文/吳晶瑩(本刊記者)

歲末深冬，寒風(fēng)料峭。天氣雖冷，走進(jìn)位于撫州市銅鑼灣廣場的“贛撫農(nóng)品展示體驗(yàn)中心”，一抹綠意瞬時(shí)暖了身心。大廳內(nèi)，畫面斑斕的“贛撫農(nóng)品”宣傳視頻首先躍入眼簾，一幀幀、一幕幕展示著撫州的秀美山水與優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資源，兩側(cè)的文化墻則將中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文明娓娓道來。上至二樓，在綜合展示廳，款款包裝精美的農(nóng)產(chǎn)品整齊陳列于展柜之上，秀色誘人。白蓮廳、油茶廳、靈芝廳等10個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品展示廳相對(duì)而立，架起溝通撫州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁。

“贛撫農(nóng)品”是撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司（以下簡稱“農(nóng)發(fā)投公司）在撫州市委、市政府的指導(dǎo)與支持下打造的撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，旨在將市域內(nèi)的生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的目標(biāo)。

厚植發(fā)展優(yōu)勢

春華秋實(shí)，廩實(shí)物豐。撫州市位于江西省東部，氣候溫暖濕潤，四季分明，境內(nèi)河道密布，水資源豐富，土壤肥沃，森林覆蓋率達(dá)65.6%，空氣中負(fù)氧離子含量高，被譽(yù)為全國“天然大氧吧”，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境造就深厚的稻作文明,孕育了品類豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品，撫州市也因此得“贛撫糧倉”之美譽(yù)。

區(qū)域內(nèi)的南豐蜜桔、廣昌白蓮、崇仁麻雞、資溪白茶等31個(gè)單一產(chǎn)業(yè)品牌已獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，但放眼撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展全局，農(nóng)業(yè)品牌仍呈“多、小、散”之勢，規(guī)?；l(fā)展陷入僵局，農(nóng)產(chǎn)品效益提升之路阻礙重重。為突破困局，農(nóng)發(fā)投公司以撫州市入選國家生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)市為契機(jī)，打造了覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌——贛撫農(nóng)品。從此，撫州市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了共同的名字，將攜手走出一條差異化、特色化和個(gè)性化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定是品牌建設(shè)的驅(qū)動(dòng)源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)是區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要主體，農(nóng)發(fā)投公司聚焦這兩個(gè)關(guān)鍵因素，以“區(qū)域公用品牌＋企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌戰(zhàn)略為主線，打造標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、質(zhì)量溯源、營銷傳播、信息科技、金融支持、信用保證和科技創(chuàng)新“七大體系”，搭建服務(wù)與溝通的平臺(tái)，成為企業(yè)發(fā)展的護(hù)航者。

強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)落地

區(qū)域公用品牌天然具備“公用”屬性，涉及的生產(chǎn)經(jīng)營主體呈多元化，如果產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)缺位，將導(dǎo)致流入市場的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，致使品牌聲譽(yù)受損，喪失市場競爭力，這是許多區(qū)域公用品牌“建而無效”的根源所在。

“質(zhì)量管控是公司一直以來重點(diǎn)完善的板塊，針對(duì)可能出現(xiàn)的‘搭便車’和假冒偽劣現(xiàn)象我們采取了一系列措施，從源頭上杜絕此類問題”，農(nóng)發(fā)投公司副總經(jīng)理余前新向記者介紹道，公司在建立市場準(zhǔn)入準(zhǔn)出銜接機(jī)制上著墨發(fā)力，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、商標(biāo)保護(hù)及產(chǎn)品銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格管控。按照“對(duì)標(biāo)歐盟、國內(nèi)領(lǐng)先”標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一制定“贛撫農(nóng)品”產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售以及相關(guān)的技術(shù)規(guī)范和要求，建立質(zhì)量認(rèn)證結(jié)果采信機(jī)制；實(shí)行“計(jì)劃生育”市場嚴(yán)格準(zhǔn)入策略，規(guī)定授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)必須符合“贛撫農(nóng)品”采信認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格遵守商標(biāo)使用規(guī)章制度；完成“贛撫農(nóng)品”集體商標(biāo)注冊，并應(yīng)用新型商標(biāo)防偽技術(shù)；引進(jìn)第三方技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)開發(fā)建立產(chǎn)品質(zhì)量溯源線上服務(wù)平臺(tái)，利用區(qū)塊鏈全流程追溯手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全生命周期的跟蹤管理，確?！摆M撫農(nóng)品”的產(chǎn)品品質(zhì)。

品牌建設(shè)初期，農(nóng)發(fā)投公司充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)作用，將品牌使用權(quán)授予15家具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場占有率、較高知名度和美譽(yù)度的龍頭企業(yè)，加速農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)集群化發(fā)展，發(fā)揮1+1>2的集群效應(yīng)。經(jīng)過嚴(yán)格篩選，截至目前，“贛撫農(nóng)品”授權(quán)及認(rèn)證企業(yè)已達(dá)48家。農(nóng)發(fā)投公司還將深入各縣區(qū)，面向家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社等小規(guī)模經(jīng)營主體，開展產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)宣講活動(dòng)，培育新興優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)潛力，整合區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

激活流量動(dòng)力

自2020年以來，品牌建設(shè)逐漸步入正軌，“贛撫農(nóng)品”的身影頻頻出現(xiàn)在撫州、南昌以及上海等長三角地區(qū)的高鐵、飛機(jī)、高速公路以及國內(nèi)各個(gè)大型農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)上。宣傳投入不止于此，農(nóng)發(fā)投公司還與多家媒體開展合作，全力打造點(diǎn)面結(jié)合、立體化宣傳矩陣，提升品牌曝光率，增強(qiáng)品牌影響力。

多點(diǎn)開花的宣傳工作為品牌大量引流，農(nóng)發(fā)投公司趁勢持續(xù)拓寬變現(xiàn)渠道，建設(shè)“線上+線下”整合營銷模式。公司積極切入銷售“快車道”——電商領(lǐng)域，在蘇寧易購打造“撫州特色館”，入駐京東商城、多多買菜等平臺(tái)，并搭建抖音直播帶貨團(tuán)隊(duì)，同步開發(fā)了“贛撫農(nóng)品”微信小程序，目前“贛撫農(nóng)品”商城已入駐企業(yè)48家，上線產(chǎn)品490個(gè)。同時(shí)，公司建設(shè)了農(nóng)文旅電子商務(wù)平臺(tái)，目前已完成20余家企業(yè)200余款產(chǎn)品供貨協(xié)議的簽訂。線上各銷售渠道鋪設(shè)工作開展得如火如荼，線下銷售體系建設(shè)也同步發(fā)力，公司在撫州市內(nèi)建設(shè)“贛撫農(nóng)品展示體驗(yàn)中心”，并在縣區(qū)授權(quán)社會(huì)力量建設(shè)“贛撫農(nóng)品”體驗(yàn)館，撬動(dòng)更多社會(huì)資源投入品牌建設(shè)，開拓更大的市場。

2021年全年，“贛撫農(nóng)品”授權(quán)及認(rèn)證產(chǎn)品銷售額突破20億元，通過區(qū)域公用品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)15%以上，直接帶動(dòng)授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增收，引領(lǐng)區(qū)域農(nóng)業(yè)闊步發(fā)展。

“今年，我們計(jì)劃在省內(nèi)設(shè)區(qū)市、北京、上海等地設(shè)立‘贛撫農(nóng)品’專館，并計(jì)劃與省內(nèi)大型商超和政府機(jī)關(guān)單位食堂洽談合作，設(shè)立15個(gè)‘贛撫農(nóng)品’專柜，進(jìn)一步拓寬銷售渠道?！庇嗲靶赂嬖V記者。

可持續(xù)發(fā)展是品牌生命力與延續(xù)性的實(shí)現(xiàn)路徑。未來，農(nóng)發(fā)投公司將堅(jiān)定生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的理念，踐行“生態(tài)撫州，綠色農(nóng)品”口號(hào)，把“贛撫農(nóng)品”打造成為江西一流品牌、一流產(chǎn)品的代名詞，助其成為全國區(qū)域公用品牌的模范樣板。