內(nèi)容提要 媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，作為媒體融合主體中不可或缺的重要部分，地市黨報(bào)勇于踏入深水區(qū)，探索融合變革之道已刻不容緩。本文調(diào)研了我國(guó)華中地區(qū)的河南、湖北、湖南、江西四省共53家地市黨報(bào)，重點(diǎn)考察了研究對(duì)象的平臺(tái)運(yùn)維能力、內(nèi)容呈現(xiàn)能力、機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力及可持續(xù)發(fā)展能力四個(gè)指標(biāo)，并運(yùn)用案例分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的研究方法，對(duì)華中地區(qū)地市黨報(bào)融合進(jìn)行了現(xiàn)狀分析、問(wèn)題歸納及對(duì)策研判。指出華中地區(qū)地市黨報(bào)在發(fā)展定位、新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)、體制改革創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、內(nèi)容挖掘等方面還大有潛力，應(yīng)當(dāng)從明確定位、優(yōu)化矩陣、創(chuàng)新內(nèi)容、貼近本土、聚集人才、整合資源、助力政務(wù)、沉淀價(jià)值八大方面發(fā)力，不斷提升媒體融合的水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

□ 黃楚新 陳伊高 雷婕妤 趙藝穎

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局中，黨媒作為引導(dǎo)社會(huì)輿論的媒介，承擔(dān)著更艱巨的責(zé)任和使命。2019年，中宣部部長(zhǎng)黃坤明在媒體深度融合工作推進(jìn)會(huì)上提出“加快中央媒體融合發(fā)展步伐，著力構(gòu)建從中央到省市縣的全媒體傳播矩陣”。2020年，中辦國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，文件指出“完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局”。媒體融合向縱深發(fā)展，需要完善上下傳播鏈條，做好“一盤棋、一張網(wǎng)”，從而構(gòu)建一體化的全媒體傳播工程。

一、華中地區(qū)地市黨報(bào)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

本次調(diào)研主題為地市黨報(bào)媒體融合，研究地域覆蓋了華中地區(qū)的湖南省、江西省、湖北省與河南省，以4省共計(jì)53家地市黨報(bào)為研究對(duì)象（見(jiàn)表1）。

作為國(guó)家中部崛起戰(zhàn)略的核心地區(qū)，華中地區(qū)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)代化目標(biāo)的重要組成部分，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。從地緣上看，華中地區(qū)歷史文化厚重，資源豐富，水陸交通便利，是全國(guó)工農(nóng)業(yè)的心臟和交通中心之一，處在我國(guó)東南西北幾大區(qū)域的環(huán)繞中。本次調(diào)研從報(bào)紙、網(wǎng)站和各新媒體平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r入手，華中地區(qū)地市黨報(bào)媒體融合主要呈現(xiàn)出以下幾大現(xiàn)狀。

表1：華中地區(qū)四省地市黨報(bào)名稱

（一）融媒體矩陣初步形成，呈現(xiàn)一超多強(qiáng)格局

截至2021年10月，華中地區(qū)大部分地市黨報(bào)集團(tuán)基本形成“一報(bào)兩微一端一抖一網(wǎng)”全媒體格局，地方黨報(bào)集團(tuán)媒體形態(tài)進(jìn)一步完善。

從平臺(tái)覆蓋的數(shù)據(jù)看，華中地區(qū)有16家黨報(bào)的用戶覆蓋率超過(guò)百萬(wàn)（見(jiàn)圖1）。融媒體平臺(tái)矩陣的布局承接了紙媒影響力，傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)行量大的報(bào)紙?jiān)谛旅襟w平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼，而原先弱勢(shì)的報(bào)紙與之相比則有較大差距。例如，作為副省級(jí)城市武漢的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》，其資源、發(fā)行量、影響力早在中部地區(qū)就已首屈一指，因而其在各平臺(tái)的粉絲數(shù)量也是百萬(wàn)級(jí)別，各新媒體平臺(tái)的內(nèi)容、形式、互動(dòng)、收益等質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省內(nèi)及省外的大部分地級(jí)市，也高于一般的省會(huì)城市，與同地區(qū)的《贛南日?qǐng)?bào)》《上饒日?qǐng)?bào)》《撫州日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《三峽日?qǐng)?bào)》等地市黨報(bào)形成了一超多強(qiáng)的局面。

（二）側(cè)重點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)顯現(xiàn)，社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)升溫

華中地區(qū)地市黨報(bào)整體上完成了新媒體矩陣的初步布局，并呈現(xiàn)出一種一超多強(qiáng)的趨勢(shì)，從粉絲量指標(biāo)（見(jiàn)圖2）和平臺(tái)影響力指標(biāo)（見(jiàn)圖3）的數(shù)據(jù)來(lái)看，各地市黨報(bào)也有各自不同的側(cè)重點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，且各家黨報(bào)正在逐步摸索適合自身發(fā)展的平臺(tái)和內(nèi)容定位，在發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上拓展空間。

根據(jù)各平臺(tái)的黨報(bào)粉絲及互動(dòng)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，抖音和微博的用戶積累較多，且頭部明顯（見(jiàn)圖3），領(lǐng)跑的黨報(bào)在兩個(gè)甚至多個(gè)平臺(tái)上具有更強(qiáng)的粉絲號(hào)召力。截至2021年10月，華中四省地市黨報(bào)有8家微博粉絲超50萬(wàn)的黨報(bào)賬號(hào)，有13家抖音粉絲超50萬(wàn)的抖音賬號(hào)，其中6家黨報(bào)在兩個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)量皆超過(guò)了50萬(wàn)；在資訊類平臺(tái)今日頭條上，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》一家率先超過(guò)200萬(wàn)粉絲。

大部分地市黨報(bào)注重具有強(qiáng)社交屬性、大用戶基數(shù)的平臺(tái)，如抖音、微博等。微博“@長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)”每天發(fā)布話題與網(wǎng)友進(jìn)行投票互動(dòng)，既擴(kuò)大了傳播力，又提高了影響力。在抖音平臺(tái)上，賬號(hào)“@開(kāi)封日?qǐng)?bào)”則依靠本地優(yōu)秀的旅游資源以及高熱度的國(guó)際事件，制作大量辨識(shí)度高、可看性強(qiáng)的短視頻，吸引了抖音粉絲的關(guān)注。在日?qǐng)?bào)電子版網(wǎng)頁(yè)上，大部分地市黨報(bào)設(shè)有版面導(dǎo)讀、內(nèi)容概覽，用戶操作簡(jiǎn)單，功能便捷。此外，部分地市黨報(bào)的電子版設(shè)計(jì)了醒目的新聞熱線欄，為各路新聞來(lái)源打開(kāi)了通道。

（三）功能搭載日趨多元，互通共建邊界相融

除了傳統(tǒng)圖文信息外，各黨報(bào)還積極拓展視頻，調(diào)動(dòng)現(xiàn)有的人力和技術(shù)資源，拓展了海報(bào)、H5、自制MV、直播等豐富內(nèi)容，并且結(jié)合現(xiàn)實(shí)需要嘗試了功能搭載，線下線上不斷相融。

各黨報(bào)努力激發(fā)體制機(jī)制的活力。鄂州日?qǐng)?bào)開(kāi)展了“黨報(bào)+廣電”的合作，2021年4月21日，《鄂州日?qǐng)?bào)》與中共鄂州市委、鄂州廣播電視臺(tái)建成湖北首家地級(jí)市融媒體指揮中心；《三峽日?qǐng)?bào)》成立三峽融媒體傳播研究中心，設(shè)立了“宜昌各縣市區(qū)融媒指數(shù)排行”，以便于統(tǒng)籌管理縣市區(qū)融媒體，進(jìn)一步監(jiān)管和激勵(lì)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)；《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的門戶網(wǎng)站長(zhǎng)江網(wǎng)在首頁(yè)顯要位置設(shè)立欄目——“民有所呼我必有應(yīng)”，分欄目“城市留言板”“陽(yáng)光信訪”“實(shí)時(shí)問(wèn)答”等，市民可以一鍵直達(dá)問(wèn)政；《九江日?qǐng)?bào)》有“九江教育”專版，緊密關(guān)注九江當(dāng)?shù)氐男@生活動(dòng)態(tài)，專版內(nèi)容豐富，頻繁開(kāi)設(shè)不同主題的專欄活動(dòng)。

圖1：平臺(tái)用戶覆蓋超百萬(wàn)的16家黨報(bào)

圖2：華中地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)各大平臺(tái)粉絲量前三強(qiáng)

（四）依托項(xiàng)目建設(shè)融媒體中心，日益重視人才培養(yǎng)

地市黨報(bào)把全媒體中心建設(shè)作為重點(diǎn)工程，抓實(shí)抓好并科學(xué)統(tǒng)籌，促進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施取得兩個(gè)效益統(tǒng)一。部分地市黨報(bào)有專項(xiàng)資金用于融媒體中心的軟硬件建設(shè)，涵蓋全媒體演示和調(diào)度中心、演播室等；部分地市黨報(bào)順利構(gòu)建了“紙媒+網(wǎng)站+移動(dòng)媒體”全媒體矩陣，具備了文字、圖片、視頻、直播、H5、VR等多形式的傳播能力；少數(shù)地市黨報(bào)逐漸打通了紙媒、網(wǎng)站、移動(dòng)媒體的多平臺(tái)信息共享通道，形成了初級(jí)形態(tài)的融媒體“中央廚房”，建立了編輯中心、采集中心、新媒體發(fā)展中心三大部室，通過(guò)機(jī)構(gòu)的融合解決了采集問(wèn)題，通過(guò)與中央、省、市和區(qū)縣的四層級(jí)融合，解決了多元發(fā)布的問(wèn)題。

辦好黨報(bào)新媒體離不開(kāi)人才支撐，打造一支新型人才隊(duì)伍是發(fā)展的關(guān)鍵。隨著傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的節(jié)奏加快，地市黨報(bào)對(duì)人才的渴求尤為急切。華中地區(qū)地市黨報(bào)日益重視加強(qiáng)職業(yè)技能尤其是新媒體技能培訓(xùn)，不斷提升黨報(bào)新媒體工作者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，為從業(yè)人員提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。例如：教授業(yè)務(wù)人員必備技能，如短視頻制作、VR/AR/MR產(chǎn)品制作、H5制作、Vlog制作、直播等；招聘高校媒體人才，積極參與“城市網(wǎng)盟”；積極開(kāi)設(shè)融媒訓(xùn)練班，既鞏固地市融媒陣地，又能夠縣市區(qū)資源并用。

圖3：各大平臺(tái)影響力前三強(qiáng)

二、華中四省地市黨報(bào)媒體融合存在的問(wèn)題

（一）平臺(tái)運(yùn)維能力：覆蓋率有上升空間，平臺(tái)影響力較弱，風(fēng)格特色不夠鮮明

平臺(tái)運(yùn)維能力主要體現(xiàn)在三大維度，分別是覆蓋率、平臺(tái)影響力、技術(shù)支撐能力。當(dāng)前華中地區(qū)地市黨報(bào)在平臺(tái)運(yùn)維方面主要存在兩方面的問(wèn)題。一是處于粗放型運(yùn)營(yíng)管理模式，二是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)感有待提升，主要體現(xiàn)在：

1.地市黨報(bào)的平臺(tái)覆蓋仍有較大空白（圖4）。這種情況尤其在經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)、人口較少的地級(jí)市中存在，在粉絲數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量上與較發(fā)達(dá)的地區(qū)黨報(bào)有顯著差距。

2.全網(wǎng)關(guān)注流量不足，75.47%的地方黨報(bào)媒體的全網(wǎng)流量搜索總和未破1000IP。

3.少數(shù)地市黨報(bào)與新媒體平臺(tái)融合的滯后，沒(méi)有趕上黃金時(shí)期以致于錯(cuò)過(guò)了發(fā)展紅利。如某黨報(bào)2018年4月才開(kāi)始發(fā)布微博，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)微博的黃金發(fā)展期。

4.與當(dāng)?shù)厝丝谝?guī)模相比較，平臺(tái)影響力較弱。少數(shù)幾個(gè)地方黨報(bào)微信公眾號(hào)的平均閱讀數(shù)未破千；部分地方黨報(bào)微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)在5萬(wàn)以下，日均閱讀數(shù)低于5000。根據(jù)華中地區(qū)2021年人口規(guī)模做一個(gè)對(duì)比，人口規(guī)模較大的地市常住人口按500萬(wàn)計(jì)算，關(guān)注該地黨報(bào)微信公眾號(hào)的人數(shù)尚未達(dá)到常住人口的百分之一，閱讀本地黨報(bào)微信公眾號(hào)的人數(shù)不及常住人口的千分之一。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)能力：缺少原創(chuàng)內(nèi)容，交互能力待提升，需加強(qiáng)用戶體驗(yàn)

內(nèi)容呈現(xiàn)能力主要表現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)能力、交互能力、用戶體驗(yàn)以及價(jià)值引領(lǐng)四大方面。各類新媒體平臺(tái)上，黨報(bào)的內(nèi)容產(chǎn)出難以吸引用戶、留住用戶，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是黨報(bào)在媒體融合中必須解決的一大痛點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)一部分地市黨報(bào)除轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)和自身報(bào)紙內(nèi)容外，基本無(wú)原創(chuàng)內(nèi)容，受眾喜愛(ài)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更為稀缺。從調(diào)研的信息反饋來(lái)看，華中地區(qū)地市黨報(bào)的內(nèi)容呈現(xiàn)能力尚存一些問(wèn)題：

1.更新頻次低。如微博更新不勤，單日發(fā)博量少，導(dǎo)致互動(dòng)數(shù)值小，大部分地方黨報(bào)媒體的微信公眾號(hào)日均發(fā)文數(shù)在5條以下，點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)均為個(gè)位數(shù)；個(gè)別地市黨報(bào)開(kāi)通的賬號(hào)已停更，抖音視頻產(chǎn)出較少，抖音日均發(fā)稿數(shù)低于1條或七天不更新的抖音號(hào)居多；某些地方黨報(bào)微博停更不運(yùn)營(yíng)。

2.推文敘事欠生動(dòng)。習(xí)慣性運(yùn)用紙媒的新聞敘事方式，僅將微博視作新聞發(fā)布的櫥窗，并未產(chǎn)生與受眾的互動(dòng)。大部分地市黨報(bào)也未針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行差異化的內(nèi)容制作和發(fā)布，諸多地市黨報(bào)的賬號(hào)成為“網(wǎng)絡(luò)素材小編”“轉(zhuǎn)發(fā)小編”和“轉(zhuǎn)載圖文小編”等。

3.微博自創(chuàng)話題及詞條很少，基本上傾向帶微博熱搜話題。自創(chuàng)話題名稱單一乏味，以#早安#（地市名稱）及#（地市名稱）新聞#為常見(jiàn)模式。

4.界面呈現(xiàn)有待更新。如某市黨報(bào)幾年前的一條微博處于置頂位置，內(nèi)容已無(wú)時(shí)效性，卻占據(jù)著受眾的瀏覽視線，反而看不到最新訊息。

5.互動(dòng)不活躍，用戶黏性不高，導(dǎo)致新媒體矩陣的粉絲轉(zhuǎn)化率較低。

圖4：各大新媒體平臺(tái)未開(kāi)通自建號(hào)的黨報(bào)數(shù)量

微博賬號(hào)的轉(zhuǎn)贊評(píng)為零的賬號(hào)占比較多，推文和視頻難以吸引網(wǎng)友發(fā)評(píng)論，極少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)蓋樓互動(dòng)。目前華中地區(qū)已開(kāi)通頭條號(hào)的地市黨報(bào)媒體日均發(fā)文在5條以上，部分地市黨報(bào)的頭條號(hào)總發(fā)文量已過(guò)萬(wàn)，但是缺乏吸引力。如某黨報(bào)的日均發(fā)文量超10條，總發(fā)文數(shù)已超10萬(wàn)條，但粉絲數(shù)尚未超過(guò)5萬(wàn)。

（三）機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力：全媒體人才緊缺，創(chuàng)新改革效能轉(zhuǎn)化較慢

華中地區(qū)融媒體發(fā)展面臨的人才問(wèn)題主要體現(xiàn)在人才基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、人才缺口較大；存量人員整體年齡結(jié)構(gòu)偏大、青年員工占比較小、專業(yè)技能有待提升；缺乏高端人才、專業(yè)人才，一些地市新聞采編、技術(shù)保障、經(jīng)營(yíng)管理等人才配備不足，全媒體記者、高端技術(shù)人才和產(chǎn)品營(yíng)銷人才等高層次人才更為緊缺；其他因素方面，薪酬待遇偏低、地理位置非一線或沿海等，也造成了融媒體人才難引進(jìn)、進(jìn)來(lái)后也難留住的困境。

創(chuàng)新改革方面的問(wèn)題體現(xiàn)為地市黨報(bào)的改革力度不大，機(jī)制體制改革不徹底，產(chǎn)生的實(shí)際效能轉(zhuǎn)化率低。地方黨報(bào)的媒體融合創(chuàng)新改革中均涉及考評(píng)機(jī)制、工作模式、獎(jiǎng)懲制度、打造融媒體工作室等方面，但實(shí)際上相關(guān)舉措的落地情況并不樂(lè)觀。項(xiàng)目進(jìn)展和人力資源也有較大關(guān)系，由于人才不足，實(shí)際工作中某些地市黨報(bào)有心無(wú)力，出現(xiàn)了有平臺(tái)無(wú)人才管理、有項(xiàng)目無(wú)人才支持的局面。

特有屬性主要考察的是黨報(bào)對(duì)自身屬性定位及是否明確，以及自身差異化優(yōu)勢(shì)是否突出。這項(xiàng)指標(biāo)的關(guān)鍵在于地方黨報(bào)是否能夠因地制宜，凸顯地方優(yōu)勢(shì)。特有屬性并沒(méi)有一個(gè)固定統(tǒng)一的模板，多數(shù)黨報(bào)的特色不夠鮮明。例如在微博、頭條和抖音平臺(tái)上，某些黨報(bào)賬號(hào)不擅長(zhǎng)關(guān)聯(lián)話題、與網(wǎng)民互動(dòng)較少、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言欠靈活，整體趨同于一種單調(diào)的形象風(fēng)格，尚未融合各大平臺(tái)的特色。

（四）可持續(xù)發(fā)展能力：資源體制待配套，衍生價(jià)值待延伸，服務(wù)模式待升級(jí)

可持續(xù)發(fā)展能力的主要構(gòu)成是盈利能力、跨界能力和服務(wù)能力。目前地市黨報(bào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)，主要有三大原因：

1.由于運(yùn)營(yíng)機(jī)制的矛盾導(dǎo)致。地方黨報(bào)的獨(dú)立機(jī)制與新媒體融合仍具有排斥性。地方黨報(bào)借助第三方新媒體平臺(tái)推廣，面臨著進(jìn)退兩難的境況。一方面希望經(jīng)由第三方平臺(tái)獲得更多關(guān)注，獲取更多受眾；另一方面則擔(dān)心給第三方引流，最終流失自有受眾，得不償失。

2.由于地市黨媒缺乏媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，尚未構(gòu)建清晰的媒體融合架構(gòu)和媒體經(jīng)營(yíng)模式。目前華中地區(qū)地方黨報(bào)均為地方宣傳部主管的政務(wù)官網(wǎng)輸送內(nèi)容、提供資訊，但實(shí)際可自主調(diào)配的項(xiàng)目資源并不多。短期項(xiàng)目容易通過(guò)上級(jí)主管部門報(bào)批，而建設(shè)中長(zhǎng)期項(xiàng)目的資源較匱乏。外部來(lái)看，傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)資本偏好追逐熱潮，現(xiàn)存的資源普遍流向互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，地市黨報(bào)受體制影響很難吸引到規(guī)?；馁Y本投資。

3.地市黨媒在新媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中仍有水土不服癥狀。某些地市黨報(bào)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，但是在網(wǎng)頁(yè)搭載的新功能落地反響不大。例如萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社在網(wǎng)站首頁(yè)上開(kāi)設(shè)了萍鄉(xiāng)正能量板塊，并開(kāi)通了“萍鄉(xiāng)正能量”微信公眾號(hào)。這個(gè)板塊是萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社服務(wù)百姓、服務(wù)社會(huì)的一大建設(shè)性創(chuàng)意，但較遺憾的是暫未獲得較大關(guān)注。

華中地區(qū)部分黨報(bào)在媒體融合中減緩了不適感，開(kāi)始積極走出去推銷新媒體產(chǎn)品，也有部分地市黨報(bào)將“廣告”和“產(chǎn)品”打包售賣，推出組合拳。但是從市場(chǎng)公開(kāi)的銷售方式和營(yíng)銷模式來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)態(tài)走向繁榮的今天，地方黨報(bào)的盈利模式可持續(xù)性發(fā)展仍不足，問(wèn)題主要體現(xiàn)在難以重塑黨報(bào)媒體入口，產(chǎn)品衍生價(jià)值較低，商業(yè)變現(xiàn)受到體制限制，因而有可能還會(huì)繼續(xù)經(jīng)歷一段陣痛。

三、華中四省地市黨報(bào)媒體融合未來(lái)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）明確定位：健全媒體深融體系

各地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)盡快提升戰(zhàn)略定位，健全“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、先端后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”媒體深融體系，加快構(gòu)建有傳播力、引導(dǎo)力、影響力的地方黨報(bào)新媒體矩陣。黨報(bào)媒體融合，首先需要頂層戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略規(guī)劃引領(lǐng)方向。各地市黨報(bào)應(yīng)充分彰顯自有特色，才能百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，不斷推動(dòng)黨報(bào)在媒體融合中呈現(xiàn)出“千報(bào)千面”的景象。

提升融媒體中心的戰(zhàn)略定位、做實(shí)頂層設(shè)計(jì)、制定融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，是主導(dǎo)黨報(bào)媒體融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展獲得成功的關(guān)鍵步驟。當(dāng)前，華中地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)腳步快于地市黨報(bào)融媒體建設(shè)。下一步應(yīng)當(dāng)明確要求各地將市區(qū)融媒體中心建設(shè)作為“一把手”工程，統(tǒng)籌整合相關(guān)資金渠道，加大投入力度，同時(shí)戰(zhàn)略性布局人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)一批內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理等方面人才，加快當(dāng)?shù)攸h報(bào)媒體融合發(fā)展進(jìn)程。

（二）優(yōu)化矩陣：實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式

“四全媒體”對(duì)新聞工作者的媒介素養(yǎng)、政治素養(yǎng)和其他專業(yè)知識(shí)提出了較高要求。具體來(lái)說(shuō)，地市黨報(bào)在新媒體平臺(tái)上的探索，宏觀上要錨定風(fēng)格定位、合理規(guī)劃媒體矩陣聯(lián)動(dòng)和粉絲維護(hù)經(jīng)營(yíng)；微觀上，各個(gè)平臺(tái)的推文從內(nèi)容創(chuàng)制、編輯修改到審核發(fā)布要經(jīng)過(guò)專業(yè)規(guī)范的流程，突出重點(diǎn)信息。其次，還要完善監(jiān)管機(jī)制和制定考核細(xì)則，改善“按時(shí)到點(diǎn)”編輯圖文、復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)以及賬號(hào)停用的情況。

隨著新媒體用戶大幅增長(zhǎng)的紅利消退，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)尤為關(guān)鍵。經(jīng)歷了前期的磨礪和實(shí)踐，在媒體融合的下一階段，地市黨報(bào)經(jīng)營(yíng)既要持續(xù)開(kāi)拓新媒體矩陣，同時(shí)也要牢牢鞏固現(xiàn)階段的自建平臺(tái)，在日常管理中加大力度提升自建平臺(tái)完成度和參與度。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容：提高自我造血能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容便是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新內(nèi)容就是要不斷提高自我造血能力，要切合主觀意識(shí)的思維轉(zhuǎn)變和媒體融合的實(shí)踐過(guò)程中所形成的有機(jī)統(tǒng)一，具體路徑在于創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，創(chuàng)新欄目形態(tài)，創(chuàng)新話語(yǔ)體系。黨報(bào)應(yīng)以發(fā)文互動(dòng)活躍、傳播效果佳、內(nèi)容質(zhì)量高為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爭(zhēng)取從“內(nèi)容生產(chǎn)”到“內(nèi)容創(chuàng)新”再到“內(nèi)容破圈”。

地市黨報(bào)不能做報(bào)網(wǎng)之間的“搬運(yùn)工”，要著力打造移動(dòng)化、沉浸化、交互化的新媒體產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。隨著我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)化趨勢(shì)更加強(qiáng)勁，地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)以更加積極的姿態(tài)擁抱隨移動(dòng)化趨勢(shì)而來(lái)的音視頻化趨勢(shì)，產(chǎn)出更具有沉浸式體驗(yàn)的媒介產(chǎn)品。

（四）貼近本土：突出區(qū)域黨媒地方特色

地市黨報(bào)要立足歷史扎根腳下，積極挖掘本地區(qū)的素材。黨媒不僅需要關(guān)心國(guó)際國(guó)家大事、關(guān)心街坊鄰居的小事，還要先一步考慮人民群眾的需求，真正從實(shí)處做到黨報(bào)代表人民根本利益、為人民服務(wù)。隨著Z世代群體逐漸走向社會(huì)中心，加速掌握話語(yǔ)權(quán)，地市黨報(bào)在思維意識(shí)上的創(chuàng)新更加不可懈怠，只有了解受眾需求、走進(jìn)受眾身邊，貼近受眾生活，才能達(dá)成有效的信息傳播，從而形成黨報(bào)與受眾的連結(jié)。

地市黨報(bào)要擅于抓住區(qū)域性時(shí)政熱點(diǎn)，做好后續(xù)系列報(bào)道和深入報(bào)道。以湖南省為例，習(xí)近平總書記2020年9月在湖南考察時(shí)提出了“三高四新”戰(zhàn)略，湖南黨報(bào)媒體在新媒體平臺(tái)上對(duì)“三高四新”戰(zhàn)略進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道。2021年7月河南遭受特大暴雨災(zāi)害，作為當(dāng)?shù)孛襟w的《鄭州日?qǐng)?bào)》事后積極反思天災(zāi)和人禍，開(kāi)設(shè)專題報(bào)道“守紅線筑防線——鄭州市應(yīng)急管理視窗”專題報(bào)道，并產(chǎn)出了關(guān)于洪水、臺(tái)風(fēng)、寒潮、交通事故、火災(zāi)等的系列漫畫、海報(bào)、視頻的相關(guān)內(nèi)容，且設(shè)置了互動(dòng)問(wèn)題讓網(wǎng)民回答哪種應(yīng)急宣傳方式更有效，以此完善傳播內(nèi)容和形式。

（五）聚集人才：規(guī)范競(jìng)合激勵(lì)機(jī)制

秉持開(kāi)放的人才觀，規(guī)范競(jìng)合激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、不懼失敗的容錯(cuò)文化氛圍，建立市場(chǎng)價(jià)值與主流媒體引導(dǎo)力相結(jié)合的雙重激勵(lì)機(jī)制，多勞多得、效率優(yōu)先。通過(guò)內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新為人才大展身手提供空間，凝心聚力出實(shí)績(jī)。從機(jī)構(gòu)編制、人事制度及薪酬分配制度三個(gè)方面入手，建立競(jìng)爭(zhēng)上崗、績(jī)效考核的聘用制度和薪酬體系，鼓勵(lì)人員跨媒體、跨部門交流合作，讓專業(yè)的人做擅長(zhǎng)的事，打通晉升渠道。

積極挖掘本地及周邊地區(qū)專業(yè)人才，形成地市黨報(bào)人才高地。一方面，在外部資源補(bǔ)給不足的現(xiàn)狀下充分利用本土資源，著力強(qiáng)化地方融媒體中心與本地大中專院校合作，引導(dǎo)本地學(xué)生就地就業(yè)，共建地方融媒體發(fā)展與人才發(fā)展的雙贏局面。另一方面要加大力度培養(yǎng)人才。地方黨報(bào)可以向省級(jí)黨報(bào)取經(jīng)，例如湖南省級(jí)黨報(bào)融媒體中心欲打造湖南本土最強(qiáng)大的IT技術(shù)隊(duì)伍，地市黨報(bào)可以通過(guò)選派本單位人員的方式加入陣營(yíng)，給地級(jí)黨報(bào)帶回業(yè)界經(jīng)驗(yàn)、及時(shí)補(bǔ)齊技術(shù)短板，并傳授新技術(shù)、新規(guī)則和新玩法。

（六）整合資源：尋求技術(shù)與資金支持

地市黨報(bào)資金和技術(shù)缺乏，導(dǎo)致后勁不足。留住人才需要獎(jiǎng)勵(lì)、配套設(shè)施需要成本、開(kāi)辟新媒體自建號(hào)需要投入、運(yùn)營(yíng)新媒體矩陣需要扶持，融媒體中心需要建設(shè)，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品需要孵化等，這些都離不開(kāi)資金和技術(shù)加持。因此，地市黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)與各方機(jī)構(gòu)的常態(tài)化跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源整合、項(xiàng)目融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)最大限度的資源利用。

“5G+”和視覺(jué)化的新聞產(chǎn)品已經(jīng)成了一大流行趨勢(shì)，IPV6等新興技術(shù)成了政務(wù)類新媒體的重要支撐，新技術(shù)可以為地市黨報(bào)帶來(lái)大幅進(jìn)步的可能性，趕超其他發(fā)達(dá)地區(qū)的地市黨報(bào)媒體也未必不可實(shí)現(xiàn)。地市黨報(bào)應(yīng)善于運(yùn)用社交媒體傳播的思維方式，在新聞生產(chǎn)中首先應(yīng)當(dāng)繼承傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)新聞素養(yǎng)，提升對(duì)新傳播技術(shù)的使用熟練程度；其次，運(yùn)用新技術(shù)打造新聞產(chǎn)品的交互性，根據(jù)不同平臺(tái)調(diào)整語(yǔ)態(tài)和話語(yǔ)體系，使用新的、年輕化的、適宜社交媒體平臺(tái)的表達(dá)，與網(wǎng)紅、大V聯(lián)動(dòng)合作，及時(shí)主動(dòng)地與網(wǎng)民互動(dòng)，尤其是評(píng)論區(qū)的互動(dòng)。

（七）助力政務(wù)：推動(dòng)數(shù)字政府建設(shè)

數(shù)字政府建設(shè)是智慧城市建設(shè)的重要內(nèi)容，是政府職能現(xiàn)代化的一大舉措，地方黨報(bào)助力政務(wù)服務(wù)增強(qiáng)社會(huì)現(xiàn)代化治理工作的效能。地市行政系統(tǒng)作為一個(gè)承上啟下的重要環(huán)節(jié)、老百姓辦理政務(wù)的最多渠道之一，其所在地區(qū)的黨報(bào)必須積極重視。地市黨報(bào)融媒體中心應(yīng)把握“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”方面的特點(diǎn)和規(guī)律，推動(dòng)黨報(bào)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理模式上形成有效突破，在地市政務(wù)治理中更好地發(fā)揮作用。

另外，大部分地市黨報(bào)的政務(wù)服務(wù)App、網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的留言板反饋功能還需優(yōu)化，市民的訴求由后臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員分配對(duì)接部門和人員，這種方式比較耗費(fèi)時(shí)間。在數(shù)字政府建設(shè)的框架之下，地市黨報(bào)的“窗口”服務(wù)功能應(yīng)更加細(xì)化，逐步提升政務(wù)服務(wù)的線下線上一體化程度。地市黨報(bào)的政務(wù)功能可以向省級(jí)政務(wù)App看齊，對(duì)接各個(gè)服務(wù)部門和辦理管理科室，合理規(guī)劃流程，提高政務(wù)服務(wù)效率和市民滿意度。

（八）沉淀價(jià)值：增加文化附著力

地市黨報(bào)作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，既要傳播權(quán)威聲音，也要肩挑社會(huì)責(zé)任。華中地區(qū)涵蓋中原文化的繁衍地，荊楚文化的發(fā)源地，湖湘文化的講學(xué)所，紅色文化的搖籃，歷經(jīng)時(shí)光荏苒，更顯彌足珍貴。華中地區(qū)千百年來(lái)積淀的文化價(jià)值，正是地市黨報(bào)媒體在未來(lái)深融階段中不可多得的寶貴財(cái)富。對(duì)華中地區(qū)而言，增加文化附著力對(duì)地市黨報(bào)的發(fā)展大有裨益，甚至可以追及或超越發(fā)達(dá)地區(qū)的黨報(bào)融媒。

沉淀文化價(jià)值，是華中地區(qū)地方黨報(bào)在融媒進(jìn)程之中飛速發(fā)展、謀求創(chuàng)新的可行性路徑。增強(qiáng)華中地區(qū)地市黨報(bào)融媒的文化附著力，就是增強(qiáng)華中地區(qū)的文化自信。無(wú)論是哲學(xué)思想、文學(xué)藝術(shù)、偉人故里、宗教場(chǎng)所，亦或是民俗民風(fēng)、科學(xué)技術(shù)、文化精神等方面，地市黨報(bào)都可以大做文章。該路徑兼具多項(xiàng)功能，譬如擴(kuò)大核心價(jià)值觀的影響力、推進(jìn)新型主流媒體構(gòu)建，講好華中地區(qū)故事、傳播華中地區(qū)聲音。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，增加文化附著還有助于打破用戶對(duì)黨報(bào)既往生成的內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一化的固有印象，促進(jìn)華中地區(qū)地方黨報(bào)可持續(xù)性地打造IP品牌價(jià)值。

隨著社會(huì)整體和高新技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加相融已不能滿足國(guó)家和人民的需求，黨報(bào)所承擔(dān)的角色必然更為豐富立體。華中地區(qū)地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)在保持原有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，不斷深化融媒體體制機(jī)制改革，提升原創(chuàng)產(chǎn)品的造血功能，培養(yǎng)新媒體矩陣自建號(hào)的網(wǎng)感，增強(qiáng)本土文化的價(jià)值附著。華中四省地市黨報(bào)在媒體融合的深度實(shí)踐中還要大量汲取其他先進(jìn)地區(qū)地市的經(jīng)驗(yàn)，以期在新媒體時(shí)代牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的高地，不斷提升黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

[1]劉重耀.依托項(xiàng)目推進(jìn)地市黨媒融合發(fā)展[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（03）.

[2]劉輝煌.讓新媒體成為黨報(bào)的有效延伸和發(fā)展——淺談婁底日?qǐng)?bào)社新媒體如何成為黨報(bào)有效延伸[J].中國(guó)地市報(bào)人，2018（10）.

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/，2021-9-15.