◎韓東賢

(黑龍江日?qǐng)?bào)，黑龍江 哈爾濱 150016)

引言

在我國(guó)媒體市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位逐漸動(dòng)搖，同時(shí)也難以滿足大眾多元化的信息需求，而新媒體的興起卻有效轉(zhuǎn)變了人們接收、獲取信息的習(xí)慣，進(jìn)而也與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展過(guò)程中，二者應(yīng)實(shí)現(xiàn)充分地融合，有效為大眾提供更加多元化的信息，同時(shí)帶動(dòng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)

(一)傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是新媒體成長(zhǎng)與發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也具備著很多新媒體無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，其中主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的使用在一定程度上會(huì)受到生活習(xí)慣、知識(shí)結(jié)構(gòu)等因素的影響，因此，很大一部分習(xí)慣使用傳統(tǒng)媒體的人群難以在短時(shí)間內(nèi)改變習(xí)慣，進(jìn)而也仍然需要通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息、掌握輿論走向。第二，站在內(nèi)容制作的角度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體要更加細(xì)化，往往會(huì)通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行嚴(yán)格審核，因此，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性與可靠性方面也有著更加突出的優(yōu)勢(shì)。第三，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)邀請(qǐng)專業(yè)人士撰稿來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)民生熱點(diǎn)和新聞時(shí)事進(jìn)行深度剖析，進(jìn)而有效起到統(tǒng)一輿論口徑、引導(dǎo)言論方向的重要作用。第四，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候會(huì)更多考慮到學(xué)術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，一方面為出版市場(chǎng)的繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)，另一方面也為更好地滿足社會(huì)需要奠定基礎(chǔ)，這都是新媒體所不能比擬的。

(二)新媒體

到2021年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5 億，同時(shí)新媒體也逐步走入到人們的日常生活當(dāng)中。根據(jù)最新的調(diào)查顯示，大眾對(duì)于新媒體的需求量逐步提升，每年的增長(zhǎng)數(shù)量大約在30%左右，這也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊?，F(xiàn)階段，新媒體的應(yīng)用人群年齡集中在16—45 歲之間，進(jìn)而也具備著更加突出的表現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，新媒體的發(fā)展很大程度上取決于我國(guó)各類軟硬件技術(shù)水平的提升，通過(guò)完成對(duì)先進(jìn)技術(shù)的自主研發(fā)，新媒體的使用與消費(fèi)得到更加完善的技術(shù)支持。隨著新媒體發(fā)展水平的提升，數(shù)字刊物、手機(jī)APP、數(shù)字電視、觸摸媒體等信息傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，更是對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提升奠定基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體在當(dāng)前存在的沖突

就當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)存在一定程度上的融合，但就整體媒體體制發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，二者仍然體現(xiàn)出相互排斥的問(wèn)題。究其根本，是傳統(tǒng)媒體與新媒體在思想觀念、運(yùn)行體制、發(fā)展目標(biāo)等方面難以做到統(tǒng)一，因此，在發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)兩種力量互相牽制、摩擦的情況，進(jìn)而也在很大程度上影響了媒體融合前進(jìn)的腳步。這樣的問(wèn)題不僅會(huì)限制媒體融合發(fā)展，同時(shí)也難以為媒體成長(zhǎng)提供良好的條件，導(dǎo)致媒體運(yùn)行水平停滯不前。例如，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞媒體傳播的時(shí)候往往會(huì)存在枯燥、乏味的現(xiàn)象，很難有效提升觀眾的興趣；而新媒體在傳播新聞內(nèi)容的時(shí)候更加方便、快捷、簡(jiǎn)練，因此，也得到了更多的青睞。然而傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中并沒(méi)有對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，仍然存在以往新聞播報(bào)中嚴(yán)肅、刻板的問(wèn)題，進(jìn)而難以在真正意義上完成融合[1]。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中存在的沖突主要體現(xiàn)在以下幾方面。

第一，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在傳播方式上存在沖突。以往在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中往往通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等形式，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，大眾獲取與接收信息的習(xí)慣在潛移默化中發(fā)生改變。當(dāng)前，通過(guò)傳統(tǒng)媒介接收信息的群體明顯減少，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)APP 的發(fā)展在很大程度上滿足了大眾獲取信息的要求，而其搜索功能更是推動(dòng)了信息的個(gè)性化發(fā)展。在這樣的情況下，新媒體得到了十分廣泛的多元化發(fā)展，同時(shí)也在不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。

第二，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在傳播速度與傳播量之間存在沖突。信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)上的信息更加豐富，同時(shí)大眾也可以通過(guò)搜索功能來(lái)隨意選擇自己感興趣的內(nèi)容。對(duì)于各地發(fā)生的事件新媒體可以做到實(shí)時(shí)發(fā)布，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之相比的。例如，由于受到郵寄條件的限制，以前海外的讀者要想看到國(guó)內(nèi)的報(bào)刊十分困難，而現(xiàn)在在各大網(wǎng)站上信息具有一定的即時(shí)性。傳統(tǒng)媒體傳播速度與傳播量有限的原因在于其需要固定的制作流程，就像書(shū)籍出版需要經(jīng)過(guò)策劃、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，而新媒體在很短的時(shí)間內(nèi)就可以完成對(duì)信息的整合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，盡管傳統(tǒng)圖書(shū)與音像制品的清晰度和存儲(chǔ)功能也在不斷升級(jí)，但仍然不能超越新媒體在即時(shí)性以及海量?jī)?chǔ)存空間方面的優(yōu)勢(shì)。

第三，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在信息內(nèi)容上存在沖突。電視、電臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在策劃內(nèi)容的時(shí)候往往需要經(jīng)過(guò)主管部門、專管人員等多流程把關(guān)，因此，其傳播的內(nèi)容與形式也受到了較大的限制。就像出版社很大程度上控制著書(shū)報(bào)的內(nèi)容，而相關(guān)管理部門則規(guī)定廣播、電視節(jié)目的內(nèi)容與形式[2]。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的內(nèi)容選擇則更加自由，信息的傳播者可以直接在完成平臺(tái)審核的基礎(chǔ)上將相關(guān)內(nèi)容傳遞給大眾，因此，新媒體也憑借其自由性優(yōu)勢(shì)受到更多人的歡迎，也有了更大的發(fā)展空間。

第四，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在視覺(jué)引導(dǎo)性上存在沖突。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)其各自的優(yōu)勢(shì)與不足也更加明顯。相較于書(shū)報(bào)、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體在視覺(jué)引導(dǎo)性方面具有著更加突出的優(yōu)勢(shì)。通常情況下，新媒體會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將文字、圖片、視頻等信息傳遞給大眾，有效實(shí)現(xiàn)了直觀性、簡(jiǎn)潔性以及趣味性的融合。與此同時(shí)，通過(guò)新媒體傳遞信息不僅可以降低閱讀難度，同時(shí)還可以充分發(fā)揮視覺(jué)引導(dǎo)的魅力，這都是更加依靠讀者自身想象的傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。

第五，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在媒體權(quán)威性上存在沖突。傳統(tǒng)媒體具有著更加悠久的發(fā)展歷史，因此，在媒體權(quán)威性方面相較于新媒體具有著更加突出的優(yōu)勢(shì)。由于傳統(tǒng)媒體的管理模式與信息傳播渠道具備更加規(guī)范的管理體系，因此，其信息的可信度和真實(shí)性也得到了強(qiáng)有力的保障。近年來(lái)，雖然新媒體在短時(shí)間內(nèi)得到了十分快速的發(fā)展，但就其信息管理模式來(lái)看仍然存在較為明顯的不足，因此，相關(guān)信息的真實(shí)性和權(quán)威性難以得到有效保證。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)很大程度上帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，但其開(kāi)發(fā)性與自由性也對(duì)信息的真實(shí)性造成影響，因此，只有充分借助傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)，才可以有效提升自身的權(quán)威性。例如，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作與互動(dòng)，包括建立官方網(wǎng)站、官方微博等，從而有效促進(jìn)新媒體權(quán)威性的提升。

第六，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在時(shí)效性上存在沖突。提升時(shí)效性已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP 等平臺(tái)在提升信息時(shí)效性方面取得了更加突出的優(yōu)勢(shì)。這樣的情況下，書(shū)籍報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，因此，應(yīng)不斷吸取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)信息傳播途徑和渠道進(jìn)行優(yōu)化來(lái)帶動(dòng)信息時(shí)效性的提升，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體合作，勢(shì)必會(huì)在及時(shí)性和廣泛性方面取得更加突出的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而更好地滿足社會(huì)發(fā)展的需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)策

(一)針對(duì)媒體融合完善頂層設(shè)計(jì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，應(yīng)將相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維引入到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合當(dāng)中，并結(jié)合實(shí)際需求對(duì)頂層設(shè)計(jì)加以完善，充分發(fā)揮二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在實(shí)際推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中有必要通過(guò)全面評(píng)估對(duì)新舊媒體能夠進(jìn)行重組，從而也可以進(jìn)一步看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是大眾思維方式和行為方式引導(dǎo)的結(jié)果[3]。因此，應(yīng)充分衡量傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的潛在關(guān)系，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。例如，可以將互聯(lián)網(wǎng)思維引入到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，并借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)來(lái)為傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展提供方向?？梢酝ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析受眾的喜好與需求，進(jìn)而反映在媒體的創(chuàng)作內(nèi)容上。與此同時(shí)，在完善頂層設(shè)計(jì)的過(guò)程中還應(yīng)格外注重對(duì)組織結(jié)構(gòu)與管理體系的構(gòu)建，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能呈現(xiàn)出更好的協(xié)作效果。

(二)為媒體融合發(fā)展提供更豐富的資源

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，需要通過(guò)科學(xué)的手段進(jìn)行指導(dǎo)。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的狀態(tài)更傾向于“融”，同時(shí)距離“合”仍然存在一定的發(fā)展空間。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展規(guī)律存在著較大的差異，如果忽略二者差異性而進(jìn)行盲目融合不僅會(huì)造成資源的浪費(fèi)，同時(shí)還難以提出有效的融合計(jì)劃，進(jìn)而限制媒體的融合效果。眾所周知，媒體融合涉及到媒體形態(tài)以及業(yè)務(wù)流程等等方面內(nèi)容，因此，不論在人力、物力還是資金方面都需要進(jìn)行大量的投入，保證新舊媒體的融合可以實(shí)現(xiàn)資源的充分整合，進(jìn)而為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。首先，針對(duì)媒體融合需要加強(qiáng)資金方面的投入，通過(guò)建立專項(xiàng)資金以及落實(shí)資金保障機(jī)制等形式來(lái)確保媒體融合的順利進(jìn)行，避免因資金問(wèn)題而限制其發(fā)展。其次，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中還應(yīng)注重先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造信息化發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)而確保媒體融合可以更加深入。最后，媒體行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)來(lái)提升其綜合素質(zhì)與專業(yè)能力，同時(shí)引進(jìn)高質(zhì)量專業(yè)人才為媒體融合提供助力。在此過(guò)程中，可以構(gòu)建相應(yīng)的考核機(jī)制來(lái)提升其參與學(xué)習(xí)的積極性與主動(dòng)性，幫助人才樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷提升專業(yè)技能為媒體融合發(fā)展做出自身的貢獻(xiàn)。

(三)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合樹(shù)立全新認(rèn)知

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，推進(jìn)二者科學(xué)融合，為融媒體建設(shè)提供思想方面的支持[5]。第一，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，正確認(rèn)識(shí)到融媒體建設(shè)的必要性與緊迫性。第二，在推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中應(yīng)充分意識(shí)到這是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，因此，應(yīng)有效避免貿(mào)然轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在保證業(yè)務(wù)穩(wěn)定的前提下培養(yǎng)更加多元化的新興業(yè)務(wù)。特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)必會(huì)需要大量的準(zhǔn)備工作并付出艱辛努力。第三，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中應(yīng)采用滿足自身實(shí)際需求的策略，同時(shí)在認(rèn)清未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)可行的轉(zhuǎn)型道路，不應(yīng)放棄自身優(yōu)勢(shì)而在短時(shí)間內(nèi)劇烈轉(zhuǎn)型，這反而會(huì)產(chǎn)生不良影響。第四，應(yīng)在樹(shù)立創(chuàng)新思想的基礎(chǔ)上完善配套設(shè)施。傳統(tǒng)媒體具有悠久的發(fā)展歷史，憑借其規(guī)范性與權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與相關(guān)從業(yè)人員也獲得了較高的社會(huì)地位。因此，面對(duì)傳統(tǒng)媒體主流地位的動(dòng)搖是十分困難的，但相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到歷史的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出新型的發(fā)展道路?，F(xiàn)階段，更多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員開(kāi)始進(jìn)入到新媒體當(dāng)中，同時(shí)積極轉(zhuǎn)變自身固有思想，引進(jìn)更加先進(jìn)的體制、機(jī)制、技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理方面的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與轉(zhuǎn)型，并以全新的形態(tài)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定空間。

(四)實(shí)現(xiàn)多角度、多層次的融合

就當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，雖然傳統(tǒng)媒體的地位不可替代，但在發(fā)展勢(shì)頭上要明顯弱于新媒體，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)積極落實(shí)與自身發(fā)展相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并加強(qiáng)對(duì)相關(guān)配套措施的完善，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間多角度、多層次的融合。而站在新媒體的角度上來(lái)說(shuō)，雖然在傳播速度、便捷程度等方面具備優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也因自由發(fā)布、不規(guī)范監(jiān)管以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等因素造成信息質(zhì)量的下降。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中并不是相互替代的關(guān)系，而是應(yīng)通過(guò)協(xié)同發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)有效滿足不同層面的受眾需求，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，二者多角度、多層次的融合主要應(yīng)集中在以下幾方面：第一，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。將傳統(tǒng)媒體信息的可靠性、權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性與新媒體的互動(dòng)性、便捷性以及多樣性融合起來(lái)，進(jìn)而通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容來(lái)吸引更廣泛的受眾群體。與此同時(shí)，在二者內(nèi)容融合的過(guò)程中還可以為讀者提供更加豐富的閱讀方式，滿足大眾多樣化、多方面的信息獲取需求。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作還可以為專家與群眾構(gòu)建交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的碰撞與融合，保證媒體行業(yè)可以有效發(fā)揮出其應(yīng)有的社會(huì)服務(wù)作用。第二，在傳播渠道上相互融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別很大程度上體現(xiàn)在傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的方式往往較為單一、固定，同時(shí)對(duì)于社會(huì)情況的反應(yīng)不夠靈敏；而新媒體則恰恰在參與交流與表達(dá)方面更加靈活。因此，新媒體平臺(tái)可以應(yīng)用在輿情與民意的收集上，而傳統(tǒng)媒體可以應(yīng)用于信息的發(fā)布上，進(jìn)而保證信息靈活性與權(quán)威性的同步發(fā)展。第三，在市場(chǎng)方面形成融合發(fā)展。站在市場(chǎng)的角度上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合同時(shí)也是一個(gè)“推拉”的過(guò)程，在此過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)來(lái)提升自身發(fā)展水平，并借助新媒體構(gòu)建出更多具有更高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的信息產(chǎn)品，進(jìn)而確保傳統(tǒng)媒體可以在與新媒體的融合中創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。同樣，新媒體在發(fā)展中也可以借助傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員創(chuàng)造出更加創(chuàng)新的視角，在內(nèi)容上體現(xiàn)差異性，進(jìn)而滿足讀者的不同需求。第四，在效益上形成互利共贏?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體在效益方面的側(cè)重點(diǎn)存在差異，傳統(tǒng)媒體傳播的信息更加側(cè)重于經(jīng)濟(jì)效益成分，而新媒體傳播的內(nèi)容則往往更加依附于社會(huì)效益，同時(shí)在此基礎(chǔ)上提升經(jīng)濟(jì)效益。出于對(duì)效益追求目的的不同，傳統(tǒng)媒體與新媒體借助不同的傳播途徑將海量?jī)?nèi)容傳遞給不同受眾，進(jìn)而也會(huì)產(chǎn)生不同的效益。這樣效益產(chǎn)業(yè)的過(guò)程是媒體行業(yè)發(fā)展所需要的，同時(shí)也可以為傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合過(guò)程提供一定的助力。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)勢(shì)在必行，二者應(yīng)充分發(fā)揮自身特有優(yōu)勢(shì)向大眾傳遞多元化的信息內(nèi)容，同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)相互融合，最大限度地滿足社會(huì)發(fā)展與媒體發(fā)展的實(shí)際需求，保證媒體行業(yè)可以進(jìn)一步彰顯出時(shí)代特征。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)成了現(xiàn)階段的媒體行業(yè)，然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到越來(lái)越大的沖擊，同時(shí)也難以滿足大眾的個(gè)性化需求。在推進(jìn)二者融合的過(guò)程中，往往因不同的特點(diǎn)而會(huì)產(chǎn)生一定沖突，因此，有必要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，為二者融合提供更完善的發(fā)展資源，同時(shí)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合樹(shù)立全新認(rèn)知，進(jìn)而為多角度、多層次融合提供保障。