許偉

58同城，一個(gè)被“虛假信息”淹沒的網(wǎng)站

其實(shí)往前翻看一下相關(guān)報(bào)道，你會發(fā)現(xiàn)披露58同城信息虛假問題的新聞一直都沒斷過，但遺憾的是，當(dāng)時(shí)都沒有引起更大范圍內(nèi)用戶的注意。而這一次，隨著一個(gè)又一個(gè)猛料的爆出，58同城終于吃到了自己釀就的“苦果”。

在58同城反復(fù)陷入輿論風(fēng)波過后，多方下場為一眾“吃瓜人”剖析58同城失陷的真正原因——主流觀點(diǎn)認(rèn)為，58同城的業(yè)務(wù)較低端，含金量不高、門檻低，商業(yè)變現(xiàn)能力比較差，規(guī)模邊界不高但管理難度很高。而58同城能獲得優(yōu)勢，一是因?yàn)槌闪r(shí)間足夠久，業(yè)務(wù)滲透程度高;二是因?yàn)槠脚_門檻足夠低。

在疫情期間使用過58同城租房服務(wù)的趙女士，對這些問題深有體會：她之所以選擇58同城，是因?yàn)椤俺?8同城，不知道有哪些平臺可以發(fā)布相關(guān)信息”。之所以放棄58同城，則因?yàn)椤霸?8同城上掛了三個(gè)月的房源都沒租出去，但委托物業(yè)幫忙租房過后，十天之內(nèi)就將房子租出去了?！?/p>

趙女士一度以為是疫情可能對出租有一定影響，因此她下調(diào)了房屋出租的價(jià)格，比去年同期低了幾百元。此外她還在58同城申請了100元的押金認(rèn)證，并花錢買了刷新讓信息展示更靠前的機(jī)會，但是這些都沒有任何作用，找上門的只有并無租房需求的中介，“難道現(xiàn)在有真實(shí)需求的求租者都不在58同城租房了嗎？”

主要做本地社區(qū)及免費(fèi)分類信息服務(wù)的58同城，業(yè)務(wù)覆蓋范圍當(dāng)然不只是一個(gè)房屋租售。如果以“58同城”為關(guān)鍵字在黑貓投訴搜索，相關(guān)投訴就已經(jīng)超過了一萬條，投訴涉及房屋租售、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務(wù)、餐飲娛樂、旅游交友……幾乎涵蓋了其布局的每一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

如在另一個(gè)主要業(yè)務(wù)板塊，即招聘求職方面，比起更大程度上只是浪費(fèi)了時(shí)間、精力、金錢的租戶和雇主們，通過58同城求職的那些人，不僅“踩雷”的概率更高，其后果也要嚴(yán)重得多。

而來自中國裁判文書網(wǎng)的相關(guān)案件資料顯示，有公司曾在58同城發(fā)布廣告進(jìn)行廣泛宣傳，夸大其公司實(shí)力，以高息吸收社會公眾資金，最終該公司法人被判集資詐騙貸款詐騙罪;也有犯罪嫌疑人通過58同城上的房屋租賃信息物色詐騙對象;更有人通過58同城購買公民個(gè)人信息，用以“跑粉”實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)犯罪等活動。

58同城，已經(jīng)從“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”變成了“一個(gè)被虛假信息淹沒的網(wǎng)站”。

信息質(zhì)量已成招聘行業(yè)最大發(fā)展掣肘

在“云招聘”成為主流招聘形式的當(dāng)下，令58同城聲名狼藉的“虛假信息”，正在成為所有招聘平臺的發(fā)展掣肘。電腦報(bào)搜索黑貓投訴發(fā)現(xiàn)，涉及“虛假信息”、“虛假招聘”的遠(yuǎn)不止58同城，還有智聯(lián)招聘、BOSS直聘、獵聘、前程無憂等多個(gè)頭部招聘平臺。

“BOSS直聘招聘信息虛假，面試地點(diǎn)不一致，薪資待遇不一致，等待將近三小時(shí)，并沒有看見所謂的倉廠，兩百多號人聚集在地鐵口路邊安排工作?！?/p>

“實(shí)際智聯(lián)招聘是什么樣的呢？各種人才簡歷亂推，你搜索Java開發(fā)，前20條簡歷有8條實(shí)際Java開發(fā)的求職者都已經(jīng)是超神了，甚至還有銷售業(yè)務(wù)員的簡歷信息，濫竽充數(shù)?！?/p>

除了這些用戶反饋和投訴之外，電腦報(bào)以“虛假招聘”問題在中國裁判文書網(wǎng)上進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，與58同城相關(guān)案件文書共有301篇，與智聯(lián)招聘相關(guān)的有33篇，與前程無憂相關(guān)的有15篇，與BOSS直聘相關(guān)的有8篇，與獵聘相關(guān)的有1篇;以“虛假信息”問題搜索發(fā)現(xiàn)，與58同城相關(guān)的案件文書共有719篇，與智聯(lián)招聘相關(guān)的有34篇，與前程無憂相關(guān)的有17篇，與BOSS直聘相關(guān)的有9篇，與獵聘相關(guān)的有5篇。

當(dāng)“云招聘”變成“云陷阱”，招聘方輕則提供不實(shí)招聘信息，開“空頭支票”讓應(yīng)聘者白白高興一場;重則假借招聘之名，誘騙應(yīng)聘者交錢培訓(xùn)讓其人財(cái)兩空。甚至，還有公司披上合法的外衣，將滿心期待的求職者套入非法陷阱……這些類似小說的情節(jié)和“套路”，幾乎全都來自真實(shí)的案例。

在58同城“翻車”之后，察覺到信息質(zhì)量已經(jīng)成為一個(gè)泛行業(yè)性問題，電腦報(bào)曾就相關(guān)問題聯(lián)系過BOSS直聘和獵聘的工作人員，可惜均不予回復(fù)。但從58同城受制于“虛假信息”，不斷遭受各方的口誅筆伐來看，這個(gè)問題一定是攸關(guān)招聘平臺繼續(xù)生存和未來發(fā)展的關(guān)鍵。

部分用戶關(guān)于“虛假招聘”的投訴

一次次無效整改，“賺快錢”的路子還能走多久？

實(shí)際上，根據(jù)去年3月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)管理規(guī)定》，從事網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)的人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)對用人單位提供的招聘簡章、營業(yè)執(zhí)照或者有關(guān)部門批準(zhǔn)設(shè)立的文件、招聘信息發(fā)布經(jīng)辦人員的身份證明、用人單位的委托證明的真實(shí)性及合法性進(jìn)行審查。

也就是說，做好信息審核工作，早已不只是符合用戶核心利益的訴求，更有相關(guān)法律法規(guī)在進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。

而電腦報(bào)在愛企查上看到，早在2012年10月30日，58同城就因違反《廣告法》被朝陽分局行政處罰過;新華社也在2017年7月19日發(fā)布過一篇題為《“我被58同城坑了”——農(nóng)民工老張奇遇記》的稿件;更別提僅在2018年，58同城就因?yàn)榘l(fā)布虛假房源信息，被有關(guān)部門約談不下十次……當(dāng)然，58同城也曾聲稱，“58同城一直對任何不合規(guī)業(yè)務(wù)操作保持零容忍的態(tài)度”，但從結(jié)果來看，這樣的表態(tài)似乎并沒有落到實(shí)處。

盡管從58同城官方公布的一組數(shù)據(jù)，完全可以看出該平臺面對的反欺詐審核壓力：截至2月23日，據(jù)58同城虛假信息舉報(bào)系統(tǒng)“58反欺詐聯(lián)盟”自行公布的數(shù)據(jù)顯示，該聯(lián)盟已“消滅”的虛假欺詐信息就多達(dá)3861970條。而這依然改變不了“58同城已成騙子聚集地”的公眾認(rèn)知，更無法阻擋住用戶背離58同城的腳步。

想要改變招聘行業(yè)當(dāng)前的種種亂象，挽救岌岌可危的口碑，平臺必然要放棄“賺快錢”的方式，讓渡這一部分輕而易得的利益，拔高自己的從業(yè)底線。

首先，要將那些“虛假信息”剔除，并保證實(shí)時(shí)信息的真實(shí)性。這就需要招聘平臺針對自身情況搭建起一整套數(shù)據(jù)安全防護(hù)體系，形成常態(tài)化的信息處理反應(yīng)機(jī)制，并不斷完善平臺的相關(guān)治理機(jī)制，比如定期向監(jiān)管部門匯報(bào)投訴情況、向主管部門反饋?zhàn)钚滦袠I(yè)問題、將發(fā)現(xiàn)的違規(guī)犯罪線索及時(shí)舉報(bào)等。

其次，應(yīng)該重視如何高效地匹配雙方、提高兩端的效率等核心競爭因素。一般而言，匹配效率越高，越容易引發(fā)規(guī)模效應(yīng)，即當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)某個(gè)平臺的招聘效率高，不出意外其將在該平臺發(fā)布更多的崗位，這樣就會吸引到更多求職者，而越來越多的求職者和簡歷，則會進(jìn)一步吸引更多的企業(yè)，這是一個(gè)優(yōu)勢循環(huán)。

換言之，要從以量取勝變成以質(zhì)為先。以BOSS直聘為例，據(jù)了解其持續(xù)的技術(shù)投入，讓匹配越來越精準(zhǔn)，效率也越來越高，而高效匹配也助力其一只腳邁進(jìn)了“藍(lán)領(lǐng)”這一藍(lán)海市場。不過這對應(yīng)的是BOSS在技術(shù)上的大手筆投入——據(jù)BOSS直聘第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.09億元，同比增長50%。

說得更實(shí)際一點(diǎn)，整改絕非一夕之功，哪怕已經(jīng)看到這些招聘平臺有了新的方向，想要看到結(jié)果必然需要一段不短的時(shí)間。因此，或許就像之前很多次因“虛假信息”遭遇的危機(jī)，58同城這一次依然可以安穩(wěn)“過關(guān)”，但尾大難掉頭的58同城背后，是BOSS直聘、智聯(lián)招聘等徑直向前的老對手。此消彼長之下，留給58同城的時(shí)間還有多少？信息清明過后，用戶離真正的信息服務(wù)又有多遠(yuǎn)？