李慧蓮

人們對(duì)于怎樣才是好文章的評(píng)價(jià)可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智，卻也不乏共識(shí)，否則不會(huì)有那么多千古名篇，歷經(jīng)不同朝代流傳至今。那么，怎樣才算是好文章？怎樣才算是主題宣傳好文章？什么樣的期刊文章才能在主題宣傳評(píng)選這種“命題作文”的同臺(tái)競(jìng)技中脫穎而出？筆者談一點(diǎn)個(gè)人淺見(jiàn)。

以前段時(shí)間揭曉的第五屆“期刊主題宣傳好文章”為例，推薦活動(dòng)主辦單位對(duì)何為主題宣傳好文章的要求是這樣的：導(dǎo)向正確，主旋律響亮，體現(xiàn)“時(shí)度效”，有深度、有溫度、有品質(zhì)、接地氣，題材角度、策劃手法、話語(yǔ)方式、表達(dá)方式等具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，社會(huì)反響良好。筆者把這些評(píng)價(jià)維度轉(zhuǎn)換成自己的話就是：內(nèi)容好、形式好、反響好、有創(chuàng)新、無(wú)硬傷。

一篇文章好不好，首先要看內(nèi)容。筆者對(duì)主題宣傳好文章內(nèi)容方面的評(píng)判大多從選題角度、切入點(diǎn)、寫(xiě)作形式、時(shí)度效等方面來(lái)審視。

緊扣主題。文章主題即“立意”，是決定文章水平高低的一個(gè)關(guān)鍵因素。通常人們寫(xiě)文章，主題自定，而對(duì)于“主題宣傳好文章”來(lái)講，則屬于命題作文了。不跑題是基本要求，也是重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

“主題宣傳好文章”評(píng)選活動(dòng)的主要目的是引導(dǎo)廣大期刊深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，貫徹落實(shí)黨的宣傳工作精神和中央決策部署，堅(jiān)持正確出版方向，唱響主旋律，不斷提升主題宣傳質(zhì)量和水平。一篇文章能否入圍這種評(píng)選，文章“主題”合乎要求便是第一條件。從大方向看，“命題”每年大體一致，只是側(cè)重點(diǎn)略有不同。比如，2019年與2020年的報(bào)道主題相比，內(nèi)容相同的部分有：深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，經(jīng)濟(jì)成就宣傳和熱點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)，相關(guān)形勢(shì)政策宣傳、典型宣傳、成就宣傳、重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)重要活動(dòng)宣傳等；側(cè)重點(diǎn)略有不同之處：2019年的重點(diǎn)之一是做好慶祝新中國(guó)成立70周年重大主題宣傳等，2020年的一個(gè)重大主題是要求突出深入宣傳各地區(qū)各部門(mén)“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”的生動(dòng)實(shí)踐和有益經(jīng)驗(yàn)；大力弘揚(yáng)偉大的抗疫精神等。這些重大宣傳主題范圍的劃定，為期刊的選題策劃明確了方向?？梢哉f(shuō)，每年入圍的所有文章，無(wú)論是理論文章，還是新聞報(bào)道，包括紀(jì)實(shí)作品，無(wú)一不是在這些命題領(lǐng)域表現(xiàn)突出的優(yōu)秀作品。

若從評(píng)選期刊主題宣傳好文章的導(dǎo)向作用來(lái)看，僅僅做到不跑題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，那些能夠體現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的議題設(shè)置能力的文章則更容易受到青睞?！捌诳黝}宣傳好文章”評(píng)選活動(dòng)的主要用意在于鼓勵(lì)、引導(dǎo)期刊在主題宣傳領(lǐng)域做高質(zhì)量的文章，從而引領(lǐng)輿論、唱響主旋律，努力擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖，因此，隨大流、跟風(fēng)跑、博眼球、刷存在感的文章是無(wú)法稱之為好文章的。

講究切入點(diǎn)。文章選題或立意明確以后，要如何破題？一般有大題大作、大題小作、小題大做和小題小作幾個(gè)表現(xiàn)方法。方法是中性的，沒(méi)有好壞之分，結(jié)果優(yōu)劣取決于使用者水平的高低。一種題目選擇哪種方式進(jìn)行表達(dá)，有成功的典型，也有失敗的例子。主要考較的是作者把所作選題與表現(xiàn)方法結(jié)合在一起的能力和技巧，凡是能夠把二者做到完美結(jié)合的便是好文章；反之，則會(huì)成為失敗案例。看歷年獲獎(jiǎng)文章，細(xì)細(xì)揣摩，便能明白個(gè)中道理。

筆者比較喜歡以小見(jiàn)大的表現(xiàn)方法。尤其是面對(duì)大主題，選擇一個(gè)小的切入點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)小故事、小側(cè)面、小人物來(lái)表現(xiàn)。好處是具體、聚象、聚焦，可以表達(dá)得深入、細(xì)致、生動(dòng)，道理容易講得透徹、講得明白。難處是選擇的這個(gè)“點(diǎn)”要非常有典型性，能夠透過(guò)這一滴水折射出太陽(yáng)的光芒，否則容易以偏概全，點(diǎn)不映面。宏大敘事對(duì)作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、概括能力、寫(xiě)作技巧等很多方面有很高的要求，駕馭不好，不僅反映不出所選主題的意義，還容易畫(huà)虎不成反類犬。

講究寫(xiě)作。若按前人所說(shuō)，做學(xué)問(wèn)、寫(xiě)文章要從義理、考據(jù)和辭章三個(gè)方面下功夫，而辭章一般是指文章的表現(xiàn)形式，涉及文章的語(yǔ)言、章法和風(fēng)格等方面的內(nèi)容。好文章一定有好的形式，即寫(xiě)作要講究。一個(gè)是標(biāo)題，在準(zhǔn)確、凝練的前提下，力爭(zhēng)生動(dòng)、傳神。有時(shí)只靠一個(gè)好標(biāo)題就可以把人的注意力吸引過(guò)來(lái)，“標(biāo)題黨們”深諳此道。二是故事性，好文章要有情節(jié)、有細(xì)節(jié)，見(jiàn)人見(jiàn)事、有血有肉。三是情感，文章尤其是時(shí)政、財(cái)經(jīng)報(bào)道類的文章，最好也能借鑒文學(xué)藝術(shù)類作品的做法，飽含感情，以情感人，有高度、深度，更得有溫度，讓人感同身受，避免空說(shuō)長(zhǎng)篇大論大道理。四是現(xiàn)場(chǎng)感，來(lái)自一線的報(bào)道文章才能冒著熱氣兒、帶著露珠兒，讓人如臨現(xiàn)場(chǎng)，感同身受。五是文風(fēng)，在言之有物的前提下，那些簡(jiǎn)明流暢、剪裁得體、文風(fēng)樸實(shí)、深入淺出的文章更易打動(dòng)讀者的心。若是套話空話連篇，則是面目可憎、令人生厭了，甚至影響期刊形象。

講究時(shí)度效。因?yàn)槌霭嬷芷谒?，期刊文章的時(shí)度效比新媒體和日?qǐng)?bào)要稍遜一籌，但這并不影響它作為一個(gè)評(píng)選指標(biāo)的重要性，尤其是在速度方面。如幾家期刊對(duì)同一主題進(jìn)行報(bào)道，若深度、高度和廣度相差無(wú)幾，報(bào)道各有特色，這時(shí)誰(shuí)家的報(bào)道問(wèn)世得更早則更具優(yōu)勢(shì)。講究時(shí)效，其實(shí)評(píng)判的是一個(gè)期刊的議題設(shè)置能力。那些能夠引領(lǐng)輿論，尤其是具有強(qiáng)大主題宣傳引領(lǐng)力的期刊文章，更值得稱道。

這里說(shuō)的形式不是講辭章，而是指文章在期刊上的呈現(xiàn)方式，這是從文章的版面語(yǔ)言角度來(lái)判別文章的高下。這個(gè)維度更多的是針對(duì)時(shí)政、財(cái)經(jīng)等新聞?lì)惼诳恼聛?lái)講的。

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這種矛盾的轉(zhuǎn)化，在閱讀上也有同樣的體現(xiàn)。人們閱讀期刊的目的不再僅僅是為了獲取信息，對(duì)刊發(fā)內(nèi)容美感的要求也普遍提高了，能否獲得高品質(zhì)高品味的閱讀體驗(yàn)正成為讀者訂閱期刊的一項(xiàng)重要指標(biāo)，也是主題宣傳好文章“評(píng)價(jià)尺子”的一個(gè)重要指標(biāo)。

一篇內(nèi)容很好的文章，就好比是廚師把上好的食材通過(guò)精心煎炸烹炒做好了，如何“裝盤(pán)”，即如何從版面語(yǔ)言上完美地把這道菜的色香味讓讀者體驗(yàn)出來(lái)，讓它的“扮相”也相得益彰的優(yōu)美，非常考驗(yàn)“廚師”的審美意識(shí)和審美能力。一篇內(nèi)容上乘的文章，什么樣的呈現(xiàn)方式更能捕獲讀者的目光？筆者認(rèn)為可從兩個(gè)維度用心：一個(gè)是空間維度，一個(gè)是時(shí)間維度。

從空間布局上看，那些圖文并茂的文章總是更能引起讀者的關(guān)注和閱讀興趣。這里的圖，不僅包括照片，還包括圖表、漫畫(huà)等。在當(dāng)前這個(gè)融媒時(shí)代，視覺(jué)沖擊力的重要性是不言而喻的。一張好圖對(duì)讀者目光的吸引力和沖擊力要遠(yuǎn)勝千言萬(wàn)語(yǔ)、長(zhǎng)篇大論。相較于文字，將內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)更加直觀、簡(jiǎn)約、形象，更加生動(dòng)、傳神，有時(shí)還有文字難以言傳的妙用，讓人印象深刻、過(guò)目不忘。這里說(shuō)圖片重要，并不是說(shuō)完全可以替代文字，而是要“圖文并茂”，互為補(bǔ)充，互相依靠，互相提升，可以幫助讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更大量、更精確的信息，而且更能享受獲得信息的過(guò)程，有更好的“悅”讀體驗(yàn)。

空間布局的另外一個(gè)用心維度是制作精良版面。美編對(duì)期刊的重要性同樣不言而喻。圖文的排版要根據(jù)內(nèi)容精心設(shè)計(jì)，巧妙布局，色彩搭配、圖文位置擺放甚至大標(biāo)題、小標(biāo)題和正文的字體字號(hào)選擇都很考量編輯對(duì)文章內(nèi)容的理解和審美水平。文章排版時(shí)提煉一些摘要的做法，除了具有點(diǎn)明文章的重點(diǎn)或者亮點(diǎn)這個(gè)提示作用外，還能對(duì)版面起到調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏甚至畫(huà)龍點(diǎn)睛之用。在版面語(yǔ)言的精當(dāng)使用上，編輯、美版甚至期刊主編們除了要“用心”，還要有“匠心”，這樣才能“貼心”，貼讀者之心。

從時(shí)間布局上看，“組合拳”比“單打獨(dú)斗”更顯優(yōu)勢(shì)。就時(shí)政、財(cái)經(jīng)類報(bào)道文章而言，就同一個(gè)主題，從不同側(cè)面、分不同體裁進(jìn)行綜合性的報(bào)道，綜述、特寫(xiě)、專訪、人物、評(píng)論、札記等一齊上陣，或是同時(shí)在一期刊發(fā)，或是分期進(jìn)行系列報(bào)道，這樣一套組合拳打下來(lái)，這組系列文章的影響持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，讀者的閱讀期待會(huì)更強(qiáng)、印象會(huì)更深刻，容易產(chǎn)生比單篇文章、單一“招式”更全面、系統(tǒng)、厚重、深入、細(xì)致的效果，更能讓讀者獲得“解渴”的閱讀體驗(yàn)，從而增強(qiáng)讀者黏性。最近這幾年的評(píng)選結(jié)果顯示，組文入選的占比在大幅增高，即可印證這一點(diǎn)。

一篇文章好不好，不是作者、編者說(shuō)了算，終究要通過(guò)社會(huì)反響讓讀者來(lái)檢驗(yàn)?？鬃诱f(shuō)：“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)?！惫P者認(rèn)為，應(yīng)從這幾個(gè)角度來(lái)看期刊文章的傳播效果和社會(huì)反響。

注重頂層設(shè)計(jì)，突出傳播作用。期刊在策劃時(shí)就對(duì)文章刊發(fā)后的傳播策略、路徑等，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)做出細(xì)致周密安排的主題，往往能獲得好評(píng)。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。這種前置傳播導(dǎo)向、事先安排體現(xiàn)的不僅是期刊負(fù)責(zé)人的傳播意識(shí)，更是他們對(duì)文章傳播效果進(jìn)行整體把握的操作步驟路線圖。從實(shí)踐結(jié)果看，做了傳播預(yù)案的期刊文章，其傳播效果和社會(huì)反響往往比沒(méi)有做預(yù)案的期刊文章高出很多。

注重矩陣傳播，強(qiáng)化全面覆蓋。在當(dāng)下這個(gè)全媒體時(shí)代，任何單一的傳播渠道對(duì)文章的有效傳播都不夠全面、立體、深入。在這方面，除了傳統(tǒng)的訂戶渠道可以讓讀者閱讀紙質(zhì)版外，還應(yīng)多使用新媒體渠道：如網(wǎng)站、兩微一端，更前沿的還開(kāi)設(shè)有視頻號(hào)、音頻號(hào)等各種公眾號(hào)，形成傳播矩陣，以對(duì)當(dāng)前讀者分眾化、閱讀圈層化、習(xí)慣于通過(guò)不同渠道獲得信息的讀者群進(jìn)行更大范圍的覆蓋，產(chǎn)生更加深入的效果。從這幾年的評(píng)選看，哪家期刊所用的傳播工具越多，收獲的反響效果就越好。個(gè)別連已屬標(biāo)配的新媒體渠道如微信、微博還做不到及時(shí)更新的期刊，更不要說(shuō)能夠獲得全網(wǎng)口徑的傳播數(shù)據(jù)。缺乏這種數(shù)據(jù)支撐，期刊對(duì)自家文章社會(huì)反響的自我評(píng)價(jià)描述會(huì)顯得蒼白、空洞，競(jìng)爭(zhēng)力自然強(qiáng)不到哪里去。

注重聯(lián)動(dòng)傳播，追求“破圈”效應(yīng)。期刊通過(guò)自我擁有的各種傳播渠道進(jìn)行傳播，能在一定程度上保證文章的影響力。假如能夠讓自己期刊的文章“破圈”，在已有訂戶、目標(biāo)讀者之外產(chǎn)生更大的社會(huì)反響，傳播效果則呈幾何級(jí)數(shù)向好，會(huì)是很大的加分項(xiàng)。這就需要期刊除了很好地使用自家傳播渠道和平臺(tái)外，還要積極入駐其他聚合類新聞平臺(tái)，并加強(qiáng)與商業(yè)資訊平臺(tái)的合作，多方合作發(fā)力，立體化推送，產(chǎn)生共振效應(yīng)。

對(duì)傳播效果的測(cè)量評(píng)判，除了定性的考量視角外，還要看定量的數(shù)據(jù)情況?？湛谡f(shuō)好難以服眾，不如各種數(shù)據(jù)來(lái)得實(shí)在、有力。那些對(duì)于自家文章的訂戶數(shù)、點(diǎn)擊率、下載量、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量等全網(wǎng)全線全口徑統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)會(huì)是“好文章”評(píng)判的一個(gè)重要參考項(xiàng)。

這里特別需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這些量化指標(biāo)并不是簡(jiǎn)單地唯點(diǎn)擊量論，只看誰(shuí)家的數(shù)字好看，而只是一個(gè)參考，最重要的還是要看文章的傳播效果，即社會(huì)反響的好壞。只有那些高品質(zhì)、好口碑、有實(shí)效的文章，才有獲獎(jiǎng)的希望。

對(duì)于主題宣傳好文章的評(píng)選來(lái)講，有較強(qiáng)的創(chuàng)新性是一個(gè)重要的衡量標(biāo)尺。怎樣看這種創(chuàng)新要求？依個(gè)人淺見(jiàn)，主要包括以下兩層意思。

守正自我，有高辨識(shí)度的期刊特色。筆者觀察發(fā)現(xiàn)：凡是辨識(shí)度較高的文章，往往都是創(chuàng)新性探索做得很不錯(cuò)的期刊。由此認(rèn)為，讓自家期刊文章有較高辨識(shí)度是文章具有創(chuàng)新性的一個(gè)基礎(chǔ)。

每家期刊都有自身定位，文章應(yīng)該帶著鮮明的自家烙?。好鎸?duì)同一命題主題，它選取的是符合自家定位的報(bào)道角度，采用的是獨(dú)具特色的講述方式，設(shè)計(jì)的是體現(xiàn)自家特色的版面語(yǔ)言，產(chǎn)生的是獨(dú)特的報(bào)道效果。最讓人稱道也是辦刊的理想境界應(yīng)該是，讓人一看文章的標(biāo)題、版面、敘事風(fēng)格，不用看期刊名稱，就能知道這是哪家期刊的文章。不是說(shuō)所有入圍主題宣傳好文章的作品都必須具備這個(gè)特點(diǎn)，不過(guò)，凡是達(dá)到這樣境界的期刊文章，一定能打動(dòng)讀者的心。

創(chuàng)新表達(dá)，引領(lǐng)或者迎合目前的媒體融合趨勢(shì)。要求期刊文章創(chuàng)新表達(dá)，不僅是指題材角度、策劃手法、話語(yǔ)方式、表達(dá)方式創(chuàng)新，也包括技術(shù)手段的使用創(chuàng)新。一句話，編輯要能夠創(chuàng)新使用目前所有能用的手段給文章飾以主流、權(quán)威、專業(yè)、可親的“扮相”，為它插上傳播的翅膀，以增強(qiáng)它的可讀性、吸引力和覆蓋面。

當(dāng)前，隨著媒體融合的趨勢(shì)更加深入、各種新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的使用，報(bào)道體裁的形態(tài)邊界正在變得模糊，呈現(xiàn)形態(tài)融合的趨勢(shì)。在紙媒領(lǐng)域，體現(xiàn)在報(bào)道體裁邊界的模糊，一些特稿的議論痕跡很濃，一些評(píng)論的故事性也很強(qiáng)；在視頻領(lǐng)域，新聞片的時(shí)效性、紀(jì)錄片的真實(shí)性、文藝片的故事性正互相融合，產(chǎn)生一些無(wú)法用傳統(tǒng)概念命名的微視頻等產(chǎn)品，在傳播領(lǐng)域大顯身手，成為爆款作品，在全社會(huì)廣泛傳播，引領(lǐng)輿論，引領(lǐng)潮流。這些引領(lǐng)或者迎合了融合趨勢(shì)的期刊文章會(huì)讓人過(guò)目不忘，拍案叫好。

最后，筆者從技術(shù)層面做一些提醒：要成為主題宣傳好文章，絕不能有政治錯(cuò)誤、導(dǎo)向偏差，也不能有技術(shù)硬傷。比如，錯(cuò)別字、假數(shù)據(jù)、材料不準(zhǔn)確、引用不規(guī)范、存在版權(quán)糾紛等。此外，一定要妥善處理好文章中帶有爭(zhēng)議色彩的那些觀點(diǎn)、事件或者細(xì)節(jié)。因?yàn)槲恼轮写嬖谶@些問(wèn)題而失去機(jī)會(huì)非?？上?，令人扼腕。

無(wú)硬傷不是入選期刊主題宣傳好文章的高標(biāo)準(zhǔn)，而是任何一篇文章都應(yīng)該達(dá)到的起碼要求，是寫(xiě)文章的“底線”。作為期刊人，應(yīng)心懷青云之志，不忘守住底線，做出好文章，不負(fù)好時(shí)代。

作者系國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心辦公廳（人事局）一級(jí)巡視員

【編輯：魯艷敏】

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