劉艷霞，邱婧佩

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)的迅速發(fā)展為我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)會。景德鎮(zhèn)要推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的引導(dǎo)作用，應(yīng)致力于對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦予新的能量，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，為未來發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。但是從目前來看，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著威脅和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)在發(fā)展機(jī)制，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，建立屬于自己的競爭優(yōu)勢。因此，本文主要以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，就如何做好產(chǎn)業(yè)內(nèi)在機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)行分析和論述。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，景德鎮(zhèn)不斷推動陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷研發(fā)和引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，采用現(xiàn)代化的營銷模式，不斷增加產(chǎn)值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在創(chuàng)新機(jī)制不完善，存在一定的問題，影響了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史。

第一，從地理環(huán)境來看，景德鎮(zhèn)地區(qū)制瓷原料豐富，極具地方特色，能夠滿足瓷器制作的日常需求，這是其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。

第二，從制作工藝來看，經(jīng)過長期的發(fā)展，景德鎮(zhèn)形成了完備的瓷器制作形態(tài)，陶瓷成型、燒成、裝飾等技藝日趨成熟，體現(xiàn)了良好的競爭力。

第三，從歷史發(fā)展的角度，景德鎮(zhèn)制瓷技術(shù)歷史悠久，形成了豐厚的歷史沉淀和工藝底蘊(yùn)，賦予了當(dāng)?shù)卮善魈赜械奈幕瘍r值。

第四，從瓷器科研能力來看，國家不斷加大扶持力度，建立科研中心，培養(yǎng)很多高水平的陶瓷藝術(shù)大師，為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人力和技術(shù)保障。

第五，從地理位置來看，景德鎮(zhèn)處在三省交界處，在中國古代，景德鎮(zhèn)地區(qū)水運(yùn)行業(yè)十分發(fā)達(dá)，昌江河曾是歷史上全球最繁忙的水運(yùn)路段，很多精美的瓷器經(jīng)此運(yùn)輸。近些年來，當(dāng)?shù)夭粩嗤苿铀懣宅F(xiàn)代物流體系建設(shè)，為瓷器對外銷售創(chuàng)造良好的條件。

（二）景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

第一，根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2020年，我國實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到9.8萬億元，同比增長14.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的將近1/4，促進(jìn)了消費(fèi)升級?？缇畴娚踢M(jìn)出口總額持續(xù)增長，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)興起，這為景德鎮(zhèn)陶瓷銷售與營銷提供了新的渠道，比如智能物流、直播帶貨等?？梢越ⅰ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”交易平臺，為實現(xiàn)在線銷售與營銷提供了新的思路。

第二，從政策上講，近些年來，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)得到了國家和省政府的大力支持，通過積極的引導(dǎo)，不斷加大景德鎮(zhèn)投資吸引力度，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。2019年10月，國家發(fā)改委等部門印發(fā)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》，明確了當(dāng)?shù)靥沾晌幕瘋鞒斜Ｗo(hù)創(chuàng)新體制，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過陶瓷文化傳承創(chuàng)新，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。2020年4月，中共江西省委、江西省人民政府頒布了關(guān)于貫徹《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》的意見，進(jìn)一步做好瓷器文物保護(hù)，加強(qiáng)瓷器文化遺產(chǎn)申報，有利于推動傳統(tǒng)陶瓷文化的傳承與創(chuàng)新。

第三，從產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展情況來看，景德鎮(zhèn)不斷培育新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐漸實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)集聚高效發(fā)展。2020年5月，江西省工業(yè)和信息化廳制定下發(fā)《關(guān)于支持景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的若干措施》，壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，打造成為營業(yè)收入突破千億元的世界級產(chǎn)業(yè)集群，為其他企業(yè)在景德鎮(zhèn)入駐和投資提供了良好的機(jī)會。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新存在的問題

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營存在的問題

2019年，景德鎮(zhèn)陶瓷總產(chǎn)值為423億元，較2018年同比上漲4.8%；景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)增加值為68.6億元，較2018年增長了5.6億元。由此可以看出，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)對社會有著很大的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益。但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的前提下，還存在一些問題，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，從生產(chǎn)規(guī)模來看，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主，生產(chǎn)成本高，缺乏技術(shù)含量，自我創(chuàng)新能力較差，無法產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

第二，從陶瓷產(chǎn)品來看，存在同質(zhì)化的問題，外形設(shè)計上缺乏特色，很難滿足人們多樣化的需求；并且有的企業(yè)沒有處理好近期利益與長遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系，缺乏高科技的融入，消費(fèi)者體驗度不高，很難提升自身的競爭力。

第三，從陶瓷營銷渠道上講，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展豐富了產(chǎn)品的銷售模式，但是有的企業(yè)依然采用傳統(tǒng)的銷售模式，多以現(xiàn)場交易為主，很難占據(jù)更多的市場份額，營銷渠道較為狹窄，不利于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。

第四，從自主品牌意識上來看，景德鎮(zhèn)部分陶瓷企業(yè)沒有建立長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，缺乏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維，自主品牌意識比較差，商業(yè)價值較低，無法為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）無法充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢

在激烈的市場競爭中，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨以下幾方面的威脅。

第一，近些年來，隨著陶瓷技術(shù)日趨成熟和推廣，國內(nèi)其他地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，比如廣東、上海等地，進(jìn)一步加劇了國內(nèi)陶瓷企業(yè)之間的競爭，對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展構(gòu)成了威脅，當(dāng)?shù)靥厣膬?yōu)勢無法真正發(fā)揮出來。

第二，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著很大的生存危機(jī)，對一些小作坊而言，他們由于缺乏核心技術(shù)，生產(chǎn)規(guī)模不大，再加上資金周轉(zhuǎn)困難，很容易被淘汰。從瓷器生產(chǎn)技術(shù)傳承的角度來看，存在模仿其他產(chǎn)品問題，缺乏自主創(chuàng)新意識，這對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

第三，國際標(biāo)準(zhǔn)的日益提升也對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的威脅。歐美等國對瓷器制品的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，尤其是對鉛、鎘溶出量提出了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，比如美國制定的符合性政策指南、歐盟制定的《關(guān)于與食物接觸的陶瓷制品分析方法標(biāo)準(zhǔn)的采納和執(zhí)行聲明》等。

第四，從市場需求來看，高檔次、高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，市場需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點(diǎn)。以歐美國家為例，他們更在意陶瓷產(chǎn)品的色彩、環(huán)保以及安全等，而中國消費(fèi)者更加注重陶瓷的花色、品質(zhì)、性能以及內(nèi)涵。為了迎合消費(fèi)者不同的需求，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，否則市場份額將受到威脅。

（三）陶瓷企業(yè)品牌意識薄弱

從目前來看，景德鎮(zhèn)陶瓷在國內(nèi)外享有很大的名氣，但是有的企業(yè)品牌意識薄弱，存在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位的問題。由景德鎮(zhèn)市人民政府于2014年4月16日發(fā)布實施的《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理規(guī)定》，為景德鎮(zhèn)品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了重要的依據(jù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，原有的景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象不斷弱化，需要積極探索產(chǎn)業(yè)品牌新模式。與此同時，也出現(xiàn)了不良競爭的問題，尤其是域名和網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)等糾紛時有發(fā)生，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展造成不利的影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)在機(jī)制的建立完善

在互聯(lián)網(wǎng)時代，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要時刻把握時代的脈搏，貫徹現(xiàn)代化發(fā)展理念，針對面臨的威脅，分析自身的優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)在機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)在活力，抓住市場發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造更多的產(chǎn)值，推動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）完善“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)與陶瓷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)迅速發(fā)展的前提下，景德鎮(zhèn)要創(chuàng)新融合發(fā)展機(jī)制，形成合力，形成內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動力，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一，景德鎮(zhèn)陶陶瓷企業(yè)要充分把握好數(shù)字化信息技術(shù)發(fā)展的機(jī)會，不斷做好傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝改造工作，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，真正把數(shù)字信息技術(shù)與陶瓷工業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計形式，提升生產(chǎn)能力，實現(xiàn)在線的交易與結(jié)算，豐富營銷方式，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，建立屬于自己的競爭優(yōu)勢。

第二，當(dāng)?shù)卣枰l(fā)揮引導(dǎo)作用，助推電子商務(wù)與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)揮電商在陶瓷產(chǎn)業(yè)的作用，建立陶瓷電商示范基地和創(chuàng)業(yè)園，積極打造特色陶瓷電商企業(yè)，促進(jìn)網(wǎng)上交易，降低成本，增加實際的生產(chǎn)效益。

第三，景德鎮(zhèn)需要發(fā)揮自身“瓷都”的優(yōu)勢，建立國際陶瓷產(chǎn)業(yè)中心，堅持“引進(jìn)來與走出去”的戰(zhàn)略，利用數(shù)字化信息技術(shù)，打造“景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)”，建設(shè)陶瓷云計算及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與陶瓷文化聚集新區(qū)，形成新的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)。

第四，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，進(jìn)一步推動陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游的融合，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)合平臺，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)與特色旅游文化的融合，不斷為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的增長點(diǎn)，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色節(jié)能發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

（二）建立特色陶瓷品牌機(jī)制

為了提升自身陶瓷產(chǎn)品的競爭力，景德鎮(zhèn)要建立一批極具特色的陶瓷品牌。

第一，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，為了體現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要建立自身的品牌，在激烈的陶瓷產(chǎn)品競爭中脫穎而出，不斷扭轉(zhuǎn)以往貼牌的不利局面，采用創(chuàng)牌銷售的方式，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在上海舉行的2021年“中國品牌日”活動中，29個江西本土品牌成團(tuán)亮相，其中來自景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌有4個，為品牌宣傳搭建了良好的交流平臺，提升了當(dāng)?shù)靥沾善放频挠绊懥Γ欣跇淞⒘己玫氖袌鲂蜗蟆?/p>

第二，采用多元化的戰(zhàn)略，建立統(tǒng)一規(guī)范的“景德鎮(zhèn)瓷”旗艦店，通過良好的品質(zhì)，樹立良好的品牌形象，打造國內(nèi)高端市場，建立完善的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，提升自身品牌建設(shè)能力，通過網(wǎng)絡(luò)平臺建立公開定價交易體系，完善大數(shù)據(jù)保真標(biāo)準(zhǔn)，開設(shè)專業(yè)的陶瓷網(wǎng)店，擴(kuò)大影響力，提升品牌的競爭力和影響力。

第三，景德鎮(zhèn)要立足于“千年古鎮(zhèn)”，打造“景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)”，推動世界級陶瓷產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)，融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動陶瓷設(shè)計創(chuàng)新，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，構(gòu)建陶瓷文化產(chǎn)業(yè)基地，提升品牌的影響力和競爭力，樹立全新的瓷都形象。

（三）構(gòu)建完善的“互聯(lián)網(wǎng)+”交易機(jī)制

為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新要求，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”交易平臺，加強(qiáng)和實力雄厚的電商的合作，不斷獲取豐富的交易流量和客戶資源，從而結(jié)合客戶的新特點(diǎn)，捕捉新的商機(jī)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的路徑。

第一，為增加陶瓷產(chǎn)業(yè)的效益，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)需要立足于未來發(fā)展，不斷推動線上交易，拓寬銷售渠道，實現(xiàn)多元化銷售方式，在傳統(tǒng)實體店銷售模式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與各大電商平臺的合作，做好產(chǎn)品的展示與銷售，為他們提供良好的平臺和環(huán)境，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，為了突破傳統(tǒng)交易機(jī)制的束縛，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做好市場調(diào)研活動，分析當(dāng)前消費(fèi)需求，然后創(chuàng)新當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)方式，不斷滿足消費(fèi)者的個性化需求，豐富陶瓷功能，為消費(fèi)者提供不一樣的消費(fèi)體驗。比如可以為客戶提供在線的私人訂制，包括日用陶瓷、擺件陶瓷、個性陶瓷以及禮品陶瓷等，為客戶提供全新的消費(fèi)體驗。

（四）推動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化機(jī)制

為了推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)?shù)匦枰⑼晟频奶沾僧a(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化機(jī)制，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，提升生產(chǎn)水平，為企業(yè)發(fā)展壯大助力。

第一，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，當(dāng)?shù)卣枰哟笳?、技術(shù)、資金、人才的支持力度，增大陶瓷企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)力度，組織企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)國際關(guān)于陶瓷產(chǎn)品檢驗標(biāo)準(zhǔn)，不斷融入節(jié)能綠色理念，降低材料膨脹系數(shù)，盡快達(dá)到同行業(yè)先進(jìn)水平，比如做好多孔陶瓷、耐磨陶瓷、介電陶瓷等新陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)陶瓷多元化的經(jīng)營與發(fā)展。

第二，推動創(chuàng)意設(shè)計多元化，不斷推出陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷把新研發(fā)的成果應(yīng)用到實際生產(chǎn)中，融入傳統(tǒng)特色陶瓷文化，讓消費(fèi)者充分感受傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力。當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)需要不斷加強(qiáng)材料使用、工藝技術(shù)和設(shè)備、外觀設(shè)計等方面的創(chuàng)新，增加科技含量，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品功能，兼顧陶瓷產(chǎn)品的實用性、功能性與文化藝術(shù)性，滿足人們的審美要求。

第三，堅持市場營銷多元化。景德鎮(zhèn)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，可以在全國各地建立“景德鎮(zhèn)瓷”旗艦店，借助優(yōu)良的品質(zhì)，樹立良好的品牌形象；要積極實施走出去的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮跨境電子商務(wù)的市場營銷作用，積極打造特色品牌，建立完善的大數(shù)據(jù)保真體系，設(shè)置專門的陶瓷鑒定網(wǎng)站，打破以往空間的限制，拓寬陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

（五）建立全新景德鎮(zhèn)陶瓷IP機(jī)制

景德鎮(zhèn)要打造“景瓷聯(lián)”數(shù)字供應(yīng)鏈金融系統(tǒng)，充分整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)換發(fā)新的生機(jī)，打造現(xiàn)代化“國際瓷都”，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，建立全新景德鎮(zhèn)IP機(jī)制。

第一，建立數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)平臺，對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，集合發(fā)展創(chuàng)新力量。在2018年，思銳成立陶瓷創(chuàng)新研發(fā)中心，通過IP版權(quán)簽約的形式，不斷打造文創(chuàng)消費(fèi)品，加快日用陶瓷數(shù)字倉儲建設(shè)，有效推動了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，為陶瓷藝術(shù)家、制造商與商貿(mào)流通之間搭建了一座橋梁。

第二，在建設(shè)陶瓷文化創(chuàng)新試驗區(qū)過程中，主要利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化、供應(yīng)鏈金融以及區(qū)塊鏈之基礎(chǔ)編碼技術(shù)等，重點(diǎn)解決中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新難的問題。通過供應(yīng)鏈管理數(shù)據(jù)平臺，提高陶瓷設(shè)計、日常生產(chǎn)以及商貿(mào)流動的溝通協(xié)作的效率，為當(dāng)?shù)刂行√沾善髽I(yè)的發(fā)展注入新的動力和活力。

第三，針對當(dāng)前陶瓷市場出現(xiàn)的新特點(diǎn)，景德鎮(zhèn)要不斷改變以往的發(fā)展理念，通過科技創(chuàng)新，再造產(chǎn)業(yè)鏈，建立信息共享系統(tǒng)，推動金融+產(chǎn)業(yè)+數(shù)字化發(fā)展，打造享譽(yù)國內(nèi)的數(shù)字化IP樣板，形成數(shù)字驅(qū)動與品牌驅(qū)動的融合，打造具有核心競爭力的陶瓷品牌群。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，景德鎮(zhèn)要立足于自身陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)勢，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)和引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)人才，創(chuàng)新內(nèi)在發(fā)展機(jī)制，提升企業(yè)自主產(chǎn)品研發(fā)能力，建立自身競爭優(yōu)勢，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以實現(xiàn)更好的發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，重塑世界瓷都，打造特色文化之城。