沈紅星

炎陵縣致力黃桃品牌打造，讓炎陵黃桃變身網(wǎng)紅水果，成為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，入選中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌、湖南十大農(nóng)業(yè)（區(qū)域公用）品牌，暢銷全國，出口新加坡、阿聯(lián)酋等地。2021年，全縣黃桃種植面積9.5萬畝，銷量達(dá)6.3萬噸，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)值26.3億元。

放眼全國，打造一個(gè)網(wǎng)紅品牌。高站位推動(dòng)。積極爭取省、市委和上級(jí)宣傳部門的支持。省委宣傳部精心制訂方案，明確宣傳手段、形式、執(zhí)行媒體機(jī)構(gòu)。省政府新聞辦公室專門召開炎陵黃桃上市新聞發(fā)布會(huì)，加大炎陵黃桃宣傳力度。高平臺(tái)推廣。爭取到中央廣播電視總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，央視、央廣多個(gè)頻道滾動(dòng)播出炎陵黃桃公益廣告，至今炎陵黃桃宣傳片已連續(xù)4年登陸央視。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒持續(xù)發(fā)力宣傳炎陵黃桃，為其樹立了中高端水果的形象。高頻率推介。黃桃銷售季，中央和地方媒體、境內(nèi)和境外媒體集中推介炎陵黃桃;紅網(wǎng)調(diào)動(dòng)800塊LED顯示屏實(shí)行炎陵黃桃“千屏聯(lián)播”戶外宣傳……全方位、立體式的宣傳鋪天蓋地，“炎陵黃桃熟了”兩度沖上微博熱搜。

聚焦脫貧，帶富一方老區(qū)百姓。把政策送到千家萬戶。炎陵每年拿出專項(xiàng)資金、出臺(tái)相關(guān)政策、派出專技隊(duì)伍，引導(dǎo)群眾發(fā)展黃桃產(chǎn)業(yè)。各種政策信息和服務(wù)技能通過電視臺(tái)、網(wǎng)站、村村響、微信群等宣傳平臺(tái)，傳達(dá)到千家萬戶。讓典型影響千家萬戶。深入挖掘、宣傳貧困戶、致富帶頭人、返鄉(xiāng)農(nóng)民工中種黃桃脫貧致富的各種典型，用身邊人、身邊事引領(lǐng)果農(nóng)轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)技術(shù)，發(fā)展黃桃產(chǎn)業(yè)。目前，全縣黃桃種植戶達(dá)到4萬余人，參與黃桃產(chǎn)業(yè)鏈的有6萬余人。種黃桃致富千家萬戶。因?yàn)槠放七^硬、宣傳到位，炎陵黃桃連年走俏市場，2018年桃農(nóng)人均年增收9000余元，60%的貧困戶種黃桃脫貧，炎陵成為湖南省首批脫貧摘帽的5個(gè)國貧縣之一，被國務(wù)院脫貧攻堅(jiān)督查組列為脫貧攻堅(jiān)樣板縣。2021年，盡管受到了疫情等影響，但炎陵黃桃銷售仍逆勢上揚(yáng)，桃農(nóng)人均增收1.1萬元。

加速裂變，催生一條全產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商異軍突起。抓住兩次入選全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的契機(jī)，炎陵大力開展電商培訓(xùn)，培育電商經(jīng)營主體，推動(dòng)炎陵黃桃網(wǎng)上交易?，F(xiàn)有平臺(tái)注冊電商企業(yè)670余家，微商1.1萬余戶。2021年，近70%的炎陵黃桃通過電商銷往全國各地?？爝f物流暢達(dá)城鄉(xiāng)。數(shù)萬噸炎陵黃桃需要“出山”，吸引順豐、四通一達(dá)等行業(yè)巨頭扎堆進(jìn)駐炎陵，不足20萬人口的山區(qū)縣里，擁有物流快遞企業(yè)30余家，400余個(gè)快遞交寄點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)，日均快遞散單超過15萬單，讓更多消費(fèi)者可以“今日下單，明日吃桃”。黃桃加工方興未艾。引進(jìn)娜妹子、果呀呀等企業(yè)投資黃桃深加工，帶動(dòng)黃桃加工業(yè)的發(fā)展。全縣有1條年產(chǎn)1000噸以上的黃桃果汁生產(chǎn)線、3家果酒加工廠、數(shù)十家桃干加工企業(yè)，開發(fā)了果酒、果干、果汁、果脯等衍生產(chǎn)品。2021年，累計(jì)加工2000余噸黃桃產(chǎn)品，產(chǎn)值達(dá)1.12億元。

創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)一地全域旅游。炎陵黃桃聲名鵲起，帶動(dòng)了全域旅游發(fā)展升級(jí)。炎陵每年舉辦桃花節(jié)、黃桃大會(huì)，推出獨(dú)具特色、一年一季的“黃桃宴”，讓“春賞花、夏品果”成為吸引游客的金字招牌。銷售季節(jié)，摘桃、品桃、售桃的游客紛至沓來，旅游景點(diǎn)人氣爆棚。炎陵黃桃的爆紅，吸引其他地方和有關(guān)方面紛紛前來考察學(xué)習(xí)、技術(shù)交流、采訪報(bào)道、創(chuàng)作采風(fēng)，形成二次宣傳效應(yīng)，同時(shí)也拉動(dòng)了旅游市場消費(fèi)，激發(fā)了炎陵全域旅游發(fā)展?jié)摿Γ蠀^(qū)百姓的“旅游飯”也越吃越香。在最近公布的2021中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購?qiáng)縣市榜單上，炎陵縣位列第30名。

（作者系中共炎陵縣委常委、宣傳部部長）

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