張雙伶，張曉東

（1.河北民族師范學(xué)院 商學(xué)院，河北 承德 067000；2.承德市社會保險(xiǎn)事業(yè)管理局，河北 承德 067000）

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“新常態(tài)”，消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，成為提振經(jīng)濟(jì)的第一引擎，也是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的關(guān)鍵力量。只有通過居民消費(fèi)水平提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)，才能為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)提供動能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、高質(zhì)量發(fā)展。然而，國際形勢日益復(fù)雜多變，海外疫情仍然蔓延，全球經(jīng)濟(jì)遇冷，極大地沖擊了我國的消費(fèi)市場，居民消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，避險(xiǎn)心理增強(qiáng)，短期內(nèi)消費(fèi)升級放緩甚至消費(fèi)降級成為大概率事件。

近年來，承德居民收入水平持續(xù)攀升，為消費(fèi)擴(kuò)容升級提供了有力支撐。隨著承德鄉(xiāng)村振興步伐加快，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的新型消費(fèi)模式和消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，也為承德消費(fèi)水平提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、消費(fèi)升級概念界定與相關(guān)文獻(xiàn)綜述

居民消費(fèi)升級問題一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)界討論的熱點(diǎn)話題，其研究的關(guān)鍵在于消費(fèi)升級標(biāo)準(zhǔn)的確定和測度指標(biāo)的構(gòu)建，即我們采用何種標(biāo)準(zhǔn)或框架來判定是否存在消費(fèi)升級。國內(nèi)學(xué)者主要采用兩種框架來分析消費(fèi)升級問題，一種是從“物質(zhì)”到“服務(wù)”的路徑來分析消費(fèi)升級，認(rèn)為隨著收入的增長和市場供給的優(yōu)化，居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)會沿著“物質(zhì)—服務(wù)”的路徑來演變；另一種是從“生存”和“發(fā)展享受”的維度來判定消費(fèi)升級，認(rèn)為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會沿著“生存—發(fā)展—享受”的路徑演變。段翹楚等（2021）引入高層次消費(fèi)概念，從高層次消費(fèi)與服務(wù)性消費(fèi)兩種視角對比評估我國不同地區(qū)之間的消費(fèi)升級狀況。張福生（2020）引入基本需求消費(fèi)與非基本需求消費(fèi)的分析框架，發(fā)現(xiàn)我國居民消費(fèi)由滿足基本生活需求向追求享受開始轉(zhuǎn)變。蘭虹等（2020）發(fā)現(xiàn)受疫情影響，短期消費(fèi)降級成為確定性事件，疫情后居住、文化教育、交通通信和醫(yī)療保健可能成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

目前國內(nèi)關(guān)于消費(fèi)升級的研究多從國家整體層面出發(fā)，對不同地區(qū)消費(fèi)升級研究的文獻(xiàn)非常有限。本文的邊際貢獻(xiàn)在于：利用ELES模型構(gòu)建消費(fèi)升級度量指標(biāo)，評估承德市消費(fèi)升級特征和趨勢，有針對性地提出后疫情時(shí)代激發(fā)居民消費(fèi)活力，促進(jìn)居民消費(fèi)升級的建議，為有關(guān)部門在常態(tài)化疫情防控下出臺促進(jìn)消費(fèi)措施提供有益參考。

二、承德市消費(fèi)升級趨勢評估分析

（一）數(shù)據(jù)來源

國家統(tǒng)計(jì)局從2013年開始使用城鄉(xiāng)一體化的居民收支統(tǒng)計(jì)口徑，且2020年承德市居民收支數(shù)據(jù)尚未公布，因此本文選取2014-2019年居民消費(fèi)數(shù)據(jù)，對承德市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和升級趨勢進(jìn)行研究。數(shù)據(jù)來源于《承德市統(tǒng)計(jì)年鑒》，并經(jīng)過作者手工整理。

（二）消費(fèi)升級度量指標(biāo)

按照國家統(tǒng)計(jì)局現(xiàn)行的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)支出包括八大類，其中食品煙酒、衣著和居住屬于生存型消費(fèi)；教育、交通和通信、醫(yī)療保健屬于發(fā)展型消費(fèi)；文化娛樂服務(wù)、生活用品及服務(wù)、其他用品及服務(wù)屬于享受型消費(fèi)。消費(fèi)升級的本質(zhì)特征是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)的重心隨著收入的上升由生存型消費(fèi)向發(fā)展享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)移，因此本文使用發(fā)展享受型消費(fèi)占比（服務(wù)性消費(fèi)占比）參與消費(fèi)升級測度。但隨著生存型消費(fèi)需求的逐步滿足，傳統(tǒng)的發(fā)展享受型消費(fèi)中的一部分也日益成為人們生活的必需品，僅從服務(wù)性消費(fèi)占比角度測度消費(fèi)升級可能過于簡單和片面。因此，本文引入高層次消費(fèi)支出占比與服務(wù)性消費(fèi)占比兩項(xiàng)指標(biāo)共同衡量承德居民消費(fèi)升級趨勢。

本文使用ELES模型計(jì)算得到各種消費(fèi)類別的邊際消費(fèi)傾向和需求收入彈性指標(biāo)。ELES模型基本形式如下：Ci=αi+βiY+μi

Ci為第i項(xiàng)消費(fèi)類別的總消費(fèi)支出，βi為第i種商品或服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向，Y為居民人均可支配收入。在得到邊際消費(fèi)傾向基礎(chǔ)上，可計(jì)算得到某種商品或服務(wù)的需求收入彈性，用來反映由于消費(fèi)者的收入變化所引起的需求數(shù)量變化的程度大小。

Ei大于1即需求收入富有彈性，當(dāng)居民收入增加時(shí)，居民對這種商品的需求量增加，且需求量增加的幅度大于收入增加的幅度，我們將這類商品或服務(wù)稱為高層次商品或服務(wù)，這類消費(fèi)支出占總支出的比重即為高層次消費(fèi)支出占比。

（三）承德市居民消費(fèi)升級狀況分析

2014年以來，承德市居民消費(fèi)支出保持穩(wěn)定增長，居民人均消費(fèi)支出由2014年的9328元增長至2019年的15 938元，年均上漲12.3%。2014年承德城鄉(xiāng)全體居民人均消費(fèi)支出同比增速為17.1%，2015年增速開始下降，2018年同比增速僅為6.14%，2019年增速回升至11.6%?？傮w來看，承德城鄉(xiāng)居民消費(fèi)穩(wěn)步增長，但居民消費(fèi)增速放緩。

圖1 2014-2019年承德市居民人均消費(fèi)支出分項(xiàng)變化趨勢

2014年至2019年承德居民各項(xiàng)消費(fèi)支出均呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中年均支出增長率醫(yī)療保健>交通通信>教育文化娛樂>生活用品及服務(wù)>居住>其他用品和服務(wù)>衣著>食品煙酒。醫(yī)療保健消費(fèi)支出增長最快，年均增長21.7%，食品煙酒類消費(fèi)支出增長最慢，年均增長8.2%，承德居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出由生存型向發(fā)展、享受型過渡的特征。汽車產(chǎn)業(yè)、電子信息技術(shù)的快速迭代導(dǎo)致交通通信類商品價(jià)格不斷降低，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不斷升級也提高了移動寬帶在普通居民家庭的普及度，這些都導(dǎo)致居民交通通信消費(fèi)增長速度較快。居民用于醫(yī)療保健和教育文化娛樂方面的支出也在逐年增加，這與居民對子女教育、娛樂、養(yǎng)生等方面的認(rèn)同感增強(qiáng)有關(guān)，在一定程度上對居民的生存型消費(fèi)產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”。

由上述ELES模型計(jì)算得到邊際消費(fèi)傾向，由邊際消費(fèi)傾向進(jìn)一步得到承德市城鄉(xiāng)居民2014-2019年各類消費(fèi)品需求收入彈性（結(jié)果見下表）。生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂及醫(yī)療保健四個(gè)項(xiàng)目收入彈性均大于1，屬于高層次消費(fèi)，由此可見，承德高層次消費(fèi)與服務(wù)性消費(fèi)重合度較高，我們將這四項(xiàng)消費(fèi)支出占比作為衡量承德市消費(fèi)升級趨勢的評價(jià)指標(biāo)。

承德市居民各項(xiàng)消費(fèi)需求收入彈性

圖2展示了承德市居民高層次消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)占比在2014—2019年間的變動趨勢。服務(wù)型消費(fèi)占比逐年上升，由2014年的35.6%上升至2019年的42.02%，高層次消費(fèi)占比也以較快速度上漲，2014年高層次消費(fèi)占比33.1%，2019年占比達(dá)39.9%。總體來講，隨著承德居民收入不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，承德居民消費(fèi)呈現(xiàn)出“降速”與“升級”并存的趨勢。

圖2 2014-2019承德市居民服務(wù)性消費(fèi)和高層次消費(fèi)占比變動趨勢

三、新冠疫情下承德居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、水平及變化趨勢

2020年新冠肺炎疫情席卷全國，居民消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，避險(xiǎn)意識增強(qiáng)，主動性消費(fèi)減少，同時(shí)受企業(yè)停工停產(chǎn)影響，居民被動性消費(fèi)減少，短期內(nèi)消費(fèi)降速成為大概率事件。2020年承德地區(qū)全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額474.1億元，同比下降2.5%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，基本的食品消費(fèi)相對穩(wěn)定，糧油、食品類零售額僅下降0.2%，但是衣著、生活用品及服務(wù)方面的消費(fèi)額出現(xiàn)了大幅下滑，服裝、鞋帽、針織品類下降24.6%，日用品類下降10.9%，家用電器和音像器材類下降11.7%。醫(yī)療保健消費(fèi)支出顯著增加，2020年承德中西藥品類零售額增長了20.1%。隨著疫情形勢逐步好轉(zhuǎn)以及承德市政府刺激消費(fèi)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)措施的相繼出臺，居民消費(fèi)市場止跌回升，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)韌性，教育文化娛樂項(xiàng)目消費(fèi)支出顯著增加，文化辦公用品類零售額增長20.6%，消費(fèi)升級類商品的消費(fèi)支出上漲較快，汽車類零售額同比增長19.8%，汽車銷量的逆勢增長也表明承德地區(qū)的消費(fèi)升級趨勢依然存在。

整體來講，2020年全年受疫情沖擊和經(jīng)濟(jì)下行壓力的雙重影響，承德市居民消費(fèi)市場仍然呈現(xiàn)出一定的消費(fèi)韌性，短期內(nèi)各類消費(fèi)支出均有不同程度的下降，居民消費(fèi)增速尚未恢復(fù)至往年同期水平，但中長期內(nèi)消費(fèi)升級與降速并存仍然構(gòu)成了承德地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的基本面。

四、提振承德市居民消費(fèi)的政策建議

后疫情時(shí)代，以消費(fèi)需求為主導(dǎo)的內(nèi)生增長動力的激發(fā)仍是我們要面臨的長期任務(wù)。承德市居民消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容潛力有待進(jìn)一步釋放，要逐步消除疫情對居民消費(fèi)的影響，激發(fā)居民消費(fèi)活力和動力，需要相關(guān)部門針對不同的消費(fèi)群體、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式對癥下藥，精準(zhǔn)施策。

（一）綜合施策提高居民收入，夯實(shí)消費(fèi)提質(zhì)基礎(chǔ)

實(shí)施更加積極的就業(yè)政策，進(jìn)一步落實(shí)減稅降費(fèi)、紓困惠企政策，激發(fā)市場主體活力，實(shí)現(xiàn)更廣泛的就業(yè)人口吸納；建立居民收入增長的長效機(jī)制，拓寬居民投資渠道，提高居民的財(cái)產(chǎn)性收入，改善居民收入預(yù)期，進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)居民社會保險(xiǎn)覆蓋率，增加對中低收入群體的政府轉(zhuǎn)移支付，讓居民“敢消費(fèi)”“想消費(fèi)”“有能力消費(fèi)”。

（二）多措并舉發(fā)展農(nóng)村市場，釋放消費(fèi)擴(kuò)容潛力

農(nóng)村居民消費(fèi)大幅萎縮是疫情后承德居民消費(fèi)下降的重要因素，如何釋放農(nóng)村市場消費(fèi)潛力是后疫情時(shí)代消費(fèi)升級擴(kuò)容的關(guān)鍵。要加快建設(shè)承德農(nóng)村商品流通體系，抓住鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)等農(nóng)村消費(fèi)升級的機(jī)會，優(yōu)化農(nóng)村市場消費(fèi)環(huán)境，對農(nóng)業(yè)機(jī)械、家用汽車、家用電器等農(nóng)村居民消費(fèi)需求較大的產(chǎn)品和服務(wù)提供補(bǔ)貼政策。政府部門牽頭搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)微型物流園、村級快遞點(diǎn)，吸引大型電商平臺在農(nóng)村設(shè)立電商服務(wù)站，帶動農(nóng)村電商消費(fèi)。

（三）加快構(gòu)建新業(yè)態(tài)、新模式，培育消費(fèi)升級新動能

新冠疫情導(dǎo)致接觸式線下消費(fèi)疲軟，而以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、直播帶貨、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)逆勢爆發(fā)，有效推動了消費(fèi)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升。承德市要加速推動消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景的普及應(yīng)用，大力推廣在線教育、網(wǎng)上藥房、互聯(lián)網(wǎng)診療、智慧超市、在線健身、智慧旅游等新業(yè)態(tài)。傾力打造承德特色農(nóng)產(chǎn)品直播、承德老字號直播、承德非遺產(chǎn)品直播、承德文化旅游產(chǎn)品直播等不同直播場景，釋放網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的旺盛活力與巨大潛力。