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近日，谷歌宣布將在安卓手機(jī)上保留廣告商依賴的一項(xiàng)追蹤技術(shù)至少兩年時(shí)間。這在很大程度上緩解了業(yè)界的擔(dān)憂，此前蘋果公司限制了一項(xiàng)類似的工具，令廣告業(yè)感到沮喪。

谷歌稱，在取消所謂的用于廣告的追蹤技術(shù)（AdId”）之前，會(huì)向業(yè)界發(fā)出“實(shí)質(zhì)性通知”。雖然如此，谷歌將立即開始就其替代方案征求反饋意見。谷歌表示，這些替代方案旨在更好地保護(hù)用戶隱私，遏制秘密監(jiān)控。

2021年，蘋果調(diào)整了其iOS隱私政策，限制了一項(xiàng)類似的廣告追蹤技術(shù)。根據(jù)iOS 14.5的新隱私政策，蘋果迫使所有App詢問用戶，是否愿意出于廣告目的而被跟蹤。

該隱私政策對(duì)廣告商、應(yīng)用程序開發(fā)商和數(shù)百家小型廣告技術(shù)公司帶來了顯著影響。Facebook母公司Meta Platforms早些時(shí)候曾表示，由于蘋果的該改變，預(yù)計(jì)今年的廣告銷售額將損失100億美元。同時(shí)，人們也意識(shí)到，谷歌也可能很快跟進(jìn)（蘋果）。

在過去的幾年里，谷歌和蘋果面臨著來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)和新法律的壓力，要求賦予用戶對(duì)應(yīng)用程序收集數(shù)據(jù)擁有更大的控制權(quán)。

兩年前，谷歌曾宣布，將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。隨后，出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱，谷歌的新技術(shù)將限制他們收集用戶信息的能力，從而影響提供更具價(jià)值廣告的能力。

近日英國反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）表示，谷歌已向其做出法律承諾，打消了相關(guān)顧慮。為此，CMA已接受谷歌的Cookie淘汰計(jì)劃。