◎房秋云

(新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南京 210000)

在當(dāng)前環(huán)境中，新媒體通過(guò)“兩微一端”、短視頻推廣等方便快捷的方式，快速傳播信息，建立自身優(yōu)勢(shì)。在迅速走進(jìn)大眾視野的同時(shí)，新媒體擁有了數(shù)億新媒體注冊(cè)用戶，新媒體以極快的發(fā)展速度出現(xiàn)在新時(shí)代中，使傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代受到極大沖擊。相較于新媒體多種傳播方式，報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體的核心，以紙媒為主要傳播渠道，紙媒相對(duì)電視媒體、廣播媒體存在一定的劣勢(shì)。面對(duì)新媒體多種傳播方式，紙媒完全處于劣勢(shì)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體亟需轉(zhuǎn)型，積極探索出一條屬于傳統(tǒng)媒體發(fā)展道路，這一過(guò)程中，報(bào)社及記者作為傳統(tǒng)媒體面向公眾的形象，需主動(dòng)承擔(dān)起自身責(zé)任，創(chuàng)新新聞編輯形式，以傳統(tǒng)媒體自身具有的權(quán)威性為基礎(chǔ)，在探索中找到屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。

一、融媒體時(shí)代傳播信息的特點(diǎn)

(一)傳播信息速度更快，范圍更廣

融媒體時(shí)代下，新媒體行業(yè)發(fā)展依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播交流顛覆了傳統(tǒng)媒體信息交流模式，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)步需借鑒新媒體傳播優(yōu)點(diǎn)。在融媒體時(shí)代下，因其依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳播信息速度極快，相較于傳統(tǒng)的紙媒傳播方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享性以及各種新媒體平臺(tái)更具有優(yōu)勢(shì)，其信息的傳遞速度，傳遞范圍通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行成倍增加，新媒體平臺(tái)再為其提供便捷性，成功打破了傳統(tǒng)媒體所需時(shí)間空間限制。同時(shí)，新媒體時(shí)代出現(xiàn)大批新媒體平臺(tái)，在快速傳播中，其消息的發(fā)酵時(shí)間大大縮短，可以迅速霸占大眾視野。大量的新媒體平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)共享性的影響下，使得信息擴(kuò)散范圍更廣，在公眾群體中影響頗深。

(二)融媒體時(shí)代下信息傳播方式多變

因新媒體時(shí)代的到來(lái)，催生出大量新媒體平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體背景中，報(bào)社作為社會(huì)大眾主要信息來(lái)源，使報(bào)社具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)以及權(quán)威性。新媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾完全可以依靠網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)智能手機(jī)，電腦等多種途徑獲取信息。除此之外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的特性，使得人人都可以成為消息源，消息的傳播與發(fā)現(xiàn)，不再是專業(yè)負(fù)責(zé)媒體部門的專屬工作，新媒體平臺(tái)衍生出大量的自媒體人，融媒體時(shí)代的到來(lái)，形成了人人都是記者的新局面。綜合以上情況，在當(dāng)下環(huán)境中，信息傳播早已不單單掌握傳統(tǒng)媒體手中，信息傳播主體依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸收廣大自媒體人的信息，使當(dāng)今新媒體的新聞素材豐富有趣，擺脫公眾對(duì)媒體過(guò)于刻板的印象。就此方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在報(bào)社與記者的幫助下，考慮如何在眾多自媒體人中體現(xiàn)出自己的專業(yè)性，目前急需解決的問(wèn)題是確定自己的定位。

(三)融媒體時(shí)代下與公眾的互動(dòng)性增強(qiáng)

相較于以往傳統(tǒng)媒體，信息傳遞是單向性，缺乏與大眾的交流溝通，致使傳統(tǒng)媒體很難具體了解民生民情，而大眾的意見(jiàn)、觀點(diǎn)也很難反饋到傳統(tǒng)媒體中。新媒體平臺(tái)與之恰恰相反，大眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論、討論，借此反映出民生、民情的現(xiàn)狀。二者之間的聯(lián)系，有助于媒體人了解民生民情，進(jìn)而通過(guò)新聞角度使更多人了解到當(dāng)今社會(huì)民生、民情狀況，引發(fā)社會(huì)共鳴。通過(guò)群眾力量解決問(wèn)題的同時(shí)，提升了自己的媒體界影響力。媒體與公眾之間建立起溝通，而并非單一方面的信息輸出，也是傳統(tǒng)媒體急需解決的問(wèn)題之一。除此之外，互動(dòng)性的增強(qiáng)，可以減少負(fù)面輿論對(duì)人民群眾的影響，在面對(duì)不良輿論時(shí)，也會(huì)有權(quán)威傳媒機(jī)構(gòu)及時(shí)做出解釋，避免出現(xiàn)假消息、假新聞及以訛傳訛的現(xiàn)象。

二、融媒體時(shí)代下記者進(jìn)行采訪工作時(shí)的變化

(一)采訪工作方面實(shí)現(xiàn)多樣性

在融媒體時(shí)代影響下，報(bào)社以及記者作為傳統(tǒng)媒體不可或缺的一部分，也發(fā)生了與傳統(tǒng)模式不同的新變化，而作為報(bào)社記者，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型就需要適應(yīng)這些新變化。首先，從記者采訪環(huán)節(jié)，在融媒體時(shí)代影響下，不再局限于傳統(tǒng)模式中必須實(shí)地進(jìn)行采訪，非特殊情況下，可采用視頻直播等一系列方式進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪，借用這種方式，采訪環(huán)節(jié)將節(jié)省大量人力物力，縮短信息收集時(shí)間，提高工作效率。其次，在報(bào)社整理收集信息期間，及時(shí)收集公眾意見(jiàn)，綜合考慮對(duì)事件進(jìn)行客觀分析，拉近公眾與媒體之間的距離。最后，報(bào)紙對(duì)于在新時(shí)代生活節(jié)奏較快的公眾當(dāng)中出現(xiàn)了不適應(yīng)性，借助新媒體平臺(tái)，信息傳遞將不局限于文字，圖片傳播，在新媒體平臺(tái)上，呈現(xiàn)出經(jīng)過(guò)綜合考量的信息，使公眾可以利用碎片化時(shí)間了解閱讀。綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過(guò)融媒體時(shí)代影響，已經(jīng)出現(xiàn)了更適應(yīng)時(shí)代需求的發(fā)展勢(shì)頭。

(二)采訪工作實(shí)效性得到增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體模式中，采訪結(jié)束后，對(duì)信息的處理，編排以及發(fā)布，需要經(jīng)過(guò)多重復(fù)雜的工序，因傳統(tǒng)媒體局限于報(bào)紙，還需考慮排版、印刷等一系列問(wèn)題。在這種情況下，采訪工作的實(shí)效性受到了極大程度的限制，在經(jīng)歷一系列復(fù)雜工作以后，與公眾見(jiàn)面的新聞已經(jīng)失去了公眾對(duì)其的好奇心。而在融媒體模式影響下，網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為公眾了解新聞的默認(rèn)選項(xiàng)，社會(huì)公眾完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)自行進(jìn)行對(duì)新聞的閱讀。因此，傳統(tǒng)媒體為保障其工作實(shí)效性，選擇采用網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布新聞，可以及時(shí)收到公眾反饋，實(shí)現(xiàn)對(duì)素材的收集以及信息的歸納。這一行為在一定程度上縮小了新聞采集工作難度，并且可以在第一時(shí)間對(duì)收集素材核實(shí)，盡快地對(duì)其做出采訪與報(bào)告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)發(fā)布，形成良性循環(huán)，既在很大程度上實(shí)現(xiàn)了工作的時(shí)效性，還提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)硬實(shí)力。

(三)采訪工作主動(dòng)性得到增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體采訪過(guò)程，通常情況下是通過(guò)地方投稿或舉報(bào)，經(jīng)過(guò)層層篩選，對(duì)某一個(gè)或某幾個(gè)具有社會(huì)意義且比較典型的事件進(jìn)行跟蹤調(diào)查，在這一過(guò)程中，記者獲取新聞來(lái)源存在被動(dòng)性，而篩選過(guò)程也會(huì)忽略公眾的民生，民情具體反饋。在融媒體時(shí)代影響下，采訪工作主動(dòng)性相較于傳統(tǒng)媒體影響下，其主動(dòng)性得到了極大程度的加強(qiáng)，首先，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)所收到反饋信息進(jìn)行梳理，在這一過(guò)程中，可以準(zhǔn)確分析信息，而不再是通過(guò)地方投稿舉報(bào)，在一定程度上提高了報(bào)社記者的主動(dòng)性。其次，對(duì)所收到信息的判斷，直接影響著傳統(tǒng)媒體工作效率。及時(shí)、高效地找到社會(huì)熱點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)，考驗(yàn)每一個(gè)采訪工作人員的敏感程度。同時(shí)，主動(dòng)地進(jìn)行采訪工作有助于對(duì)民生民情的深刻了解，使采訪工作人員所肩負(fù)的責(zé)任得到充分發(fā)揮，并且使傳統(tǒng)媒體在公眾群體中具有更高的權(quán)威性。

(四)電視記者受到新媒體時(shí)代沖擊

基于網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，人們獲取信息途徑與手段變得愈加廣泛，而新媒體對(duì)新聞的報(bào)道闡述能力呈現(xiàn)出多樣性，具體性等優(yōu)點(diǎn)。在新聞采集拍攝過(guò)程中，傳統(tǒng)模式依靠人力，出鏡記者與拍攝人員相互協(xié)作達(dá)到新聞播報(bào)效果。隨著時(shí)代快速發(fā)展，攝像技術(shù)以及信息采集技術(shù)得到巨大提升。這種變革下，傳統(tǒng)媒體模式下的電視記者對(duì)新時(shí)代、新媒體出現(xiàn)不適應(yīng)性。綜上所述，傳統(tǒng)模式中的電視記者急需做出適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展的改變。

三、融媒體環(huán)境下，記者自我轉(zhuǎn)型的途徑

在融媒體環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式和新時(shí)代產(chǎn)生不適應(yīng)性，報(bào)社記者如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸被眾多新媒體取而代之。因此，報(bào)社記者應(yīng)結(jié)合新時(shí)代發(fā)展規(guī)律，公眾所需要求等一系列問(wèn)題，進(jìn)行深入研究，在實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體模式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生與當(dāng)下環(huán)境相適應(yīng)的傳統(tǒng)媒體形式。報(bào)社記者的自我轉(zhuǎn)型，將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體整體形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，而通過(guò)整體轉(zhuǎn)變適應(yīng)于當(dāng)下環(huán)境，有利于社會(huì)的整體發(fā)展。

(一)由信息調(diào)查者轉(zhuǎn)化為信息收集者

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，將不再是報(bào)社記者唯一的工作，時(shí)刻關(guān)注新媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的熱門事件，并通過(guò)工作人員長(zhǎng)時(shí)間積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞，熱點(diǎn)的判斷能力，進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，并在第一時(shí)間對(duì)事件展開(kāi)調(diào)查，通過(guò)多方面信息調(diào)查，綜合考慮，判斷該事件是否具有成為社會(huì)熱點(diǎn)新聞的條件。除此之外，對(duì)公眾民生民情要時(shí)刻關(guān)注，第一時(shí)間為人民考慮，并通過(guò)新聞報(bào)道的獨(dú)特輿論監(jiān)督作用幫助解決有困難的民生問(wèn)題，收集各類信息，統(tǒng)籌規(guī)劃管理，將記者工作不局限于調(diào)查信息，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)并收集各類信息，是順應(yīng)融媒體環(huán)境發(fā)展采用的有效手段之一。

(二)由發(fā)布信息者轉(zhuǎn)為輿論導(dǎo)向者

融媒體大環(huán)境影響下，記者在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，首要面對(duì)的問(wèn)題就是對(duì)自身職業(yè)的定位。因?yàn)榄h(huán)境影響，當(dāng)下記者不能僅限于單方面專長(zhǎng)，隨著傳統(tǒng)媒體工作模式、工作類型、所需工作能力整體上的調(diào)整，報(bào)社記者需全方面增強(qiáng)自身能力。在大批自媒體人涌現(xiàn)的過(guò)程中，常常存在假新聞、假消息或以偏概全、故意捏造等情況，傳統(tǒng)媒體作為媒體行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的風(fēng)向標(biāo)，面對(duì)這種情況，報(bào)社記者應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記自己工作職責(zé)。報(bào)社記者絕不僅僅是對(duì)新聞信息進(jìn)行整合，編輯工作。更重要的是對(duì)自身職業(yè)道德以及社會(huì)責(zé)任考慮，實(shí)現(xiàn)對(duì)負(fù)面輿論正確的引導(dǎo)。社會(huì)公眾常常具有獵奇心理、從眾心理，在面對(duì)一些故意捏造假新聞不法分子時(shí)，會(huì)產(chǎn)生社會(huì)上的消極負(fù)面影響。在面臨這一問(wèn)題時(shí)，報(bào)社記者應(yīng)考慮自身職業(yè)以及社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮自己對(duì)新聞的專業(yè)性以及傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性，就輿論事件進(jìn)行客觀，全面分析，利用自己的職業(yè)引導(dǎo)公眾產(chǎn)生正確的價(jià)值理念。

(三)由信息篩選者轉(zhuǎn)為思考價(jià)值者

在融媒體環(huán)境下，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)所存在的共享性，傳統(tǒng)媒體報(bào)社記者想要掌握獨(dú)家新聞，基本是不可能的。傳統(tǒng)媒體所推崇的獨(dú)家新聞制度，在融媒體環(huán)境下難以實(shí)行。正因如此，報(bào)社記者不能再追求傳統(tǒng)媒體所要求的獨(dú)家性，在信息共享的情況下，盡可能的實(shí)現(xiàn)人有我優(yōu)，在共享信息中，采用多年的工作經(jīng)驗(yàn)以及傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)時(shí)間積累的權(quán)威性，編排出更能吸引公眾的新聞內(nèi)容。在這一過(guò)程中，盡可能做到實(shí)現(xiàn)社會(huì)性新聞價(jià)值體現(xiàn)，使公眾意識(shí)到新聞報(bào)道所存在的價(jià)值，進(jìn)而吸引更多的讀者。而這就要求報(bào)社記者對(duì)所掌握的新聞信息進(jìn)行充分解讀，深度挖掘，從多個(gè)方面、多個(gè)層次充分思考新聞信息所存在的價(jià)值。

(四)由陳述事件者轉(zhuǎn)為反饋民意者

融媒體背景下，全民記者時(shí)代到來(lái)，每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)或新媒體平臺(tái)為自己發(fā)聲。在這種情況下，有很多自媒體或非專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)，為獲取公眾認(rèn)可，會(huì)對(duì)事件夸大其詞，扭曲事實(shí)。在面對(duì)一系列民生民情問(wèn)題時(shí)，假消息、假新聞層出不窮，公眾權(quán)利受到危害，侵犯了社會(huì)公眾的參與權(quán)與知情權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)用戶群體缺乏理性思考，出現(xiàn)假消息、假新聞時(shí)，極容易對(duì)人們價(jià)值觀念產(chǎn)生沖擊，造成不良后果。作為傳統(tǒng)媒體工作者，在融媒體背景下，既要做到對(duì)事件客觀陳述，還要維護(hù)好公眾權(quán)利，在公眾權(quán)利受到侵害，通過(guò)融媒體所提供的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)對(duì)公眾進(jìn)行有效溝通，深入了解其具體所需問(wèn)題，并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)新聞角度為弱勢(shì)群體發(fā)聲，澄清事件真實(shí)狀況，確保社會(huì)公眾免受無(wú)良傳媒平臺(tái)侵害。

(五)由傳統(tǒng)型記者轉(zhuǎn)為全能型記者

在傳統(tǒng)媒體背景下，記者的工作偏向于與文字打交道，需重視的是對(duì)于文字的編排能力，信息的陳述能力。而在融媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響下，報(bào)社所采用新聞趨于多向性，所需用的傳播渠道也更為廣泛。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始逐漸向新傳媒平臺(tái)靠攏并采用，而新媒體平臺(tái)多采用視頻，電子報(bào)刊等方式，報(bào)社記者將不僅僅需要文字，語(yǔ)言編排能力，還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)程序應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，并熟練掌握其操作方法。使報(bào)社記者擁有獨(dú)自完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)應(yīng)用有利于第一時(shí)間在其相關(guān)平臺(tái)發(fā)布新聞信息，以此提高新聞時(shí)效性。除此之外，還要培養(yǎng)傳統(tǒng)型記者對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的敏銳洞察力，能夠第一時(shí)間鎖定所需的社會(huì)熱點(diǎn)，逐漸從傳統(tǒng)模式背景下的記者，轉(zhuǎn)型為適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的全能型記者。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體發(fā)展過(guò)程中，因其與社會(huì)的適應(yīng)性以及相較于傳統(tǒng)媒體更加優(yōu)秀的傳播管理模式，傳統(tǒng)媒體下的報(bào)社記者，應(yīng)該做出適應(yīng)發(fā)展的各種調(diào)整。在融媒體環(huán)境下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺(tái)綜合性學(xué)習(xí)，不斷強(qiáng)大自身的過(guò)程中，優(yōu)化并改進(jìn)自己的傳統(tǒng)工作理念，確定自身定位，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值。