四川傳媒學(xué)院：盧之倩

近年來，隨著全球化趨勢的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代隨著社會現(xiàn)代化進(jìn)程不斷深入，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體正蓬勃發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)就以用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強等為主要特征。為此，主流媒體應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)空間的輿論引導(dǎo)，同時貼近互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“網(wǎng)感”元素，也就是不斷增強對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的敏感度，滿足受眾興趣需求的同時，更好地為生產(chǎn)內(nèi)容提供質(zhì)量保證。

1.互聯(lián)網(wǎng)視閾下，網(wǎng)感表達(dá)的時代內(nèi)涵

1.1 當(dāng)下性，“網(wǎng)感”具有時代基因

從社會發(fā)展看來，我國在不斷建設(shè)數(shù)字社會、數(shù)字中國，越來越多的人接入網(wǎng)絡(luò)，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，“據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)消息，2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱：《報告》)。《報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年2月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%?！痹絹碓蕉嗟娜硕荚诨ㄙM大量的時間用來收聽、收看或者是閱讀不同的媒介，尤其是短視頻平臺?？偱_央視新聞也在2019年進(jìn)行了新媒體節(jié)目形式改版，全新推出《主播說聯(lián)播》這一新聞評論節(jié)目，在節(jié)目中，我們不難看出主流媒體的話語樣態(tài)不斷改變，緊貼時代潮流，網(wǎng)感”也在不斷增強?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容不僅會挑選聯(lián)播中的重大事件和熱點新聞，而且將官民聲音相融合，多措并舉讓《主播說聯(lián)播》成為一個更接地氣更加擁有網(wǎng)絡(luò)受眾群體的成功典范。

1.2 契合性，“網(wǎng)感”打破受眾壁壘

年輕化和個性化是《主播說聯(lián)播》的一大亮點，“我國十億網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億?！蓖ㄟ^這組數(shù)據(jù)可以看出，把握住了互聯(lián)網(wǎng)平臺，就把握住了主流媒體的輿論導(dǎo)向。而在傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播受眾以外，《主播說聯(lián)播》的新型受眾群體更多的打破了受眾和傳統(tǒng)媒體的壁壘，不斷吸引年輕人，與時代共振。在《主播說聯(lián)播》推出以來，聯(lián)播的主播也并沒有從前在傳統(tǒng)演播室中“高高在上”的距離感，通過革新也看到了總臺播音員“接地氣”的另一面，與受眾共同評論身邊的大小事、熱點事、國際事，更加拉近與受眾的距離。

《主播說聯(lián)播》在短視頻平臺使用豎屏播放習(xí)慣，順應(yīng)受眾的信息獲取習(xí)慣。通過“多短句少長句”“硬新聞軟表達(dá)”等形式來順應(yīng)受眾興趣點，發(fā)揮主流媒體正確引導(dǎo)社會價值觀念形成的作用。此外，主播還會通過一些網(wǎng)絡(luò)用語、小動作和語氣詞的加持，增強主流媒體在短視頻平臺傳播的互動性和親和力。

1.3 傳播性，“網(wǎng)感”迭新把關(guān)意識

主流媒體的把關(guān)人意識在不斷加強，《群體生活的渠道》是盧因首次提出“把關(guān)人”理論，盧因認(rèn)為信息傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人，在如今的大眾傳播中來說，主流媒體就是國家意識形態(tài)的把關(guān)人。我們不乏看到一些劣跡藝人和主播被封殺，反之傳揚正能量和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒體人會獲得流量扶持，在《主播說聯(lián)播》中的傳播和表達(dá)，不僅充分體現(xiàn)了講好中國故事中的“敢講”“會講”“能講”；而且充分運用了網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，塑造出了我國官方媒體可愛、可信、可敬的形象，讓網(wǎng)友直呼：“還得是國家隊！”

2.有聲語言創(chuàng)作中，網(wǎng)感表達(dá)的當(dāng)代體現(xiàn)

2.1 構(gòu)筑生活化語境

2.1.1 突破演播室局限

如今，播音員主持人很少真正走到人民中去。《主播說聯(lián)播》不僅從節(jié)目形式上進(jìn)行改版，更是從受眾的用戶思維角度推出了“敢說、敢走、敢創(chuàng)新”的實踐應(yīng)用，深受觀眾們的喜愛。

大型演播廳和演播室是播音員主持人約定俗成的工作主戰(zhàn)線，但是在《主播說聯(lián)播》中，主播不僅走出了演播室，還有一個新鮮變革就是會根據(jù)不同評論文稿內(nèi)容選擇不同的配樂以及情緒音效，既增強了觀眾的聽感，又突破了演播室內(nèi)新聞評論節(jié)目的傳統(tǒng)形式。在去年的“初雪”篇中，寶曉峰老師伴隨著《雪落下的聲音》的bgm出現(xiàn)在了初雪覆蓋的公園里，走出了演播室。在這場初雪中，主播與現(xiàn)場的雪景緊密的聯(lián)合了起來，通過歌詞和古詩詞生動詮釋了網(wǎng)友對于初雪的喜悅，并且通過天氣數(shù)據(jù)，提醒各位觀眾要注意保暖，更是讓受眾感受到了天氣是冷的，可心卻是暖暖的。

2.1.2 活用互聯(lián)網(wǎng)話語

聯(lián)播并沒有全盤肯定網(wǎng)絡(luò)用語，而是靈活選用。在“2019年7月25日，《主播說聯(lián)播》版塊稱美國行為‘荒唐得令人噴飯’，觀眾和網(wǎng)民對這樣的直接表態(tài)直呼過癮，奉為金句，并登上微博熱搜榜。隨后，康輝評論美國以‘怨婦心態(tài)’‘滿嘴跑火車’‘羨慕嫉妒恨’‘遮羞布’等金句頻頻出現(xiàn)。一改往日聯(lián)播的嚴(yán)肅形象，用幽默詼諧的話語來播報點評國際形勢，網(wǎng)友表示：不追劇，改追聯(lián)播。”通過形象的形容詞匯，不僅順應(yīng)了受眾在信息爆炸的時代對獲取信息的便利性，同時也充分體現(xiàn)了主流媒體的大國擔(dān)當(dāng)和主流價值觀念，引起強烈反響。

2.1.3 助推平等性交流

在2022年1月7日《主播說聯(lián)播》“北京冬奧會開幕式獨家劇透”中，海霞老師以歌唱主題曲的方式出場，在以往的評論性節(jié)目中也非常少見，通過大家耳熟能詳?shù)摹拔覀兌夹枰獝郏蠹野咽侄紶科饋怼钡母柙~，帶動大家哼唱起來，打破冷冰冰的屏幕限制，打破主播與受眾的壁壘，增強了和大家的互動交流，通過講述二十四節(jié)氣的設(shè)計，增強主播和受眾之間的平等性交流，更是向全世界展示了我們的文化自信。

2.2 創(chuàng)造特色化風(fēng)格

2.2.1 傳播路徑的豐富性

《主播說聯(lián)播》先后開通了官抖、官博、官微等平臺賬號，積極利用各種新型信息傳播技術(shù)，建造“兩微一抖一端一站”的全媒體傳播矩陣。并且針對不同的平臺設(shè)計出不同的logo，不同平臺評論齊發(fā)，為官方媒體的話語權(quán)增強傳播效果。通過傳播路徑的豐富也可以看出《主播說聯(lián)播》不僅是傳播業(yè)態(tài)的新型轉(zhuǎn)變，更是主流媒體入局深度媒體融合的新型轉(zhuǎn)變。

2.2.2 說播結(jié)合的靈活性

在《主播說聯(lián)播》中，我們不難看出主播的話語樣態(tài)不再是單一的談話式或者播講式，而是多使用說播結(jié)合、播評結(jié)合的方式進(jìn)行表達(dá)，豐富語言形式以及靈活運用方言等形式加入其中，足以看出《主播說聯(lián)播》在語言表達(dá)中的豐富性。

在2022年6月6日“主播開麥，說說‘麥’”中，就多次使用了河南方言來介紹河南小麥，通過海霞和郭嘉寧的談話式交談，中間多次使用相聲的形式來交談，舒服自然，也讓很多河南老鄉(xiāng)有著強烈的共鳴，并且通過河南方言來為受眾科普介紹麥子從“收麥”“割麥”到“曬麥”“買麥”。通俗易懂的用方言介紹麥子收獲方式從舊到新的顯著變化，也讓許多網(wǎng)友一起分享我國第一農(nóng)業(yè)大省豐收的喜悅，河南真“中”不僅增強了農(nóng)業(yè)大國方面的民族自豪感，更是向受眾普及了河南主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)量給全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的卓越貢獻(xiàn)。

2.2.3 主播形象的創(chuàng)新性

主播形象的創(chuàng)新性體現(xiàn)在主播的傳播形式中。在2022年8月8日的全民健身日，李梓萌以一襲運動裝在運動中活力出鏡，“主播說聯(lián)播，今天我們跑著說?！眰鹘y(tǒng)節(jié)目中極少出現(xiàn)邊跑邊播的播音員，給觀眾帶來了極大的新鮮感和現(xiàn)場感，親身分享來帶動觀眾健身運動的積極性。通過主播和公園的健身運動群體的鏡頭，也能夠增加讓觀眾更有運動的心理，結(jié)尾的“今天你運動了嗎？不要說下次一定哦”讓觀眾更有代入感，具有面對面的話語傳播效果。

主播形象的創(chuàng)新性體現(xiàn)在主播的出鏡形式中。又如2021年7月21日當(dāng)天的《主播說聯(lián)播》講述河南鄭州“721特大暴雨災(zāi)害”時，海霞老師就以素顏出鏡，眼噙淚花為家鄉(xiāng)河南加油，這一全新的主播出鏡形象更是讓許多網(wǎng)友為之動容。素顏出鏡是主播形象的一次全新的改變，在災(zāi)害面前，不施粉黛，更是體現(xiàn)出對于災(zāi)情的重視，也通過副語言表達(dá)出了主播的揪心，更能夠打動屏幕前的觀眾。在災(zāi)害面前，不僅要全體部門聯(lián)防聯(lián)控，更要全體人員共克時艱，這一時期暴雨災(zāi)害一直在突破歷史極值，甚至沖壞了許多建筑和農(nóng)田，傷亡人數(shù)也時刻揪心，形勢極其嚴(yán)峻。主播通過素顏出鏡不僅傳達(dá)出自己對家鄉(xiāng)的急切關(guān)心，并且也表達(dá)出國家官方的高度重視，一度沖上熱搜，獲得一系列好評，讓許多正在遭受暴雨侵害的家庭吃了一顆定心丸。

2.2.4 有聲語言的時代感

在播音主持的語言特點三性三感中就有關(guān)于時代感的闡釋，正如《中國播音學(xué)》中所說：“所謂時代感，是一種時代精神和時代氛圍的心理把握。”要求播音員主持人要主動感受和把握時代特點及要求，與時俱進(jìn)。在當(dāng)今社會播報越發(fā)講究親切自然。在武漢疫情期間，每天新增的確診病例都在牽動著網(wǎng)友們的心，《主播說聯(lián)播》不僅親切的喊出“熱干面加油！”，而且通過“各地美食援助為武漢熱干面加油”，用講解式的語言樣式為受眾帶來正能量的流行詞。在疫情期間，聯(lián)播的主播們更是用真切關(guān)心的話語給全國觀眾帶來了溫暖的資訊動態(tài)，讓受眾真切感受到，用充滿時代特色的語言表達(dá)出疫情期間全國共同抗疫的堅定信心和決心。在當(dāng)今社會有聲語言的表達(dá)也要隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，具有網(wǎng)感的同時，不失官媒的立場，更要親切自然。

2.3 注入主流性審美

2.3.1 強化主流媒體輿論引導(dǎo)

《播音主持行業(yè)喜迎二十大倡議書》說道“播音主持行業(yè)是黨的宣傳思想文化事業(yè)的重要力量，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論方向、傳播先進(jìn)文化、倡領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要使命。”這也要求播音員主持人必須站穩(wěn)政治立場，傳播黨的聲音，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，擔(dān)當(dāng)輿論引導(dǎo)大任的非主流平臺莫屬，在節(jié)目制作中，“網(wǎng)感”也具有極強的必要性。除此之外，更要堅持正確的“政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向、審美趣向”。要主動適應(yīng)媒體融合的發(fā)展大勢，只有符合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流，才更容易被受眾認(rèn)可，不能故步自封。

2.3.2 倒逼主流媒體迭新改革

網(wǎng)生一代流量為王，短視頻異軍突起，主流媒體正確引導(dǎo)主流價值觀念十分重要。抖音快手等短視頻平臺不斷涌起審丑文化和浮躁拜金主義現(xiàn)象，一些青少年深受其侵蝕，如果一直沉浸在負(fù)面信息繭房中，就會逐漸形成輿論場的負(fù)效應(yīng)，不同網(wǎng)民的意見集聚為一體，促使網(wǎng)民形成趨同心理。面對新媒體平臺所引發(fā)的一系列問題，主流媒體不斷優(yōu)化輿論主體意識，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)造出了一系列新媒體平臺的優(yōu)秀案例，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主流媒體新媒體節(jié)目中的“意識網(wǎng)感”“內(nèi)容網(wǎng)感”“技術(shù)網(wǎng)感”深入融合發(fā)展。

2.3.3 提升主流媒體節(jié)目網(wǎng)感

在網(wǎng)絡(luò)平臺中“唯流量論”成為了評判內(nèi)容質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容是否優(yōu)秀已經(jīng)不再重要，只要數(shù)據(jù)好、指標(biāo)高，就是具有競爭力的產(chǎn)品；長此以往網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越在乎“流量”不在乎“內(nèi)容”就會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的負(fù)面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)上就會流通更多淺薄、低俗的創(chuàng)作內(nèi)容。在此環(huán)境下，主流媒體不斷迭新改革，占領(lǐng)主流意識形態(tài)市場更是責(zé)無旁貸，在互聯(lián)網(wǎng)語境中不斷創(chuàng)新形式，貼合市場網(wǎng)感才能更好的凈化、引導(dǎo)、塑造正能量網(wǎng)絡(luò)空間。

3.深度媒介化視野中，網(wǎng)感表達(dá)的傳播效果

3.1 傳播場域的創(chuàng)新改造

“打通兩個輿論場，就是線上線下緊密互動使用新媒體的語言，用輿情分析的方式，找到兩個輿論場之間的契合點，并主動設(shè)置議題。線上線下緊密互動，拉近與網(wǎng)民之間的距離，達(dá)到凝聚共識的效果，打通兩個輿論場?！背酥?，融合媒體時代下，更是要求主持人要提升“腦力、腳力、眼力、筆力”，提升四力的關(guān)鍵在于“腳踏實地”，打破傳統(tǒng)思維定式，正確引導(dǎo)大屏小屏、線上線下的輿論場。

3.2 傳播方式的不斷創(chuàng)新

首先，從傳播方式來說，如今是“線性傳播”到“大眾傳播”的創(chuàng)新性發(fā)展，就要求我們要擁有用戶思維，以用戶思維來打造全新網(wǎng)感式新媒體節(jié)目；其次，從傳播效果來說，在尋找選題時就要有“網(wǎng)感意識”，在我們創(chuàng)作中更要思考如何捕捉“網(wǎng)感”中的“新聞敏感性”，面對網(wǎng)感要有對于新聞的敏感性，才能更好的達(dá)到傳播效果；最后，從傳播內(nèi)容來說，“使命感”與“網(wǎng)感”交織疊加，才能創(chuàng)作出更多符合大眾審美的優(yōu)秀作品。并且在一些科普性節(jié)目中，更要擁有“網(wǎng)感”，不僅使用通俗易懂的語言，也要加入一些網(wǎng)絡(luò)用語元素，讓受眾能夠通過這些元素真正看懂和理解，才能達(dá)到我們理想的傳播效果。并且在創(chuàng)作過程當(dāng)中也要順應(yīng)時代的發(fā)展，

4.結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)已是當(dāng)前意識形態(tài)斗爭的最前沿。掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護(hù)國家的主權(quán)和政權(quán)?！边@就告誡廣大的創(chuàng)作者們，只有不斷創(chuàng)作出人民大眾喜愛的優(yōu)秀作品，才能夠把主流媒體和網(wǎng)絡(luò)正能量所組成的紅色地帶守牢守緊，而創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的前提是：首先，媒體從業(yè)者的使命感要不斷加強，對于民生問題要予以充分重視，面對國際問題要附以大國態(tài)度；其次，創(chuàng)作出優(yōu)秀作品同樣需要“網(wǎng)感”加持，面對網(wǎng)感要有面對新聞選題時的敏感性，迎合熱點事件，及時公正給出主流媒體的輿論導(dǎo)向，要關(guān)心人民所要關(guān)心的，要把國家大事落到實處；最后，注重傳播方式從“線性傳播”到“大眾傳播”的巨大轉(zhuǎn)變，不斷守正創(chuàng)新、推陳出新，主動適應(yīng)媒體融合的發(fā)展大勢。