朱 帥

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550025）

1978年十一屆三中全會(huì)至今以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)得到飛快的發(fā)展，我國(guó)城鄉(xiāng)村民消費(fèi)水平取得明顯的提高?？梢哉f(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球化對(duì)消費(fèi)的影響，最先是城市，再次才是農(nóng)村。全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民整體生活水平得到提高，農(nóng)村村民生活水平也有所改善。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，農(nóng)村逐漸被現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)思想所滲透。因此農(nóng)村村民開始放棄以前“離土不離鄉(xiāng)”的傳統(tǒng)思維，離開自己的土地，放下種地的工具“離土又離鄉(xiāng)”走向現(xiàn)代化的城市和工廠，開始不一樣的生存方式。但是隨著這樣的消費(fèi)主義被大肆的宣傳和提倡的同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)隨之而來(lái)也出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，農(nóng)村消費(fèi)行為經(jīng)歷了一個(gè)變化過(guò)程，從開始的節(jié)衣縮食階段---轉(zhuǎn)變消費(fèi)習(xí)慣階段---模仿消費(fèi)階段---攀比消費(fèi)或面子消費(fèi)階段演變。這給農(nóng)村地區(qū)本來(lái)有所轉(zhuǎn)變的生活造很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和思想負(fù)擔(dān)，甚至存在“返貧”危機(jī)。

1 我國(guó)農(nóng)村面子消費(fèi)產(chǎn)生機(jī)制

1.1 收入增加底氣

我們可以從表1-1得知，2008年到2019年我國(guó)農(nóng)村村民人均收入水平從2008年的4760.62元，增長(zhǎng)到，2019年的16021元，11年之間增長(zhǎng)超過(guò)3倍，增長(zhǎng)速度高于城市地區(qū)。農(nóng)村地區(qū)村民年均消費(fèi)水平從2008年的3660.68元增長(zhǎng)到2019年的13327.7元，增長(zhǎng)近3.5倍，增長(zhǎng)倍數(shù)高出城市地區(qū)年人均消費(fèi)水平。雖然消費(fèi)總額還和城市有一定的差距，但是上升勢(shì)頭依然比較快速。這樣的經(jīng)濟(jì)收入變化與現(xiàn)實(shí)農(nóng)村村民收入情況基本是相符合的。

表1 2008年-2021年我國(guó)城鄉(xiāng)村民收支情況單位：年/元

數(shù)據(jù)來(lái)源：2020《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理而來(lái)

1.2 “示范效應(yīng)”的帶動(dòng)

農(nóng)村村民工返鄉(xiāng)過(guò)程中，成了城鄉(xiāng)之間的“媒介”，消費(fèi)行為也會(huì)趨向“城市化”，回鄉(xiāng)后，他們的消費(fèi)行為會(huì)對(duì)村民產(chǎn)生“示范效應(yīng)”[1]。以2021年2月份調(diào)查貴州省H縣Y鎮(zhèn)建房情況為例，農(nóng)村村民外出務(wù)工習(xí)慣了城市干凈有序的住房條件，在他們回到家鄉(xiāng)時(shí)，看到自己家農(nóng)村較為傳統(tǒng)的磚瓦房，還有不太衛(wèi)生和雜亂的居住環(huán)境，與他們?cè)诔鞘凶〉淖》渴怯蟹床畹?，所以在這一過(guò)程中就讓農(nóng)村村民有了改變自己居住環(huán)境的動(dòng)力。就從Y鎮(zhèn)X村一個(gè)廁所改造就可以體現(xiàn)農(nóng)村生活態(tài)度的變化，據(jù)一位村民回憶他家建房的原因之一就是想改造一下自己家的廁所。他自己家的廁所還是農(nóng)村老式“茅坑”，這種茅坑是在住房外面，不僅簡(jiǎn)陋，又不是沖水的，夏天味道還很重，故產(chǎn)生建房建沖水廁所的想法。

1.3 在面子消費(fèi)中追求炫耀性

加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·雷（John Rae，1796-1872）首次用到“炫耀性消費(fèi)”這一詞組。約翰·雷認(rèn)為虛榮心僅是一種超越他人的欲望目的是為了占有他人不曾占有的東西[2]。凡勃倫（Torstein Veblen）于1899年在他出版的一部著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《有閑階級(jí)論》中也提到了“有閑階級(jí)炫耀性消費(fèi)”一詞。書中，他主要通過(guò)“明顯消費(fèi)”與“金錢競(jìng)賽”來(lái)體現(xiàn)炫耀性消費(fèi)的目的[3]。近年國(guó)家加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的扶持政策，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)新農(nóng)村等措施都給中國(guó)農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇或者動(dòng)力?；A(chǔ)設(shè)施的完善給鄉(xiāng)村發(fā)展打開了通道，人們開始接觸網(wǎng)絡(luò)世界和城市文化。農(nóng)村人不再是沒(méi)有見(jiàn)識(shí)的農(nóng)村村民，他們開始追求實(shí)現(xiàn)個(gè)人社會(huì)地位[4]，甚至說(shuō)他們更向往成為“高人一等的人”---有錢人，這時(shí)選擇一種“顯性消費(fèi)行為”成為了現(xiàn)實(shí)。這里筆者還是以農(nóng)村建房為例，因?yàn)樽》客庑尉薮?，很容易就可以看到；再者住房的價(jià)值大家都是心知肚明，所以農(nóng)村村民就會(huì)以建高大漂亮的住房來(lái)獲得一種身份的認(rèn)同，并且得到同類群體的尊重和羨慕，這時(shí)同村人就相互攀比，并且成為彼此建房行為的參照群體[5]。

表2 請(qǐng)問(wèn)您是否贊同下表有關(guān)住房的說(shuō)法或觀點(diǎn)單位：%

1.4 農(nóng)村婚姻要價(jià)剛性需求

社會(huì)轉(zhuǎn)型讓農(nóng)村人的人際行為互動(dòng)發(fā)生了改變，一項(xiàng)人類學(xué)以農(nóng)村的禮物交換變化為例，那就是“情感性饋贈(zèng)”向“工具性饋贈(zèng)”的轉(zhuǎn)變，甚至連很多儀式上的禮節(jié)和祝詞都取消了。而這些變化我們也可以從農(nóng)村結(jié)婚要求的變化所體現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)村結(jié)婚除了組建家庭以外，同時(shí)也附屬了很多的功能在上面，比如構(gòu)建身份和塑造形象等社會(huì)學(xué)意涵。由于時(shí)代的飛速發(fā)展，普通農(nóng)村村民結(jié)婚不再像傳統(tǒng)農(nóng)村社會(huì)結(jié)婚一樣更為重視的是“禮儀”，而是有太多的工具性意義在其中。如同質(zhì)性群體內(nèi)部身份地位的認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和家族影響力的體現(xiàn)。在農(nóng)村結(jié)婚的一般程序主要包括“訂婚彩禮、嫁妝、結(jié)婚用的新房、家具和婚宴及相關(guān)的結(jié)婚習(xí)俗”，我們可以看到在以上這一系列結(jié)婚程序的花費(fèi)不是一個(gè)小數(shù)目，而其中花費(fèi)最大又是結(jié)婚最為重要的物質(zhì)條件就屬結(jié)婚的新房了。

2 我國(guó)農(nóng)村村民面子消費(fèi)存在的隱患

2.1 花費(fèi)過(guò)大產(chǎn)生“間歇性貧困”

農(nóng)村村民消費(fèi)，在一開始是源于收入的增加和改善生活水平的需要。但是隨著城市化的進(jìn)程，人們?cè)谙M(fèi)上開始相互模仿，甚至是攀比。消費(fèi)行為越來(lái)越脫離自身實(shí)際生活需要，懷著一種“別人有，我也必須要有”的消費(fèi)心態(tài)，去達(dá)到消費(fèi)的目的，這樣必然會(huì)帶來(lái)一種“死要面子活受罪”的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

表3 Y鎮(zhèn)農(nóng)村家庭年均收入與建房相關(guān)成本開支數(shù)據(jù)單位：萬(wàn)元

從數(shù)據(jù)上看，農(nóng)村建房花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際收入。所以這就導(dǎo)致農(nóng)村村民建房產(chǎn)生兩種現(xiàn)象，一是借錢建房，二是分段建房，也就是因?yàn)橘Y金不足，要么先建框架不裝修，要么先建一層，打幾年的工繼續(xù)建房。來(lái)來(lái)回回，家庭所有收入全部放在建房上，就產(chǎn)生打工有存款，建房就“變窮”的“間歇性貧困”怪圈。

2.2 其他支出受到擠壓，應(yīng)對(duì)危機(jī)能力不足

我們可以在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)中得知作為基本生活需求的“衣、食”消費(fèi)占比額依然是很大的，但是已經(jīng)有下降的趨勢(shì)。教育文化及娛樂(lè)、交通通訊、醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比在2013-2018年5年之間都有所上升，分別從從10%增加到11%，從11.6%激增到14%，從8.7上升到10%。而住房支出雖增漲較慢，也在5年間從21%漲到22%。可見(jiàn)住房始終是村民消費(fèi)的剛需。但是如果在農(nóng)村村民消費(fèi)的過(guò)程中，不斷地去追求一種門面上的消費(fèi)，房子一味地去追求“大而豪華”，農(nóng)村住房消費(fèi)一定在很長(zhǎng)一段周期內(nèi)，占比絕對(duì)不止22%。農(nóng)村村民建房一般都需要一個(gè)比較長(zhǎng)的周期，因?yàn)榻ǚ康闹С鲞h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他們的實(shí)際收入，建房都是分時(shí)間段修建。不斷地掙錢修房，錢用完又停工，等幾年后存了錢又開始動(dòng)工，這樣來(lái)來(lái)回回就是好幾年。而在這幾年周期中，家庭幾乎所有的經(jīng)濟(jì)收入都是投資到建房之中，導(dǎo)致生活上省吃儉用，生活品質(zhì)下降。在教育和醫(yī)療上的花費(fèi)，也會(huì)受到擠壓，身體健康和教育質(zhì)量跟不上，這是一種比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的損失和傷害。除此之外，家庭之中有不確定性支出發(fā)生時(shí)，由于身邊沒(méi)有足夠的存款，家庭在應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力上是極其的不靈活和不及時(shí)的，這些影響甚至是災(zāi)難性的。

2.3 “返貧”危機(jī)潛伏

傳統(tǒng)角度界定貧困，認(rèn)為貧困是由于收入不足而帶來(lái)一種生活困境[6]。但是在現(xiàn)在的農(nóng)村消費(fèi)分析來(lái)看，農(nóng)村村民的貧困并不只是收入不足所造成。研究顯示，農(nóng)村村民由于不理性建房行為，讓建房的規(guī)格和花銷都嚴(yán)重超出了自己的收入能力和實(shí)際需要。但是在建房行為未出現(xiàn)之前，多數(shù)農(nóng)村村民由于外出打工，收入或多或少都有所增加，家庭積蓄在多年的省吃儉用中也有了一定的增加。據(jù)筆者對(duì)Y鎮(zhèn)的家庭年平均收入調(diào)查顯示，該鎮(zhèn)村民年家庭平均年收入基本可以達(dá)到4.5萬(wàn)元左右。4.5萬(wàn)元的年均收入對(duì)于一個(gè)普通農(nóng)村家庭來(lái)說(shuō)其實(shí)已經(jīng)算比較可觀的收入了。但是由于不理性的建房行為，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的建房款，對(duì)于這些普通農(nóng)村家庭來(lái)說(shuō)是吃不消的。所以一味的追求建房高消費(fèi)，不僅會(huì)把自己儲(chǔ)蓄多年的積蓄一分不留的花費(fèi)外，反而還不得不向外借錢、貸款或者賒賬。讓自己本來(lái)已經(jīng)好轉(zhuǎn)的生活水平，再次走向低谷。這些巨大的建房開銷和負(fù)債又再次將農(nóng)村家庭卷入了漫長(zhǎng)的貧困巨浪之中。而這樣的“貧困”，不是因?yàn)槭杖氩蛔?，而是花費(fèi)過(guò)大。

3 我國(guó)農(nóng)村村民面子消費(fèi)對(duì)策

3.1 農(nóng)村村民樹立正確消費(fèi)觀

農(nóng)村村民應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)觀，在消費(fèi)中一定要更具自身能力和需要做到量力而行。不應(yīng)盲目攀比，沖動(dòng)消費(fèi)。特別是年青一代應(yīng)該在有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)時(shí)，不要胡亂花費(fèi)，享受一時(shí)之樂(lè)。學(xué)會(huì)理財(cái)，規(guī)劃使用自己的收入。不斷的提升自我，可以把自己的收入分出一部分進(jìn)行投資再生產(chǎn)，用錢生錢。或者是用于創(chuàng)業(yè)使用，增加自己的工作技能，提高收入。家庭之中留有一定的備用資金，增加家庭應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的靈活性。減小家庭危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。避免盲目建房而讓整個(gè)家庭陷入長(zhǎng)期貧困的旋渦和極大地的精神壓力之中。

3.2 對(duì)農(nóng)村競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)進(jìn)行監(jiān)督和打壓

增強(qiáng)基層組織的導(dǎo)向性和監(jiān)督性，特別是村居兩委在基層前線，應(yīng)發(fā)揮自己的帶頭作用，對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)觀價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。例如，村委會(huì)可以發(fā)起村民參與到建房行為話題中及相關(guān)村居事物的討論中來(lái)。對(duì)不良風(fēng)氣提出自己的建議或者意見(jiàn)，并制定有自己的特色“村約民規(guī)”，相互監(jiān)督，相互幫助。村民的參與可以增強(qiáng)自己對(duì)不良風(fēng)氣的認(rèn)識(shí)深度。一定程度上可以遏制農(nóng)村不理性消費(fèi)現(xiàn)象。政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村建房現(xiàn)象的遏制和打壓，加大理性消費(fèi)的引導(dǎo)和宣傳教育。農(nóng)村建房風(fēng)氣已經(jīng)席卷整個(gè)中國(guó)，政府部門可以根據(jù)地方建房現(xiàn)象，有針對(duì)性的去凈化建房風(fēng)氣，對(duì)無(wú)序建房進(jìn)行干預(yù)。

3.3 其他途徑增強(qiáng)農(nóng)村村民自信感和認(rèn)同感

農(nóng)村村民競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)，不只是收入的增加，其中更多的是現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)被賦予了更多象征意義在里面。其中主要的意義是獲取一種身份的認(rèn)同，不甘落后于人，增強(qiáng)自己或者自己的家庭在農(nóng)村鄉(xiāng)土社會(huì)中的社會(huì)地位和家族自信心。但是我們都知道這種靠消費(fèi)帶來(lái)的自信心是短暫而畸形的，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。所以農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該通過(guò)其他途徑讓農(nóng)村村民重獲自信感和認(rèn)同感。比如，從教育中獲取真正的自信。再者，農(nóng)村地區(qū)村委可以針對(duì)自己的文化習(xí)俗，多組織本民族文化宣傳和集體活動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)戶文化自信。H縣是一個(gè)彝族文化很濃烈的縣，組織全縣人民參與“彝族火把節(jié)”。而且H縣文化局還會(huì)對(duì)外宣傳，吸引游客。這不僅可以增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)村村民的收入，同時(shí)也可以起到增強(qiáng)文化自信和認(rèn)同感的作用。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在處于“鄉(xiāng)村振興”起步階段，重視引導(dǎo)農(nóng)村如何去理財(cái)和樹立正確的消費(fèi)觀，具有重要意義。因?yàn)檗r(nóng)村家庭的“振興”已經(jīng)不只是因?yàn)椤笆杖氩蛔恪保侨狈?nèi)心自信。所以在建房亂象發(fā)起的時(shí)代，想要有一個(gè)健康、穩(wěn)定、和諧和富強(qiáng)的鄉(xiāng)土農(nóng)村，既需要農(nóng)村村民自身的覺(jué)醒，又需要農(nóng)村基層組織的引導(dǎo)，還需要地方政府部門的政策約束，雖然現(xiàn)在已經(jīng)出臺(tái)一些嚴(yán)管建房審批政策，但在農(nóng)村樹立正確的消費(fèi)觀念上任重而道遠(yuǎn)。