鄔 政 劉玉慧

2022年2月4日至2月20日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京和張家口舉行。在本屆冬奧會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)總共獲得9枚金牌4枚銀牌2枚銅牌，位列金牌榜第三名，多項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，圓滿完成比賽任務(wù)。其中，徐州運(yùn)動(dòng)健兒齊廣璞榮獲自由式滑雪空中技巧混合團(tuán)體賽銀牌和自由式滑雪男子空中技巧金牌。

冬奧會(huì)既是一場(chǎng)精彩的國(guó)際體育盛事，也是展示城市形象的一次絕佳機(jī)會(huì)。對(duì)于地市級(jí)媒體而言，如何在這場(chǎng)世界級(jí)的綜合性體育賽事中挖掘本土亮點(diǎn)，彰顯城市魅力，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，應(yīng)當(dāng)是思考的重點(diǎn)。徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提前做好策劃，全程持續(xù)關(guān)注，聚焦本土元素，充分調(diào)動(dòng)集團(tuán)各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，擴(kuò)大報(bào)道影響力，取得了良好的傳播效果。

一、瞄準(zhǔn)不同人群，激發(fā)群眾迎接奧運(yùn)熱情

對(duì)于大型活動(dòng)報(bào)道而言，在活動(dòng)開(kāi)始前就應(yīng)該進(jìn)行策劃、開(kāi)展報(bào)道，為活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。北京冬奧會(huì)期間，徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提前謀劃，以文字、視頻等多元傳播方式陸續(xù)開(kāi)展報(bào)道，營(yíng)造熱烈的迎冬奧氛圍。

（一）突出運(yùn)動(dòng)員“主角”地位。冬奧會(huì)開(kāi)幕式前，徐州發(fā)布視頻號(hào)推出兩分鐘左右的視頻《加油！冬奧會(huì)的徐州人》，該視頻以花樣滑冰國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家一級(jí)裁判員李慧的一段獨(dú)白開(kāi)頭，并介紹韓曉鵬、齊廣璞和張?chǎng)稳唤艹龅男熘菁┻\(yùn)動(dòng)員。其中，齊廣璞是本屆冬奧會(huì)唯一參賽的徐州運(yùn)動(dòng)員，韓曉鵬是冬奧會(huì)開(kāi)幕式的護(hù)旗手，而張?chǎng)卧谄讲龏W運(yùn)會(huì)上摘得自由式滑雪空中技巧銀牌。此外，徐報(bào)傳媒同樣注重報(bào)道預(yù)告。1月27日，《彭城晚報(bào)》A07版《北京冬奧會(huì)徐州籍老將齊廣璞出征！》詳細(xì)介紹徐州籍運(yùn)動(dòng)員齊廣璞的運(yùn)動(dòng)生涯和參賽經(jīng)歷。齊廣璞參賽是本屆冬奧會(huì)中最為突出的徐州元素，這個(gè)報(bào)道將賽前預(yù)熱的氛圍推向至高潮。

（二）增加觀眾視角迎奧運(yùn)。徐報(bào)傳媒將小而全的“微鏡頭”對(duì)準(zhǔn)普通市民，展現(xiàn)其如何助力奧運(yùn)，營(yíng)造徐州濃烈的奧運(yùn)氛圍。徐州發(fā)布視頻號(hào)策劃并推出《沙畫(huà)迎奧運(yùn)》系列視頻，徐州籍90后青年張慶恒以北京冬奧會(huì)為主題創(chuàng)作沙畫(huà)，為冬奧加油助威。該系列視頻共有三個(gè)，每一個(gè)視頻中的沙畫(huà)風(fēng)格都不甚相同。視頻簡(jiǎn)短卻精致，從90后青年的角度體現(xiàn)徐州人對(duì)冬奧會(huì)的熱切期盼。1月26日，《徐州日?qǐng)?bào)》08版發(fā)布《泉山區(qū)和平街道舉辦繽紛冬日未成年人主題活動(dòng)》，報(bào)道從小處著手，展現(xiàn)社區(qū)迎冬奧的具體舉措。

二、挖掘本地元素，強(qiáng)化徐州與冬奧的連接

對(duì)于冬奧會(huì)這樣一場(chǎng)世界級(jí)的體育賽事，地市級(jí)媒體要想做出特色、彰顯創(chuàng)新，就必須充分挖掘本地元素，找到冬奧會(huì)和本地區(qū)的契合點(diǎn)，增加報(bào)道的貼近性。徐報(bào)傳媒緊扣這一要點(diǎn)，立足本土，尋找看點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)，凸顯亮點(diǎn)。

（一）聚焦本地健兒。冬奧開(kāi)幕式上，徐州籍運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬作為護(hù)旗手亮相，他曾在都靈冬奧會(huì)的自由式滑雪男子空中技巧比賽中為中國(guó)贏得第一個(gè)雪上運(yùn)動(dòng)金牌。2月5日，徐州發(fā)布和都市晨報(bào)微信公眾號(hào)迅速推文，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)韓曉鵬，梳理其運(yùn)動(dòng)生涯。隨后，2月7日《都市晨報(bào)》A09版和《彭城晚報(bào)》頭版都對(duì)韓曉鵬擔(dān)任護(hù)旗手進(jìn)行了報(bào)道，其中《殊榮！徐州名將韓曉鵬擔(dān)任冬奧會(huì)護(hù)旗手》更加全面、詳細(xì)，對(duì)微信公眾號(hào)推文進(jìn)行了有益補(bǔ)充，增加大眾對(duì)這位徐州健兒的了解。本屆冬奧會(huì)上，徐州老將齊廣璞四次征戰(zhàn)奧運(yùn)，而他也是徐州本屆冬奧會(huì)唯一參賽的運(yùn)動(dòng)員，成為本地新聞報(bào)道當(dāng)之無(wú)愧的重點(diǎn)，因此做好此方面的報(bào)道至關(guān)重要。徐報(bào)傳媒牢牢抓住這一大新聞點(diǎn)，充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)齊廣璞的報(bào)道貫穿賽前、賽中和賽后，并派遣記者前往其家鄉(xiāng)沛縣，聚焦奧運(yùn)冠軍背后的故事，體現(xiàn)報(bào)道的獨(dú)特性。

1.賽前報(bào)道不缺席。1 月27 日，《彭城晚報(bào)》A07 版發(fā)布《北京冬奧會(huì) 徐州籍老將齊廣璞出征！》詳細(xì)介紹齊廣璞的冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和對(duì)北京冬奧的期待；1月31日正值除夕，《徐州日?qǐng)?bào)》虎年新春特刊10版“金虎迎春”上發(fā)布的《“希望他正常發(fā)揮，我們相信他”》報(bào)道家人對(duì)齊廣璞的寄語(yǔ)。

2.賽中報(bào)道重關(guān)注。2月10日和2月16日，齊廣璞分別參加自由式滑雪空中技巧混合團(tuán)體賽和自由式滑雪男子空中技巧賽，并且榮獲一銀一金。獲獎(jiǎng)后，徐報(bào)傳媒各平臺(tái)迅速推出文字報(bào)道、微信推文、短視頻等多種形式，祝賀齊廣璞奪冠。如徐州日?qǐng)?bào)04版刊發(fā)《第七金！齊廣璞》，整版報(bào)道齊廣璞奪冠相關(guān)情況；徐州發(fā)布視頻號(hào)推出《彭城時(shí)光|巧手致敬齊廣璞》邀請(qǐng)巧手將齊廣璞奪冠時(shí)刻用剪紙、沙畫(huà)的形式生動(dòng)呈現(xiàn)。

3.賽后報(bào)道顯深度。運(yùn)動(dòng)員奪冠讓人心潮澎湃，而獎(jiǎng)牌背后的故事也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。徐報(bào)傳媒的報(bào)道沒(méi)有止步于“賽場(chǎng)”，而是繼續(xù)挖掘冠軍成功的背后，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)齊廣璞家人、老師、觀眾等，彰顯奮勇拼搏的奧運(yùn)精神?！抖际谐繄?bào)》A02北京冬奧會(huì)專(zhuān)版發(fā)布《“彤彤，爸爸給你贏了兩個(gè)金墩墩”》，報(bào)道了齊廣璞的女兒和妻子，展現(xiàn)奧運(yùn)冠軍背后的溫情故事，激發(fā)全民情感共鳴。這篇文章也在都市晨報(bào)微信公眾號(hào)推出，閱讀量達(dá)3.6萬(wàn)，獲得了良好的宣傳效果。

韓曉鵬和齊廣璞都是來(lái)自沛縣的運(yùn)動(dòng)員，2月17日，徐州日?qǐng)?bào)記者來(lái)到沛縣技巧第一人吳明精老人家，探尋沛縣體育“技巧”大放異彩的原因，并在徐州發(fā)布視頻號(hào)推出《兩枚冬奧金牌背后的沛縣體育“技巧”》，從奧運(yùn)冠軍到培養(yǎng)之道，徐報(bào)傳媒關(guān)注個(gè)性的同時(shí)，也在尋求共性，以此增加報(bào)道深度。

（二）抓住吉祥物熱點(diǎn)。作為本屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，冰墩墩受到強(qiáng)烈歡迎。徐報(bào)傳媒緊跟熱點(diǎn)，推出多篇與冰墩墩相關(guān)的報(bào)道。2 月7 日，都市晨報(bào)微信公眾號(hào)推出《冰墩墩買(mǎi)不到？徐州有網(wǎng)友自己做出來(lái)了》，展現(xiàn)徐州市民的冰墩墩創(chuàng)意作品。冰墩墩走紅之余，有關(guān)冰墩墩的版權(quán)問(wèn)題和相關(guān)騙局也成為焦點(diǎn)。對(duì)此，晨報(bào)微信公眾號(hào)推出《徐州能人紛紛實(shí)現(xiàn)了“冰墩墩自由”！律師緊急提醒：別侵權(quán)！》《當(dāng)心！騙子也來(lái)蹭“冰墩墩”熱度，有人被騙3.8萬(wàn)》，有力回應(yīng)關(guān)切。

（三）關(guān)注細(xì)小元素。從開(kāi)幕式到比賽再到閉幕式，徐報(bào)傳媒不放過(guò)任何一個(gè)微小的徐州元素。開(kāi)幕式上，津浦西路小學(xué)足球隊(duì)員的訓(xùn)練照片出現(xiàn)在巨幅畫(huà)卷上；徐州美食達(dá)人受閉幕式折柳送別啟發(fā)，烹飪了美食版的“折柳送別”——柳葉素面；徐州的冰雪年味登上人民日?qǐng)?bào)冬奧會(huì)特刊版…… 徐報(bào)傳媒的記者以高度的新聞敏感性，盡力捕捉與冬奧有關(guān)的所有徐州元素，拉近冬奧與徐州的距離，增加報(bào)道對(duì)本地受眾的吸引力。

《都市晨報(bào)》整版報(bào)道齊廣璞摘銀

《徐州日?qǐng)?bào)》整版報(bào)道齊廣璞奪冠

《沙畫(huà)迎冬奧》系列視頻

三、抓住冬奧契機(jī)，提高媒體融合發(fā)展水平

奧運(yùn)會(huì)既是運(yùn)動(dòng)員們的“競(jìng)技場(chǎng)”，也是媒體融合的“角逐場(chǎng)”。徐報(bào)傳媒抓住冬奧機(jī)遇，充分發(fā)揮集團(tuán)各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高媒體融合發(fā)展水平。通過(guò)打造“報(bào)、網(wǎng)、端、微”全媒體傳播矩陣，報(bào)紙、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)等多種傳播方式并行，并做到“一次采集 多種生成 多元傳播”，以擴(kuò)大報(bào)道效果，提升傳播力和影響力。在此過(guò)程中，文字報(bào)道、抖音短視頻和直播三種方式發(fā)揮了重要作用。

（一）以抖音短視頻搶速度。抖音傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播快、互動(dòng)性好等特點(diǎn)。徐報(bào)傳媒利用漢風(fēng)號(hào)抖音平臺(tái)，全程緊跟冬奧熱點(diǎn)，在冬奧期間推出數(shù)十條視頻，其中多個(gè)視頻的點(diǎn)贊量和瀏覽量都比較可觀，如《徐州驕傲韓曉鵬在冬奧護(hù)旗》一視頻在短時(shí)間內(nèi)便收獲4.9萬(wàn)點(diǎn)贊量，“齊廣璞奪冠后眾人歡呼”的視頻在發(fā)布當(dāng)晚登上體育榜43名，有468.4萬(wàn)人在看。漢風(fēng)號(hào)抖音推出的冬奧視頻內(nèi)容不限于本地，從奧運(yùn)賽事到參賽運(yùn)動(dòng)員再到吉祥物冰墩墩都有涉及。

（二）以直播贏關(guān)注度。直播是當(dāng)前最新穎的一種傳播方式，互動(dòng)性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感足。徐報(bào)傳媒有著專(zhuān)業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，積累了豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，結(jié)合冬奧中的徐州元素，積極策劃直播，以創(chuàng)新形式形成報(bào)道聲勢(shì)。2月16日，齊廣璞參加男子自由式滑雪空中技巧比賽。當(dāng)晚19點(diǎn)，抖音視頻記者走進(jìn)全國(guó)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校徐州少華街第二小學(xué)，直播師生代表觀看賽事，為齊廣璞加油助威，萬(wàn)余名網(wǎng)友共同在直播間見(jiàn)證奪冠時(shí)刻，營(yíng)造了濃厚的觀賽氛圍。

（三）以文字報(bào)道拓廣度。借助《徐州日?qǐng)?bào)》《都市晨報(bào)》《彭城晚報(bào)》、微信公眾號(hào)、漢風(fēng)號(hào)APP等平臺(tái)，徐報(bào)傳媒關(guān)注比賽卻不拘泥于賽場(chǎng)，結(jié)合本地實(shí)際延伸內(nèi)容，做足“賽場(chǎng)之外”的相關(guān)報(bào)道，用一篇篇文字報(bào)道讓讀者全面深入地了解冬奧。在此期間，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)等都成為報(bào)道的焦點(diǎn)。冬奧開(kāi)幕之前，《徐州日?qǐng)?bào)》在深讀版上刊發(fā)《冬奧會(huì)點(diǎn)燃徐州“冰雪熱”》，報(bào)道徐州滑雪場(chǎng)地、冰雪健將以及校園冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展等情況，系統(tǒng)為讀者介紹徐州的冰雪運(yùn)動(dòng)。2月7日，《彭城晚報(bào)》北京冬奧專(zhuān)版推出《北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式羽絨服火出圈》《冬奧“冷冰雪”帶動(dòng)裝備“熱經(jīng)濟(jì)”》等整合報(bào)道，介紹冬奧冰雪服裝以及冰雪裝備市場(chǎng)行情。2月10日，《徐州日?qǐng)?bào)》07版刊發(fā)《冬奧會(huì)掀起冰雪消費(fèi)浪潮 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品走俏徐州市場(chǎng)》，報(bào)道冬奧期間徐州冰雪運(yùn)動(dòng)服裝、冰雪旅游等方面的消費(fèi)熱。

冬奧賽場(chǎng)上精彩絕倫的比賽點(diǎn)燃了人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，也帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫?；诖耍@些文字報(bào)道牢牢把握好縱深性，從賽場(chǎng)內(nèi)延伸到賽場(chǎng)外，從全民冰雪運(yùn)動(dòng)延伸到冰雪經(jīng)濟(jì)，極大地滿足讀者需求，增加內(nèi)容的豐富性，彰顯文字報(bào)道的廣度和深度。