■劉曉雯

今年6月28日，檢察官王文婷、民警朱艷平和法官汪雷線上連麥，就“對話新未保法——司法保護”話題與網(wǎng)友在線交流。這是“保護少年的你”第六場專題連麥直播活動，吸引了313.2萬人次在線觀看。至此，最高人民檢察院2022年“保護少年的你”主題網(wǎng)絡(luò)宣傳活動歷經(jīng)一個月圓滿結(jié)束。其間，最高檢創(chuàng)新全媒體傳播方式，掀起全網(wǎng)互動普法熱潮，原創(chuàng)策劃閱讀量2.2億，話題閱讀量16.7億，推動全社會凝聚“保護少年的你”共識，為未成年人健康成長營造良好法治環(huán)境。

抓準節(jié)點，融入公共議題營造強大輿論聲勢

如何有效保護未成年人健康成長，長期以來都是社會和媒體關(guān)注的熱點和公共議題。每年的“六一”國際兒童節(jié)前后，更是這個議題熱度最高的時期。最高檢充分運用這一宣傳節(jié)點，連續(xù)三年組織開展“保護少年的你”主題網(wǎng)絡(luò)宣傳活動，主動將普法宣傳和未成年人檢察宣傳融入社會公共議題，通過召開新聞發(fā)布會、網(wǎng)上發(fā)布典型案例、推出好看好玩的普法原創(chuàng)策劃，營造出強大輿論聲勢。

今年“六一”前夕，最高檢編制出版《未成年人保護法律全書》，將散見于各類法律規(guī)定中的“六大保護”內(nèi)容集中歸納轉(zhuǎn)化為易學(xué)易懂的“法治知識寶典”。最高人民檢察院檢察長張軍親自錄制短視頻，向網(wǎng)友進行推薦。最高檢新媒體據(jù)此制作發(fā)布“張軍檢察長帶貨”視頻，力推這份特別的節(jié)日“禮物”，32秒的短視頻觀看量達1897萬，被網(wǎng)友稱為最硬核直播“帶貨”。

5月25日，最高檢召開“攜手落實‘兩法’共護祖國未來”新聞發(fā)布會，通報“檢愛同行共護未來”法律監(jiān)督專項行動工作情況并發(fā)布典型案例。最高檢新媒體首次嘗試對新聞發(fā)布會全程進行視頻直播，直播及分剪視頻觀看量662.3萬。話題#12至14周歲嚴重暴力犯罪原則上送專門學(xué)校#登上微博熱搜榜首，閱讀量超1.5億。

5月底，最高檢還聯(lián)合最高法、公安部、司法部同步發(fā)布《關(guān)于未成年人犯罪記錄封存的實施辦法》，合力傳遞未成年人犯罪記錄“應(yīng)封盡封”的司法溫度，央視滾動播出視頻報道8次。連續(xù)三年發(fā)布《未成年人檢察工作白皮書》，公布“四大檢察”綜合司法保護格局初步形成，彰顯檢察機關(guān)保護未成年人硬核實力，受到網(wǎng)友普遍肯定。

直擊痛點，讓未成年人保護普法宣傳入腦入心

侵害未成年人案件發(fā)現(xiàn)難、留守兒童監(jiān)護缺失、未成年人法律意識淡薄等問題，是社會層面未成年人保護及宣傳面臨的痛點和難題。針對這一現(xiàn)象，最高檢有針對性地開展相關(guān)司法制度宣傳，創(chuàng)新宣傳方式和渠道，合理設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，原創(chuàng)主題宣傳短片，讓未成年人保護普法宣傳感人動人、直抵人心。

首次發(fā)布六起侵害未成年人案件強制報告追責(zé)典型案例，設(shè)置“強制報告制度”議題，引領(lǐng)社會關(guān)注討論，引導(dǎo)負有強制報告義務(wù)的單位和人員依法履行報告義務(wù)，強化未成年人權(quán)益保護。話題#小學(xué)教師猥褻3名女生，校長未強制報告被免職#登上微博熱搜，閱讀量2.8億，中央政法委長安劍、共青團中央、環(huán)球時報等多個微信大號相關(guān)文章閱讀量超10萬，新華社推出深度報道《兩部法律施行一周年，保護“少年的你”哪些漏洞待補？》，呼吁加大對不報告的剛性約束；法治日報、北京青年報刊發(fā)評論為檢察機關(guān)促推制度落實點贊。

6月1日，經(jīng)過反復(fù)修改、打磨，最高檢新媒體推出首部未檢紀錄片《保護少年的你》，直面留守兒童困境、家庭監(jiān)護缺失等問題，結(jié)合三名未檢檢察官的辦案、工作實踐，給出強制報告、法治副校長、多元化綜合救助等破解答案。紀錄片單條微博閱讀量達1.68億，刷新最高檢微博閱讀紀錄。#強制報告挺身而出為孩子們發(fā)聲#等話題登上微博熱搜，閱讀量達3.6億。人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等網(wǎng)站、人民日報海外版、中國普法等媒體微博轉(zhuǎn)發(fā)，并登上抖音、快手熱榜。

破解難點，多措并舉力促全社會普法合力

未成年人保護涉及部門多、工作范圍大，在實踐中，各部門的宣傳一定程度上存在“以我為主、各自為戰(zhàn)”的情形，使得普法宣傳沒有形成全社會“大合唱”的局面。對此，最高檢堅持以“我管”促“都管”工作理念，積極作為、能動履職、廣泛發(fā)動，組織多項互動普法活動，讓與未成年人密切相關(guān)的行業(yè)、人群參與到普法工作中，努力推動全社會形成普法宣傳的最大合力，打造未成年人保護法治“最強音”。

最高檢首次聯(lián)合全國婦聯(lián)、關(guān)工委設(shè)計推出一組強制報告主題宣傳海報，李蘭娟院士、“七一勛章”獲得者張桂梅、著名演員張譯出鏡代言，借助名人的行業(yè)影響力，讓更多的人了解并落實強制報告制度。海報發(fā)布后獲快手平臺開屏推薦，還在國家機關(guān)、中小學(xué)校、醫(yī)療機構(gòu)、社區(qū)、鄉(xiāng)村等場所張貼宣傳，獲得廣泛關(guān)注。

最高檢第九檢察廳、新聞辦、檢察日報社聯(lián)合主辦首次未成年人法治手繪畫廊征集活動，4000余名來自全國各地的3歲至18歲未成年人踴躍投稿。征集活動精選90幅手繪作品進行網(wǎng)絡(luò)展播，同步發(fā)行“未成年人法治畫廊數(shù)字藏品”9900份，超5萬網(wǎng)友參與免費申領(lǐng)，微博話題閱讀量5598萬。

最高檢新聞辦首次與快手聯(lián)合開展“保護少年的你”連麥直播活動，六名未檢檢察官分別與家庭教育專家、兒童心理咨詢師、大學(xué)教授、消防宣傳員、公安民警、法官等10余名各領(lǐng)域?qū)＜铱缃邕B麥，以未成年人“六大保護”為主題開展六場直播，普及未成年人“兩法”知識，總觀看量1243萬。

最高檢還首次與全國婦聯(lián)聯(lián)動開展知乎“親自答”活動。面對“從哪些細節(jié)可以看出孩子可能遭遇了性侵害或校園欺凌，該如何通過教育和引導(dǎo)進行預(yù)防？”“強制報告是一項什么制度，在保護未成年人方面能發(fā)揮什么作用？”這些提問，最高檢知乎號、辦案檢察官、法官等聯(lián)動作答，獲知乎熱榜置頂位專題宣傳，閱讀量1120萬，多名知乎大號自主跟答，掀起普法熱潮。

制造熱點，打造全網(wǎng)知名網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌

近年來，作為專事未成年人保護的司法機構(gòu)，未成年人檢察部門不斷創(chuàng)新工作舉措，強化未成年人檢察保護。最高檢新媒體立足未檢業(yè)務(wù)工作之“本”，深入挖掘未檢工作亮點，持續(xù)創(chuàng)新傳播手段，推出專題紀錄片、視頻特效道具、表情包等多種形態(tài)的宣傳產(chǎn)品，自己生產(chǎn)、制造、傳播熱點，構(gòu)建更加豐富的內(nèi)容消費生態(tài)鏈，將“保護少年的你”打造為全網(wǎng)知名網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌。

策劃制作音樂劇類型動畫《勇闖少年谷·歌王爭霸賽》，通過哪吒紅孩兒、牛魔王鐵扇公主等組合參加歌唱比賽海選的方式引出普法內(nèi)容，結(jié)合搖滾、民謠、rap等多種音樂風(fēng)格，融入未成年人保護法律監(jiān)督專項行動知識點，視頻總播放量480.2萬，人民日報、中國日報網(wǎng)、央視影音、人民視頻等媒體微博轉(zhuǎn)發(fā)。

創(chuàng)新設(shè)計推出“保護少年的你”微博視頻特效道具，邀請網(wǎng)友拍攝視頻互動，關(guān)注學(xué)習(xí)未成年人“兩法”；制作同名未成年人檢察主題表情包，閱讀量88.9萬；組織全國檢察官微參與“保護少年的你”微博互動，“一鍵發(fā)博”表態(tài)、海報接龍、普法作品投稿、視頻道具4種玩法聯(lián)動，發(fā)揮全國檢察新媒體矩陣效應(yīng)，壯大“保護少年的你”網(wǎng)絡(luò)輿論。

主題網(wǎng)絡(luò)宣傳活動開展過程中，“保護少年的你”成為全網(wǎng)熱詞，話題連續(xù)登上微博熱搜榜第六位、微博熱搜要聞榜等醒目位置，微博話題閱讀量10.1億，快手話題閱讀量6.6億。網(wǎng)友紛紛點贊評論：“用Z世代喜歡的方式守護少年”“普法與趣味性兼存，對未成年人法治教育有深遠意義”。

觀點速遞

數(shù)字技術(shù)加持新聞業(yè)，“四全”成為中國新型主流媒體建設(shè)的一攬子方案。其中，“全程媒體”意味著媒體第一時間介入當(dāng)代中國社會變動的第一現(xiàn)場；“全息媒體”意味著修復(fù)智能算法導(dǎo)致的“千人千報”的社會認知碎片化的問題，意在打造一個達成社會共識的事實基礎(chǔ)，而不能自說自話；“全員媒體”是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)在當(dāng)代的繼承，“全黨辦報”“群眾辦報”“開門辦報”是“政治家辦報”的具體實踐方案，這一切都離不開媒體生產(chǎn)與傳播的開放性；“全效媒體”意味著國內(nèi)傳播與國際傳播一盤棋，網(wǎng)上傳播與網(wǎng)下傳播一盤棋，從而實現(xiàn)“打造網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”的新型主流媒體效果目標。

——朱春陽，《新聞大學(xué)》2022年第3期