當(dāng)前，設(shè)立虛擬子品牌、虛擬人物代言等營銷方式均被視為品牌在元宇宙時代的開場戲，但對于更貼近日常生活的快消品而言，如何增強(qiáng)自身科技屬性、跟進(jìn)元宇宙空間的營銷成為品牌實(shí)踐的重點(diǎn)。近期，安慕希聯(lián)名Soul（社交APP）發(fā)起了一場以元宇宙為主題的整合營銷傳播活動，從品牌標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝、傳播等多維度展現(xiàn)快消品的營銷新模式。

元宇宙的概念映射了年輕一代擺脫現(xiàn)實(shí)壓力、以新身份在虛擬世界自由行進(jìn)的期望。安慕希以更具科技感的品牌新身份AMX（安慕希拼音首字母縮寫），推出元宇宙限定版“失重酸奶”；而同樣主打年輕用戶的Soul則上線聯(lián)動版的“元宇宙失重樂園”模塊，通過“0壓”AR身份認(rèn)證、壓力測試游戲等社交互動來聚集新潮用戶。此外，品牌方還在線下打造主題地鐵，為消費(fèi)者提供進(jìn)入“0壓”主題虛擬世界的通道。

理解科技時代內(nèi)核、掌握新一代的文化崇尚是品牌方在虛擬世界開展?fàn)I銷傳播的前提，現(xiàn)階段任何貼上元宇宙標(biāo)簽的活動都足以讓消費(fèi)者關(guān)注，但熱潮過后，如何通過元宇宙空間與消費(fèi)者建立穩(wěn)定、持續(xù)的情感連接，則是品牌方未來思考的方向。

—李 喻