白利倩

隨著潮玩的出現(xiàn)，年輕群體逐漸展現(xiàn)出驚人的活力。尤其是天價公仔的不斷出現(xiàn)，讓外界不斷看到潮玩收藏中的魔力。

以往，收藏總是給人以嚴肅正經(jīng)、門檻很高、無法輕易進入的感覺。但如今，隨著潮玩文化的興起，對于喜歡趣味、創(chuàng)意的Z世代來說，收藏有了全新的定義。他們所熱衷的潮玩不再僅僅是自娛自樂，而是開始有了更廣泛和多元的影響力，并將觸角探尋至藝術(shù)領(lǐng)域。甚至諸多潮玩單品和藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，也被帶到了像蘇富比這類世界級的拍賣會上。特別是那些限量版、聯(lián)名款，被重新定義，不再單是玩味的單品，更有著藝術(shù)與收藏的共融，讓“玩具”成為具有多重屬性的“藝術(shù)作品”。

別拿玩具不當藝術(shù)

在娛樂明星蘇有朋的個人社交賬號中，一眼望去全都是各類潮流公仔，滿滿的炫酷萌趣畫風(fēng)。無獨有偶，周杰倫、林俊杰等知名人士，都十分熱衷于收藏各種潮流玩具，并且頻頻在社交網(wǎng)絡(luò)曬出這些頗具藝術(shù)感設(shè)計出彩的公仔。

不僅明星，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的成年人也開始喜歡頻繁購買玩具公仔。這個現(xiàn)象越來越明顯，甚至變成一種正在崛起的時尚消費。

這些又酷又造型感十足的公仔，究竟有什么來頭，為何受到如此青睞？這些潮玩公仔真的只是一個玩具嗎？

我們先來看一個報道：2019年，在香港蘇富比春季拍賣會上，一潮玩作品“THE KAWS ALBUM”以1.159億港元成交，刷新了KAWS作品的拍賣紀錄。這幅潮玩作品以辛普森一家為原型，模仿1976年披頭士發(fā)行的第八張專輯封面，進行重新創(chuàng)作而成。而KAWS x Dior一只限量毛絨公仔曾被拍賣網(wǎng)站炒到約合2800萬元，Be@rbrick史上最高拍賣價格則高達120萬元，Steiff也曾多次創(chuàng)下百萬人民幣的成交紀錄。

可以說，不同于以往小孩子的玩具作品，潮流玩具是成年人的專屬，更具有藝術(shù)價值或收藏價值。

它就像古代人喜歡把玩一些小雕塑品。除了把玩，還可以收藏，從而彰顯個人的審美和品位。

52TOYS創(chuàng)始人陳威在接受采訪時表示：“很多人對收藏玩具的概念并不清晰，其實就像父輩們收集郵票、古幣，甚至樹葉、石頭等，它們陪伴所帶來的愉悅是一樣的?！?/p>

這些潮玩玩具大多都形象鮮明獨特，讓人一眼看到就會深深地記住它的造型，不僅集合了街頭文化、波普文化、嘻哈文化等元素，同時還融入了藝術(shù)、繪畫、雕塑等審美風(fēng)格，頗具靈感和創(chuàng)意。

特別是許多限量款憑借著獨特的藝術(shù)設(shè)計和制作工藝，很快成為藏家們爭先恐后收藏的心頭寶。而聯(lián)名款和限量款因為更特別更小眾，對于收藏者們更具有吸引力。例如，前一段時間粉絲凌晨排隊搶購玲娜貝兒，一款毛絨玩具需要搶購并花高價才能買到。

對此，陳威解釋，這些收藏玩具承載了更多元化的風(fēng)格和文化。產(chǎn)品形態(tài)能滿足不同玩家的需求，為消費者源源不斷地帶來快樂、治愈等。甚至可以是一種社交的載體，融入大眾生活方式，收藏玩具就是收藏情懷。

什么樣的潮玩更值得收藏

在潮玩領(lǐng)域，各式各樣的公仔、手辦很多，并不是所有的潮玩都能成為被收藏的對象，更多的則是成為玩家們的收集，并自娛自樂。

那么，什么樣的潮玩能被收藏，潛力更大呢？《理財》雜志根據(jù)近幾年圈子里拍出的藏品，梳理了幾條線索。

一是設(shè)計師名氣加持。潮流玩具不同于普通玩具，最主要的區(qū)別在于，它具有藝術(shù)和設(shè)計性。因此，著名設(shè)計師設(shè)計的作品更容易成為玩家收藏的對象。被玩家認可的設(shè)計師，將自己的天馬行空體現(xiàn)在一件玩具上，作品既成就了設(shè)計師，設(shè)計師也成就了他的作品。

有了設(shè)計師名氣的加持，更容易被大眾所認可和追隨。例如，由設(shè)計師Brain Donnelly設(shè)計的KAWS，被拍出2800萬元天價。

二是聯(lián)名款和限量款。那些炙手可熱的玩具不斷被炒出高價，很多是限量款或者聯(lián)名款，如被不斷炒作的鞋子。這些聯(lián)名款和限量款因為更特別更小眾，對于收藏者更具有吸引力。在出售時就具有一些饑餓營銷的感覺，需要玩家花高價才能買到。因此，在圈子里，更容易成為其他玩家收藏的對象。比如Be@rbrick的1000%大小的熊，其實發(fā)售價在千元左右。但是在收藏中，藏家購入的價格則達到上萬元，甚至根據(jù)稀有度價格還會再往上翻。雖然價格翻了幾倍甚至十幾倍，但仍阻擋不了愛好者們的追捧。

三是跨界聯(lián)名款。潮流玩具的另一個魔力，就是它不斷地跨界聯(lián)名。許多大牌聯(lián)名款將二者最具獨特的元素結(jié)合，小到一件T恤、一雙鞋子，大到一輛車、一座建筑，甚至一個人物、一部電影。潮玩已經(jīng)成了聯(lián)名的絕佳產(chǎn)品。例如，NIKE、施華洛世奇等品牌，與設(shè)計師村上隆合作推出的鞋子與包包等。

年輕人的藝術(shù)

可以說，近幾年在全民宅經(jīng)濟的驅(qū)動下，潮玩已經(jīng)成為Z世代年輕人熱捧的新式收藏玩物，破次元地沖進大眾視野。

對于年輕人來說，各式各樣的公仔、手辦、限量款等潮玩，成為他們社交、娛樂和陶冶生活的方式。而收藏更是一種時尚和潮流的行為。

iiMedia的數(shù)據(jù)顯示，95后，即Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體，2020年潮玩行業(yè)的消費占比達到38.4%。他們愿意投入大量時間、金錢、精力、體力到潮玩的收藏中。對于上班加班996、躺平、內(nèi)卷的這代年輕人來說，收藏潮玩品是填補生活空余時間的方式之一。

具體來看，潮玩是手辦大類的細分。手辦的價格幾百、上千元，再往上就是雕塑，往細分有扭蛋和盲盒。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在雕塑類收藏上，花上萬元買雕塑的用戶中女性很少，而買盲盒的則是女性居多。