■ 東華大學_楊子田/文

面對服裝行業(yè)競爭態(tài)勢和同質(zhì)化消費的挑戰(zhàn)，為推動服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，化解服裝成衣產(chǎn)能過剩，急需開展個性化定制柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，生產(chǎn)“工匠產(chǎn)品”，滿足消費者個性化需求，實現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略。個性化消費需求增長，大規(guī)模個性化定制、智能化制造、柔性化生產(chǎn)等新型智能設計方式應運而生，逐漸成為與大規(guī)模生產(chǎn)并行的主流模式，工匠精神也成為服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)注的焦點。朱偉明《服裝定制：工匠精神回歸》一書帶來了新的思考與探索，不僅是對中國服裝定制工匠精神的全面總結(jié)，也為當下供給側(cè)改革下服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了思路。

該書于2019 年1 月正式首發(fā)，系中國服裝協(xié)會定制專業(yè)委員會系列第一本，主要通過分析工匠精神視角下的服裝定制產(chǎn)業(yè)面臨的機遇挑戰(zhàn)，在匠意、匠心、匠作、匠藝和匠人等方面進行理論梳理，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在服裝產(chǎn)業(yè)的升級與重構(gòu)提供樣本，對“中國制造2025”背景下中國服裝定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了探索，對中國服裝定制產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、柔性化和智能化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展具有指導意義。

對服裝定制工匠精神的全面細致梳理

個性化消費的增長，促使國內(nèi)外傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型定制，定制成為服裝行業(yè)關(guān)注的焦點。作為國內(nèi)第一本系統(tǒng)梳理服裝個性化定制的專著，該書基于工匠精神的視角研究全球服裝定制產(chǎn)業(yè)，通過史料考證、專家訪談、案例分析等方式進行研究，對中國定制的匠心環(huán)境和目前缺失的現(xiàn)況、服裝定制的整體格局及其匠心筑夢進行了深度分析，以高級定制的核心和高級定制的重要力量為切入點，研究了顯現(xiàn)匠心的全球各類頂級專有面輔料，剖析了高級定制中的板型匠作、手藝匠人和傳承匠心等精神內(nèi)涵。

該書邏輯結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富，主要以高級定制工匠精神在不同階段的演化為主線，重點梳理了傳統(tǒng)高級定制品牌、互聯(lián)網(wǎng)定制品牌和全球高級定制的運營模式，從形成背景、發(fā)展歷程、典型案例等視角對傳統(tǒng)高級定制、代加工企業(yè)轉(zhuǎn)型定制、互聯(lián)網(wǎng)服裝定制、成衣企業(yè)延伸定制、設計師主導高級定制與全球高級定制等類型進行了系統(tǒng)研究。

該書歷經(jīng)多年的史料梳理、整合分析和研究考證，實地考察了大楊、紅領(lǐng)、報喜鳥等大規(guī)模智能化定制企業(yè)，參觀了恒龍、雅楚、衣邦人、量品等國內(nèi)定制品牌，深入調(diào)研了北京、上海服裝定制市場和定制一條街，參觀走訪了英國塞維爾街高級定制街Gieves Hawks、Henry Poole、Huntsman 和Norton&Sons 等傳統(tǒng)高級定制品牌，多次參加中國定制專業(yè)委員會會議，拜訪了定制傳承創(chuàng)始人，核實了相關(guān)定制企業(yè)的資料數(shù)據(jù)，與品牌相關(guān)負責人進行了深入交流探討。

我國服裝定制產(chǎn)業(yè)消費升級新趨勢

我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化多樣化消費漸成主流，需求呈現(xiàn)易變性、復雜性和模糊性等特點，急需推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。面對需求側(cè)不確定性，我國服裝業(yè)如何響應消費升級驅(qū)動的個性化增量市場，實現(xiàn)供給側(cè)柔性調(diào)度，適配個性化需求，成為當前服裝業(yè)面臨的一個重要課題。從消費升級驅(qū)動的服裝個性化需求變遷為出發(fā)點，分析我國服裝業(yè)結(jié)構(gòu)性失衡與供需雙側(cè)錯配的現(xiàn)狀，構(gòu)建個性化服裝供給側(cè)結(jié)構(gòu)性數(shù)字化、柔性化和智能化適配機制，提出服裝個性化網(wǎng)絡適配制造平臺和適配優(yōu)化對策，指導應用于我國服裝定制產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，推動“中國制造2025”和“工業(yè)4.0”在服裝產(chǎn)業(yè)落地提供對策思路，為服裝產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供解決方案，為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)提升改造提供理論依據(jù)。

《服裝定制：工匠精神回歸》一書帶來了新的思考與探索。

該書分析了消費升級下柔性化生產(chǎn)和個性化定制如何成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要路徑，通過對香港定制市場、上海定制市場和北京定制市場等地區(qū)進行回顧梳理，對當下中國服裝定制品牌格局進行研究。高級定制是服裝行業(yè)追求極致與完美的集中體現(xiàn)，工匠精神是高級定制締造傳奇的偉大力量，通過分析服裝高級定制的不同版型技術(shù)、工藝流程、源數(shù)據(jù)提取、縫制技藝及傳承匠人等工匠精神環(huán)節(jié)，梳理國內(nèi)傳統(tǒng)高級定制品牌發(fā)展概況，對服裝定制產(chǎn)業(yè)的演變歷程、典型品牌、定制方式和運營模式等進行剖析。

數(shù)智化服裝定制是當下傳承的新思路

數(shù)字化智能化服裝高級定制將成為未來的定制主流方向，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的服裝數(shù)字化個性定制采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將服裝定制生產(chǎn)實現(xiàn)數(shù)字化、標準化、模塊化。企業(yè)通過開展技術(shù)范式變革，充分運用研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢，通過注入數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化等技術(shù)進行商業(yè)模式的變革，推進服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)智能化、個性化、數(shù)字化制造，實現(xiàn)企業(yè)之間網(wǎng)絡化協(xié)同制造。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，服裝價值鏈的各環(huán)節(jié)都深入推行設備數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化，智能生產(chǎn)線和智能工廠都充分運用ERP、PLM、CRM、SCM 等管理信息系統(tǒng)。通過集成數(shù)據(jù)分析的自動采集功能，加快了服裝生產(chǎn)制造數(shù)據(jù)信息快速準確的捕捉、傳送與分析，提高了服裝定制的生產(chǎn)效率，極大地滿足顧客個性化的消費需求，從而進一步優(yōu)化服裝定制生產(chǎn)流程及生產(chǎn)資源配置流程。

智能化、數(shù)字化、個性化消費體驗需求增長，大規(guī)模個性化定制、智能制造、柔性生產(chǎn)等新型生產(chǎn)方式應運而生，逐漸成為替代大規(guī)模B2C 生產(chǎn)的主流模式，個性化定制工匠精神轉(zhuǎn)型成為服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)注焦點。該書闡述了互聯(lián)網(wǎng)定制崛起的深層次背景，分析互聯(lián)網(wǎng)定制國內(nèi)外市場競爭格局，研究了埃沃、衣邦人、碼尚和量品等互聯(lián)網(wǎng)定制的商業(yè)模式、運營推廣和定制特色。分析了新工業(yè)革命下服裝數(shù)字化、智能化趨勢的特點以及定制運營模式，研究了數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化智能定制模式，構(gòu)建了基于MTM 的男西服數(shù)字化智能化定制系統(tǒng)。

結(jié)語：對中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有指導價值

《服裝定制：工匠精神回歸》圍繞服裝定制進行系統(tǒng)性全視角分析，橫向從梳理傳統(tǒng)高級定制和數(shù)字化智能化定制的工匠精神，縱向從研究每種定制產(chǎn)業(yè)所代表的品牌，總結(jié)了服裝定制工匠精神的歷史，剖析了服裝定制市場格局，分析了定制失落重塑的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的一系列問題，對傳統(tǒng)服裝定制工藝、版型、面輔料進行研究，對不同定制類別進行了界定，深入剖析了每類定制工匠精神的形成機理、技術(shù)工藝和商業(yè)模式等。該書致力于為實踐經(jīng)驗和技術(shù)的系統(tǒng)化、理論化提出具體的解決思路和實施方案，對中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型個性化、數(shù)字化和智能化定制具有指導價值。