趙晨曦

摘要：媒體是社會(huì)的重要組成部分，也是向社會(huì)傳遞信息的重要媒介，有助于人們了解外部的信息。隨著時(shí)間的發(fā)展，社會(huì)由傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入融媒體時(shí)代，進(jìn)入融媒體時(shí)代后，數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸占據(jù)社會(huì)的重要地位，成為主要的新聞傳播媒介。在新媒體形態(tài)下，信息傳播與接收方式逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)新聞媒體若是想要在融媒體時(shí)代有所發(fā)展，不被時(shí)代所遺棄，便需要積極探尋發(fā)展創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。本文簡(jiǎn)要的分析了融媒體時(shí)代下新聞傳播的實(shí)際變化，希望對(duì)新聞媒體的持續(xù)性發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞傳播;創(chuàng)新

前言：在社會(huì)的快速發(fā)展下，新聞媒體也逐漸開始發(fā)生變化，作為傳遞信息的媒介，新聞媒體在人們的生活中占據(jù)著至關(guān)重要的地位。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播的渠道大多比較單一，報(bào)紙作為主要的傳播渠道，但是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，新聞傳播的渠道發(fā)生了極大的變化。人們獲取新聞的方式逐漸由報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)站和平臺(tái)傳播。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)不再適用于融媒體時(shí)代，但是傳統(tǒng)媒體仍有存在的必要性，不應(yīng)該被時(shí)代所淘汰。相較于自媒體與新媒體來說，傳統(tǒng)媒體更具公信力與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要了解自己的不足，積極的探尋新的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，發(fā)揮自身主流傳播的優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容出發(fā)，在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

融媒體是整合舊媒體的人力資源，將獨(dú)立服務(wù)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為共同服務(wù)媒體的一種新型的運(yùn)作模式。相較于傳統(tǒng)媒體來說，融媒體更講求資源、內(nèi)容、宣傳等方面的統(tǒng)一性。進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)顯現(xiàn)出了自身的不足，自媒體與新媒體等傳播方式的出現(xiàn)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的地位，且對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的危害性，這種情況下，為了實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)性發(fā)展，需要積極的尋找傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾更講求信息的雙向傳遞以及時(shí)效性，因此傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足受眾對(duì)信息的需求，這時(shí)，融媒體就體現(xiàn)了自身的優(yōu)勢(shì)。為了順應(yīng)融媒體時(shí)代受眾的需求，傳統(tǒng)媒體工作者需要及時(shí)改變自己的工作方式[1]。

二、融媒體背景下新聞傳播的變化

（一）新聞來源由固定向多元轉(zhuǎn)變

新聞媒體作為信息傳遞的重要媒介，需要實(shí)時(shí)掌握信息的來源。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)刹杉街谱鞯牧鞒梯^多，信息無法及時(shí)傳遞出來，因此受眾無法第一時(shí)間掌握新聞信息。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代，借助智能手機(jī)和其他電子設(shè)備的便利性，短視頻以及兩微一端的發(fā)展，讓新聞信息的來源渠道更為多元化。人人都是傳播者，很多現(xiàn)場(chǎng)的受眾可以將第一手的信息傳遞到網(wǎng)上，讓受眾實(shí)時(shí)了解社會(huì)所發(fā)生的時(shí)間，為新聞的制作提供了多元化的新聞來源[2]。

（二）傳播媒介由單一向融合轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞媒體的運(yùn)作方式具有單一性，文字與圖片是主要的傳播媒介，各種媒介都是相互獨(dú)立卻分離的，無法融合在一起。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)文字、視頻與圖片的融合，完成新聞在文字、影像、聲音等多方面的集合輸出。

（三）傳播方向由單邊向互動(dòng)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體只是單方面向受眾傳遞信息，受眾無法及時(shí)的將自己的意見反饋給新聞媒體。即使受眾將信息反饋給新聞媒體，時(shí)間也比較長(zhǎng)，無法起到效果，受眾具有很大的被動(dòng)性，對(duì)新聞信息的選擇權(quán)十分有限。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳播方向逐漸發(fā)生變化，逐漸由單向傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播。借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，用戶可以選擇自己感興趣的新聞信息，且對(duì)于自己接受的信息感到不滿意，可以第一時(shí)間反饋給新聞媒體，幫助新聞媒體了解自己的不足。且通過受眾的實(shí)時(shí)反饋，可以有效的從大眾的角度出發(fā)來報(bào)道新聞[3]。

三、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）把握現(xiàn)實(shí)需要與群眾需要之間的關(guān)系

進(jìn)入融媒體時(shí)代，受眾對(duì)于新聞傳播的看法逐漸發(fā)生變化，且對(duì)于新聞傳播的重視程度也越來越高。作為傳遞信息的主要渠道，新聞媒體與受眾之間有密切的關(guān)系，也是受眾了解外部環(huán)境變化的重要渠道。這種背景下，新聞傳播要加快探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的變化，作為一線的新聞采編人員，新媒體工作人員要對(duì)信息保持高度的敏銳性，及時(shí)整合引發(fā)社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與群眾之間的關(guān)系。

（二）搭建信息化、數(shù)字化新聞平臺(tái)

大多傳統(tǒng)媒體的傳播媒介往往比較單一，報(bào)紙、廣播、電視等，新聞傳播機(jī)制十分模式化。但在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為新聞媒體提供了新的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，搭建

信息化、數(shù)字化的新聞平臺(tái)。傳播渠道的創(chuàng)新與開拓，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是轉(zhuǎn)型之路，當(dāng)前兩微一端以及短視頻等，都聚集了大量的用戶，傳統(tǒng)媒體要借助這些自媒體與平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，建立自己的賬號(hào)。通過對(duì)這些用戶的有效抓取，能夠使其成為新聞傳播的接收者和傳播者，進(jìn)而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

（三）增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞媒介的數(shù)量越來越多，受眾可以有多個(gè)渠道獲得新聞信息。因此大多數(shù)自媒體要爭(zhēng)取受眾的注意力，因?yàn)槭鼙姷臄?shù)量是有限的，這也就意味著自媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)媒體的地位也受到挑戰(zhàn)。在受眾掌握新聞傳播的自主權(quán)和話語權(quán)的情況下，傳統(tǒng)的新聞傳播封閉式報(bào)道的方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。對(duì)此，要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播的形式，從不同視角展示真實(shí)的新聞事件，使觀眾可以事先對(duì)新聞事件實(shí)時(shí)的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性，滿足新時(shí)代受眾的需求。

結(jié)束語：進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體具有自身的局限性，各類自媒體與新媒體挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位。為了在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒介要不斷融合交流，堅(jiān)持探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，更好的實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值和意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]李亞琴.融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（21）：42-43.

[2]程小蘇.融媒體時(shí)代下新聞采編工作發(fā)展的新方向[J].新聞文化建設(shè)，2021（19）：116-117.

[3]許可亮.淺析融媒體時(shí)代新聞傳播的多種變化[J].新聞傳播，2021（19）：52-53.