◎戴春霞

(海南廣播電視總臺(tái)電視新聞中心，海南 ?？?570206)

前言

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的電視新聞包裝取得了一定的成績(jī)。電視新聞包裝是建立在電視傳播符號(hào)基礎(chǔ)之上，結(jié)合了電視構(gòu)建成的中心環(huán)節(jié)，融合視覺(jué)效果而創(chuàng)新出的一種特效包裝效果。在電視新聞的制作過(guò)程中，有一種特殊的表現(xiàn)形式就是動(dòng)態(tài)圖形，在新聞傳遞的過(guò)程中能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性和表達(dá)性。就目前的發(fā)展來(lái)看，動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應(yīng)用非常普遍。伴隨著媒體業(yè)的發(fā)展，電視臺(tái)和電視頻道逐漸增多，這就不可避免地出現(xiàn)了電視節(jié)目?jī)?nèi)容重疊、雷同的問(wèn)題，要想真正解決這個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵是建立起鮮明的頻道形象。將動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用到電視新聞包裝當(dāng)中，不僅可以進(jìn)一步豐富傳播形式，而且可以大大提升傳播的速度和傳播的范圍，對(duì)電視媒體行業(yè)的發(fā)展是非常有幫助的。

一、動(dòng)態(tài)圖形的基本內(nèi)涵

動(dòng)態(tài)圖形亦被稱作運(yùn)動(dòng)圖形，常常用在電視包裝或者商業(yè)廣告的推廣中。從廣義上來(lái)講，動(dòng)態(tài)圖形是融合了圖形和動(dòng)畫(huà)電影，凸顯時(shí)間變化而帶來(lái)的一種視覺(jué)變化的設(shè)計(jì)形式，就像隨著時(shí)間流動(dòng)的影像藝術(shù)一般。動(dòng)態(tài)圖形的具體表現(xiàn)方式是多種多樣的，具有極強(qiáng)的融合性，與多種藝術(shù)風(fēng)格相搭配都不會(huì)顯得突兀。

二、電視新聞包裝中動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

(一)凸顯標(biāo)志元素

不同的電視臺(tái)、頻道、節(jié)目、欄目等，一般都會(huì)有自己獨(dú)特的標(biāo)志，代表著自身的社會(huì)形象。在電視新聞包裝中，標(biāo)志是包裝的重中之重，很大程度上影響著包裝的實(shí)際效果。一般來(lái)講，在電視媒體品牌包裝的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中包括被包裝產(chǎn)品的標(biāo)志并突出重點(diǎn)。在實(shí)踐中，將動(dòng)態(tài)圖形運(yùn)用到電視臺(tái)、頻道、欄目的節(jié)目制作過(guò)程中，并適當(dāng)掌握標(biāo)注出現(xiàn)的位置、時(shí)間等，潛移默化中會(huì)讓觀眾增強(qiáng)對(duì)標(biāo)志的印象，從而充分發(fā)揮出媒體品牌的作用。

(二)凸顯色彩元素

在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，色彩是不可或缺的，發(fā)揮著重要的作用，一定程度上能夠引領(lǐng)觀眾的情感，疏導(dǎo)觀眾的情緒。在動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用中，一定要結(jié)合頻道和欄目的實(shí)際特點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目做出準(zhǔn)確的定位，采用適當(dāng)?shù)念伾癸@出電視節(jié)目品牌的形象和氣質(zhì)。在動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的要求是相當(dāng)高的，不僅要突出重點(diǎn)，還要貼合節(jié)目的實(shí)際特征和風(fēng)格，將鮮明的特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來(lái)。

(三)凸顯運(yùn)動(dòng)元素

動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)是一個(gè)重要的特征。眾所周知，電視媒體具有連續(xù)播放的特征，因此，在它的包裝設(shè)計(jì)中一定要凸顯出運(yùn)動(dòng)的元素，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵且重要。從實(shí)踐來(lái)看，動(dòng)態(tài)圖形的運(yùn)動(dòng)方式主要包括兩種，即二維運(yùn)動(dòng)方式和三維運(yùn)動(dòng)方式。二維運(yùn)動(dòng)比三維運(yùn)動(dòng)相對(duì)簡(jiǎn)單一些，二維運(yùn)動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)是畫(huà)面中的各種元素組合較合理，能夠凸顯出一定的故事性和創(chuàng)新性，而三維運(yùn)動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)是景深畫(huà)面的層次感較強(qiáng)，使得畫(huà)面更具感染力，能夠讓重點(diǎn)內(nèi)容充分地展現(xiàn)出來(lái)。

三、動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應(yīng)用

(一)電視新聞視覺(jué)效果方面

在電視新聞包裝方面，動(dòng)態(tài)圖形不再拘泥于傳統(tǒng)的應(yīng)用方式，而是實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用方面的創(chuàng)新，有效推動(dòng)了數(shù)字電視頻道的專業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步提升了電視新聞包裝的技術(shù)和內(nèi)容檔次，使得電視新聞的品牌效應(yīng)得到有效發(fā)揮和釋放。在工作中，對(duì)電視新聞的包裝可以采用多種藝術(shù)形式，可以以紀(jì)錄片的形式，也可以以宣傳片的形式等，此時(shí)動(dòng)態(tài)圖形發(fā)揮了陪襯的作用，主要是為了讓主題充分展現(xiàn)出來(lái)，這是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，在動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要對(duì)電視新聞包裝中的色彩、運(yùn)動(dòng)方式、聲音元素等進(jìn)行綜合考量，使得電視新聞的品牌形象和這些元素緊緊關(guān)聯(lián)在一起，讓內(nèi)容和品牌包裝相互呼應(yīng)，帶給大眾良好的視聽(tīng)效果。例如，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播廳的設(shè)計(jì)，中央五套體育頻道在其動(dòng)態(tài)圖形的融入方面就展現(xiàn)出了專業(yè)性和典型性，整個(gè)奧運(yùn)直播室的設(shè)計(jì)主要分為兩個(gè)區(qū)域，即新聞播報(bào)區(qū)、自由采訪區(qū)，在實(shí)景搭建的基礎(chǔ)上選用了橙色為主打色，在演播室的柱體上主要展示的是倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)和中央五套的臺(tái)標(biāo)，給人的感覺(jué)是既有協(xié)調(diào)性，也帶有一定的創(chuàng)新性。

(二)電視新聞包裝中的基本演繹

在電視新聞包裝中運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)的演繹是使用頻率較高的，包括方位動(dòng)態(tài)演繹、形變動(dòng)態(tài)演繹、材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹。方位動(dòng)態(tài)演繹是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的主要形式之一，主要指的是位置方面發(fā)展的改變，例如，在電視新聞節(jié)目播出的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)插播一些字母新聞，在新聞屏幕的下方，字母消息會(huì)從右側(cè)彈入，并逐漸左移，在屏幕的左側(cè)逐漸消失，另外，還有物體的縮放、旋轉(zhuǎn)和視覺(jué)層面的變化，這樣就可以將屏幕中的影像重點(diǎn)突出。形變動(dòng)態(tài)演義，是復(fù)雜性最大的一種表現(xiàn)形式，主要是指在動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中，凸顯出細(xì)節(jié)上的強(qiáng)烈表現(xiàn)力，常見(jiàn)的制作方式是遮罩關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，圖形發(fā)生變化或者數(shù)量有所增減，在人物的設(shè)計(jì)上也是以動(dòng)態(tài)為主，能夠呈現(xiàn)出人物走動(dòng)的樣子。流體動(dòng)畫(huà)是電視新聞包裝中最常見(jiàn)的動(dòng)態(tài)演繹，例如，在當(dāng)下的一些電視新聞節(jié)目中，常常運(yùn)用動(dòng)態(tài)演繹的方式來(lái)說(shuō)明一個(gè)地區(qū)的交通狀況，用汽車(chē)和箭頭發(fā)生形變，準(zhǔn)確描述車(chē)輛行駛的狀況，帶給觀眾以生動(dòng)、直觀的感官體驗(yàn)，觀眾即使沒(méi)有留意新聞播報(bào)的內(nèi)容，也能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)的演繹猜測(cè)到該新聞中講述的內(nèi)容。材質(zhì)的動(dòng)態(tài)演繹是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的一種重要表現(xiàn)形式，其最大的優(yōu)勢(shì)是能夠營(yíng)造出畫(huà)面的氛圍感，例如，不同季節(jié)中同一種樹(shù)葉在顏色上呈現(xiàn)出差異性變化。材質(zhì)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的往往是現(xiàn)實(shí)生活中比較常見(jiàn)的事物，這個(gè)變化的過(guò)程是一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段，比如，花朵的開(kāi)放和凋落、冰塊的融化和凝固等。采用材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹的方式，經(jīng)常要借助于計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，這樣才能讓觀眾直觀看到事物變化的過(guò)程。動(dòng)態(tài)圖形的演繹具有多樣化的特點(diǎn)，不僅僅有上述的幾種，在電視新聞的角標(biāo)、臺(tái)標(biāo)上也經(jīng)常會(huì)被用到。

動(dòng)態(tài)圖形在實(shí)踐中的運(yùn)用，一方面可以向大眾展示新聞節(jié)目特有的品牌標(biāo)志，展現(xiàn)出電視臺(tái)特有的節(jié)目風(fēng)格，另一方面也能夠幫助觀眾快速識(shí)別電視頻道，從而第一時(shí)間找到自己需要觀看的電視節(jié)目。

(三)應(yīng)用在還原新聞事件當(dāng)中

電視新聞包裝的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)需要由動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的框架來(lái)提供指導(dǎo)，在應(yīng)用中發(fā)揮著重要的作用，能夠?qū)﹄娨曅侣劙b的整體進(jìn)行控制和規(guī)劃。高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠很好地將內(nèi)容展示給觀眾。眾所周知，新聞經(jīng)常是突然發(fā)生的，整個(gè)事件的發(fā)生往往很迅速，新聞?dòng)浾邘缀醪豢赡茉诙虝r(shí)間內(nèi)趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和錄像，在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用空鏡頭的方式或者現(xiàn)場(chǎng)照片的形式來(lái)協(xié)調(diào)新聞播報(bào)員的新聞播報(bào)，通常這種新聞播報(bào)方式比較枯燥和無(wú)趣，缺乏一定的吸引力，無(wú)法展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將動(dòng)態(tài)圖形運(yùn)用到這樣的新聞播報(bào)當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)事發(fā)場(chǎng)景的重現(xiàn)，或者以動(dòng)畫(huà)片的形式還原事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程，幫助大眾全面了解新聞事件發(fā)生的始末，有效提升新聞事件的真實(shí)感。例如，在2008年汶川地震剛發(fā)生的時(shí)候，由于道路被毀嚴(yán)重，記者根本無(wú)法及時(shí)趕到地震災(zāi)區(qū)的第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，為了彌補(bǔ)這個(gè)缺憾，當(dāng)時(shí)的電視新聞播報(bào)中運(yùn)用了動(dòng)態(tài)圖形的方式，模擬汶川當(dāng)?shù)氐臓顩r，盡量還原地震發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景，將汶川地震發(fā)生時(shí)的情況真實(shí)呈現(xiàn)給廣大的電視觀眾，讓他們對(duì)此次地震災(zāi)情有個(gè)大概了解和真實(shí)認(rèn)知。

(四)應(yīng)用在動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合當(dāng)中

電視新聞包裝中的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)和制作，往往會(huì)與不同的藝術(shù)形式相融合，不僅有電視臺(tái)的品牌理念，也有圖形本身的組合形式。動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)不僅僅包括位置上的改變，還包括采訪中語(yǔ)言的剪輯和重組。在電視新聞包裝中，常常將動(dòng)態(tài)的圖形和真實(shí)的場(chǎng)景相結(jié)合，這樣就可以有效規(guī)避動(dòng)態(tài)圖形自身的局限。當(dāng)前實(shí)踐中，動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)場(chǎng)景結(jié)合的方式主要有三種形式：動(dòng)畫(huà)與人物相融合；動(dòng)畫(huà)與場(chǎng)景相融合；動(dòng)畫(huà)、人物、場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)相融合。在電視新聞制作中，動(dòng)畫(huà)與場(chǎng)景的融合形式使用頻率較高，例如，在新聞節(jié)目的錄制中，新聞主持人的背景通常都是綠幕，后期制作中，借助于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)設(shè)置背景為三維場(chǎng)景，給人真實(shí)的感覺(jué)，而場(chǎng)景與動(dòng)畫(huà)人物融合的方式，主要是用在頻道的包裝上，部分的公益片上也會(huì)應(yīng)用到。

四、動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的發(fā)展趨勢(shì)

(一)選擇客觀性的表現(xiàn)語(yǔ)言

在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)圖形具有一定的發(fā)揮空間，難以受到時(shí)間和空間上的制約，以多種形式展示新聞事件，并對(duì)受眾的情感因素進(jìn)行指引。在電視新聞的包裝中并不需要這種創(chuàng)作，新聞就是最大程度地報(bào)道新聞事件本來(lái)的樣子，因此，在新聞包裝設(shè)計(jì)中，新聞工作者要選擇客觀的語(yǔ)言進(jìn)行講述，不帶任何的情感因素和感情色彩，例如，在運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形對(duì)新聞事件進(jìn)行還原的時(shí)候，盡量選擇長(zhǎng)鏡頭或者是平鏡頭，以局外人的身份進(jìn)行敘述，立足新聞事件本身的真實(shí)性。在電視新聞的包裝過(guò)程中，除了一些標(biāo)志性的圖形外，例如，角標(biāo)、臺(tái)標(biāo)等需要應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形外，其他的一些新聞內(nèi)容需要立足客觀事實(shí)之上，注重新聞內(nèi)容的客觀報(bào)道和解析，引導(dǎo)大眾更好地認(rèn)知新聞，進(jìn)行正確反思，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。

(二)注重電視新聞包裝的個(gè)性化

電視新聞包裝要想取得良好的效果，一定要凸顯出自身的特點(diǎn)，從獨(dú)特的視角出發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新的思維進(jìn)行構(gòu)思，體現(xiàn)出新聞包裝的新意和個(gè)性化。電視新聞包裝的個(gè)性化，主要是指動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用能夠最大化展現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格和本地區(qū)的文化上。我國(guó)是一個(gè)地大物博的國(guó)家，不同的地區(qū)有著不同的地域文化，因此，在運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行新聞包裝時(shí)，一定要充分考慮到當(dāng)?shù)氐奈幕蛩匾约爱?dāng)?shù)孛癖姷男愿裉攸c(diǎn)、收視習(xí)慣、收視喜好等因素，以此來(lái)展現(xiàn)出電視新聞包裝的個(gè)性化。就以中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，節(jié)目中運(yùn)用的動(dòng)態(tài)圖形通常都是莊嚴(yán)大氣的，而在一些地方新聞節(jié)目中，往往會(huì)結(jié)合本地的文化特色來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行包裝，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化性、地域性、知識(shí)性等特點(diǎn)。

(三)注重動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

在傳統(tǒng)的電視新聞包裝中，很多工作人員過(guò)分依賴動(dòng)態(tài)圖形，使得新聞節(jié)目的形式光彩絢麗，而在節(jié)目的內(nèi)涵上往往難以讓人滿意。隨著電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展，它們對(duì)節(jié)目質(zhì)量提出了越來(lái)越高的要求，對(duì)新聞節(jié)目的包裝有了一定的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)踐中，動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用到電視新聞包裝中，不僅要能幫助展現(xiàn)新聞中的重要信息，還要帶給觀眾良好的觀看體驗(yàn)，獲得一定的認(rèn)知，樹(shù)立起正確的價(jià)值觀念，只要朝著這樣的方向發(fā)展，電視新聞包裝工作才能快速發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形才能夠更好地服務(wù)新聞媒體的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在電視新聞包裝中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，不僅有利于提升電視新聞包裝的實(shí)效、提升電視品牌的社會(huì)影響力，而且有助于大眾更好地了解新聞的內(nèi)涵，提高自身的認(rèn)知度。高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，可以將電視節(jié)目品牌理念、特點(diǎn)等真正融入到動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)作當(dāng)中，并以豐富的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式呈現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)電視新聞節(jié)目的發(fā)展活力，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。