□ 《民生周刊》記者 郭鵬
2022年2月20日晚,歡笑和不舍中,為期17天的第二十四屆冬奧會在北京落下帷幕。雖然奧林匹克旗幟將傳到意大利的兩座城市,但是我國冰雪經(jīng)濟(jì)卻乘著北京冬奧會的東風(fēng)不斷升溫。
如今,越來越多的人參與冰雪運(yùn)動,冰雪元素已經(jīng)嵌入我國經(jīng)濟(jì)社會生活的多個方面。冰天雪地,也變成了金山銀山?!皫尤齼|人參與冰雪運(yùn)動”,放眼全國,借著北京冬奧會的契機(jī),多地都在搶抓冬奧機(jī)遇布局冰雪產(chǎn)業(yè),賦能冰雪經(jīng)濟(jì)。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2015年北京成功申辦冬奧會以來,直到2021年10月,全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人,整個冰雪行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到5788億元,較2020年增長50.56%。
“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”帶來的是各地冰雪旅游人次激增,以及南北互聯(lián)、四季持續(xù)的國內(nèi)大循環(huán)格局。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長李海認(rèn)為,“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的實際作用和影響,其輻射效應(yīng)是遠(yuǎn)大于僅參與冰雪運(yùn)動人數(shù)的。
“比如,一個小朋友參與冰雪運(yùn)動的背后,是整個家庭的旅游流動?!崩詈Uf。
如今,我國冰雪運(yùn)動和消費(fèi)的熱情空前高漲,這與冬奧會息息相關(guān)。事實上,與歐美冰雪運(yùn)動強(qiáng)國相比,我國冰雪運(yùn)動起步較晚,發(fā)展時間較短。
李海剖析了我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展歷程,他將這個歷程分為三個階段,第一階段是北京冬奧會申辦成功前,公眾對冰雪運(yùn)動的認(rèn)識處于模糊階段;第二階段是北京冬奧會申辦成功以來,我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)總體上升的態(tài)勢,以冰雪為主題的旅游小鎮(zhèn)、冰雪制造企業(yè)和冰雪旅游園區(qū)紛紛開業(yè),公眾消費(fèi)熱情高漲;第三階段是新冠肺炎疫情以及后疫情時代的冰雪運(yùn)動復(fù)蘇階段。
“從這3個階段來看,冬奧會對我國冰雪產(chǎn)業(yè)最大的影響,就是將冰雪消費(fèi)推動到大眾消費(fèi)的層面,尤其是在第三個階段,北京冬奧會為后續(xù)的冰雪運(yùn)動發(fā)展,提供了源源不斷的動力,加速了我國在冰雪高新技術(shù)等裝備制造領(lǐng)域的換擋升級。”李海說。
而北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授馬天平則認(rèn)為,我國冰雪產(chǎn)業(yè)相比歐美,呈現(xiàn)出“高起點(diǎn)、高增速、高潛力”的特點(diǎn),他相信這一態(tài)勢將繼續(xù)保持。
“冰雪文化旅游、冰雪休閑、冰雪娛樂作為一種寒地冰雪經(jīng)濟(jì),是一種特色的新型生態(tài)旅游、時尚休閑方式,全社會很多人都有興趣試一試,體驗正在鋪開中。我國相關(guān)的冰雪配套保障設(shè)施將進(jìn)一步完善,如住宿、餐飲、醫(yī)療、安保、交通等將跟隨升級。到那時,人們對冰雪產(chǎn)業(yè)的體驗將進(jìn)一步提升,冰雪產(chǎn)品和服務(wù)體系的完善也將進(jìn)一步刺激消費(fèi)。”
提到冬奧會將冰雪消費(fèi)推動到大眾消費(fèi)層面,資深滑雪愛好者、青年影視演員林森深有感觸。他始終認(rèn)為,滑雪不是高端運(yùn)動。
某商場室內(nèi)冰場熱鬧非凡。圖/郭鵬
林森在滑雪場認(rèn)識了很多在基層工作的滑雪愛好者,他印象最深的是一名40歲出租車司機(jī),“他對滑雪的熱愛一點(diǎn)不比年輕人差”。
在林森接觸滑雪的幾年間,他陸續(xù)更換了幾套滑雪裝備,“這錢花得值,從滑雪中得到的快樂,是無法計算的”。
《北京奧林匹克公園》雜志編輯部主任夏波光是一個奧運(yùn)徽章收藏大咖。他告訴記者,在北京冬奧會期間,“雪如意”徽章一直受到熱捧,線上線下早就全部售罄。“通過奧運(yùn)徽章的交易流通熱度,也能看出冬奧會的熱度?!?/p>
夏波光覺得,冬奧會結(jié)束后,張家口的奧運(yùn)場館將會吸引很多冰雪賽事到這里舉辦,也將帶動全世界的滑雪愛好者到張家口旅游,去冬奧賽場感受冬奧場館魅力,冰雪運(yùn)動消費(fèi)熱潮將會持續(xù)。他相信,在下一個雪季,北京到張家口滑雪的人將會更多。
不可否認(rèn),北京冬奧會是我國發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的一個有利風(fēng)口。那么,一旦這個風(fēng)口過去了,我國冰雪經(jīng)濟(jì)還能很好地發(fā)展下去嗎?
李海認(rèn)為,后冬奧時代,我國的冰雪產(chǎn)業(yè)是能很好發(fā)展下去的。他表示,冰雪產(chǎn)業(yè)的格局在我國已經(jīng)初步形成,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)組織方面已經(jīng)具有良好的基礎(chǔ)條件,并且國家對于冰雪產(chǎn)業(yè)的政策也趨于完善,冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展很有可能在后續(xù)發(fā)展中實現(xiàn)新突破。
黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院黨委書記喬榛表示,就北京冬奧會本身來看,其短期效應(yīng)是明顯的,越來越多的人參與冰雪運(yùn)動。進(jìn)入新發(fā)展階段,人民對美好生活的需要成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo),冰雪運(yùn)動成為人們追求高品質(zhì)生活的一種方式,隨收入水平提高越來越成為現(xiàn)實。
“此外,國家對冰雪經(jīng)濟(jì)高度重視,將延續(xù)一些支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,為冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)注入政策紅利,有利于使冰雪經(jīng)濟(jì)在冬奧會之后繼續(xù)發(fā)展?!?/p>
而如何使冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)新突破,把冬奧會的短期流量變成冰雪經(jīng)濟(jì)的長期有利影響?也是目前社會關(guān)注的熱點(diǎn)。
對此,北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授馬天平指出,要想讓冬奧價值成為中國的持續(xù)性紅利,需要提供更多支持條件,讓紅利的傳導(dǎo)路徑更通暢。
他舉例分析,應(yīng)該加快全國冰雪旅游交通一張網(wǎng)的構(gòu)建,加快冰雪旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村冰雪旅游點(diǎn)的一體化、便利化、快捷化、無障礙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快全國冰雪資源普查工作,建立中國冰雪旅游資源數(shù)據(jù)庫,整合東北、西北、華北地區(qū)的冰雪、森林、草原、濕地等鄉(xiāng)村冰雪生態(tài)旅游資源。完善滑雪場滑冰場的場地建設(shè),在改進(jìn)冰雪硬件的同時提高服務(wù)質(zhì)量,提升接待能力。拓寬冰雪旅游宣傳和推廣思路,充分利用現(xiàn)代化高科技提升游客的冰雪旅游體驗。
“當(dāng)然,發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),并非自然而然的結(jié)果,其需要的條件更為嚴(yán)格,也更難滿足,必須走上理性的軌道,要有規(guī)劃、有次序、有重點(diǎn),避免一窩蜂、運(yùn)動式發(fā)展的現(xiàn)象出現(xiàn),避免透支冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)能力?!眴涕徽f。