徐夢(mèng)迪

文創(chuàng)行業(yè)是一個(gè)涵蓋面很大，概念也很寬泛的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品大概可以分為核心文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。前者是文創(chuàng)的本心，主要是為了讓人們精神層面得到滿足，如小說(shuō)、影視作品、歌曲，還有廣告、游戲等。后者則是與核心文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的物質(zhì)性的產(chǎn)品，常見(jiàn)的盲盒、手辦、同款服裝等都是周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

其中，有一類文創(chuàng)十分特別，既可以說(shuō)它是核心文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以說(shuō)它是周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。這，便是手賬。

“手賬”二字，源自日本，就是指經(jīng)常帶在身邊，記載心想、要做、怕忘的各種事情的小型記事本。在日本，每年會(huì)賣出1億多本手賬，無(wú)論年長(zhǎng)還是年幼，無(wú)論是學(xué)生還是家庭主婦，手賬是出門(mén)絕對(duì)不能忘記的重要工具。

最近幾年，手賬在國(guó)內(nèi)逐漸走紅。越來(lái)越多的人開(kāi)始接受并喜愛(ài)上了手賬，在小紅書(shū)、B站搜索“手賬”，會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)條視頻。

在手賬er（記錄手賬的人）看來(lái)，手賬不是簡(jiǎn)單的記事本，而是一個(gè)集日程安排、生活感悟、讀書(shū)心得、消費(fèi)收支，甚至百科大全于一身的超級(jí)手冊(cè)。同樣是記錄生活，一般人是用文字，興起時(shí)加上幾個(gè)表情、插圖，而手賬er的日記、圖片、貼紙，還有生活中相關(guān)的紙質(zhì)資料，都可以作為手賬的素材為記錄所用。也因此，不少人形容手賬是一本紙上電影。

不禁要問(wèn)：在數(shù)字化時(shí)代，有那么多APP可以滿足我們的記錄需求，為什么還需要手賬這樣傳統(tǒng)的物件？

其實(shí)就像“網(wǎng)上就有電子版，為什么還要浪費(fèi)錢(qián)去買(mǎi)實(shí)體書(shū)”這個(gè)問(wèn)題一樣。紙質(zhì)的觸感，提筆寫(xiě)字的儀式感和滿足感，永遠(yuǎn)是APP類工具無(wú)法替代的。

而且，在博主黑糖苦餡餅看來(lái)，做手賬也是一個(gè)再創(chuàng)造的過(guò)程，需要自己給予它風(fēng)格和意義，這是購(gòu)買(mǎi)其他文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)不到的。即使用相同的產(chǎn)品，不同的人也可以用自己的方式和喜歡的風(fēng)格打造出獨(dú)一無(wú)二的手賬體系。

這也讓手賬不僅是日常使用的文具，還像是一位忠實(shí)聆聽(tīng)的好友，同時(shí)也是壓力的寄放所，承載著年輕一代獨(dú)特的個(gè)性以及對(duì)生活的態(tài)度。

如今我們提到“手賬”，其實(shí)包括了許多文創(chuàng)產(chǎn)品的集合：手賬本、書(shū)衣、鋼筆、墨水、印章、印臺(tái)、膠帶、貼紙、手繪文字、墊板。而這其中的每個(gè)配件都可以發(fā)展成一個(gè)細(xì)分的品類。

1.高端產(chǎn)品重書(shū)寫(xiě)感

就拿書(shū)衣來(lái)說(shuō)，材質(zhì)有皮質(zhì)的、帆布的、塑料的，還有毛絨的，價(jià)位在幾十、幾百，甚至上千元。日本品牌KNOX？AUTHEN的主打產(chǎn)品就是鳴叫皮書(shū)衣，皮質(zhì)非常柔軟、耐磨，一個(gè)A5大小的書(shū)衣售價(jià)就從3280元到4860元不等，在圈內(nèi)非常出名。而之所以叫鳴叫皮，是品牌以兩種皮料摩擦?xí)r發(fā)出的聲音來(lái)命名的，對(duì)皮料的厚度和密度有很高的要求。

另一個(gè)日本高端手賬品牌Hobonichi（譯為“幾乎每天”），則是憑借優(yōu)質(zhì)的紙張?jiān)谑仲~用戶中維持著良好的口碑。其擁有業(yè)內(nèi)公認(rèn)優(yōu)良的巴川紙內(nèi)芯，價(jià)位上百元，抗洇性極強(qiáng)，筆跡銳度高，墨水干速略慢，讓手賬er直呼“書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)和顯色效果堪稱完美”。

2.國(guó)貨玩轉(zhuǎn)IP與盲盒

不同于前兩個(gè)品牌在材質(zhì)上發(fā)力，國(guó)內(nèi)廣博文具旗下的文創(chuàng)生活品牌kinbor洞悉到了年輕人喜新厭舊的消費(fèi)習(xí)慣，主打原創(chuàng)類手賬及手賬周邊產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)大約在100到400元之間，其經(jīng)常以套裝的形式，推出一些IP聯(lián)名手賬，如迪士尼、熱播電視劇《知否》、天一閣、手游《陰陽(yáng)師》等。

此外，kinbor在聯(lián)名RiCO推出禮盒時(shí)，還增加了盲盒的玩法。手賬外衣有2款設(shè)計(jì)，有1%的概率可以抽到隱藏款變色書(shū)衣。盒子里還分別裝著RiCO的手賬周邊產(chǎn)品（印章、貼紙、胸針、紙膠帶）以及RiCO秘密花園系列盲盒。

九口山和設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師合作的系列也非常有特點(diǎn)。其與插畫(huà)師合作的美食系列，有毛血旺、剁椒魚(yú)頭等美食，很適合吃貨朋友集齊一套。

3.挑花眼的周邊產(chǎn)品

不得不提的還有各種手賬周邊產(chǎn)品，如膠帶、貼紙、筆等。這些產(chǎn)品單價(jià)不算太貴，但樣式繁多，常常讓手賬er挑花眼。比如紙膠帶，可以按照素材分類，文字、人物、靜物、風(fēng)景、動(dòng)物等；也可以按照寬窄分類；可以整卷購(gòu)買(mǎi)，也可以分裝購(gòu)買(mǎi)。在制作工藝與價(jià)位上，從幾元到幾百元不等，參差不齊。比如故宮文創(chuàng)的紙膠帶做工精美，其價(jià)位大約在30—100元。

4.線下集合店強(qiáng)體驗(yàn)

對(duì)于手賬愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們還希望有專門(mén)售賣手賬及周邊產(chǎn)品的品牌出現(xiàn)，以更便利地整合資源。目前國(guó)內(nèi)一些文創(chuàng)書(shū)店，如西西弗、言幾又等都開(kāi)辟了專門(mén)的手賬區(qū)域，集合了本子、膠帶等核心產(chǎn)品。

喵嗚の社則更全面，在線下開(kāi)設(shè)了專門(mén)的實(shí)體門(mén)店，售賣手賬及周邊產(chǎn)品，極大地節(jié)約了顧客的挑選時(shí)間，同時(shí)店鋪以手賬制作的順序陳列展示，增加了互動(dòng)體驗(yàn)的愉悅感。

從之前被熱炒的動(dòng)漫，到漢服，再到如今的手賬，這樣一波波消費(fèi)熱潮背后，其實(shí)暗合了Z世代消費(fèi)心理的變遷。

他們熱衷的各類圈層不只是愛(ài)好的展現(xiàn)，更代表著生活方式的多樣化，一種潮流使然，是對(duì)美好事物的追求。文創(chuàng)也一樣，作為一種精神消費(fèi)品，只有在順應(yīng)的基礎(chǔ)上刻意為之，才能走得更遠(yuǎn)。