◎顧 瑩

(江陰市融媒體中心，江蘇 江陰 214400)

現(xiàn)階段，我國的傳媒行業(yè)格局和過去比較已出現(xiàn)了新變化，新媒體已經(jīng)逐步影響了傳統(tǒng)媒體的主導地位。在融媒體時代，共產(chǎn)黨機關報為實現(xiàn)發(fā)展，必須主動嘗試轉變，而共產(chǎn)黨機關報的轉變對共產(chǎn)黨機關報文字記者提出了更高級的轉變需求。所以，探討融合傳媒時期共產(chǎn)黨機關報文字記者轉變路徑具有非常重要的意義。

一、融媒體時代的傳播特點

融媒體具有傳統(tǒng)媒體與新興媒介的共同傳播特性，其優(yōu)點也是單一媒介所無法相比的。其共同傳播特性主要有以下幾點：第一，信息發(fā)布的即時性強，如采用直播等方法使用戶直接與現(xiàn)場觀眾進行信息聯(lián)系與交流；第二，信息數(shù)量內(nèi)容的豐富化，擁有文本、圖像、聲音、視訊等媒介形式以及多種平臺的信息發(fā)布載體；第三，傳播互動性強，融媒體時代下，每個人都是資訊的接收者與發(fā)布者；第四，服務產(chǎn)品的多面性，可以為使用者定制個性化服務，并不斷滿足其差異化、個性化的資訊需要[1]。

二、向融媒體時代黨報文字記者轉變的意義

黨報對黨和國家來說非常關鍵，是最主要的輿論陣地。黨報與其他媒介相比，更具有權威性。不過在融媒體時代下，新媒數(shù)量日益增多，如果黨報仍然沿用以往的發(fā)展道路，很可能在發(fā)展過程中丟失優(yōu)勢地位。從現(xiàn)實狀況而言，已經(jīng)有部分地區(qū)黨報存在著發(fā)展問題，體現(xiàn)為發(fā)行量減少、受眾總量下降等。上述問題的存在使得黨報的輿論領導力持續(xù)減弱，黨報的發(fā)展也因此遭到了影響。怎樣沖破當前發(fā)展困局，探尋一種嶄新的發(fā)展途徑，成為黨報急需解決的問題[2]。

三、融媒體時代黨報文字記者轉型面臨的問題

(一)缺乏融合的頂層設計

在融媒體時代，黨報文字記者必然會面臨各種困境和各種挑戰(zhàn)。但“凡事預則立，不預則廢”，所以進行規(guī)劃設計工作十分必要，能推動后續(xù)各項工作的順暢發(fā)展。就當前形勢而言，二者融合并沒有深入廣泛，這就導致了效果未達到預期，從而影響了最終融合過程和結果。當然，黨報文字記者也在進一步改變發(fā)展觀念，積極探索，做出了自己的一番努力和研究，起到了一定的積極效果。但仍普遍存在問題，就是缺乏大局觀，不能真正意識到網(wǎng)絡占據(jù)的關鍵作用，又或者只是將其作為工具。這很明顯是不正確的，因為現(xiàn)今網(wǎng)絡發(fā)展已經(jīng)與人類的生存密不可分，與經(jīng)濟社會也密不可分。這些思想也與文字記者缺乏大局觀有關[3]。

(二)新媒體和黨報媒體在內(nèi)容上存在沖突

新型媒體對傳統(tǒng)黨媒的內(nèi)容加工加以拷貝是其發(fā)展過程中必然的一個階段，但是如果一直停留在拷貝、翻版的階段將會導致新型媒體與傳統(tǒng)黨媒在內(nèi)容方面的融合發(fā)展上出現(xiàn)偏差，因為新型媒體對傳統(tǒng)黨媒在采編資源和內(nèi)容加工上的優(yōu)點的汲取與運用還不是很充分，同時新型媒體對內(nèi)容加工的關注程度也仍不充分，工作人員的專業(yè)素養(yǎng)也在相當程度上還是無法與傳統(tǒng)黨媒相比。

(三)新媒體占據(jù)更多的傳播渠道

在宣傳途徑方面，新媒體則掌握了優(yōu)勢。反觀傳統(tǒng)黨媒，在對新的傳播技術的運用以及傳媒技術的提升等層面，仍然處在落后態(tài)勢，與以互聯(lián)網(wǎng)為主導的新的宣傳途徑的結合，更多的時候依然是停留在最表層。傳統(tǒng)黨媒對最新的信息技術的深入研究與探索還不夠全面，對最新信息技術的無從了解也直接限制著傳統(tǒng)黨媒與新型傳媒在科技層面與宣傳途徑上的融合發(fā)展。

(四)行業(yè)體制之間存在沖突

當前，傳統(tǒng)黨媒和新型傳媒之間相互“融”而不“合”，這主要是因為根本的矛盾還不能恰當調(diào)和與消解，而表面上的相互融通顯然是遠遠不夠的?，F(xiàn)如今，隨著融媒的發(fā)展以往媒體已經(jīng)無法適應當前的發(fā)展形勢，因此，必須主動地創(chuàng)新發(fā)展、銳意改革。一般情形下，傳統(tǒng)黨媒集團內(nèi)的增量部門和存量部門之間相互聯(lián)系得非常緊密，同時雙方彼此在利益沖突方面的矛盾也相當突出。如果政府在新融媒發(fā)展中并沒有針對這一問題采取相應的處理對策，勢必會產(chǎn)生多個組織之間各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。長此以往，勢必會限制傳統(tǒng)黨媒與新型媒體之間的融通和發(fā)展。

四、黨報文字記者轉型路徑

(一)嚴守真實底線

黨報的網(wǎng)絡編輯工作是借助互聯(lián)網(wǎng)進行的，但更要適應日益發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。因為互聯(lián)網(wǎng)訊息的資料來源相當繁雜，新聞編輯在進行“來料加工”時，就必須對信息的資料內(nèi)容加以重新整理與開發(fā)，同時也要仔細核實報道的真實性。

首先，為增加網(wǎng)絡新聞的原創(chuàng)性，黨報文字記者必須針對互聯(lián)網(wǎng)資訊的內(nèi)容進行更廣泛的訪談和跟蹤報道，使新聞內(nèi)容更為豐富，給受眾提供更有價值的資訊信息。因為報道內(nèi)容對公眾輿論以及受眾的思維與行動都有著重要的影響，所以只有提高報道消息的真實性才能起到傳播新聞信息的正面效果，從而引領社會輿論，更好地服務于民眾。其次，在研究發(fā)展網(wǎng)絡新聞的工作流程中，編寫工作人員還應該在報道中更多加入發(fā)展時代特點和社會主義核心價值思考，這樣不但可以提升網(wǎng)絡新聞報道內(nèi)涵的品質(zhì)，同時還可以使報道內(nèi)容更適應經(jīng)濟社會發(fā)展，也有助于促進網(wǎng)絡新聞報道的發(fā)展。

(二)推動高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

進行調(diào)查研究，選擇有價值、更深度的社會文化生活素材，從而打通互動渠道，增強社會文化報道的影響力。想要把最大程度地發(fā)揮新興媒介的功能和優(yōu)勢，促進社會文化報道行業(yè)取得蓬勃發(fā)展，就必須選擇更有價值、有深度的社會文化生活素材，并以此來與其他社會文化報道內(nèi)容拉近距離，從而擴大新聞影響力，增加對受眾的黏性。社會文化新聞記者必須要深入社會基層，深入群眾生活，以更貼合現(xiàn)實情況的人文素材抓住社會大眾的注意力。

例如，黨報文字記者在采集文化素材時，也要注重對相關事物的真實性加以考查，從而增強人文報道的社會公信力，這也是新聞增加影響力的必要條件。此外，政府還要開辟與民眾直接交流的新途徑，積極選擇有影響力的新興媒介平臺如抖音、微博、微信等，用大眾最喜愛的方法開展互動溝通，以增強黨報的魅力。

(三)改進黨報的語言風格

新媒體時代，黨報應轉變以往刻板的文風，提高新聞報道的親和力。這就需要黨報工作人員在新聞語言上下功夫，多用通俗、充滿人情味和接地氣的群眾話語，縮短記者與讀者之間的情感距離，以此提高黨報的可讀性。而且，在新興媒介的時代資訊無處不在，人民已經(jīng)習慣于“信息快餐”式消費行為，大多數(shù)情景下的讀書已淪為“淺閱讀”“碎片化閱讀”。黨報的報道內(nèi)容應在尊重事實的基礎上盡量精練、通俗，并提高內(nèi)容的可讀性，以適應快節(jié)奏都市生活中人民的讀書需要。

(四)端正采訪態(tài)度

新聞采訪必須遵守相應的程序，在確定媒體專訪時，應當及做好充分準備，特別是要端正媒體專訪心態(tài)。

例如，為了保證事件報道的真實性與客觀性，記者必須提前做好相應的準備工作，以保證在事件報道訪談過程中擁有主動性，與被采訪者緊緊地圍繞訪談主體進行深度訪談，不但要確保訪談內(nèi)容的廣泛性，同時還要保證訪談內(nèi)容的深度。因為訪談主體決定了訪談效果，確保訪談主體切中正題，為訪談過程營造良好的氛圍，掌握事情的真實性，并保證事件報道內(nèi)容的客觀性。

(五)發(fā)揮人的主觀能動性

新聞傳播盡管效率較高，出錯率低，可是它也存在一定的弊端。比如，缺乏人文關懷和人們的情感，所以在進行新聞報道創(chuàng)作時，還是需要以人為本，調(diào)動人的主觀能動性。在當前時期，新聞傳播能夠實現(xiàn)批量的創(chuàng)作，因此，黨報在新聞報道中的功能主要表現(xiàn)在新聞評論意見上。例如，黨報文字記者也應該認識到他們所具有的社會意義及其優(yōu)越性，充分地發(fā)揮自身的社會價值，從而增加新聞報道的新意。

(六)掌握和了解受眾心理，滿足受眾需求

新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)，黨報經(jīng)營邊緣化將影響黨報主流作用的發(fā)揮。在社會主義經(jīng)濟體制下，黨報經(jīng)營與主流作用的發(fā)揮密切相關。根據(jù)調(diào)查研究顯示，新時代受眾們選擇并閱覽報刊有三類心態(tài)及四類精神心理態(tài)勢。一是獨立性心態(tài)。受眾們的自我判斷能力廣泛提高，各地黨報不再是以往“你說我聽，你登我看”。二是參與性心態(tài)。這一心態(tài)尤其是新時代青少年讀者群體的共同心態(tài)，他們的表達欲、表現(xiàn)欲比什么時代都強，并渴望參加新聞媒體組織的各類社會活動。三是服務性心態(tài)。這些講求實際、實惠、有效的心態(tài)現(xiàn)已形成廣泛的受眾群體心態(tài)，而“實用性”又尤為明顯[4]。因此，專家學者著重指出“對媒體的好惡、買與不買、看與不看現(xiàn)象的背后都有此種心理影響在左右或在負面影響”。四種心理態(tài)度則是趨于功利性的心態(tài)，是與自身欲望緊密聯(lián)系在一塊的心態(tài)，關注式的心態(tài)和力圖掌握媒介事實和消息關系的心態(tài)。了解受眾的心態(tài)。這需要各地黨報的采編工作人員從嶄新的角度了解受眾，并知道他們的需求和想法。

近年來，凡是在全國好報道和各省市好報道評選中獲獎的各種媒體的好作品，大都了解并適應了廣大聽眾的心理需要，進而做到了有效資訊的高效傳遞，并獲得了良好的社會效益。與此同時，不斷涌現(xiàn)的新聞精品不論是在電子媒體或者印刷媒體上又都取得了巨大的宣傳效益和市場份額。黨報主要研究對象具有地域性，主要受眾具有地域性，決定了區(qū)域黨報應具備地域特點。地方之間總是有共同點，也有個性，但地方特點都是客觀存在的，地方黨報也唯有將這一特點凸顯出來，才能發(fā)揮應有的社會功能，表現(xiàn)自己的生存價值。否則，千報一面，形不成固定的地方讀者群。

(七)凸顯中國各地黨報的區(qū)域特點

應將中央政府精髓與當?shù)貙嵺`緊密聯(lián)系一起，并做好了“融合”這篇文章。中央政府精髓是統(tǒng)一思維、指引工作方向的強力武器，傳達中央精神是各級黨機關報最首要的責任。向各地黨刊傳達中央精神，不僅要原原本本，還要要上下結合。把中央精神的共同點和各地現(xiàn)實的特殊個性緊密結合，就要求各個地區(qū)的宣傳工作都具有獨特性，而各地黨機關報應也可以體現(xiàn)出這些特點[5]。

例如，凸顯黨報地域特點，就應當加強對地域資源優(yōu)勢的新聞力量。經(jīng)濟社會生存取決于經(jīng)濟社會意識，經(jīng)濟活動依據(jù)決策上蓋物業(yè)。當?shù)貓蟮雷鳛樾侣勚黧w對客觀的一種及時正確的表達，就必須展示當?shù)厣鐣髁x經(jīng)濟生活的新潮流與走向。這首先就要突出地域定位。是旅游名城，就應當增加旅游方面的新聞比重；是港口城市，就應當增加海港方面的新聞比重。除突出地域定位之外，還應當著重宣傳具有明顯區(qū)域工作資源優(yōu)勢的經(jīng)濟領域。例如，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品化已經(jīng)在全省范圍叫響了，那就對這方面的新聞量予以適當傾斜；創(chuàng)了雙擁模范城，那就不妨開辟一個相對穩(wěn)定的新聞欄目。讀書人看到了這種“優(yōu)勢”新聞，不但會形成親近感，而且會增強重振故鄉(xiāng)的信心。當然，對當?shù)貨]落的事物也要予以一定的曝光。如銅陵日報舉辦的“醒來吧，銅陵”大探討，雖然是自嘲，但其實是為了進步，也是為了突出當?shù)仵r明的地域特色。

(八)報紙民生新聞應該圍繞民生重點

黨和國家始終關注民生問題，要重抓民生，必須從民眾的實際狀況、切身利益入手，圍繞著民眾最關注、最實際以及最直接的社會問題，進行相應的整治。新媒介時代下，以報刊為首的傳統(tǒng)媒體作為民眾的“發(fā)聲”，肩負著表達群眾心聲、傳達黨和國家的發(fā)展政策、方向和路徑的重大任務。而報刊中的民生報道就屬于相當重要的一部分，在報紙民生新聞選擇的過程中應結合有著很大影響力、涉及層面廣泛且對社會意義很大的民生報道展開，從而最大程度地提升了報刊的可信度和權威性。

例如，將根據(jù)地方人民政府年度規(guī)劃所安排的重大社會發(fā)展民生實事的具體項目，根據(jù)地方政府發(fā)展社會民生要事作為地方報紙媒體的重點社會發(fā)展民生報道項目，作為非常關鍵的新聞選題進行專門的跟蹤報道。

五、結語

在融媒體時代下，黨報文字記者轉型腳步需與黨媒轉型腳步保持一致?；跁r代特點，樹立融媒體發(fā)展觀念，提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，突出全方位的互動服務，以此促進自身的轉型發(fā)展。