動(dòng)畫表現(xiàn)手法要融合多元要素，配合水墨和飛鳥等畫面以及文字描述，以中國(guó)風(fēng)為核心，有效處理片頭，從而為整個(gè)作品奠定傳統(tǒng)文化基調(diào)。

（2）動(dòng)畫制作

為了保證動(dòng)畫廣告的整體效果，要對(duì)中期動(dòng)畫予以控制，其制作水準(zhǔn)往往決定了整個(gè)作品的產(chǎn)出方式和趨勢(shì)，要結(jié)合動(dòng)畫中的動(dòng)作控制要求，在表達(dá)動(dòng)作特征的基礎(chǔ)上，也要將表現(xiàn)動(dòng)作和應(yīng)用模式清楚地傳遞給觀眾。依據(jù)分鏡的要求，對(duì)牌樓、荷塘等關(guān)鍵場(chǎng)景予以合理調(diào)度，保證材質(zhì)、燈光等要素滿足場(chǎng)景需求[10]。

在場(chǎng)景建模工作中，要應(yīng)用 CG 技術(shù)支持的三維軟件來(lái)處理相應(yīng)元件要素，將整體場(chǎng)景建筑分為單層建筑結(jié)構(gòu)、二層建筑結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)角建筑結(jié)構(gòu)以及代表性建筑結(jié)構(gòu)等，按照不同的建筑要求和特點(diǎn)落實(shí)場(chǎng)景布局，并且結(jié)合場(chǎng)景設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選取模型素材，保證整體場(chǎng)景的和諧性，從而還原真實(shí)場(chǎng)景。比如，在設(shè)計(jì)雙層建筑的過(guò)程中，要對(duì)單層建筑進(jìn)行延伸，將造型特色和具體場(chǎng)景節(jié)點(diǎn)相融合，確保結(jié)構(gòu)變化的細(xì)節(jié)性，并配合全花雕門窗式民居設(shè)計(jì)模式，確保體量關(guān)系、建筑結(jié)構(gòu)更加沉穩(wěn)[11]。

2.2.3后期配樂(lè)

在《老門東》的配樂(lè)和音效設(shè)定過(guò)程中，主要采取的是擬聲音效，選擇具有中國(guó)風(fēng)的曲目，配合節(jié)奏變化完成場(chǎng)景銜接和轉(zhuǎn)換，突顯場(chǎng)景的特殊性和獨(dú)立性。該動(dòng)畫選取了《如夢(mèng)令》和《蜀繡》等曲目，搭配對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景打造出了更加生動(dòng)的畫面感。其中，古箏憑借其濃重的國(guó)風(fēng)音色籠罩著整部動(dòng)畫，奠定了較為深沉厚重的基調(diào)，配合鋼琴等西洋樂(lè)器，使觀眾身心放松、心情舒暢[12]。

4結(jié)束語(yǔ)

CG 技術(shù)在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要意義，能夠在提高動(dòng)畫廣告的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，更好地滿足了動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的基本要求，實(shí)現(xiàn)了多風(fēng)格、多手法的協(xié)同處理，提升了動(dòng)畫廣告的價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：

程永秀（1985—），本科，助理講師，研究方向：計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫制作技術(shù)。