羅江

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會(huì)大環(huán)境里，信息傳播渠道非常豐富，線上線下全覆蓋。很顯然，拓展信息來源渠道，提升信息處理能力，在眾說紛紜的傳播渠道里找到合適的新聞宣傳切入點(diǎn)，根據(jù)報(bào)紙版面需要和融媒體編輯需要制定選題，為做好有深度有分量有力度的報(bào)道打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這是每一位黨報(bào)全媒體工作者必備的基本功。

一、做好信息收集是前提

作為黨報(bào)全媒體工作者，要堅(jiān)持政治導(dǎo)向，在實(shí)際工作中多思考、多嘗試，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”；要將報(bào)紙采編要求與新媒體平臺風(fēng)格相結(jié)合，學(xué)會(huì)信息收集、核實(shí)、取舍、融媒制作等，不斷夯實(shí)信息處理基本功，才能完成好基本宣傳任務(wù)，堅(jiān)守主流輿論陣地。

黨報(bào)全媒體工作者需要盡可能在第一現(xiàn)場收集足夠多的信息和材料。在征得相關(guān)人員同意的情況下，根據(jù)需要單獨(dú)完成或者組建團(tuán)隊(duì)，完成看、問、記、拍，包括攝錄等信息收集基本任務(wù)，才能儲存足夠的新媒體素材。這是信息處理的必備前提之一。

如果不能趕到現(xiàn)場，全媒體工作者需要盡可能在最短的時(shí)間內(nèi)，通過多種途徑對一切公開傳播的信息進(jìn)行全面收集、準(zhǔn)確判斷。全媒體時(shí)代，既是記者，又是編輯，一個(gè)分工合作的團(tuán)隊(duì)可以集思廣益，高效完成文案創(chuàng)作、拍攝制作、排版設(shè)計(jì)等全媒體宣傳環(huán)節(jié)。全媒體工作者不僅可以深入一線采訪、跟拍，而且可以整合團(tuán)隊(duì)所有資料進(jìn)行深度加工，確保角度新穎、主題凸顯、文字精煉。

除了靠自己不斷錘煉業(yè)務(wù)能力，還要借助廣大通訊員群體，即各行各業(yè)負(fù)責(zé)信息收集和對外宣傳的工作人員，及時(shí)、全面地獲得第一手材料或線索。通過第三人轉(zhuǎn)述、還原現(xiàn)場，或者將材料“復(fù)活”、回歸實(shí)例，一切報(bào)道來源于實(shí)踐，這是信息處理的必備前提之二。

細(xì)節(jié)會(huì)帶來更為生動(dòng)的講述。屋場會(huì)搭起干群“連心橋”，大夏天，鎮(zhèn)、村干部現(xiàn)場宣講防溺水知識時(shí)，村民拿著蒲扇走到他們身后扇風(fēng)，這個(gè)場景被群眾看在眼里，也被記者看在眼里。在大家心里，這個(gè)村民的行動(dòng)既是個(gè)人的，更是“集體”的。接下來，記者順藤摸瓜“挖”出了更多干群融洽的溫暖故事。屋場會(huì)時(shí)間安排隨大流，上午、下午、晚上，可以全村，也可以分網(wǎng)格，照顧了大多數(shù)人的需要；商量解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、土地糾紛、環(huán)境整治等方方面面的問題，聽民聲、導(dǎo)民風(fēng)，釋民疑、解民難，更好、更穩(wěn)地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

做好信息分類，這是信息處理的必備前提之三。現(xiàn)場所見所聞屬于鮮活的信息，客觀記錄是第一選擇，張三說、李四說，可能角度不一樣，反映的信息也不一樣。如屋場會(huì)現(xiàn)場，每位發(fā)言者講述的故事會(huì)展現(xiàn)基層治理的實(shí)際情況，他們的訴求則會(huì)引導(dǎo)記者去思考乃至尋求相關(guān)部門的回應(yīng)。

二、堅(jiān)持正確導(dǎo)向弘揚(yáng)社會(huì)正能量

“我國的新型主流媒體尚在建設(shè)之中，新問題、新經(jīng)驗(yàn)與新的解決方案層出不窮，必須持續(xù)不斷地與其他媒體或社會(huì)系統(tǒng)交換信息與能量?！笔录陌l(fā)生與演變、輿論的傳播與引導(dǎo)，決定于信息處理的時(shí)效。時(shí)效，指在一定時(shí)期內(nèi)能夠發(fā)生的效用；及時(shí)，是確保時(shí)效的前提。全媒體工作者及時(shí)收集到了信息，還需要及時(shí)進(jìn)行合理甄別、編輯處理，包括尋找支撐信息、邀請權(quán)威解讀等，激發(fā)信息的正面宣傳效果。

喜聞樂見——“婁底史上最大力度最高標(biāo)準(zhǔn)人才政策發(fā)布”，針對這一主題，如何做好充分解讀與宣傳？從提前預(yù)熱，到直擊新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，到闡述人才工作特點(diǎn)，到視頻動(dòng)畫講述“人才新政36條”，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)組合的融媒體宣傳營造了全方位的宣傳效果。再如“走流程、解難題、優(yōu)服務(wù)”活動(dòng)，優(yōu)化政務(wù)綜合平臺窗口服務(wù)，打通服務(wù)群眾“最后一公里”，真正實(shí)現(xiàn)“讓數(shù)據(jù)多跑路、群眾少跑腿”的服務(wù)目標(biāo)。

撥云見日——自長沙“4·29”特別重大居民自建房倒塌事故發(fā)生后，各地把思想統(tǒng)一到黨中央、國務(wù)院的決策部署上來，聞令而動(dòng)，迅速推進(jìn)自建房安全專項(xiàng)整治及百日攻堅(jiān)行動(dòng)等。排查什么樣的房屋是危房；農(nóng)村建房一般不超過3層，開工必備“兩證”；處置違規(guī)搭建的玻璃陽光房、樓頂花園等房屋安全隱患……在這些事關(guān)個(gè)人生命安全的社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道里，同樣有視頻號推送、政策解讀、動(dòng)態(tài)跟進(jìn)等等，痛定思痛，保護(hù)不幸者的隱私，從多個(gè)角度反映這項(xiàng)工作的階段性成效。安居才能樂業(yè)，從“空心房”整治到拆違到自建房隱患整治，群眾的訴求和呼聲，最最密切的是身邊的房屋安全。不管是自建房還是出租房，居住主體對于安全的要求與監(jiān)管很關(guān)鍵，正確導(dǎo)向在于激發(fā)群眾自覺關(guān)注住房安全、自覺配合整治。這是基層治理效能提升的直接體現(xiàn)，也是主流報(bào)道的重要意義。

以小見大——“一位農(nóng)民15年無償獻(xiàn)血累計(jì)100次”。每一個(gè)人看到這個(gè)訊息都會(huì)思考很多，比如他是哪里人，多大年紀(jì)，是男還是女，等等，最重要的是他為什么可以獻(xiàn)血100次？甚至還可以討論志愿者是不是必須獻(xiàn)血才是發(fā)揮示范作用。對于這個(gè)案例，很快有宣傳工作者進(jìn)行了充分的解讀。這位農(nóng)民獻(xiàn)血總量33400毫升，其中獻(xiàn)全血3000毫升，獻(xiàn)血小板152個(gè)治療量；因?yàn)槭蔷璜I(xiàn)成分血，所以捐獻(xiàn)頻率比平常無償獻(xiàn)血要高；他是成為“鐵桿”獻(xiàn)血者多年后才加入志愿者隊(duì)伍，希望能為無償獻(xiàn)血志愿服務(wù)貢獻(xiàn)力量。而類似這樣的新聞，每年都會(huì)有很多，新聞工作者借助全媒體傳播效應(yīng)，圖文視頻全方位發(fā)布，起到全覆蓋宣傳的效果，正是為了發(fā)揮身邊典型人物的示范作用，普及無償獻(xiàn)血知識，強(qiáng)化典型帶動(dòng)效應(yīng)。

三、做好選題策劃激發(fā)融媒產(chǎn)品

如何收獲較好的新聞宣傳效果？上述案例涉及了選題這個(gè)宣傳要素。有了可靠的信息來源，在盡可能全面地了解來龍去脈和關(guān)聯(lián)性因素的同時(shí)，優(yōu)秀的黨報(bào)全媒體工作者還要培養(yǎng)個(gè)人乃至團(tuán)隊(duì)的策劃選題意識，從看似尋常的信息中發(fā)現(xiàn)更多線索，進(jìn)行深入探討與挖掘，才是對信息價(jià)值的高效利用。

黨報(bào)全媒體工作者帶著團(tuán)隊(duì)思維去做好信息處理，將事半功倍。針對社區(qū)養(yǎng)老、小區(qū)自治等社會(huì)熱點(diǎn)，如果能在已有的信息渠道獲得相應(yīng)的佐證材料，就可以設(shè)定選題與方向，再著力尋找小切口和新聞點(diǎn)；針對新聞發(fā)布會(huì)這些常態(tài)化宣傳的通稿，如果能找到一個(gè)指引性的線索，就可以將其作為選題，勤跑腿、勤動(dòng)嘴，跟進(jìn)事件的發(fā)展變化成果；而針對創(chuàng)意類的全媒體作品，如果能將熱點(diǎn)話題與社會(huì)動(dòng)態(tài)相結(jié)合，也就可以找到接地氣的選題，讓作品理念深入人心。

以疫情防控為例，黨報(bào)全媒體工作者不僅要確定選題，及時(shí)尋找好典型、挖掘好經(jīng)驗(yàn)，而且要及時(shí)對各類公告進(jìn)行新媒體編輯處理，圍繞主題宣傳制作相應(yīng)的衍生作品，如H5、小視頻等，“以廣大讀者的需求為基礎(chǔ)，在排版、編稿等方面形成自身特色”，增添視覺效果，讓讀者一目了然。

黨報(bào)全媒體工作者的選擇之一是結(jié)合群眾最需要的話題尋找選題，如關(guān)于戴口罩這一基本要求的宣傳，大家開動(dòng)腦筋，通過真人秀拍攝宣傳片，借助卡通人物制作卡通版海報(bào)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和戶外電子屏傳播“為最美逆行者亮燈加油”公益廣告，起到了廣大群眾喜聞樂見的宣傳效果。尤其是在守住健康綠碼主題宣傳活動(dòng)中，一個(gè)個(gè)因?yàn)闆]有及時(shí)查驗(yàn)健康碼造成“黃碼”的搞笑小視頻讓大家對于公共場所掃碼戴口罩、保持一米社交距離等防控要求有了深刻的認(rèn)識，提高了人人參與防疫的自覺性。

黨報(bào)全媒體工作者的選擇之二是做好防疫工作相關(guān)信息的收集處理。一方面是以鮮活的人物形象和感人的故事展現(xiàn)全民抗疫精神風(fēng)貌：一線的醫(yī)務(wù)人員直面風(fēng)險(xiǎn)，無私奉獻(xiàn)，大愛無疆，是最美的天使；黨員干部、普通群眾紛紛組建志愿隊(duì)伍維護(hù)秩序，24小時(shí)輪班，上門服務(wù)，化身他人身邊最勇敢的“大白”；各行各業(yè)工作人員堅(jiān)守崗位，就地過年過節(jié)，筑牢疫情防控網(wǎng)。另一方面，聚焦各地出現(xiàn)惡意闖卡、耍特權(quán)等不良行為以及黨員干部政治站位不高、責(zé)任意識不強(qiáng)、態(tài)度不端正、作風(fēng)不實(shí)等問題，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于違反新冠肺炎疫情防控工作紀(jì)律典型問題的通報(bào)，堅(jiān)定群眾對于嚴(yán)懲不貸的信心。

結(jié)語：

全媒體時(shí)代，新聞層出不窮，選題無處不在，選題之后還要擬標(biāo)題、選素材，無不考驗(yàn)著黨報(bào)全媒體工作者的業(yè)務(wù)基本功。立意新穎、圖文并茂、視頻互動(dòng)，媒體融合發(fā)展時(shí)代對新聞輿論工作者提出了一系列高標(biāo)準(zhǔn)和新要求。黨報(bào)全媒體工作者要在堅(jiān)守政治立場、提高理論水平的基礎(chǔ)上，不斷夯實(shí)信息處理基本功，與時(shí)俱進(jìn)做好宣傳信息的融媒體技術(shù)處理，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)力，展示主流媒體的創(chuàng)新力。