崔 磊，李振波，魏艷旭

(河北省地震局，河北 石家莊 050021)

0 引言

截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已超過10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71%，其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.6%[1]。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用達(dá)到新的高度，網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用，拓展了公眾的信息接收渠道，逐步改變公眾的媒介思維習(xí)慣和使用方式。研究互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的科普傳播，對推動(dòng)防震減災(zāi)科普宣傳工作有重要意義。該文以河北省地震局近兩年的科普宣傳工作，及當(dāng)前地震系統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新做法為例，對新時(shí)期地震科普宣傳融合發(fā)展的路徑進(jìn)行探討。

1 融合發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前，在地震系統(tǒng)科普宣傳工作中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的科普作品[2]，打造出一些品牌自媒體，地震科普宣傳的傳播力日益增強(qiáng)。如，2020年全國優(yōu)秀科普作品《地震來了，我最棒！》，結(jié)合兒童自身特點(diǎn)及閱讀需求，將閱讀、繪畫、粘貼等多種表現(xiàn)形式融匯其中；具有較強(qiáng)影響力和原創(chuàng)力的北京市地震局官方微信公眾號——地震三點(diǎn)通，以圖文、音視頻、H5等多媒體手段和直播等形式，傳播科普原創(chuàng)文章；山東省地震局官方微信公眾號——震知卓見，推出系列科普短視頻，內(nèi)容豐富，主題精煉。同時(shí)，地震科普宣傳還存在著力量較分散，精品數(shù)量不多，社會(huì)影響力總體偏弱，科普宣傳的主動(dòng)性、創(chuàng)新性不夠，地震科普宣傳融合發(fā)展程度較低等問題。因此，需推進(jìn)地震科普宣傳融媒體建設(shè)，整合傳播資源，凝聚形成合力，拓展媒體傳播方式，不斷提升地震科普宣傳的影響力和公信力。

2 融合發(fā)展的路徑分析

2.1 傳播內(nèi)容創(chuàng)作是融合發(fā)展的基礎(chǔ)

地震科普宣傳融合發(fā)展必須要打造好傳播內(nèi)容這一基石，好的傳播內(nèi)容是融合發(fā)展的基礎(chǔ)。地震科普宣傳應(yīng)圍繞重要主題、重點(diǎn)時(shí)段開展傳播內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)行統(tǒng)一策劃、采寫和編創(chuàng)，組織創(chuàng)作一系列題材豐富、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體適用的科普宣傳內(nèi)容。

河北省地震局在2021年圍繞“地震預(yù)警項(xiàng)目建設(shè)”，編創(chuàng)主題傳播內(nèi)容，打好內(nèi)容創(chuàng)作“組合拳”，使科普產(chǎn)品形成傳播合力。主要工作內(nèi)容為策劃制作地震預(yù)警系列科普節(jié)目，如《地震預(yù)警，你了解嗎？》《走近河北地震預(yù)警網(wǎng)》，在河北廣播電視臺(tái)少兒科教頻道播出(見第50頁圖1)；在河北廣電無線傳媒IPTV首頁設(shè)計(jì)制作地震預(yù)警科普宣傳頁面，傳播地震預(yù)警知識；策劃制作《防災(zāi)減災(zāi) 河北在行動(dòng)》《高端訪談——“5·12”》特別節(jié)目，圍繞地震預(yù)警等重點(diǎn)內(nèi)容共話防災(zāi)減災(zāi)，在長城新媒體集團(tuán)“冀云”融媒體平臺(tái)、“長城24小時(shí)”客戶端、長城網(wǎng)等平臺(tái)播出；設(shè)計(jì)繪制地震預(yù)警科普長圖，在網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博等自媒體平臺(tái)發(fā)布。這一系列統(tǒng)籌創(chuàng)作發(fā)布的科普作品大力宣傳了地震預(yù)警科普知識，為地震預(yù)警工作的開展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

圖1 走近河北地震預(yù)警網(wǎng)節(jié)目錄制現(xiàn)場Fig.1 Approaching the program recording site of Hebei Earthquake Early Earning Network

2019至2020年，河北省地震局以邢臺(tái)地震為主題開展科普宣傳內(nèi)容創(chuàng)作。2019年創(chuàng)作的《五十五年回眸——紀(jì)念中國地震事業(yè)砥礪前行的起點(diǎn)》H5作品，創(chuàng)作主題紀(jì)念文章《我國防震減災(zāi)事業(yè)發(fā)展史上的重要節(jié)點(diǎn)——紀(jì)念邢臺(tái)地震55周年》，在中國地震局官網(wǎng)及微信公眾號刊發(fā)；2020年創(chuàng)作的主題紀(jì)念文章《新中國地震事業(yè)的締造者》被應(yīng)急管理部官方微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注；2020年創(chuàng)作的《緬懷歷史記憶 弘揚(yáng)抗震精神——紀(jì)念唐山大地震四十四周年》長圖作品在中國地震局官網(wǎng)首發(fā)(見圖2)，先后被多家媒體轉(zhuǎn)載，新媒體初期傳播閱讀量約1.5萬余人次。

圖2 長圖作品Fig.2 Long picture works

近年來，河北省地震局圍繞中國地震局重要宣傳主題，多次策劃創(chuàng)作重要?dú)v史地震的主題傳播內(nèi)容。這一系列主題宣傳作品在微信公眾號、微博等新媒體平臺(tái)的發(fā)布、傳播，提升了地震新媒體的傳播影響力。

2.2 傳播渠道融通是融合發(fā)展的關(guān)鍵

地震科普宣傳融合發(fā)展需要打通傳播渠道，推動(dòng)地震科普宣傳在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間融通，形成媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的全鏈條傳播。地震科普信息要融通資源平臺(tái)，提升傳播能力，實(shí)現(xiàn)地震科普信息“多種生成、多元播發(fā)”。

河北省地震局近兩年密切與省內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體的溝通交流，探索和主流媒體合作的長效機(jī)制，拓寬地震科普宣傳傳播面。如，在河北廣播電視臺(tái)播放《勿忘地震殤痛 長鳴防災(zāi)警鐘》《尊重事實(shí)講科學(xué) 勿聽勿信勿傳謠》《寧可千日不震，不可一日不防》等六部原創(chuàng)防震減災(zāi)公益廣告短片，營造良好的地震科普宣傳社會(huì)氛圍；2019年聯(lián)合河北交通廣播開展“防災(zāi)減災(zāi)周，我們與防震避險(xiǎn)常識一路同行”——5.12防震減災(zāi)宣傳司機(jī)專屬定制活動(dòng)，針對在駕駛車輛時(shí)、野外行駛途中如何避震逃生等問題，為司機(jī)提供學(xué)習(xí)避險(xiǎn)常識及技能的平臺(tái)。此次活動(dòng)，增強(qiáng)了司機(jī)的防震減災(zāi)意識，提高其在遇到地震等突發(fā)事件時(shí)的應(yīng)急應(yīng)變能力；2020年“7·28唐山大地震紀(jì)念日”期間，在百度app、新浪微博、抖音等直播平臺(tái)舉辦“銘震之殤，共話減災(zāi)”——走進(jìn)地震科普場館活動(dòng)?；顒?dòng)通過直播方式，帶公眾參觀唐山抗震紀(jì)念館、唐山地震遺址紀(jì)念公園，了解地震科普場館文化，學(xué)習(xí)地震科普知識；2019年以來，聯(lián)合《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》河北學(xué)習(xí)平臺(tái)宣傳防震減災(zāi)知識，播放河北省地震局減隔震技術(shù)系列科普短片；2020年，依托入戶媒體，使用石家莊市1 700余塊樓宇電視循環(huán)播放15秒防震減災(zāi)公益宣傳短視頻，開展地震科普進(jìn)社區(qū)宣傳；將地震科普知識植入河北廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)石家莊地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)開屏畫面，覆蓋用戶數(shù)158萬；聯(lián)合石家莊市公安局，使用全市50塊交通卡口宣傳屏，播放防震減災(zāi)科普短片(見圖3)。

圖3 交通卡口宣傳屏播放防震減災(zāi)科普短片F(xiàn)ig.3 Broadcast short popular science videos on earthquake prevention and disaster reduction on the publicity screen of traffic bayonet

2.3 自有媒體建設(shè)是融合發(fā)展的重點(diǎn)

首先，地震科普宣傳自有媒體建設(shè)要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化信息化方法，引導(dǎo)社會(huì)公眾參與地震科普[3]，提升自媒體在社會(huì)公眾中的話語權(quán)；其次，地震科普宣傳自有媒體建設(shè)要積極推進(jìn)“融媒”工程，提升自有媒體的科普傳播力，做好“互聯(lián)網(wǎng)+地震科普”。

河北省地震局近兩年來舉辦多種傳播活動(dòng)，重點(diǎn)提升官方微信公眾號等自有媒體的科普影響力，做好地震科普宣傳工作的主責(zé)主業(yè)。2019年，聯(lián)合騰訊大燕網(wǎng)開展“7·28”防震減災(zāi)科普宣傳，通過搭建防震減災(zāi)專題、采用微信朋友圈平臺(tái)播發(fā)防震減災(zāi)相關(guān)科普信息、舉辦防震減災(zāi)小知識答題抽獎(jiǎng)等方式，推廣河北省地震局官方微信公眾號，宣傳防震減災(zāi)知識(見圖4、圖5)。防震減災(zāi)知識有獎(jiǎng)競答累計(jì)參與達(dá)27萬余人次，河北省地震局微信公眾號在社交廣告(朋友圈)“曝光”次數(shù)達(dá)176萬次。

圖4 微信公眾號朋友圈社交廣告Fig.4 WeChat official account circle of friends social advertising

圖5 防震減災(zāi)知識微信答題活動(dòng)Fig.5 WeChat question answering activity of earthquake prevention and disaster reduction knowledge

2020年“7·28”期間，河北省地震局官方微信公眾號在地震系統(tǒng)政務(wù)微信排行榜(省級)中位列第一，通過地震科普宣傳自有媒體的強(qiáng)化建設(shè)，微信公眾號等新媒體的傳播力不斷提升。

3 融合發(fā)展的創(chuàng)新啟示

中國地震局持續(xù)推進(jìn)防震減災(zāi)融媒體建設(shè)，發(fā)展研究中心大力實(shí)施融媒體建設(shè)方案。近期，發(fā)展研究中心打造防震減災(zāi)融媒體工作室，推出《“十四五”地震人才發(fā)展規(guī)劃解讀》圖解、《山東省地震局扎實(shí)推進(jìn)地震災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)普查》《湯加火山噴發(fā)，會(huì)造成哪些影響？》等專題文章的融媒體作品?！稖踊鹕健纷髌肪o跟輿論熱點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，做出權(quán)威解讀；地震災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)普查作品制作生動(dòng)的小標(biāo)題：畫好“一張藍(lán)圖”，打造“兩支隊(duì)伍”，抓好“三個(gè)進(jìn)度”，同時(shí)，作品配圖、文字長度、篇章結(jié)構(gòu)等都適宜新媒體融合傳播“一稿通發(fā)”。作品用清晰的思路展示普查工作中的各項(xiàng)舉措，為地震災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)普查宣傳工作提供了一份“山東樣本”。

2022年春節(jié)期間，防震減災(zāi)融媒體工作室統(tǒng)一策劃，整合融媒體駐地通訊站的宣傳內(nèi)容，統(tǒng)一發(fā)布《春節(jié)我在崗》系列短視頻作品。該系列作品反映地震人春節(jié)期間堅(jiān)守崗位、當(dāng)好守夜人的良好工作狀態(tài)和精神風(fēng)貌，營造防震減災(zāi)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好輿論氛圍。

山東省地震局近年來努力推進(jìn)“震知卓見”品牌融合發(fā)展，融通各新媒體平臺(tái)整合傳播?！罢鹬恳姟蓖ㄟ^微信公眾號、抖音、西瓜視頻、喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)融合傳播，借助短視頻等公眾喜聞樂見的形式，融合傳遞地震科普信息、傳播地震知識、講好地震故事，推動(dòng)地震科普宣傳融合發(fā)展，增強(qiáng)地震科普的傳播力。

當(dāng)前，地震科普宣傳融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐帶給我們諸多啟示。首先，地震科普宣傳融合發(fā)展要筑牢傳播內(nèi)容創(chuàng)作這一根基，傳播內(nèi)容缺乏是地震科普宣傳融合發(fā)展的瓶頸，地震科普宣傳的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)適應(yīng)時(shí)代要求、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，圍繞不同主題形成系列、形成特色；其次，地震科普宣傳融合發(fā)展要在加強(qiáng)自有媒體建設(shè)的同時(shí)，不斷開拓其他新興傳播渠道，實(shí)現(xiàn)地震科普信息多種生成、多元播發(fā)，形成全鏈條傳播，提升傳播能力。

4 結(jié)語

地震科普宣傳工作要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，增強(qiáng)地震科普宣傳的影響力和傳播力，推進(jìn)地震科普融合傳播，推進(jìn)地震科普自有媒體建設(shè)，走好融合發(fā)展之路。