楊楠 張琦

在北京冬奧會和冬殘奧會的服務保障中，北京印刷學院200余名師生貢獻了專業(yè)力量：開幕式七大環(huán)節(jié)數(shù)字藝術視效設計、開閉幕式手冊創(chuàng)意設計、五個冬奧場館景觀設計、城市志愿者視覺形象系統(tǒng)設計、冬奧主題曲《永遠在一起》黑膠唱片包裝設計等。

“一起向未來”環(huán)節(jié)的“福字之約”

數(shù)十套中國傳統(tǒng)吉祥圖案，在巨大的地屏上以地面冰雕效果滾動出現(xiàn)，形成了巨型的立體冰雕與冰雪五環(huán)升起環(huán)節(jié)冰立方的視覺呼應，讓人感受到“一眼萬年”。

動畫人形吹氣的動作，至臻至美展現(xiàn)小男孩吹蒲公英的動勢，呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)氣“立春”的意境。

以中國傳統(tǒng)文化“觀象取意”水墨藝術手法，采用三維水墨動畫、裸眼全息水墨動畫、數(shù)字書法動畫方法，將傳統(tǒng)毛筆手繪運用到數(shù)字水墨筆刷繪制。

1.福字之約? ? ?2.冰立方水墨動畫效果圖? ? ?3.打開的傳統(tǒng)紋樣之門與行進在中國紋樣大道上的中國代表團? ? ?4.被“小雪花”包圍著的開幕式主火炬

運動員入場式環(huán)節(jié)的設計創(chuàng)意是開啟“吉祥之門”，打開“世界之窗”，以中國傳統(tǒng)紋樣為藍本的窗框、門框設計汲取中國東南西北各地，如有祥云紋、回紋、方勝紋、如意紋、冰裂紋、梅花紋、寶相花紋、卷草紋等多種傳統(tǒng)紋樣，打造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的圖形設計新語境。

以“向心式適合紋樣”設計為切入點，運用“對稱與平衡”“變化與統(tǒng)一”“節(jié)奏與韻律”等形式法則，呈現(xiàn)出“大雪花”的視覺美、空間感和立體感，使之與火炬形成完美呼應。向世界清晰準確地傳遞了“團結”“我們是一家人”“我們是共同體”的文化理念。

手冊的設計理念中有一條要求是，展示中國傳統(tǒng)藝術的意蘊之美與中國文化自信的創(chuàng)新之美?！侗本?022年冬奧會開幕式》手冊VIP版，采取了“蝴蝶裝”的裝幀形式，這是我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)裝幀形式。

“蝴蝶裝”始于唐末五代，盛行于宋元，流行大約400年。其裝訂方式是以中縫為準心，將印有內(nèi)容的紙面朝里對折，再把折疊好的書頁，從背面用膠粘貼在另一有內(nèi)容的書頁背面，再用一張厚紙對折之后黏于書脊作為書衣（書皮），最后將上下左三面裁齊成書。從表面翻開后書頁朝兩面分開，狀似蝴蝶展翅飛翔，故稱“蝴蝶裝”。

?5.北京頒獎廣場實景

7.開閉幕式手冊大合影?? ? ?8.《永遠在一起》黑膠唱片? ? ?9.《冬奧會開幕式》手冊內(nèi)頁? ? ?10.《冬奧會閉幕式》手冊內(nèi)頁

《冬奧會開幕式》手冊中，對“春”進行了體現(xiàn)中華文化的詩意表達，在“倒計時《立春》”一頁中有一幅雨燕銜春圖，“春”字下方為迎春窗花，既展示了是立春節(jié)氣，又表達了年的意味。

《冬奧會閉幕式》手冊中“代表團旗幟和運動員入場”一頁，紅色的中國結意象作為重要的視覺點綴浮現(xiàn)于頁面的頂部和右版面。

北京頒獎廣場將中國傳統(tǒng)山水“千里江山圖”、冬奧會雪花造型、運動體育圖標等元素，進行了多維視覺語言組合。 張家口頒獎廣場位于崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)，設計中運用動感的線條清晰地劃分功能區(qū)，附以雪山造型襯托。

“冬奧村里過大年”是北京、張家口冬奧村形象景觀設計的表現(xiàn)重點及理念。

奧林匹克大家庭酒店包括北辰洲際酒店、國家會議中心、五洲皇冠酒店、五洲大酒店，分別采用天霽藍、冰藍、霞光紅、雅金等色彩進行景觀規(guī)劃定位，運用了三維建模、數(shù)字漫游等科技手段輔助表達。

城市志愿者標識系統(tǒng)包括：冬奧城市志愿者服裝裝備、冬奧城市志愿者服務站設施和激勵物資等。

城市志愿者標識系統(tǒng)名稱為《同心筑夢》，核心圖案來自北京市志愿服務聯(lián)合會標識中的“心手標”元素，包含和平鴿、手掌、愛心、火焰、雪花等多重意象。

“天還是這片天，地還是這片地……世界是那么大，重逢又在北京……我和你永遠在一起”，《永遠在一起》冬奧主題單曲的演唱版和合唱版黑膠唱片專輯是北京2022年冬奧會、冬殘奧會的國禮。專輯封面中中國青綠山水元素、渾厚飄逸的書法與歡快動感的現(xiàn)代簡約線條有機結合，體現(xiàn)了“翻越千山萬水，我們永遠在一起”的設計主題。