◎成 娟

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

隨著網絡信息技術的快速發(fā)展，大數據、云計算以及移動智能終端設備等信息技術被廣泛應用于各個行業(yè)中，大大改變了人們的生產生活方式，給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也帶來很大的影響。當前，在媒介融合的背景下，我國傳媒行業(yè)逐步提出了“跨媒體”“全媒體”“融媒體”理念，從不同的媒介理論中可以看出，信息技術的發(fā)展對新聞傳播有著很大的影響。融媒體主要是指多種媒介相互融合的一體化發(fā)展趨勢，與傳統媒介的融合不同，融媒體打破了不同媒體平臺之間的壁壘，能夠有效促進信息媒體資源的相互融合，實現新聞宣傳與利益的共融，能夠有效提升新聞傳播效率，降低媒體運營成本。為適應融媒體時代發(fā)展需要，新聞工作者應當積極轉變和創(chuàng)新新聞敘事方式，才能有效提升新聞傳播效果，促進新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

一、融媒體有關概念及傳播媒介對新聞敘事的影響

(一)融媒體的概念

傳統的新聞內容報道，主要通過報紙、廣播、電視等方式進行傳播，但隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，新聞傳播方式變得更加多樣，與之相比，傳統的新聞傳播時效性相對較低，且人們難以自主選擇新聞內容。當前，互聯網已經成為人們生產生活中不可或缺的重要組成部分，人們獲取新聞的方式也變得越來越多，通過互聯網人們就可以獲取相應的新聞信息，且自身也可以成為新聞的傳播者，在一些社交軟件上，比如，微信、QQ、微博等，可以直接獲取和傳播新聞信息，并且能夠與他人進行互動交流，互聯網已經成為當前新聞信息傳播的重要媒介。基于此，融媒體成為新聞傳播發(fā)展的重要方向，通過對多種新聞傳播媒介的融合，能夠有效提升新聞傳播效率和質量。融媒體視角下，新聞傳播媒介不僅具備其他多種媒介的優(yōu)勢、功能以及相應的技術手段，還能有效提升新聞服務水平，充分滿足受眾對新聞信息的需求。通常，新聞敘事方式的轉變容易受到社會經濟形態(tài)變化的影響，融媒體時代新聞敘事方式的轉變則主要受到媒介融合具體情況的影響，傳播媒介的有效融合和合理分配，才能有效提升新聞敘事效率和質量，促進新聞內容的廣泛傳播，推動新聞事業(yè)的進一步發(fā)展。

(二)傳播媒介對新聞敘事方式的影響

隨著互聯網技術水平的不斷提升，新聞敘事傳播媒介更加豐富，對新聞敘事方式也產生了一定的影響，融媒體時代新聞工作者應當注重新聞敘事方式的創(chuàng)新研究。傳統新聞敘事主要通過報紙、廣播、電視等媒介進行傳播，這種傳統的新聞敘事中更加注重新聞事實，新聞內容缺乏故事性，使得受眾只能大致了解新聞內容，很難引起受眾的興趣。為促進新聞內容的有效傳播，需要轉變新聞敘事方式，創(chuàng)新新聞敘事技術，結合受眾的實際需求，在保證新聞真實性的基礎上不斷增強新聞敘事的故事性與趣味性，從而為受眾提供高質量的新聞服務。

二、融媒體視角下新聞敘事方式的不足

(一)新聞敘事內容同質化

融媒體不斷發(fā)展過程中，新聞信息以碎片化的方式被呈現在大量的媒介上，導致信息內容相對復雜，甚至存在大量信息重復問題。同時，隨著新聞信息的全球化發(fā)展，新聞來源也更加趨同，因此，新聞同題競爭成為較為普遍的現象。雖然新聞傳播速度越來越快，也更加及時，但從新聞實際內容上看，大部分新聞內容并沒有真正的實際價值，新聞內容存在較為嚴重的同質化現象。比如，在2019年我國工信部向電信等企業(yè)發(fā)放5G牌照的新聞報道中，很多媒體立即意識到這是一個有價值的新聞事件，但大多數媒體的新聞報道內容基本相同，缺乏對新聞內容的深度挖掘和分析，新聞敘事方式也比較類似，新聞整體敘事缺乏創(chuàng)新，較為枯燥，很難吸引受眾的注意力。

(二)新聞敘事精準度偏低

融媒體視角下新聞報道，需要多個主體共同合作，豐富信息來源，通過對碎片化的信息進行整理，采取相應的新聞敘事方式，進行完整的報道，才能有效提高新聞敘事內容的準確性。但在融媒體時代，由于新聞信息來源過多，導致信息量相對較大，覆蓋的范圍也相對廣泛，使得新聞信息的質量難以得到有效控制，這就使得新聞敘事過程中難以精準講述相關新聞。大多數網絡媒體過度注重新聞的吸引力，追求新聞的時效性，這就使得新聞內容審核不夠嚴格，存在有意夸大新聞事實的問題，甚至是制造虛假信息，導致新聞內容的真實性存在很大問題。比如，在2019年10月，有多家媒體報道稱，國內已經有408家房企破產。但根據人民法院網所發(fā)布的房企破產文書，2019年關于房企破產的文書大約410份。但在媒體炒作后，卻變成了408家房企破產，新聞報道嚴重失實，這一問題在融媒體新聞中較為突出。

(三)“信息繭房”問題

隨著移動互聯網的不斷發(fā)展，通過移動端口瀏覽新聞內容時，大多數人往往會根據自身喜好和社交需求來獲取相應的新聞內容。融媒體新聞有著碎片化的特征，極大豐富了網絡新聞，能夠充分滿足人們的新聞獲取需求，但同時，受眾也很容易被大量的新聞信息所淹沒，面對海量的新聞，難以獲取真正有價值的新聞內容，這就使得大部分受眾往往會根據個人感受選擇信息，長此以往，很容易出現“信息繭房”現象。融媒體新聞平臺往往為迎合受眾需求，會借助大數據平臺分析受眾喜好，然后推送相應的新聞，更是加重了“信息繭房”問題。很多融媒體新聞平臺的首頁，通常有著很鮮明的個性化特征，甚至有的完全根據用戶喜好推動新聞，受眾容易沉浸在個人喜好所主導的新聞環(huán)境中，進而失去對新聞價值的準確判斷。在一部分社交平臺上，新聞在關注、轉發(fā)等過程中，傳播到相似的受眾群體面前，這些受眾會逐漸產生較為強烈的群體意識，進一步形成極具個性特征的群體行為和態(tài)度。因此，融媒體新聞報道中，很多新聞事件很容易出現極化現象，部分受眾群體的強烈認同被無限放大，進而影響到其他受眾的情緒，甚至對新聞輿論造成很大的影響。

三、融媒體視角下新聞敘事方式的轉變與創(chuàng)新措施

(一)提高新聞敘事趣味性

融媒體時代，轉變敘事模式，提升新聞敘事的趣味性，才能更好地推動新聞媒體的多元化發(fā)展。雖然傳播媒介之間存在一定的差異，但媒介所傳播的新聞內容基本相同，不同的媒體所講述大多是同一個新聞內容。但同質化的新聞內容，很難留住觀眾，這也是當前新聞媒體面臨的主要困境[1]。因此，媒體平臺應當加強新聞敘事模式的創(chuàng)新發(fā)展，提高新聞敘事的趣味性，才能更好地吸引年輕觀眾群體。比如，在美國總統大選中，《華盛頓郵報》通過游戲的方式，有效提升了新聞敘事的趣味性，打破了人們對政治新聞的刻板印象，讓更多的年輕人關注政治新聞內容。再如，在2019年泉州市的兩會新聞報道中，泉州電視臺開設的“兩會VLOG特別報道”專欄，采用新型的新聞敘事模式，從記者或主播的個人視角，挖掘兩會新聞故事，記者作為新聞故事的講述者，帶領觀眾直觀地感受新聞幕后見聞，有效提升了觀眾的參與感，拉近了與觀眾之間的距離，提高了觀眾的關注度。當前，在對一些重大的新聞事件進行報道時，很多傳統媒體都改變了傳統的敘事方式，主動打散新聞大主題，并將其合理地劃分為多個小主題，然后針對不同的小主題，采取相應的趣味性報道方式，能夠更好地滿足受眾需求。

(二)豐富新聞故事情節(jié)

媒介技術不斷發(fā)展過程中，無論采取哪種媒介傳播新聞內容，新聞故事的真實性是新聞傳播的重要基礎。即不同媒介在新聞傳播方式上可能存在較大差異，但不同的新聞媒體都應當注重新聞內容的真實性，且相應的新聞情節(jié)和故事內容差別不大，因此，最為關鍵的就是在保證新聞內容真實性的基礎上，如何講好新聞故事[2]。比如，英國《衛(wèi)報》啟用了一種新聞應用程序“Smarticles”，這一程序有著互動播客功能。BBC也嘗試在新聞文本中采用聊天機器人，以提升新聞與受眾之間的互動性，針對受眾具體情況，提供個性化信息，讓受眾更好地了解新聞內容。為適應當前融媒體時代媒介技術發(fā)展，新聞媒體行業(yè)相關人員，應當加強對新聞理論學習，通過新媒體超文本鏈接方式，不斷豐富新聞內容，重新整理部分基礎元素，增強新聞表達的故事性與真實性。新聞故事表達過程中，要注意結合新聞具體信息內容，并通過嵌入超鏈接的方式進一步豐富信息內容，讓用戶通過超鏈接了解更加豐富的內容。為充分保障新聞內容的真實性，提高新聞故事性，增強新聞受眾的新聞感受，還應當從受眾角度，充分考慮受眾新聞需求，轉變新聞敘事方法，豐富新聞故事情節(jié)，才能更好地吸引受眾，進而提高新聞傳播效果。同時，在新聞敘事表達風格中，還可以增強新聞敘事的對話感，進一步豐富新聞故事表現手法，保證新聞內容的真實性，有助于提升新聞敘事表達水平。

(三)創(chuàng)新新聞報道技術

不同媒介的新聞故事表達和呈現存在明顯的不同，比如，連環(huán)漫畫的故事內容敘述主要是采用框架的敘事方式，動漫故事敘事則主要通過鏡頭來呈現，最終通過電視或電影來傳播相應的故事內容。因此，大部分傳統媒體新聞敘事創(chuàng)新過程中，通常會應用更加先進的多媒體技術和互動技術，對單一的新聞內容進行展開報道[3]。比如，在2016年的美國總統大選的新聞報道過程中，美國相當一部分的媒體采用了VR虛擬現實技術來報道大選新聞，通過對先進媒介技術的有效應用，對選舉過程進行全程直播。當前，越來越多的媒體采用多媒體技術進行新聞報道。除了應用虛擬現實技術來報道新聞，還可以針對不同媒介的具體特征，采取更加合適的新聞報道技術，創(chuàng)新新聞報道形式。在新聞報道過程中，加強對先進信息技術的應用，促進新聞與生活內容的融合，能夠提高新聞的吸引力。比如，新京報與騰訊APP聯合打造的視頻新聞產品——我們視頻，就是一種對媒介的創(chuàng)新應用。提高新聞內容質量，保障新聞傳播渠道的順暢，創(chuàng)新新聞報道技術，新聞敘事才能更好地適應融媒體時代的發(fā)展需要。

(四)轉變新聞敘述主體

敘事過程中必然會產生主客體之間的交流，報紙、電視等傳統新聞敘事過程中，編輯、記者和主持人等是新聞敘事的主體，在新聞傳播中扮演著新聞敘述者的角色，處于新聞傳播的權威主體地位，新聞受眾作為新聞信息的接收者，屬于新聞客體，因此，傳統新聞敘事方式主要通過第三人稱來進行。但隨著融媒體時代的到來，新聞敘述主客體之間的界限逐漸模糊，新聞敘事者和新聞接收者之間已經沒有明顯的主客體之分，甚至新聞受眾能夠替代編輯、記者和主持人來傳播相關新聞內容[4]。比如，在新聞游戲和VR新聞報道過程中，傳統新聞敘事者明顯缺失，相關新聞的記錄者成為新聞的第一敘事人，新聞敘事方式也采用第一人稱來進行，傳聞傳播速度更快，且能夠引發(fā)受眾共鳴。同時增強新聞受眾在新聞傳播中的主體性作用，不僅有助于提升受眾的新聞素養(yǎng)，還能有效促進相關新聞的廣泛傳播。尤其是在面臨“信息繭房”問題時，更要提升新聞受眾的主體地位，不斷提高受眾對新聞信息的分辨能力，提升新聞素養(yǎng)，才能從根本上提升受眾的信息查詢能力，并提高受眾的新聞表達與傳播能力，進而推動新聞媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

(五)采用非線性敘事結構

傳統新聞報道過程中，敘事結構通常表現為線性結構。敘事結構主要是指講故事的結構方式，傳統的講故事主要以時間順序為主，故事內容一般會根據“開端—發(fā)展—高潮—結局”的結構進行講述，更為注重故事內在相關內容的因果聯系，但隨著媒介技術的不斷發(fā)展，平鋪直敘的敘事方式已經難以適應融媒體時代的新聞傳播需求[5]。數字媒體技術中的超文本與信息互動特征，改變了傳統的新聞線性敘事方式，新聞可以采用非線性敘事結構，并在非線性結構敘事過程中，超文本技術能夠打破新聞故事中時間、層次、因果關系等線性約束，實現多個故事情節(jié)結構的非線性表達，能夠有效促進新聞敘事結構的多元化發(fā)展。同時，數字技術的不斷發(fā)展，也進一步豐富了新聞敘事內容，比如，文字、聲音、圖片、視頻以及3D模擬動畫等技術的運用，能夠建立更加完整、全面、立體的新聞內容，并進行傳播報道，設置新聞內容互動環(huán)節(jié)，還能有效激發(fā)新聞受眾的參與興趣，促進新聞的有效傳播。

(六)新聞碎片化表達發(fā)展

融媒體時代新聞信息的傳播過程中，不同的媒體和個人對同一新聞事件有著自己的理解和認知，新聞表達存在一定的差異，使得新聞傳播呈現碎片化特征[6]。比如，微博新聞一個較為簡單的新聞標題——《云南發(fā)生地震了》，很容易引起人們的關注，隨著地震現場相關信息的傳播，不同的媒體和個人會有不同的認知和表達，直至官方新聞媒體進一步地證實新聞內容，并進行跟蹤報道。新聞內容的碎片化傳播和表達，是融媒體時代新聞敘事的主要特征，也逐漸影響了新聞內容的編排，促進了新聞非線性敘事結構的發(fā)展，在當今信息爆炸的時代，與傳統的新聞表達方式相比，碎片化的新聞表達方式，更容易引起大眾的關注，對于新聞媒體而言，應當充分運用融媒體時代新聞碎片化傳播優(yōu)勢，加強新聞內容提煉，在保證新聞真實性的基礎上，主動采取碎片化表達方式，促進新聞傳播，才能有效促進新聞媒體的進一步發(fā)展。

四、結語

融媒體視角下，新聞敘事方式的轉變與創(chuàng)新是實現新聞媒體行業(yè)發(fā)展的重要舉措，為更好地適應時代發(fā)展需要，新聞媒體工作者應當充分認識到新聞敘事方式轉變與創(chuàng)新的重要性。隨著融媒體時代的到來，新聞敘事中應當更加注重內容的真實性，不斷提高新聞的故事性和趣味性，才能更好地滿足新聞受眾的需求，還應當結合媒介技術的發(fā)展，加強對信息技術的應用，充分利用融媒體時代新聞碎片化表達優(yōu)勢，保證新聞內容真實性的基礎上，不斷豐富新聞敘事方式，才能制作出更加經典的新聞內容，促進新聞媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。