◎馬松波

(天津廣播電視臺(tái)，天津 300221)

隨著平板電腦和智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端普及，視聽(tīng)傳媒逐漸朝著多屏?xí)r代而不斷地發(fā)展，在電視體育傳播過(guò)程中，需要根據(jù)多屏環(huán)境的發(fā)展背景突出信息傳播開(kāi)放性和平臺(tái)化的特征，滿足人們?cè)谛畔@取方面的需求，不斷地提高電視體育傳播的影響力，從而使電視體育傳播能夠在多屏環(huán)境下不斷地?cái)U(kuò)展本身的發(fā)展范圍，提高整體的發(fā)展水平。

一、多屏背景下電視體育節(jié)目環(huán)境的改變

為了使多屏環(huán)境下電視體育傳播效果能夠得到全面的提高，在實(shí)際工作中需要認(rèn)真地分析在多屏背景下電視體育節(jié)目環(huán)境的改變特點(diǎn)，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的工作方案，從而使整體工作效率能夠得到全面的提升。電視是集視聽(tīng)于一體的傳統(tǒng)媒體，能夠讓觀眾看到現(xiàn)場(chǎng)具有較強(qiáng)的觀賞性以及娛樂(lè)性。隨著移動(dòng)終端的不斷普及，電視媒體受到了一定的沖擊，并且視頻節(jié)目的傳播變化非常突出，構(gòu)建了新型的發(fā)展業(yè)態(tài)，逐漸地提高了電視節(jié)目的傳播效果。多屏背景對(duì)電視節(jié)目的影響非常突出。首先，是獲取信息渠道的改變。在之前，人們習(xí)慣坐在家中觀看電視節(jié)目，電視是人們獲取信息的主要媒介，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中觀看相對(duì)應(yīng)的視頻節(jié)目，并且人們也非常愿意利用智能手機(jī)和平板來(lái)獲取相對(duì)的信息[1]。人們利用移動(dòng)終端獲取信息能夠?qū)崿F(xiàn)不同屏幕之間的切換，滿足自身在信息獲取方面的需求。如此，傳統(tǒng)電視逐漸地退出了歷史舞臺(tái)，新型的電視逐漸朝著云電視和網(wǎng)絡(luò)電視的方向不斷地發(fā)展。

其次，為觀看節(jié)目設(shè)備的改變，以往電視節(jié)目的選擇者和觀看者為受眾群體，電視媒體主要是單向向社會(huì)群體傳遞相關(guān)性的信息，隨著我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾從以往看電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂秒娨曤娨暪δ鼙蝗轿坏財(cái)U(kuò)展。例如，當(dāng)前的云電視，不僅具備上網(wǎng)聊天功能還具備購(gòu)物的功能，不再是以往單一的視頻接受設(shè)備，有效地提高了信息的傳遞效果。在以往單屏環(huán)境背景下，受眾群體和節(jié)目之間的關(guān)系屬于單向互動(dòng)的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多屏?xí)r代下，注重群體和制作方之間能夠進(jìn)行雙向互動(dòng)，制作方能夠了解受眾群體在節(jié)目獲取方面需求之后，再提高后續(xù)的節(jié)目制作效果，多方位地滿足受眾群體本身的信息獲取需要。同時(shí)受眾群體和節(jié)目制作之間也可以進(jìn)行良好的信息互動(dòng)，搭建網(wǎng)狀化的輻射關(guān)系，多方位地滿足當(dāng)前的互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)及要求。受眾群體能夠和節(jié)目制作方在多個(gè)媒體平臺(tái)中進(jìn)行良好的互動(dòng)和交流，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播方式，從而為節(jié)目制作提供豐富的信息，以此來(lái)保證節(jié)目制作本身的質(zhì)量。

最后，為選擇節(jié)目權(quán)利的改變，在多屏環(huán)境下，受眾群體可以有目的地選擇相對(duì)應(yīng)的節(jié)目，并且根據(jù)電視中的搜索功能，個(gè)性化地完成節(jié)目的定制，從以往被動(dòng)獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)篩選節(jié)目，有效地加快了信息的傳遞速度。在新媒體時(shí)代下的視頻節(jié)目傳播過(guò)程中，社會(huì)群體成為了視頻節(jié)目的把關(guān)人和推薦節(jié)目的意見(jiàn)引領(lǐng)者，有效地促進(jìn)了體育節(jié)目的廣泛傳播。同時(shí)也在一定程度上對(duì)體育節(jié)目市場(chǎng)起到良好的監(jiān)督作用，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的傳播模式。

二、多屏環(huán)境下體育節(jié)目傳播的特點(diǎn)

(一)節(jié)目形式的創(chuàng)新

在多屏環(huán)境下，受眾群體能夠根據(jù)自身的信息獲取需要，有針對(duì)性地篩選相對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目。在體育節(jié)目傳播過(guò)程中，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的方向，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的形式，更加滿足受眾群體在信息獲取方面的需求。在多屏環(huán)境下，通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦等相關(guān)的播放平臺(tái)，社會(huì)群體能夠廣泛地觀看相對(duì)的體育節(jié)目，獲取需求等信息，多屏環(huán)境促使體育節(jié)目制作方向逐漸朝著更加豐富化的方向而不斷地變化。創(chuàng)新節(jié)目形式已經(jīng)成為體育節(jié)目傳播主要特點(diǎn)了，體育節(jié)目制作方根據(jù)節(jié)目的創(chuàng)新，讓人們?cè)谟^看體育節(jié)目同時(shí)能夠了解一些體育知識(shí)，例如，可以制作不同的播放平臺(tái)，編輯不同版本的體育科普知識(shí)等等，不斷地豐富整體的體育節(jié)目傳播形式。

在體育節(jié)目制作的過(guò)程中和新聞媒體特點(diǎn)進(jìn)行相互的融合，豐富了本身的節(jié)目形式以及內(nèi)容，例如，在宣傳足球等體育運(yùn)動(dòng)時(shí)融入了超級(jí)巨星等相關(guān)的板塊，節(jié)目?jī)?nèi)容包含了足球周邊事件和精彩進(jìn)球瞬間等等，節(jié)目形式在持續(xù)性地創(chuàng)新。但是受到節(jié)目播出時(shí)間的限制，導(dǎo)致收視率在不斷地下滑，一些節(jié)目制作者在對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行解決時(shí)，增加了數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視等播出途徑，并且融入了一些創(chuàng)意性的板塊，適當(dāng)?shù)卦鰪?qiáng)了信息的傳播效果。從而使節(jié)目知名度能夠得到全面的提升，收視率也可以達(dá)到預(yù)期的要求以及標(biāo)準(zhǔn)，逐漸地優(yōu)化了信息的傳播模式。

(二)模糊傳播者和接受者的界限

在多頻環(huán)境下的體育節(jié)目傳播過(guò)程中，模糊了傳播者和接收者的界限，打破在以往信息傳播中的局限之處，朝著多元化的趨勢(shì)而不斷地發(fā)展。在多屏環(huán)境下，體育節(jié)目變得更加豐富多彩，通過(guò)官方論壇投票和微信評(píng)選等活動(dòng)注重群體，可以根據(jù)自身對(duì)節(jié)目的看法提出寶貴的意見(jiàn)，之后相關(guān)節(jié)目制作方再吸取這些意見(jiàn)，創(chuàng)新節(jié)目形式搭建良好的雙向互動(dòng)效果。創(chuàng)作方既是信息傳播者，也是信息的接收者，打破了在以往角色這劃分方面的局限之處，更加貼合于多屏環(huán)境的發(fā)展背景。例如，在中央電視臺(tái)體育頻道的足球之夜中，著名的節(jié)目標(biāo)語(yǔ)為球迷每周的節(jié)日，以球迷為中心，采納球迷關(guān)于節(jié)目的相關(guān)建議，不斷地優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目創(chuàng)作形式[2]。節(jié)目組在節(jié)目制作時(shí)通過(guò)定期公布節(jié)目組的聯(lián)系方式，例如，微信和微博聯(lián)系方式等等，通過(guò)多媒體互動(dòng)平臺(tái)與社會(huì)群體能夠?qū)⒆陨淼囊庖?jiàn)和想法進(jìn)行廣泛的傳播，從而使節(jié)目質(zhì)量能夠得到全面的提高，有針對(duì)性地改進(jìn)節(jié)目當(dāng)前的形勢(shì)。這一方式能夠消解傳播者和接受者的界限，從而使觀眾對(duì)節(jié)目的參與度能夠得到全面提高。在多屏環(huán)境下，體育節(jié)目本身靈活性特征非常突出，并且不會(huì)受到固定播出時(shí)段的限制，在網(wǎng)絡(luò)中可以隨時(shí)隨地的播出相對(duì)的體育節(jié)目，觀眾也可以有選擇性地確定觀看的時(shí)間以及地點(diǎn)等等，同時(shí)也可以將自身觀看的想法上傳到網(wǎng)站中進(jìn)行良好的互動(dòng)以及交流，達(dá)到雙向互動(dòng)的效果，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播模式。

(三)節(jié)目的包容性

在多屏環(huán)境下的體育節(jié)目傳播過(guò)程中，凸顯了節(jié)目本身的包容性，逐漸地優(yōu)化了當(dāng)前的傳播模式。在多屏環(huán)境下，體育節(jié)目播放平臺(tái)在持續(xù)增多，娛樂(lè)性所占據(jù)的比例在持續(xù)擴(kuò)大，例如，中央電視臺(tái)及體育節(jié)目所制作的瘋狂足球項(xiàng)目欄目在播出之后受到了廣泛的關(guān)注以及反響，節(jié)目中所涉及到的運(yùn)動(dòng)員和吉祥物主要是選取世界各地足球比賽中搞笑的畫(huà)面，再配上更加生動(dòng)的旁白，使節(jié)目娛樂(lè)效果能夠得到全面的提高。在這一類(lèi)體育節(jié)目播放過(guò)程中通過(guò)手機(jī)電視和云平臺(tái)等相關(guān)的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行廣泛的傳播，適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大了節(jié)目本身的影響力。通過(guò)這類(lèi)體育節(jié)目減少了受眾群體的分流，同時(shí)也可以在集中時(shí)間內(nèi)觀看體育節(jié)目融入了評(píng)論模塊，逐漸地優(yōu)化節(jié)目播出形式。同時(shí)還可以根據(jù)手機(jī)電視的微信互動(dòng)等功能，讓體育節(jié)目的娛樂(lè)性和權(quán)威性進(jìn)行相互的結(jié)合，之后引領(lǐng)受眾群體到節(jié)目中進(jìn)行深入的討論以及分享，在此基礎(chǔ)上形成良好的擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而使體育節(jié)目播出效果能夠得到全面的提升。

三、多屏環(huán)境下電視體育節(jié)目傳播的優(yōu)化策略

(一)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

在多屏環(huán)境下對(duì)電視體育節(jié)目的傳播要求在持續(xù)增加，為了使電視體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面提高，在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視程度，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目傳播模式，從而使節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提高。在新時(shí)期下，要迎合網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展背景建立不同層次的發(fā)展階段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體等相關(guān)的平臺(tái)融為一體化的信息交流模式，在充分地發(fā)揮媒體傳播力量的同時(shí)，通過(guò)相互影響來(lái)構(gòu)成信息傳播的較大影響力，以此來(lái)提高整體的節(jié)目關(guān)注度[3]。在實(shí)際工作中工作人員需要根據(jù)人們信息獲取的多元化需求，以渠道為主要的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，在互聯(lián)網(wǎng)中搭建優(yōu)質(zhì)而豐富的電視媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多渠道的建設(shè)。例如，在2013年央視提出的一云多屏和全球傳播的發(fā)展戰(zhàn)略，到目前為止，中央電視臺(tái)已經(jīng)擁有電視端移動(dòng)端和社交媒體等多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多樣化內(nèi)容的廣泛傳播。因此，相關(guān)電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目傳播模式創(chuàng)新時(shí)，需要積極地借鑒中央電視臺(tái)在多屏傳播背景下轉(zhuǎn)變策略，根據(jù)電視節(jié)目的播出優(yōu)勢(shì)以及不同特點(diǎn)，逐漸地完善當(dāng)前的節(jié)目傳播方式，從而使節(jié)目影響力能夠得到全面的提高。在實(shí)際工作中，相關(guān)電視臺(tái)可以構(gòu)建新型的受眾群體數(shù)據(jù)庫(kù)和內(nèi)容平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合相對(duì)的信息，以內(nèi)容為主要的基礎(chǔ)，構(gòu)建新型的信息傳播模式，不斷優(yōu)化節(jié)目播出的效果，以此來(lái)形成高度需求導(dǎo)向電視節(jié)目。制作人在進(jìn)行電視節(jié)目制作過(guò)程中，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)處理收視群體的詳細(xì)情況，將節(jié)目剪輯為多個(gè)先的片段，貼上復(fù)合體的相關(guān)標(biāo)簽，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行再一次的傳播，從而使節(jié)目影響力能夠得到全面的提高。在此過(guò)程中需要加強(qiáng)硬件和軟件設(shè)施的建設(shè)，為節(jié)目傳播的發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)，從而使節(jié)目本身影響力能夠得到全面的提高。

此外，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)相比主要的優(yōu)勢(shì)為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，視頻網(wǎng)站電視劇和綜藝節(jié)目流量中一半的流量來(lái)自于電視臺(tái)，因此，電視臺(tái)需要充分地發(fā)揮自身的信息傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，利用以往的優(yōu)勢(shì)凝聚整體的核心力量，充分地突出自身在信息傳播中的權(quán)威地位，并且對(duì)部分體育節(jié)目進(jìn)行獨(dú)播戰(zhàn)略模式的實(shí)施。通過(guò)完備基礎(chǔ)設(shè)施，充分地發(fā)揮已有資源的優(yōu)勢(shì)，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提升。

(二)體育節(jié)目形式的多樣化發(fā)展

體育節(jié)目形式多樣化發(fā)展屬于體育節(jié)目在傳播過(guò)程中重要的發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)際工作中，相關(guān)體育節(jié)目制作人需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，加強(qiáng)移動(dòng)終端建設(shè)，根據(jù)多屏環(huán)境的發(fā)展背景在節(jié)目制作中獲取更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)新整體的節(jié)目傳播形式，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提升。在實(shí)施工作中，體育節(jié)目也要突出與時(shí)俱進(jìn)的工作理念，增強(qiáng)本身娛樂(lè)性以及普及性，比如，可以在節(jié)目中游戲類(lèi)的體育節(jié)目，通過(guò)問(wèn)答的方式宣傳體育知識(shí)突出本身的普及性特征。例如，在2014年巴西世界杯舉辦期間，中央電視臺(tái)開(kāi)展的我愛(ài)世界杯節(jié)目設(shè)置了答題環(huán)節(jié)，讓更多的球迷參與到巴西世界杯中心良好的互動(dòng)，從而提高節(jié)目本身的傳播影響力。另外，還在手機(jī)電視和云電視中播出了節(jié)目的精裝版，獲得良好的反響，有效地促進(jìn)了體育節(jié)目的良好宣傳。因此，在進(jìn)行體育節(jié)目傳播過(guò)程中，需要適當(dāng)?shù)亟梃b中央電視臺(tái)的相關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的傳播模式，更加貼合于受眾群體本身的信息獲取需要，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提升。在電視節(jié)目創(chuàng)作方面需要具備靈活性的思路，在以往電視節(jié)目制作基礎(chǔ)上進(jìn)行推陳出新，也可以適當(dāng)借鑒國(guó)外在電視節(jié)目制作和傳播過(guò)程中相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)當(dāng)前電視節(jié)目傳播要求來(lái)進(jìn)行信息的傳播，逐漸地優(yōu)化電視節(jié)目的傳播模式，從而使信息傳播的影響力能夠得到全面的提升。

(三)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)

在多屏環(huán)境下種種群體的信息獲取需求逐漸朝著多樣化的趨勢(shì)而不斷地發(fā)展，在進(jìn)行體育節(jié)目傳播創(chuàng)新的過(guò)程中，電視臺(tái)需要相關(guān)電視臺(tái)加強(qiáng)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，完成精準(zhǔn)化的傳播，并且在多屏環(huán)境背景下搭建雙向互動(dòng)的交流模式，以此來(lái)完善和優(yōu)化節(jié)目的制作效果。電視臺(tái)掌握大量?jī)?yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，并隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷到來(lái)，大多數(shù)電視媒體還停留在內(nèi)容層面上，仍然運(yùn)用單向傳播的思維，導(dǎo)致了節(jié)目傳播效果無(wú)法得到全面提高，因此，在實(shí)際工作中需要積極地解決在以往工作中的不足，生產(chǎn)高質(zhì)量的體育節(jié)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析把握受眾群體的信息獲取需求，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播模式。節(jié)目制作方要將大數(shù)據(jù)融入到日常的節(jié)目制作中，做好數(shù)據(jù)的分析，了解受眾群體對(duì)節(jié)目的需要，同時(shí)也可以根據(jù)之前所獲取到的信息，不斷地優(yōu)化當(dāng)前節(jié)目制作模式，從而使節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提高。制作方也可以將視頻剪輯成多個(gè)短片，加工成互聯(lián)網(wǎng)群眾所喜愛(ài)的片段，在網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播，從而增強(qiáng)受眾群體對(duì)節(jié)目的了解以及認(rèn)識(shí)。在多屏傳播背景下，體育節(jié)目的互動(dòng)要在以往傳統(tǒng)互動(dòng)基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新以及調(diào)整，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)分享，并且打破時(shí)間和地點(diǎn)的限制，使受眾群體能夠積極地參與到體育節(jié)目討論中。此外，可以通過(guò)開(kāi)辟微信和微博等相關(guān)的平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目本身互動(dòng)性，也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)彈幕功能的建立，從而使受眾群體能夠進(jìn)一步地觀看節(jié)目，加深對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的印象。在受眾群體交流信息的過(guò)程中，要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的掃描技術(shù)將信息進(jìn)行完整的整合，根據(jù)不同受眾群體所反饋的信息，提高后續(xù)節(jié)目制作的精良化，和受眾群體的需求進(jìn)行相互的匹配，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目制作模式。此外，制作方也可以在相關(guān)平臺(tái)中開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查的方式，做好信息的整合，具備大數(shù)據(jù)思維，改良節(jié)目形式。

四、結(jié)語(yǔ)

在多屏環(huán)境下的體育節(jié)目傳播過(guò)程中，需要相關(guān)工作人員掌握多屏背景下體育節(jié)目傳播的新特點(diǎn)，打破以往信息傳遞方面局限之處，學(xué)習(xí)新型的電視節(jié)目制作方法，搭建多樣化的節(jié)目形式以及內(nèi)容，突出與時(shí)俱進(jìn)的工作理念，和受眾群體進(jìn)行良好的溝通和交流，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的增強(qiáng)，在多屏環(huán)境下獲得轉(zhuǎn)型和升級(jí)。