馮佳輝，何海春，陳南岳

（南華大學(xué)，湖南 衡陽 421001）

隨著新冠肺炎疫情在國內(nèi)外蔓延，中國消費(fèi)市場受到嚴(yán)重沖擊，疫情對(duì)消費(fèi)的影響機(jī)理以及疫情后如何提振消費(fèi)，成為政界和理論界格外關(guān)注的議題。李克強(qiáng)總理在2020年政府工作報(bào)告中指出，“我國內(nèi)需潛力大，要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，突出民生導(dǎo)向，使提振消費(fèi)與擴(kuò)大投資有效結(jié)合、相互促進(jìn)”。本文旨在研究全球疫情沖擊對(duì)國內(nèi)消費(fèi)的影響程度、影響路徑、作用機(jī)理，在此基礎(chǔ)上提出提振國內(nèi)消費(fèi)的措施，從而促進(jìn)我國內(nèi)需擴(kuò)張，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)性支撐作用，具有重要理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、文獻(xiàn)綜述

近年來消費(fèi)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”中的作用逐漸增強(qiáng)，然而突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)其產(chǎn)生了重大沖擊，我國急需提振國內(nèi)消費(fèi)來改善經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，為此國內(nèi)眾多學(xué)者展開了一系列研究。主要從三方面展開：

第一個(gè)方面是關(guān)于此次新冠肺炎疫情與2003年非典疫情的對(duì)比研究，如鄭江淮等（2020）、傅志華和王志剛（2020）等。他們通過對(duì)比“非典”疫情，認(rèn)為從短期來看此次疫情影響更大，范圍更廣，國內(nèi)各大消費(fèi)板塊受到明顯沖擊，從長期來看，沖擊持續(xù)周期不確定，但最終逐步恢復(fù)消費(fèi)水平。

第二個(gè)方面是從微觀方面的消費(fèi)者本身進(jìn)行探討。如李柳潁和武佳藤（2020）通過建立Logit模型來研究居民消費(fèi)行為受疫情沖擊的影響，研究發(fā)現(xiàn)：居民消費(fèi)意愿下降，預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)加強(qiáng)，消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，更具理性消費(fèi)傾向。李志萌和盛方富（2020）認(rèn)為，疫情對(duì)消費(fèi)有兩方面影響，一方面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和行為帶來部分消極影響，另一方面卻又催生了“宅”經(jīng)濟(jì)下的“宅”消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展。

第三個(gè)方面是從宏觀方面的總供給和總需求兩方面入手。關(guān)利欣（2020）基于消費(fèi)影響因素的研究成果，從總結(jié)疫情對(duì)消費(fèi)市場需求端和供給端的影響入手，結(jié)合消費(fèi)者行為和市場供給變化著重分析疫后中國消費(fèi)市場將出現(xiàn)的趨勢性變化，并針對(duì)消費(fèi)對(duì)國內(nèi)市場提出的新要求，提出促進(jìn)消費(fèi)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的政策建議。杜平和吳瑤（2020）認(rèn)為，疫情持續(xù)沖擊總供給和總需求，使得與消費(fèi)相關(guān)的眾多行業(yè)企業(yè)受損，特別是很多服務(wù)行業(yè)受到較大沖擊，但也同時(shí)加速消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)了新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以往研究中對(duì)新冠疫情影響消費(fèi)的途徑主要從與“非典”疫情對(duì)比研究、微觀層次上消費(fèi)者本身影響研究、宏觀層次上總供給總需求影響研究三方面入手，雖然得出了一些結(jié)論和建議，但并未具體探究疫情影響消費(fèi)的路徑和機(jī)理，過程較為模糊，本文則試圖從微觀層次消費(fèi)者的角度和宏觀層次總供給總需求的角度來探索疫情影響消費(fèi)的直接路徑和間接路徑，以求能夠全面衡量疫情對(duì)消費(fèi)的影響機(jī)理，在此基礎(chǔ)上分析疫情期間消費(fèi)的變化情況，并提出相應(yīng)建議來提振消費(fèi)。

二、疫情沖擊影響消費(fèi)的機(jī)理

（一）直接路徑

首先直接路徑主要圍繞消費(fèi)者的收入對(duì)其本人消費(fèi)的影響展開討論，主要分為三個(gè)階段的研究。第一個(gè)階段的研究認(rèn)為，不同時(shí)期的收入會(huì)影響消費(fèi)者的跨期消費(fèi)最優(yōu)選擇。凱恩斯（1936）的絕對(duì)收入假說認(rèn)為，消費(fèi)支出是由人們的當(dāng)期可支配收入決定的。Duesenberry（1949）的相對(duì)收入假說主張個(gè)人的消費(fèi)行為會(huì)受到他人的消費(fèi)行為影響。莫迪利亞尼（1954）的生命周期假說(LCH)認(rèn)為，個(gè)人消費(fèi)行為將根據(jù)效用最大化原則從一生的可以獲得的全部收入來考慮。弗里德曼（1957）的持久收入假說（PIH）認(rèn)為，持久收入對(duì)消費(fèi)影響更大。

第二階段的研究是在考慮到理性預(yù)期因素后，消費(fèi)會(huì)受到不確定性的影響?；魻枺?978）的隨機(jī)游走假說，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)在效用最大化的基礎(chǔ)上利用一切可用信息，形成理性預(yù)期，從而決定下期消費(fèi)。Leland（1968）指出，消費(fèi)者在不確定性的情況下，將會(huì)更傾向于儲(chǔ)蓄，消費(fèi)行為也將更加謹(jǐn)慎。Deaton（1991）指出，消費(fèi)者在預(yù)期未來面臨流動(dòng)性約束時(shí)，會(huì)降低當(dāng)期消費(fèi)。

第三個(gè)階段的研究是在放松對(duì)理性行為人的假設(shè)后，消費(fèi)又受到心理因素的影響。Thaler和Shefrin（1988）的行為生命周期假說將社會(huì)心理學(xué)中的自我控制、心理記賬和心理建構(gòu)引入傳統(tǒng)的生命周期理論，認(rèn)為現(xiàn)期收入、現(xiàn)期資產(chǎn)和未來收入三個(gè)心理賬戶的邊際消費(fèi)傾向逐次遞減。Laibson（2001）的雙曲線型時(shí)間偏好理論認(rèn)為，消費(fèi)者在消費(fèi)決策上會(huì)傾向于將儲(chǔ)蓄計(jì)劃安排推遲，而在本期更多地消費(fèi)。

可以看出，消費(fèi)理論主要從不同時(shí)期收入、不確定性和心理因素三個(gè)層面依次發(fā)展起來。而新冠肺炎疫情的暴發(fā)首先降低了大多數(shù)勞動(dòng)力的當(dāng)期可支配收入和期望收入，使得他們對(duì)某些日常不耐用消費(fèi)品的消費(fèi)降低，這一行為印證了“收入假說”。其次疫情沖擊后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的不確定性、海外疫情持續(xù)擴(kuò)散、逆全球化浪潮等不確定因素都對(duì)消費(fèi)者未來收入預(yù)期產(chǎn)生了重大沖擊，從而對(duì)當(dāng)下及未來的消費(fèi)產(chǎn)生抑制作用，傾向于“隨機(jī)游走假說”的消費(fèi)影響路徑。最后由于疫情的突發(fā)會(huì)給消費(fèi)者一種心理暗示，會(huì)更加謹(jǐn)慎地消費(fèi)，并且加大健康保健產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)會(huì)更多地儲(chǔ)蓄，消費(fèi)行為更符合于“持久收入假說”和“生命周期假說”的行為。根據(jù)上述理論可以構(gòu)造出消費(fèi)函數(shù)：

其中C代表消費(fèi)。t-1、t、t+1分別代表上期、當(dāng)期、下期。Y代表收入，i為個(gè)體。φ代表個(gè)體效應(yīng)，也就是個(gè)人心理因素。v代表不確定性因素。也就是說當(dāng)期消費(fèi)受到上期消費(fèi)、當(dāng)期收入、下期期望收入、個(gè)人心理因素和不確定性因素的影響。

（二）間接路徑

間接路徑主要從外生沖擊對(duì)國民經(jīng)濟(jì)整體的影響入手，進(jìn)而影響消費(fèi)。凱恩斯主義學(xué)派和貨幣主義學(xué)派都從需求角度對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)進(jìn)行解釋，并認(rèn)為需求沖擊所造成的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)都具有短期性。而真實(shí)經(jīng)濟(jì)周期理論學(xué)派則認(rèn)為供給沖擊是造成經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的主要原因，并且相應(yīng)地經(jīng)濟(jì)波動(dòng)具有持久性。雖然不同學(xué)派對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的主要成因存在較大爭議，但都比較一致地認(rèn)為供給沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出具有長期影響，而需求沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的影響具有短期性。針對(duì)此次新冠肺炎疫情沖擊，國內(nèi)許多學(xué)者將其分解成需求沖擊和供給沖擊，并分析不同沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)產(chǎn)生的影響，并進(jìn)一步提出相關(guān)建議（關(guān)利欣，2020；杜平和吳瑤，2020；陳詩一和郭俊杰，2020）。

為了分析此次疫情對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的短期和長期影響，本文首先借鑒N.Gregory Mankiw（2015）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的AD－AS模型，從理論上分析需求沖擊和供給沖擊在短期與長期會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的影響。假定經(jīng)濟(jì)社會(huì)在一定的技術(shù)水平下采用勞動(dòng)和資本兩種要素進(jìn)行生產(chǎn)，且生產(chǎn)函數(shù)為：

其中Y為總產(chǎn)量，A為全要素生產(chǎn)率，K為資本要素，L為勞動(dòng)力要素。

1.需求沖擊。假定起初該經(jīng)濟(jì)處于A點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)處于長期均衡狀態(tài)，均衡產(chǎn)出為Y。當(dāng)經(jīng)濟(jì)面臨需求沖擊時(shí)，總需求曲線AD向左移動(dòng)為AD，短期內(nèi)由于價(jià)格具有粘性仍保持在P，此時(shí)經(jīng)濟(jì)達(dá)到B點(diǎn)均衡處；當(dāng)總產(chǎn)出由Y下降到Y(jié)，此時(shí)資本要素和勞動(dòng)力要素也在逐步減少。隨著時(shí)間的推移，價(jià)格逐漸由P下降到P，經(jīng)濟(jì)也由短期均衡B點(diǎn)逐步達(dá)到長期均衡C點(diǎn)，產(chǎn)出也恢復(fù)到Y(jié)水平?？梢钥闯觯唐趦?nèi)需求沖擊會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)出下降，資本和勞動(dòng)力要素也隨之降低；而在長期價(jià)格會(huì)下降，資本和勞動(dòng)力無明顯變化，也就是說需求沖擊在短期內(nèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來的影響較大，而在長期則會(huì)影響價(jià)格因素，對(duì)產(chǎn)出水平無明顯影響。

2.供給沖擊。供給沖擊分為兩種，一種是不改變長期總供給函數(shù)的沖擊，另一種是長期總供給函數(shù)發(fā)生改變的沖擊。假設(shè)經(jīng)濟(jì)同樣處于A點(diǎn)長期均衡狀態(tài)，當(dāng)面臨第一種供給沖擊時(shí)，短期供給函數(shù)SRAS向上移動(dòng)到SRAS，此時(shí)價(jià)格由P增加到P，產(chǎn)出水平也由Y降低到Y(jié)水平，經(jīng)濟(jì)達(dá)到B點(diǎn)短期均衡，資本和勞動(dòng)力要素降低。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)出水平和價(jià)格水平逐漸恢復(fù)至沖擊前水平，經(jīng)濟(jì)再次回到長期均衡點(diǎn)A處，資本和勞動(dòng)力也恢復(fù)至沖擊前水平。當(dāng)面臨第二種供給沖擊時(shí)，短期內(nèi)和第一種沖擊相同，而在長期由于價(jià)格水平上升到了P，廠商看準(zhǔn)了獲利的時(shí)機(jī)，加大了資本和勞動(dòng)力的投入，使得產(chǎn)量上升到Y(jié)水平，長期總供給函數(shù)也由LRAS向右移動(dòng)為LRAS，此時(shí)資本和勞動(dòng)力都比沖擊前明顯增加?？梢钥闯觯┙o沖擊在短期內(nèi)使得產(chǎn)出下降，價(jià)格增加；長期內(nèi)，當(dāng)長期總供給函數(shù)不變時(shí)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)至沖擊前水平，當(dāng)長期總供給函數(shù)改變時(shí)，經(jīng)濟(jì)水平也相應(yīng)發(fā)生改變。

3.新冠疫情沖擊對(duì)消費(fèi)的影響。此次新冠肺炎疫情將從總需求和總供給兩方面對(duì)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊，情況更為復(fù)雜。一方面，疫情沖擊會(huì)在短期內(nèi)對(duì)我國需求產(chǎn)生較大沖擊，消費(fèi)需求大幅下降，資本和勞動(dòng)力要素減少，失業(yè)率增加，但同時(shí)一些行業(yè)的消費(fèi)需求量卻會(huì)逆勢增長，如醫(yī)療保健類和生活必需品等，使得這些行業(yè)的資本和勞動(dòng)力要素增加，因此需求沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)的短期影響要根據(jù)不同行業(yè)消費(fèi)需求的實(shí)際情況進(jìn)行分析。另一方面，疫情導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)停產(chǎn)停工，使得勞動(dòng)力和資本要素急劇降低，部分企業(yè)面臨倒閉傾向，使得總供給大幅降低，短期內(nèi)會(huì)使得價(jià)格上漲，長期內(nèi)可能會(huì)恢復(fù)疫情前水平，同時(shí)也受到復(fù)產(chǎn)復(fù)工具體時(shí)間以及相應(yīng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的影響，此時(shí)長期總供給曲線很可能發(fā)生變化，從而帶動(dòng)價(jià)格水平相應(yīng)的變化。此外疫情沖擊給投資和進(jìn)出口帶來了影響，抑制了國外投資和進(jìn)出口貿(mào)易，逆全球化浪潮呼聲加大，此外，疫情后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)度的不確定性、海外疫情持續(xù)擴(kuò)散、逆全球化浪潮等一系列宏觀因素都對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了重大沖擊。

圖1 總供給、總需求變動(dòng)圖

三、新冠肺炎疫情沖擊下我國消費(fèi)現(xiàn)狀

本文主要從消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩方面來分析疫情對(duì)消費(fèi)的影響，其中消費(fèi)總量用社會(huì)消費(fèi)品零售總額來表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)用國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的居民消費(fèi)者價(jià)格分類指數(shù)來表示。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)制度將居民消費(fèi)分為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)8個(gè)大類，分別用消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)來統(tǒng)計(jì)。本文的數(shù)據(jù)主要來源于國家統(tǒng)計(jì)局2019年1月到2020年12月共24個(gè)月，研究周期覆蓋了疫情暴發(fā)前（2020年1月前），疫情暴發(fā)時(shí)（2020年1月—2021年2月）和疫情暴發(fā)后（2020年2—12月）三個(gè)階段，并且采用當(dāng)月同比數(shù)據(jù)，可以更好地表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)對(duì)上年同時(shí)期的變動(dòng)狀況。

（一）消費(fèi)總量

根據(jù)上文可知，疫情可以通過間接路徑來對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響，主要從宏觀層次的總供給和總需求方面入手，本節(jié)主要從帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”入手，來討論國民經(jīng)濟(jì)所受到的沖擊，并進(jìn)一步分析消費(fèi)總量所發(fā)生的變化?！叭{馬車”中投資主要在總供給方面產(chǎn)生沖擊，消費(fèi)主要在總需求方面產(chǎn)生沖擊，進(jìn)出口則是在總供給和總需求兩方面產(chǎn)生沖擊。近年來我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步擴(kuò)大，“投資”和“進(jìn)出口”的作用逐漸降低，未來我國將主要靠“消費(fèi)”馬車帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，并且當(dāng)前國際局勢動(dòng)蕩，世界經(jīng)濟(jì)面臨巨大挑戰(zhàn)，對(duì)此我國提出逐步構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局，這一決策將進(jìn)一步削弱“投資”中的外資依靠程度和“進(jìn)出口”中的進(jìn)口依靠程度，從而使得“激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”作為發(fā)展國內(nèi)大循環(huán)的重要一環(huán)。

整體來看，“三駕馬車”在2019年均保持穩(wěn)定狀態(tài)，并在上年基礎(chǔ)上略有提升，在疫情暴發(fā)后均變?yōu)樨?fù)增長，受到較大沖擊，隨之在6月份之后逐步恢復(fù)并略有增長，曲線上在2021年1月發(fā)生突變，這是由于數(shù)據(jù)為當(dāng)月同比，2020年1月顯著負(fù)增長，而2021年1月已經(jīng)恢復(fù)正常水準(zhǔn)，才會(huì)導(dǎo)致曲線突變，隨后又逐步恢復(fù)平緩，表明當(dāng)前階段已經(jīng)屬于后疫情階段，我國經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)并有上升趨勢，但此時(shí)國際疫情仍比較嚴(yán)重，仍需采取相應(yīng)措施來提振消費(fèi)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)。分開來看，首先看投資，我國2019年固定資產(chǎn)投資額累計(jì)平均增長5.7%，全年波動(dòng)較小，而在疫情暴發(fā)后，固定資產(chǎn)投資額當(dāng)月同比累計(jì)增長突變?yōu)樨?fù)，并在2020年2月達(dá)到最低值-24.5%，3月后固定資產(chǎn)投資額逐步恢復(fù)疫情前水平，并在9月首次恢復(fù)正值，投資逐步走向正?；?。其次看進(jìn)出口，我國2019年進(jìn)出口總值同比平均增長-1.29%，并且除一月、三月、四月、十二月四個(gè)月份外，其余月份均為負(fù)增長，這表示我國在疫情暴發(fā)前的進(jìn)出口水平略微有所下降，并且出口明顯大于進(jìn)口。疫情暴發(fā)后，進(jìn)出口總值同比增長在2月達(dá)到最低值-11%，然后在6月份達(dá)到正值，并連續(xù)增加，11月份達(dá)到最大值13.6%，這表明短期內(nèi)疫情使得進(jìn)出口發(fā)生萎縮，中長期反而使得進(jìn)出口有所增加。而同疫情前一樣，出口總值同比增長顯著大于進(jìn)口，這是由于疫情的暴發(fā)使得世界各國各地區(qū)對(duì)于醫(yī)療保健產(chǎn)品的需求急劇增高，而我國作為制造業(yè)大國，對(duì)此類產(chǎn)品的產(chǎn)量也較高，從而引起了大量出口，帶動(dòng)進(jìn)出口總量的增長。

圖2 疫情沖擊影響消費(fèi)路徑圖

最后從消費(fèi)來看，新冠疫情沖擊使得消費(fèi)總量明顯下滑。整體來看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長趨勢分為三個(gè)階段，分別為平穩(wěn)增長階段、突變階段和恢復(fù)增長階段（如圖3所示）。平穩(wěn)增長階段是指在疫情暴發(fā)前（2019年12月），社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長一直穩(wěn)定在8%左右，這表示我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長勢頭良好，并將一直保持穩(wěn)定增長；突變階段為2019年12月-2020年1月，此階段社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長突變?yōu)樨?fù)值，并且下降到-10.5%，說明此次疫情沖擊短期內(nèi)所帶來的負(fù)面影響較大；恢復(fù)增長階段為2020年2月至2021年2月。此階段國家出臺(tái)一系列政策來管控疫情并推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振消費(fèi)，使得社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長逐漸恢復(fù)到正值。到了2020年11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長已經(jīng)恢復(fù)到5%，隨后幾個(gè)月略微下降，2021年7月份已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前水準(zhǔn)。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以來，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”中的主引擎，提振消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，加速構(gòu)建國內(nèi)消費(fèi)市場大循環(huán)是我國應(yīng)對(duì)疫情沖擊的關(guān)鍵一環(huán)。

圖3 消費(fèi)、投資、進(jìn)出口“三駕馬車”趨勢圖

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)指的是各種不同的消費(fèi)類型與消費(fèi)總量之間的比例關(guān)系，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)是我國實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)有效途徑。整體來看，疫情沖擊改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)模式，催生了新興消費(fèi)模式，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有效升級(jí)，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)“倒U型”趨勢（如圖4所示）。在疫情暴發(fā)之前，CPI一直呈現(xiàn)緩慢增長的狀態(tài)，此時(shí)我國居民消費(fèi)勢頭良好，而疫情出現(xiàn)后使得CPI逐漸減小，導(dǎo)致我國居民消費(fèi)受到?jīng)_擊。具體來看，將8種居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分為三個(gè)類型：增長型、穩(wěn)定型、下滑型。

圖4 分種類居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)

其中增長型主要為食品煙酒類、教育文化娛樂類、醫(yī)療保健類和其他用品與服務(wù)類消費(fèi)。突發(fā)疫情使得人們安全健康意識(shí)迅速覺醒，精神文化需求愈發(fā)旺盛，全面養(yǎng)成線上生活習(xí)慣，使得此類消費(fèi)面對(duì)突發(fā)疫情沖擊產(chǎn)生了新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)了傳統(tǒng)消費(fèi)體系優(yōu)化升級(jí)，加速了消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。一方面居民消費(fèi)更加關(guān)注安全與健康，在疫情暴發(fā)初期，廣大居民提前囤積日常吃喝的肉禽蛋類、飲料類、煙酒等大批日用品，并大量購買口罩、消毒劑等防疫用品和醫(yī)療保健用品。短期來看，口罩、消毒液等防疫用品成為新型必備品，同時(shí)傳統(tǒng)食品煙酒等生活必需品消費(fèi)也在持續(xù)增加。長期來看，消費(fèi)者對(duì)于安全、健康的商品和服務(wù)需求也將持續(xù)增加。人們將更加重視食品安全，對(duì)公共場所衛(wèi)生要求更高，居民安全健康意識(shí)將進(jìn)一步提升。另一方面在疫情期間出行受限，消費(fèi)者不得不從線下轉(zhuǎn)換到線上生活、工作、娛樂，促進(jìn)了線上習(xí)慣養(yǎng)成和黏性增加。疫情期間文化娛樂類消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線上，如線上電影、演唱會(huì)等。線上消費(fèi)群體也加入了老年居民和學(xué)齡兒童等人群。同時(shí)零售及餐飲企業(yè)積極開拓?zé)o接觸送貨服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”模式的養(yǎng)成。

穩(wěn)定型主要為衣著類、居住類、生活用品及服務(wù)類，此類消費(fèi)雖然比原有消費(fèi)水平略微下降，但影響程度不大。受疫情影響，傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)受到?jīng)_擊。一方面疫情期間消費(fèi)者主動(dòng)減少外出購物、聚餐聚會(huì)等活動(dòng)，積極響應(yīng)國家居家防疫舉措，生活用品也消耗得更少，使得人們對(duì)服裝鞋帽等衣著類以及床上用品的居住類消費(fèi)的需求有所下降；另一方面線下門店關(guān)閉，部分傳統(tǒng)生活服務(wù)業(yè)從業(yè)人員和農(nóng)民工收入受到疫情影響，消費(fèi)能力有所下降。但是總體來說，此類消費(fèi)的下降仍處于正常波動(dòng)中，受疫情影響程度較小。

下滑型主要為交通和通信類消費(fèi)?？梢钥闯?，此類消費(fèi)在疫情出現(xiàn)前呈現(xiàn)“N”型趨勢，而在疫情出現(xiàn)后呈現(xiàn)“U”型變化趨勢。這是由于在疫情之前，由于網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，人們的通信消費(fèi)降低，越來越多的人們使用微信、QQ等社交軟件來進(jìn)行遠(yuǎn)距離溝通，傳統(tǒng)電話、短信類通信方式逐漸遭到淘汰，從而使得疫情之前的此類消費(fèi)就有所下降。并且，我國的交通具有明顯的季節(jié)特征，寒暑假等假期期間交通消費(fèi)明顯高于平常，這屬于正常的波動(dòng)。交通和通信的綜合作用使得其呈現(xiàn)“N”型變化趨勢。而在疫情暴發(fā)后，受疫情封路、封城、封村等控制措施的影響，使得春節(jié)假期后人員流動(dòng)受到限制，復(fù)產(chǎn)復(fù)工復(fù)學(xué)時(shí)間延后，使得此類消費(fèi)在疫情初期呈現(xiàn)大幅度下降。而在5月后，疫情逐步得到控制，已有公司和企業(yè)陸續(xù)開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)活動(dòng)，使得交通消費(fèi)逐步恢復(fù)。

可以看出疫情沖擊危中有機(jī)，既沖擊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，限制了其發(fā)展，同時(shí)又給一些新興產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生改變，逐步從“生存型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“健康舒適型”消費(fèi)。加速了我國的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程。

四、結(jié)論和建議

得出主要結(jié)論有：一是直接路徑中不同時(shí)期收入、不確定性和心理因素為影響消費(fèi)者日常消費(fèi)活動(dòng)的主要因素。二是間接路徑中，新冠疫情沖擊對(duì)國內(nèi)消費(fèi)的影響不單單是需求沖擊或者供給沖擊，而是二者的綜合作用。在短期內(nèi)，需求沖擊會(huì)帶來消費(fèi)需求的減少，但也有些行業(yè)的消費(fèi)需求逆勢增加，在長期，需求沖擊帶來的消費(fèi)需求的變動(dòng)不會(huì)影響總產(chǎn)出，僅僅帶來價(jià)格水平的下降，而供給沖擊短期內(nèi)會(huì)提高失業(yè)率，長期會(huì)增加產(chǎn)出，降低價(jià)格水平，從而促進(jìn)消費(fèi)。三是在居民消費(fèi)總量中，消費(fèi)在疫情暴發(fā)時(shí)受到明顯沖擊，出現(xiàn)了負(fù)增長，隨后逐步恢復(fù)，但仍需加強(qiáng)“消費(fèi)”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與發(fā)展的首要作用。四是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)整體上呈現(xiàn)“倒U型”趨勢，各種行業(yè)的變化趨勢不盡相同，其中增長型主要為食品煙酒類、教育文化娛樂類、醫(yī)療保健類和其他用品與服務(wù)類消費(fèi)；穩(wěn)定型主要為衣著類、居住類、生活用品及服務(wù)類，此類消費(fèi)雖然比原有消費(fèi)水平略微下降，但影響程度不大；下滑型主要為交通和通信類消費(fèi)。

針對(duì)以上結(jié)論提出如下建議：

一是厘清疫情沖擊影響消費(fèi)機(jī)理，保證經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)。疫情沖擊主要為需求沖擊和供給沖擊，極大地沖擊了消費(fèi)市場，直接影響到了消費(fèi)者本人的消費(fèi)決策，間接從經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響到居民消費(fèi)。國家首先應(yīng)采取措施穩(wěn)定物價(jià)，補(bǔ)貼低收入人群等一系列措施來恢復(fù)消費(fèi)者的“消費(fèi)信心”；其次在當(dāng)前“雙循環(huán)”背景下應(yīng)加強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)，立足科技自信，努力克服關(guān)鍵技術(shù)“卡脖子”現(xiàn)象，構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈和供求鏈，從而加速國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，提高應(yīng)對(duì)沖擊的能力，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的首要拉動(dòng)作用。

二是針對(duì)不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)采取不同的提振措施。對(duì)于增長型消費(fèi)，抓緊行業(yè)機(jī)遇，加大勞動(dòng)力供給和資本投入，加大政策傾斜力度，促進(jìn)線上線下高度融合，進(jìn)一步保證該類消費(fèi)持續(xù)增長；對(duì)于穩(wěn)定型消費(fèi)，保持現(xiàn)有勞動(dòng)力資本和資本投入，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，降低成本，開拓新型銷售渠道，保證該類消費(fèi)激發(fā)新的發(fā)展?jié)摿?；?duì)于下滑型消費(fèi)，要適當(dāng)減少勞動(dòng)力和資本投入，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)模式，主動(dòng)尋求與其他類型消費(fèi)協(xié)同發(fā)展渠道，從而促進(jìn)該類消費(fèi)減少下滑并有所增長。