昝長臣

（中國廣電山東網(wǎng)絡(luò)有限公司禹城市分公司 山東 禹城 251200）

新時(shí)期，各類視頻平臺(tái)、新媒體等頻出，改變了人們的娛樂休閑方式，也帶來了日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須積極探索創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正是廣電工程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要切入點(diǎn)，因此，亟需深入探討網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程的應(yīng)用途徑，以切實(shí)提升廣電工程網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力。

1 廣電工程與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的概述

1.1 廣電工程

廣電工程是一種新型的廣播電視傳媒表現(xiàn)形式，它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過融合信息工程與通信工程等，將音頻作品、影視作品等壓縮化制作成特定的節(jié)目，并通過廣電系統(tǒng)播出，以實(shí)現(xiàn)吸引優(yōu)質(zhì)客戶、提升信息傳播價(jià)值與傳播影響力的目的［1］。廣電工程是推動(dòng)科技與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的重要途徑，科學(xué)開展廣電工程，對(duì)提升廣播電視市場(chǎng)環(huán)境地位、充分體現(xiàn)信息美感具有重要意義。

1.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)是不同計(jì)算機(jī)之間實(shí)現(xiàn)信息資源共享、集中管理、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程通信的關(guān)鍵平臺(tái)，是通信技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信息影響范圍更大，打破了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳遞過程中的局限性，能夠利用搭建復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)來打通不同模塊之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)信息交流與深度融合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種較為特殊的展現(xiàn)形式，因其具有高效、可擴(kuò)充、穩(wěn)定等多種優(yōu)勢(shì)，而在各行各業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。

2 廣電工程中常用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類型

2.1 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在廣電工程中應(yīng)用最為廣泛，是廣播電視節(jié)目視頻、音頻等短時(shí)間、大批量傳遞的重要媒介。目前而言，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)廣泛應(yīng)用于數(shù)據(jù)處理過程，在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，不僅可以提升信息處理效率及電視節(jié)目質(zhì)量，還能結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，得出用戶的收聽偏好，有針對(duì)性地為不同類型的用戶提供高質(zhì)量的電視節(jié)目，以滿足不同類型的用戶群體的電視節(jié)目體驗(yàn)需求。

2.2 資源規(guī)劃技術(shù)

資源規(guī)劃技術(shù)是廣電工程提升自身資源調(diào)度、調(diào)整與優(yōu)化效果的重要技術(shù)基礎(chǔ)，在豐富廣電工程數(shù)據(jù)庫資源、滿足多樣化工作需求等方面發(fā)揮著重要作用。首先，廣電工程工作人員通過對(duì)各種類型分支機(jī)構(gòu)資源的高效調(diào)整，可以對(duì)自身資源優(yōu)勢(shì)形成精準(zhǔn)度認(rèn)識(shí)。其次，廣電工程中各種類型的廣播電視臺(tái)、專業(yè)工作部門可以依托資源規(guī)劃技術(shù)，構(gòu)建契合自身特性與發(fā)展需求的資源分析平臺(tái)，可以通過輸入關(guān)鍵詞來快速檢索本機(jī)構(gòu)各類型節(jié)目資源的存放量、播放情況，進(jìn)而為節(jié)目資源的有效調(diào)度與優(yōu)化提供大數(shù)據(jù)依據(jù)。最后，廣電工程還可以資源規(guī)劃技術(shù)為基礎(chǔ)來推進(jìn)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，不斷增加整體數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來優(yōu)化調(diào)整公眾媒體平臺(tái)資源內(nèi)容及投放區(qū)域等。

2.3 信息傳遞技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了光纖通信裝置的發(fā)展與普及，為信息傳遞技術(shù)的應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而信息傳遞技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用革新了廣電傳播與數(shù)據(jù)處理的形式，大大提升了用戶端的整體服務(wù)體驗(yàn)。依托信息傳遞技術(shù)，廣電工程可以在高效傳播新型網(wǎng)絡(luò)信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型數(shù)據(jù)的處理［2］，可以結(jié)合節(jié)目特色與播放需求，更加直觀地展示各類信息。

2.4 二維碼識(shí)別技術(shù)

近年來，二維碼識(shí)別技術(shù)在各行各業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，它是一種依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，將用于互動(dòng)、展示的內(nèi)容、鏈接等生成二維碼，用戶只需使用移動(dòng)終端設(shè)備掃描二維碼即可獲取相應(yīng)信息的網(wǎng)絡(luò)識(shí)別技術(shù)。在廣電工程中應(yīng)用二維碼識(shí)別技術(shù)，可以將廣電節(jié)目資訊、內(nèi)容、會(huì)員續(xù)費(fèi)等相關(guān)傳播信息生成二維碼，為受眾提供獲取信息、參與互動(dòng)等的快捷通道，提升了廣電節(jié)目的互動(dòng)性，也增強(qiáng)了受眾在廣電節(jié)目中的參與感。

2.5 平臺(tái)自檢技術(shù)

故障檢測(cè)與維修是保障廣電工程各項(xiàng)工作有序開展的重要環(huán)節(jié)。在廣電工程中應(yīng)用平臺(tái)自檢技術(shù)，通過設(shè)置專業(yè)警告模塊，可以快速完成在不同類型線路區(qū)域的信號(hào)搜索，并從相應(yīng)的軟件系統(tǒng)展示出來，為工作人員排查現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施和軟件設(shè)施提供參考，從而快速找出故障根源。同時(shí)，還可依托平臺(tái)自檢技術(shù)，將故障產(chǎn)生原因、所在位置等關(guān)鍵信息直接傳送至設(shè)備維修人員，提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在故障排查與維修的信息處理質(zhì)量和效率，進(jìn)而更好地滿足了廣電工程維修應(yīng)用條件。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

3.1 擴(kuò)展傳播方式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興技術(shù)的發(fā)展，信息傳播途徑與方式發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，信息傳播途徑越來越廣泛，信息傳播方式也愈發(fā)多元。與以往廣電工程相比，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用延續(xù)和拓展了傳統(tǒng)廣電項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，在豐富廣播電視系統(tǒng)傳播途徑的同時(shí)，擴(kuò)大了廣電工程的實(shí)際覆蓋面［3］。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用實(shí)踐來看，不少地區(qū)廣電行業(yè)已經(jīng)著手構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，將廣播、電視、新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效融合，從多元渠道投放廣電工程節(jié)目資源，極大豐富了用戶獲取廣電信息資源的路徑。

3.2 革新節(jié)目播放形式

在傳統(tǒng)廣電項(xiàng)目中，電視節(jié)目只能通過實(shí)現(xiàn)錄制并按照一定順序進(jìn)行人工播放，在整個(gè)節(jié)目播放過程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量造成不利影響，從而影響節(jié)目觀賞體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用使電視節(jié)目自動(dòng)化播放成為了可能，可以依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目播放進(jìn)行設(shè)置，使它按照一定的播放順序或者時(shí)間控制進(jìn)行自動(dòng)播放，這樣可以賦予電視節(jié)目播放更多的自主性，更好地滿足電視節(jié)目在不同傳播渠道的播放需求，同時(shí)也大幅減少了廣電工程在電視節(jié)目播放上的人力、物力等成本投入及節(jié)目播放失誤風(fēng)險(xiǎn)，因此，在很大程度上也促進(jìn)了廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

3.3 增強(qiáng)節(jié)目實(shí)效性

在信息化時(shí)代，信息傳播的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，各類信息平臺(tái)頻出，加速了信息實(shí)際傳播速度。在此背景下，廣電工程應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展腳步，不斷提升節(jié)目的實(shí)效性，只有這樣，才能與受眾中形成更強(qiáng)的黏性，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以依托電視轉(zhuǎn)播車等先進(jìn)的技術(shù)手段，通過深入一線采訪等方式，對(duì)突發(fā)事件、體育賽事等進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，給受眾提供及時(shí)獲知新聞事件及其發(fā)展情況的權(quán)威渠道。

3.4 提高電視節(jié)目制作效率

電視節(jié)目是廣電工程的關(guān)鍵構(gòu)成，是提升廣電工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。而電視節(jié)目制作是一項(xiàng)復(fù)雜且繁瑣的工作，一般情況下，電視節(jié)目制作會(huì)經(jīng)歷節(jié)目主題探索、主題相關(guān)資料收集與整理、資料分析與節(jié)目編輯、節(jié)目錄制等環(huán)節(jié)，每一個(gè)步驟都會(huì)涉及諸多的人力、物力，需要多位工作人員的配合［4］。在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以拓寬節(jié)目主題及相關(guān)資料獲取的思路與渠道，提升與目標(biāo)受眾采訪及各類資料收集的便捷性，優(yōu)化資料分析處理的效率與深度，從而大大提高電視節(jié)目制作效率與效果。

3.5 推動(dòng)電視工程的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有傳播速度快、兼容性強(qiáng)等特征，在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以搭建起所有電視臺(tái)之間溝通與合作的橋梁，通過不同節(jié)目資源的共享與人才資源的思維碰撞，有助于發(fā)揮各種資源的優(yōu)勢(shì)，從而大大豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容與外延，提升節(jié)目的吸引性與趣味性。同時(shí)，在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以明晰內(nèi)部所有部門工作分工，使得各部門之間的溝通和交流更加順暢，進(jìn)而有效處理各個(gè)部門之間的復(fù)雜關(guān)系，有效避免誤會(huì)、重復(fù)工作等情況的出現(xiàn)。

4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用策略

4.1 研發(fā)融媒體平臺(tái)與應(yīng)用軟件

新時(shí)期，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，化被動(dòng)為主動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)或者各種移動(dòng)終端來搜索所感興趣的信息資源。在這種形勢(shì)下，廣電工程應(yīng)積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來構(gòu)建融媒體平臺(tái)，依托大數(shù)據(jù)，將廣電節(jié)目接入互聯(lián)網(wǎng)、微信、視頻播放平臺(tái)等各種終端，以拓寬受眾獲取節(jié)目信息與資源的渠道，使受眾可以隨時(shí)隨地通過智能手機(jī)來觀看各種各樣的廣播電視節(jié)目［5］。此外，一些影響力大、實(shí)力雄厚的廣電企業(yè)還應(yīng)積極探索與研發(fā)專屬應(yīng)用軟件，依托相應(yīng)的軟件、小程序等，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行全方位的匯總與分類展示，讓受眾可以通過電腦或移動(dòng)終端下載相應(yīng)軟件，從而一站式獲取所有的或者想要觀看的廣電節(jié)目?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在拓寬廣電工程服務(wù)范圍方面具有更廣闊的應(yīng)用空間，相關(guān)部門及工作人員應(yīng)積極進(jìn)行探索，以不斷提升廣電工程空間占有份額，促進(jìn)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.2 健全廣電傳播產(chǎn)業(yè)鏈

在三網(wǎng)融合之前，大部分信號(hào)傳輸是處于壟斷狀態(tài)，嚴(yán)重干擾了下游有關(guān)產(chǎn)業(yè)工作的開展，從而影響了信號(hào)傳輸?shù)膶?shí)際效果，給廣電行業(yè)發(fā)展帶來不利影響。在三網(wǎng)融合的全新發(fā)展時(shí)期，廣電行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，相關(guān)部門要做到審時(shí)度勢(shì)，積極在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造出新型、完善的傳播產(chǎn)業(yè)鏈，為廣電工程發(fā)展注入活力。

首先，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)廣電節(jié)目采編與制作的管理與規(guī)劃，結(jié)合不同傳輸終端的特點(diǎn)，來整合各個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容，對(duì)傳輸信號(hào)、傳輸內(nèi)容進(jìn)行集中化管理，以制造出契合不同終端受眾消費(fèi)需求的廣電節(jié)目［6］。

其次，三網(wǎng)融合下，傳輸終端更趨多元，相關(guān)部門應(yīng)從多維度、多方面入手來打造完善的廣電傳播產(chǎn)業(yè)鏈，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)公司，來融合與傳播相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)，通過健全廣電傳播產(chǎn)業(yè)鏈來保障信號(hào)傳輸，以滿足廣電工程更好更快的發(fā)展需求。

4.3 開展個(gè)性化服務(wù)

開展個(gè)性化服務(wù)是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的一種新的嘗試。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)受眾心理的研究，充分把握新時(shí)期廣電受眾的心理特征，并以此為基礎(chǔ)，融入二維碼識(shí)別技術(shù)，以增強(qiáng)受眾與廣電工程之間的交互性，進(jìn)而有針對(duì)性地開展個(gè)性化服務(wù)，以提升節(jié)目的關(guān)注度。例如，可以通過二維碼識(shí)別技術(shù)來構(gòu)建起受眾與廣電工程交互的平臺(tái)，通過豐富多樣的互動(dòng)主題與形式，引導(dǎo)受眾積極參與節(jié)目探討、發(fā)表節(jié)目觀看體驗(yàn)，以及想要觀看和了解的電視節(jié)目、知識(shí)領(lǐng)域等。通過對(duì)受眾最真實(shí)、最直接的觀點(diǎn)、意見的分析，來精準(zhǔn)掌握受眾心理，進(jìn)而有針對(duì)性地開展廣電節(jié)目制作與傳輸，為廣電工程的整體優(yōu)化與創(chuàng)新提供依據(jù)。同時(shí)，依托最真實(shí)的反饋，相關(guān)部門還可結(jié)合受眾需求，開展針對(duì)性的服務(wù)，如點(diǎn)播形式、付費(fèi)調(diào)整等，以更好地滿足不同受眾的需求，提升廣電工程的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及與受眾之間的黏性。

4.4 實(shí)時(shí)對(duì)接演播室與外場(chǎng)

在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以打破廣電節(jié)目時(shí)間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國界的單人或多人實(shí)時(shí)連線與互動(dòng)需求，也即實(shí)時(shí)對(duì)接演播室與外場(chǎng)。在具體應(yīng)用中，對(duì)外場(chǎng)連線的記者、嘉賓等要求也不高，無需額外配置專業(yè)的攝像機(jī)或?qū)Ｓ靡曨l網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備，僅需一部具備4G或5G信號(hào)的手機(jī)，通過相應(yīng)的操作軟件即可實(shí)現(xiàn)與廣電演播室主持人的實(shí)時(shí)對(duì)接［7］。在廣電演播室現(xiàn)場(chǎng)，則需要配置一組能為各類連線任務(wù)提供視頻接入、輸出及連線視頻包裝等操作功能的全能機(jī)設(shè)備，這樣主持人可以直接通過大屏幕觸控功能來發(fā)起或結(jié)束外場(chǎng)連線操作，大大優(yōu)化了主持人對(duì)電視節(jié)目的導(dǎo)控功能。通過這種播放形式，不僅能增強(qiáng)廣電節(jié)目的互動(dòng)性，提升節(jié)目傳播及話題討論的多樣性，還能促進(jìn)各類專業(yè)設(shè)備性能的充分發(fā)揮。

很多廣播電視節(jié)目都通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)從電視端、各大網(wǎng)絡(luò)、視頻播放端等各大傳播渠道的同步直播，豐富了節(jié)目傳播的方式。有些電視節(jié)目還結(jié)合不同的節(jié)目形式、主題內(nèi)容等，以手機(jī)接入視頻的方式進(jìn)入廣電演播室互動(dòng)大屏，讓主持人與前線記者、連線嘉賓進(jìn)行直接互動(dòng)。有時(shí)主持人會(huì)結(jié)合話題討論內(nèi)容開通多個(gè)窗口，與多個(gè)不同地區(qū)、不同城市、不同國家的嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)連線通話，大大增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容、話題討論的權(quán)威性，為受眾帶來直觀、親切、跨越時(shí)空的觀賞體驗(yàn)。

4.5 帶來全面真實(shí)的交互體驗(yàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，交互式網(wǎng)絡(luò)電視已成為最為常見的家庭電視配置，它以寬帶為支持，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建起有線電視網(wǎng)絡(luò)及交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)。依托交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，將廣電工程中儲(chǔ)存的音頻、視頻內(nèi)容傳輸至互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，并依托應(yīng)用質(zhì)量控制與媒體同步體制，實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)節(jié)目的實(shí)時(shí)點(diǎn)播，進(jìn)而更加全面地滿足廣大受眾的休閑娛樂、交互體驗(yàn)等實(shí)際需求。

5 結(jié)語

總而言之，在信息化時(shí)代，廣電行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，在廣電工程中科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)推動(dòng)行業(yè)朝著新階段發(fā)展具有重要意義。相關(guān)部門應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更新廣電節(jié)目制作、傳播的觀念及技術(shù)手段，立足行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用及研究力度，從拓寬節(jié)目傳播渠道、改變節(jié)目播放形式、構(gòu)建完善傳播產(chǎn)業(yè)鏈、開展針對(duì)性服務(wù)、提升廣電節(jié)目實(shí)效性與交互性等多元途徑入手，不斷增強(qiáng)廣電工程核心競(jìng)爭(zhēng)力。