遲倩穎

信息化時代，媒體傳播的作用占比比以前會多得多。廣州東方會獎?wù)蠣I銷機構(gòu)運營總監(jiān)羅錦棠在受訪時表示，現(xiàn)在的MICE營銷為了吸引更多的目標(biāo)客戶，提高品牌的價值和影響力，會通過多方面的營銷手段來進(jìn)行市場推廣活動。東方會獎致力于為客戶提供信息化、數(shù)字化的全案服務(wù)，打造更完整的MICE活動傳播和營銷解決方案，從而達(dá)到更好的傳播和營銷效果。

配合媒體平臺豐富傳播路徑

羅錦棠認(rèn)為，傳統(tǒng)的營銷傳播渠道已不能滿足現(xiàn)在企業(yè)品牌的需求，東方會獎在原有的傳統(tǒng)渠道上，豐富了許多的傳播路徑?，F(xiàn)在每一場MICE活動，通過標(biāo)配有現(xiàn)場圖片直播和現(xiàn)場視頻錄像，更有多地同步直播的形式滿足客戶的需求?；顒咏Y(jié)束后，自媒體平臺、視頻平臺和多個媒體矩陣配合活動的宣傳推廣，在互聯(lián)網(wǎng)擴大活動的影響范圍和時間延續(xù)性，使活動的效益最大化。

客戶對MICE活動綜合性要求更高

羅錦棠稱，在MICE領(lǐng)域中，當(dāng)下大多數(shù)客戶需要的是綜合服務(wù)，而不是單一的其中一項服務(wù)。客戶更看重MICE活動的創(chuàng)意策劃、整合營銷，需要的是能幫助他們進(jìn)行有效傳播、品牌塑造、開發(fā)受眾群體、維護(hù)粉絲和用戶等，客戶也更愿意為此付費。現(xiàn)在的客戶對于MICE活動綜合性要求更高，也對于活動的傳播效果、推廣宣傳等活動創(chuàng)意有了更為豐富的需求。MICE公司需要打造自身強勢品牌、培養(yǎng)MICE活動全方案執(zhí)行能力，通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)和新媒體等營銷手段結(jié)合創(chuàng)意方案為客戶提供無縫連接的活動，打通營銷渠道，整合資源，為客戶提供一站式服務(wù)保障。

直播手段擴大傳播的延伸維度

羅錦棠說道，現(xiàn)今是視頻沖擊的時代，直播手段更能擴大活動傳播的延伸維度。近幾年MICE行業(yè)非常流行的云年會、云發(fā)布會等模式，就是利用了線上直播技術(shù)作為支撐。線上直播的形式多樣化，實景搭建+直播、虛擬綠幕+直播是常規(guī)形態(tài)，更甚者是加入虛擬形象進(jìn)行直播，這也是未來的趨勢。并且，直播互動環(huán)節(jié)，更能給活動帶來趣味性，參與者只要通過手機或電腦就能參與其中，打破地域和時間的界線。同時，直播后生產(chǎn)出的視頻和圖片等，通過不同維度把內(nèi)容組成活動頁面，更容易被分享和下載，通過活動參與者、觀眾的社交媒體擴散，吸引更大范圍的觀眾關(guān)注活動內(nèi)容，對活動進(jìn)行多次傳播。

以創(chuàng)新整合為手段，挖掘內(nèi)容價值

只要是MICE活動，都有內(nèi)容傳播的需要，現(xiàn)在信息化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)全面參與到MICE活動的各個場景中。從活動參與智能化簽到，到活動直播同步，再到活動結(jié)束后運用多種媒體手段相結(jié)合進(jìn)行傳播?？梢哉f每一個活動的環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的內(nèi)容，都可以通過參與者成為一個傳播節(jié)點。“傳播策劃的整合可以讓MICE活動的行業(yè)屬性更為垂直和精準(zhǔn)，流量分發(fā)和運營效果更為明顯。運用智能媒體技術(shù)，可以定制化專屬的解決方案，輔以精準(zhǔn)化運營策略，深挖私域流量的商業(yè)價值。未來，MICE行業(yè)會更加加強對媒體、互動、數(shù)據(jù)分析上的迭代。但是，行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的，而是以需求為導(dǎo)向循序漸進(jìn)的過程。以創(chuàng)新整合為手段，幫助客戶挖掘內(nèi)容價值，實現(xiàn)傳播和營銷的質(zhì)變，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展，這才是MICE行業(yè)未來的價值所在。”羅錦棠補充道。