◎鮑 銳

(南通廣播電視臺(tái)，江蘇 南通 226000)

由古至今，媒介有著深遠(yuǎn)的歷史，發(fā)展成如今的新媒體，期間歷經(jīng)了無(wú)數(shù)的歷史變革。傳播學(xué)者對(duì)媒介評(píng)價(jià)為“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”，無(wú)論是古時(shí)還是現(xiàn)在，人們都沒(méi)有放棄對(duì)媒介的研究，現(xiàn)如今的媒體時(shí)代更是在很大程度上影響著社會(huì)的輿論導(dǎo)向，做好媒體新聞導(dǎo)向工作，向社會(huì)傳遞積極訊息于社會(huì)的繁榮富強(qiáng)發(fā)展有著密切的作用。融媒體是指以媒介為載體，融合了社會(huì)上多種媒體，最終實(shí)現(xiàn)的媒體稱(chēng)為融媒體。于現(xiàn)代化社會(huì)而言，發(fā)展融媒體有利于新時(shí)期媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)如今，融媒體已經(jīng)被時(shí)代所認(rèn)可，且國(guó)內(nèi)各地在短時(shí)間內(nèi)迅速興起了融媒體中心。研究發(fā)現(xiàn)，融媒體是愛(ài)的到來(lái)在很大程度上給以國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的促進(jìn)作用，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺(tái)也已經(jīng)意識(shí)到了在發(fā)展中融入新媒體發(fā)展理念的重要性，進(jìn)而不斷將融媒體發(fā)展理念引入到自身媒體事業(yè)建設(shè)中。但融媒體時(shí)代的到來(lái)給以傳統(tǒng)播音主持行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)的影響也是不可忽視的，廣播電視臺(tái)的播音支持人如何在此種社會(huì)背景下應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊將會(huì)成為當(dāng)前業(yè)界共同關(guān)心的話題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展概述

(一)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合歷程

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，二者在實(shí)現(xiàn)融合的過(guò)程中經(jīng)歷了多個(gè)階段。融合過(guò)程象征著傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)代的跨越，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展有著重大的現(xiàn)實(shí)意義元素在內(nèi)[1]。最初，出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是“你就是我，我就是你”。在過(guò)去的時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒介在當(dāng)時(shí)發(fā)展盛行，一時(shí)間媒體事業(yè)發(fā)展較好。但伴隨著現(xiàn)代化社會(huì)的到來(lái)，新的思想涌入了媒體傳播領(lǐng)域，新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊是有目共睹的，但這一時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體之間還保持著“你就是你、我就是我”的關(guān)系，二者之間并沒(méi)有意識(shí)到實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要性。在新媒體發(fā)展逐漸成熟的大的環(huán)境下，“你中有我，我中有你”的發(fā)展思想逐漸出現(xiàn)，媒體領(lǐng)域意識(shí)到了信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)所在，利用信息化媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播將會(huì)更有利于媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。官微、官博的出現(xiàn)更是標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體和新媒體的初步融合?，F(xiàn)如今，媒體融合已經(jīng)逐漸成熟，且朝著“你就是我，我就是你”的方向發(fā)展。媒體融合逐漸上升到國(guó)家策略，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合將成為整個(gè)國(guó)家、社會(huì)團(tuán)體關(guān)注的重點(diǎn)。

(二)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合重要性和必要性

移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，改變了人類(lèi)社會(huì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，在給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)相應(yīng)地也帶來(lái)了行業(yè)挑戰(zhàn)。如何能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展將成為企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。媒體行業(yè)作為我國(guó)的一大發(fā)展產(chǎn)業(yè)，及時(shí)從傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式中走出，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合工作是很有必要的。

移動(dòng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的出現(xiàn)在一定程度上為新時(shí)期媒體融合創(chuàng)建了良好的融合環(huán)境。有了技術(shù)做支撐，媒體融合工作的開(kāi)展的時(shí)效性和有效性將會(huì)大幅提升。且大的發(fā)展環(huán)境在極大程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，國(guó)家政府不斷支持媒體融合，作為媒體行業(yè)的領(lǐng)軍人必須抓緊這一融合趨勢(shì)，積極將更多現(xiàn)代化技術(shù)引入到媒體融合作業(yè)中去，使得新時(shí)期融媒體時(shí)代下的媒體產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展得更好。

其次，行政力量在一定程度上推動(dòng)著媒體融合的實(shí)現(xiàn)，這于傳統(tǒng)媒體而言是一次全新的挑戰(zhàn)。能否在此次媒體融合過(guò)程中重新獲得主導(dǎo)地位，將會(huì)關(guān)乎著整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。必須緊抓新媒體時(shí)代給以整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒體產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展實(shí)際情況，改進(jìn)原有媒體傳播模式的同時(shí)，完成短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大媒體影響力、引領(lǐng)力，搶占輿論主站地的重要任務(wù)。積極利用起來(lái)大的發(fā)展環(huán)境，完成媒體融合的縱向發(fā)展。

媒體融合的實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這一融合不僅僅是理念上的融合更是實(shí)現(xiàn)媒體企業(yè)競(jìng)合共贏的關(guān)鍵所在。所形成的融媒體將會(huì)更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀，能夠更好地滿(mǎn)足社會(huì)媒體傳播需求，進(jìn)而憑借自身媒體傳播能力向社會(huì)傳遞更多積極的訊息。現(xiàn)如今，為積極響應(yīng)融媒體時(shí)代的號(hào)召，社會(huì)各界積極建立起了融媒體中心，力求打造新一代的媒體產(chǎn)業(yè)，完成傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合工作，為新時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)選拔人才，為其發(fā)展增添有力后盾[3]。

二、媒體融合給傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)

在推行媒體融合的過(guò)程中，無(wú)疑給以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視臺(tái)、廣播、紙媒這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都在不同程度上受到了影響。以廣播電視臺(tái)為例，身為廣播電視節(jié)目與觀眾之間的溝通橋梁和廣播電視臺(tái)品牌形象代言人，廣播電視臺(tái)的主持人面臨著巨大的行業(yè)挑戰(zhàn)。媒體融合對(duì)傳統(tǒng)播音支持行業(yè)帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)具體如下：

(一)新媒體沖擊下廣播電視臺(tái)節(jié)目收視率降低，主持人關(guān)注度和曝光率下降

融媒體時(shí)代的到來(lái)在一定程度上影響了廣播電視臺(tái)的節(jié)目收視率，同等情況下廣播電視臺(tái)的收視率大幅下降。同廣播電視臺(tái)傳播媒體信息的方式相比，融媒體時(shí)代下出現(xiàn)的微博、微信平臺(tái)所推出媒體信息的形式更受到廣大群眾的歡迎，短時(shí)間內(nèi)擁有了一大批受眾者。受眾信息逐漸投觀眾所好，以短視頻化、娛樂(lè)化和互動(dòng)化的形式展開(kāi)，使得用戶(hù)可以在放松的環(huán)境下第一時(shí)間掌握到視頻所要傳遞到的信息。由此，給以廣播電視臺(tái)帶來(lái)的影響便是廣播電視臺(tái)收視率較低，主持人的整體受眾關(guān)注度和曝光率相應(yīng)下降，帶來(lái)的損失是巨大的。

(二)大量網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)，分散了傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)主持人的社會(huì)關(guān)注度

媒體時(shí)代的到來(lái)，給以社交平臺(tái)的發(fā)展構(gòu)建了有利的平臺(tái)，利用平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，一大批網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)在了人們的視線中。這些網(wǎng)絡(luò)主播大多利用視頻傳播軟件平臺(tái)，憑借一部手機(jī)就可以完成線上直播，同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而利用直播熱度獲取收益。直播形式相對(duì)多樣化，且?jiàn)蕵?lè)風(fēng)十足，吸引了大批觀眾[4]。這在極大程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的收視率，相對(duì)刻板、專(zhuān)業(yè)化的廣播電視臺(tái)主持人，直播平臺(tái)生動(dòng)有趣的直播更能夠吸引大眾。社會(huì)對(duì)廣播電視臺(tái)主持人的關(guān)注度不斷下降使得傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的社會(huì)熱度大幅下降。這對(duì)于廣播電視臺(tái)主持人無(wú)疑將會(huì)是一次全新的挑戰(zhàn)。

(三)媒體融合下信息碎片化，主持人口播功能弱化、作用下降

當(dāng)今時(shí)代背景下，信息傳播途徑不斷增多，僅僅憑借一部手機(jī)就可以在短時(shí)間內(nèi)獲取到想要的信息。傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展必將受到巨大的影響，廣播電視臺(tái)主持人的口播功能也將逐漸弱化，廣播內(nèi)容的作用也將大幅降低。這于廣播電視臺(tái)和播音主持人無(wú)疑是一次巨大的挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目社會(huì)關(guān)注度和社會(huì)影響力的降低將會(huì)直接影響該行業(yè)的整體發(fā)展。只有及時(shí)意識(shí)到媒體融合下信息碎片化發(fā)展的現(xiàn)狀，做好播音主持人行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，積極創(chuàng)作一些能夠吸引社會(huì)受眾群體的播音主持節(jié)目，才能從本質(zhì)上提升廣播電視臺(tái)的受眾率。

三、融媒體時(shí)代下播音主持人的轉(zhuǎn)型對(duì)策和建議

(一)堅(jiān)持守正，直面挑戰(zhàn)

身為一名合格的播音主持人，面對(duì)挑戰(zhàn)首要做的就是嚴(yán)謹(jǐn)自己的工作態(tài)度，堅(jiān)持守正，不忘初心，盡可能去直面挑戰(zhàn)。在節(jié)目創(chuàng)作中承擔(dān)起來(lái)一個(gè)播音主持人應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，在積極學(xué)習(xí)融媒體知識(shí)的同時(shí)更要學(xué)會(huì)堅(jiān)守傳統(tǒng)主持人的信念，去實(shí)現(xiàn)播放水平的提升大任，不斷在探索中創(chuàng)建屬于自己的個(gè)性標(biāo)簽。那么融媒體時(shí)代下播音主持人如何能夠做好轉(zhuǎn)型工作呢？首先，在創(chuàng)設(shè)一個(gè)好的播音主持欄目時(shí)必須明確的一點(diǎn)是，好的欄目不僅僅在于節(jié)目本身的創(chuàng)作，在很大程度上同欄目主持人的欄目主持能力和個(gè)人魅力有著密切的聯(lián)系。播音主持人要學(xué)會(huì)去站在觀眾群體的角度上去提升自己，打造能夠吸引觀眾的魅力標(biāo)簽，只有樹(shù)立起屬于自己的個(gè)性標(biāo)簽，并在播音主持中向觀眾展示自己的個(gè)性魅力風(fēng)采，才能獲取社會(huì)各界更多的認(rèn)可，進(jìn)而起到提高欄目收視率的作用。

(二)具備時(shí)刻應(yīng)對(duì)直播的能力及知識(shí)儲(chǔ)備

播音主持在轉(zhuǎn)型的路徑上需要直面挑戰(zhàn)，必要時(shí)需要跟隨直播大流，去鍛煉自身的直播能力，做好知識(shí)儲(chǔ)備工作。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，短時(shí)間內(nèi)我國(guó)涌入的視頻用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)數(shù)量是巨大的，這一現(xiàn)象無(wú)疑給以傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展造成了巨大的影響，相應(yīng)的媒體平臺(tái)的主持人也受到的相應(yīng)的影響。廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介傳播的重要平臺(tái)之一，必須直面挑戰(zhàn)。鼓勵(lì)平臺(tái)主持人做好應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的準(zhǔn)備工作，應(yīng)信息快速傳播的要求，不斷提高自身的直播能力。從對(duì)稿直播逐漸朝無(wú)稿直播跨越，利用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)新聞完成直播，播音主持人需要從播音室走出，直達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，積極用采訪對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)建出全新的高質(zhì)量播音主持欄目。當(dāng)然，這一過(guò)程離不開(kāi)播音主持人的努力，只有在工作中不斷提高自我修養(yǎng)，努力鍛煉自身播音主持水平，才能為觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的欄目，進(jìn)而提高收視率和收聽(tīng)率。

(三)深度參與節(jié)目創(chuàng)作，增強(qiáng)傳播的公信力

播音主持行業(yè)對(duì)播音主持人的能力有著較高的要求標(biāo)準(zhǔn)。新時(shí)期，身為一名合格的播音主持人必須積極投身于節(jié)目創(chuàng)作中，深入加入到節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，在參與節(jié)目創(chuàng)作的同時(shí)自身的社會(huì)公信力也將得到相應(yīng)的提升[5]。這于播音主持人自身而言將會(huì)是一次前所未有的獲取社會(huì)關(guān)注度的機(jī)遇，有了較高的關(guān)注度，自身在完成播音主持的工作時(shí)熱度也將相應(yīng)上升。進(jìn)而能夠更好地完成媒體傳播工作任務(wù)，使得媒體所要向社會(huì)傳遞的精神可以順利傳遞。其次，播音主持人要在采訪、主持的過(guò)程中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，盡可能多參與一些一線新聞現(xiàn)場(chǎng)的采訪，這于他們自身而言將會(huì)是一次不可多得的機(jī)遇，在采訪作業(yè)中他們自身對(duì)新聞的敏銳度、準(zhǔn)確度均將得到相應(yīng)的提升。進(jìn)而在后續(xù)播音主持中可以自然地發(fā)表出一些具備內(nèi)涵廣度的評(píng)論，增強(qiáng)主持人的傳播公信力度。

(四)加強(qiáng)與觀眾、粉絲的互動(dòng)，打造個(gè)人品牌

觀眾、粉絲在融媒體時(shí)代下對(duì)媒體事業(yè)的發(fā)展起著重大的影響。傳統(tǒng)播音主持行業(yè)在強(qiáng)化播音主持人自身能力水平的同時(shí)更要做好播音主持人同觀眾、粉絲之間的互動(dòng)工作。有了粉絲的支持，在開(kāi)展一些媒體活動(dòng)時(shí)，媒體的品牌效益會(huì)大幅提升。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)明星就意識(shí)到了這一點(diǎn)，在進(jìn)行直播的過(guò)程中不斷同支持他的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，有了粉絲的支持他們也有了更好的發(fā)展空間[6]。新時(shí)期，通過(guò)增強(qiáng)粉絲同媒體播音主持之間的互動(dòng)效果，有利于播音主持人的進(jìn)一步吸粉，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體的觀眾。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體也將獲得同步發(fā)展。媒體行業(yè)始終處在一個(gè)不斷融合的過(guò)程中，只有抓住時(shí)代發(fā)展的大潮，才能獲得更好的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深入融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，融媒體時(shí)代的到來(lái)必將一改媒體行業(yè)的發(fā)展模式，給以界內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。處在媒體轉(zhuǎn)型大潮的背景下，廣播電視臺(tái)需要及時(shí)做好應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備工作。而負(fù)責(zé)連接廣播電視臺(tái)和臺(tái)下觀眾的重要媒介人——播音支持人更要意識(shí)到自身在此次媒體融合改革大潮中存在的重要性，在樹(shù)立正確的融媒體時(shí)代改革意識(shí)后，需要及時(shí)做好自身互聯(lián)網(wǎng)思維的加強(qiáng)工作。明確所處的時(shí)代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維要求的必要性，身為一名新時(shí)期的播音支持人只有掌握用戶(hù)思維才能更好地投其所好。從傳統(tǒng)的播音主持觀念中走出，做好自身的轉(zhuǎn)型工作，從過(guò)去傳統(tǒng)的單一化播音主持中朝網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、新媒體播音主持潮流方向發(fā)展，由此才能不被時(shí)代發(fā)展所淘汰，努力為社會(huì)傳遞更多正能量的訊息。當(dāng)然，在完成轉(zhuǎn)型工作的同時(shí)也要時(shí)刻保持一顆正能量的心，在轉(zhuǎn)型中不忘樹(shù)立旗幟和品牌，為正能量媒體傳播帶好頭，進(jìn)一步為社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。