◎?qū)O貝貝

(魯北晚報(bào)社，山東 濱州 256600)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨不僅改變了人們獲取信息的方式和途徑，對(duì)于晚報(bào)民生新聞的發(fā)展也是一種沖擊，為了能夠得到可持續(xù)發(fā)展，晚報(bào)民生新聞就需要做到與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)目前存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，找到能夠有效解決的方式。通過(guò)對(duì)民生晚報(bào)新聞目前的發(fā)展情況進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，在新聞欄目中存在著較為嚴(yán)重的問(wèn)題，這些問(wèn)題的出現(xiàn)不僅讓新聞內(nèi)容難以吸引受眾的目光，同時(shí)對(duì)于傳媒行業(yè)的發(fā)展也造成一定的不利影響。如果想要改善目前的發(fā)展現(xiàn)狀，就需要在受眾的視角下收集適合的素材，并且對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真的籌劃，通過(guò)這樣的方式提升晚報(bào)民生新聞的質(zhì)量。

一、民生新聞的定義與內(nèi)涵

總體而言，民生新聞可以從三個(gè)方面進(jìn)行概括。首先，從廣義上對(duì)于現(xiàn)在的民生新聞所具有的內(nèi)涵進(jìn)行深入的分析，不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞屬于社會(huì)新聞中的一個(gè)重要的組成部分，其呈現(xiàn)的內(nèi)容也與百姓生活密切相關(guān)，反映著百姓生活的方方面面；其次，民生新聞的素材來(lái)源于百姓的生活，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，就要求記者必須要立足于解決百姓生活中的問(wèn)題，并且從宣傳和實(shí)踐兩個(gè)方面入手，為社會(huì)傳播正能量，這樣才能發(fā)揮民生新聞的重要作用，并且也能培養(yǎng)出手中的忠誠(chéng)度；最后，民生新聞中有三個(gè)優(yōu)點(diǎn)，第一是平民視角，第二是人文敘事，第三是民生內(nèi)容，所以在對(duì)民生新聞進(jìn)行編輯時(shí)，應(yīng)該使用人文敘事的方式，將新聞內(nèi)容具體的呈現(xiàn)出來(lái)。如果在傳統(tǒng)新聞學(xué)的角度來(lái)對(duì)民生新聞進(jìn)行闡述的話，那么民生新聞只是一種較為具體的新聞?lì)愋?，但是如果從廣義上對(duì)民生新聞進(jìn)行分析，那么與其他的新聞進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)民生新聞?dòng)辛烁嗟膶傩?，這樣能更好地發(fā)揮民生新聞的作用。同時(shí)，民生新聞的傳播和報(bào)道必須要樹(shù)立以人為本的發(fā)展理念，這樣也會(huì)給民生新聞增加一絲絲色彩，并且?guī)Ыo其更多價(jià)值民生新聞的內(nèi)涵是在新聞素材以及編輯報(bào)道中具體呈現(xiàn)的，所以對(duì)于民生新聞的素材選擇以及后期編輯要格外重視，這樣才能將民生新聞的內(nèi)涵真正地發(fā)揮出來(lái)。

二、新媒體時(shí)代下晚報(bào)民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容娛樂(lè)化

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們接受信息的途徑發(fā)生變化，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也是一種挑戰(zhàn)，特別是民生新聞，他們的關(guān)注度就會(huì)降低，為了能夠提升關(guān)注度，民生晚報(bào)并沒(méi)有選擇適合的方式，沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，也沒(méi)有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整改，同時(shí)也沒(méi)有找到切實(shí)可行的發(fā)展方式，而是選擇了一些比較低俗的方式，選擇一些與明星花邊有關(guān)的新聞。這樣就嚴(yán)重地違背了民生新聞的發(fā)展初衷，并且因?yàn)檫x擇的內(nèi)容過(guò)于娛樂(lè)化，使民生新聞的作用不能充分地發(fā)揮出來(lái)，并且還有部分民生新聞會(huì)選擇使用煽情或者是設(shè)置懸疑的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編制，這樣的新聞就不具備真實(shí)性，并且也會(huì)逐漸使民生新聞失去吸引力。原本的民生新聞內(nèi)容是對(duì)百姓生活的方方面面進(jìn)行報(bào)道，但是這樣趨于娛樂(lè)化的方式，對(duì)于民生新聞的未來(lái)生存和可持續(xù)發(fā)展影響十分不利，具有毀滅性的打擊，也讓其內(nèi)容與百姓實(shí)際生活嚴(yán)重脫節(jié)，這種低俗博人眼球的方式其實(shí)更不利于民生新聞的發(fā)展，并且這在當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展中，因?yàn)槭褂眠@樣的方式也會(huì)造成不良的輿論導(dǎo)向，對(duì)于社會(huì)正能量的傳播十分不利，就不能體現(xiàn)民生晚報(bào)具有的本質(zhì)意義。

(二)內(nèi)容碎片化

通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段晚報(bào)民生新聞的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查和分析，不難發(fā)現(xiàn)，目前民生新聞中所包含的內(nèi)容是百姓生活中經(jīng)常遇到的各種事情，例如，天氣變化或者是交通情況，這些也是百姓在日常生活中比較關(guān)心的內(nèi)容，但是為了能夠博人眼球，或者是想為受眾提供更多的新聞內(nèi)容，在這一方面并沒(méi)有策劃好，使得內(nèi)容過(guò)于瑣碎，這樣即使能夠滿足部分讀者的需求，但是大部分讀者面對(duì)這樣的情況時(shí)，會(huì)嚴(yán)重地缺乏吸引力。并且通過(guò)對(duì)這些新聞內(nèi)容進(jìn)行了解，不難發(fā)現(xiàn)，大部分的新聞編輯在對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，在新聞的表面闡述上停留過(guò)多，這樣只關(guān)注到新聞的發(fā)展和經(jīng)過(guò)，但是并沒(méi)有深刻地對(duì)新聞背后所具有的重要價(jià)值進(jìn)行挖掘，這樣就會(huì)導(dǎo)致民生新聞的價(jià)值受到影響，也很難吸引到讀者的注意力，并且這些瑣碎的內(nèi)容對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)也是一種考驗(yàn)，并且新聞內(nèi)容也不具有價(jià)值性，這樣就讓民生新聞發(fā)展受阻，內(nèi)容無(wú)法更新，與未來(lái)的發(fā)展方向十分不符，并且這樣碎片化的內(nèi)容也讓晚報(bào)的版面看起來(lái)沒(méi)有吸引力，從內(nèi)容上不具吸引力，在排版上也更不具備吸引力。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，媒體行業(yè)也發(fā)生了很大的改變，在這樣的環(huán)境下就出現(xiàn)了很多民生新聞欄目，這樣就會(huì)造成晚報(bào)民生新聞和民生欄目中的一些內(nèi)容具有很大的相似性，這就很容易給受眾造成閱讀上的疲勞，如果晚報(bào)民生新聞在內(nèi)容上不注重創(chuàng)新和變革，依然停留在傳統(tǒng)的觀念上，那么很難在這樣激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中找到新的發(fā)展途徑。民生欄目之間的報(bào)導(dǎo)同質(zhì)化，主要是因?yàn)橄⒌膩?lái)源單一，并且做進(jìn)行報(bào)道的領(lǐng)域較為狹窄，民生新聞使用這些消息進(jìn)行傳播，將其傳達(dá)給受眾，能夠維護(hù)媒體的形象。同時(shí)，也可以借助這些信息來(lái)源幫助民生新聞維護(hù)自身利益，明確的消息來(lái)源可以讓受眾在較短時(shí)間內(nèi)判斷出新聞的可靠性，能夠增強(qiáng)民生新聞的公信力，但是這樣報(bào)道同質(zhì)化的問(wèn)題，就會(huì)讓晚報(bào)民生新聞的各個(gè)方面都受到影響，不能吸引到受眾的目光，同時(shí)也嚴(yán)重地影響到了晚報(bào)，民生新聞的傳播效果。

三、新媒體時(shí)代中晚報(bào)民生新聞的發(fā)展策略

(一)深入挖掘與受眾生活貼近的題材

在所有類型的報(bào)紙新聞中，晚報(bào)民生新聞與百姓的生活的聯(lián)系最為密切，并且呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容也最貼合百姓的實(shí)際生活，人民百姓不僅十分關(guān)心國(guó)家大事，同時(shí)對(duì)于身邊的小事也給予了更多的觀眾，并且這些小事對(duì)于他們的吸引力更大，所以只要求新聞編輯要重視到這一特點(diǎn)，把握住關(guān)鍵點(diǎn)，制定出和百姓的新聞內(nèi)容，這樣才能使民生新聞的優(yōu)勢(shì)能夠充分地發(fā)揮出來(lái)，選擇與百姓生活較為貼近的內(nèi)容，能夠有效地吸引到百姓的關(guān)注，同時(shí)，對(duì)于晚報(bào)民生新聞的質(zhì)量而言，也是一種提升的有效措施。例如，在針對(duì)社會(huì)上的一些好人好事，就可以進(jìn)行報(bào)道，這就需要編輯在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，選擇在百姓身邊發(fā)生的感人事跡，并且通過(guò)對(duì)旁觀者的采訪，能夠提升新聞的真實(shí)性，同時(shí)也能夠生動(dòng)形象地還原整個(gè)事件的場(chǎng)景，在這些新聞發(fā)生之后，百姓們會(huì)眾口相傳，并且也會(huì)成為這些百姓在茶余飯后中進(jìn)行交流的重要話題，因?yàn)榕c他們的生活十分貼近，并且有足夠的吸引力，這樣就能夠增加新聞的黏性。在尋找新聞素材時(shí)，記者可以借助各種方式和渠道，例如，可以使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助大眾的力量，這能夠提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，同時(shí)也能促使效率得以提升，或者也可以在一些公眾平臺(tái)上接受投稿，這是為了能夠激勵(lì)群眾投稿的積極性。為了能夠確保投稿的質(zhì)量，編輯也可以設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，在一定時(shí)間中的投稿，選取三條真實(shí)無(wú)誤并能夠獲取到較高關(guān)注度的新聞素材給予投稿者獎(jiǎng)勵(lì)，這樣才能激勵(lì)投稿的積極性。在百姓的生活中，他們所關(guān)注的事情無(wú)非是住房、教育、醫(yī)療等方面，所以記者也可以定期到當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行走訪調(diào)查，能夠切實(shí)地了解到這些群眾百姓的實(shí)際生活動(dòng)態(tài)，并且從中找到更有價(jià)值和意義的新聞事件進(jìn)行合理的編輯和報(bào)道，并且在發(fā)現(xiàn)這些有價(jià)值和意義的新聞事件時(shí)，也可以使用公眾平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，能夠提高信息的傳播度，并且可以號(hào)召一部分社會(huì)力量對(duì)這些民生困難進(jìn)行解決，能夠切實(shí)地做到解決百姓生活問(wèn)題，并且也能提高百姓對(duì)于民生新聞的印象，同時(shí)還能增加讀者的忠誠(chéng)度。

(二)創(chuàng)新新聞視角

如果想要促進(jìn)晚報(bào)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，還需要記者作出努力，通過(guò)對(duì)新聞視角的創(chuàng)新，能夠準(zhǔn)確地對(duì)民生新聞?dòng)谄渌愋托侣勚g所具有的差異進(jìn)行把握，并且結(jié)合自身所具有的專業(yè)技能創(chuàng)作出質(zhì)量更高，并且根據(jù)典型的報(bào)道內(nèi)容，這樣才能在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，促進(jìn)晚報(bào)民生新聞的良性發(fā)展，并且也能為其后期的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在現(xiàn)在的民生報(bào)道中，很多文章都選取了獨(dú)特的視角，并且對(duì)一些社會(huì)性和百姓身邊的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行全面的報(bào)道，并且也會(huì)十分留意網(wǎng)友的留言，通過(guò)在眾多的留言回復(fù)中進(jìn)行篩選，找到具有代表性的觀點(diǎn)和意義，這樣的方式能有效地拉近新聞與群眾之間的距離，并且這些篩選出的代表性觀點(diǎn)，也更能引起群眾的共鳴，在新媒體時(shí)代中再加上信息技術(shù)等方面發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，百姓可以在各種社交軟件上瀏覽到新聞事件，并且也可以隨時(shí)隨地針對(duì)新聞事件進(jìn)行討論，記者在搜集到這些新聞素材之后，會(huì)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和編輯，并且將這些編輯好的新聞內(nèi)容報(bào)道出來(lái)，但是在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，百姓對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)如何？編輯知道的寥寥無(wú)幾，長(zhǎng)此以往就會(huì)讓百姓獲取信息的途徑發(fā)生變化，更愿意在網(wǎng)上獲取新聞，并且能對(duì)新聞進(jìn)行討論，所以還需要編輯進(jìn)行創(chuàng)新，要將側(cè)重點(diǎn)放在這一方面上，民生新聞的主要受眾是社會(huì)群眾，所以晚報(bào)民生新聞也必須要注重與群眾百姓之間的互動(dòng)，所以在相關(guān)的新聞欄目中可以定期選一些百姓新聞自述，這樣能夠從百姓的新聞自述中了解到，他們?cè)谏钪杏龅降膯?wèn)題，也能發(fā)現(xiàn)很多新聞事件。記者在獲取到素材和稿件之后，必須要對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)和篩選，避免其中出現(xiàn)內(nèi)容違法或者是負(fù)能量的內(nèi)容，確保其真實(shí)和有效性，是反映民生問(wèn)題的典型代表，如果遇到一些內(nèi)容是百姓在生活中遇到的困難，不能得到有效的解決，可以在欄目上與投稿人進(jìn)行聯(lián)系，幫助其對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解決，同時(shí)，在報(bào)紙上也可以將自己關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，這樣能夠真實(shí)有效地拉近民生新聞與百姓的距離，同時(shí)這也能有效地提升改性投稿的積極性，這樣對(duì)于晚報(bào)民生新聞而言，能夠拓展新聞素材的獲取路徑，找到更多素材，同時(shí)也能促使環(huán)保民生新聞的質(zhì)量能夠得以提升。

(三)深度分析新聞內(nèi)容

如果在民生新聞中長(zhǎng)期報(bào)道一些瑣碎的小事，也會(huì)讓眾多的讀者感到審美疲勞，所以就要及時(shí)在對(duì)民生新聞進(jìn)行編輯時(shí)，可以選擇一些具有典型性的案例，并且通過(guò)對(duì)這些新聞內(nèi)容進(jìn)行深度的剖析，能夠找讀者找到這些新聞背后所蘊(yùn)含的價(jià)值，同時(shí)還能為社會(huì)弘揚(yáng)正能量，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，能夠讓民生新聞在社會(huì)的建設(shè)中發(fā)揮自己的積極作用，貢獻(xiàn)一份力量，同時(shí)還能有效地提升民生新聞的社會(huì)地位。對(duì)身邊發(fā)生的具有典型性的新聞進(jìn)行報(bào)道，將這些事件進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，也能聯(lián)想到更多與其類似的案件，并且將這些事件進(jìn)行曝光，能夠激發(fā)大家對(duì)于這些事件的討論，同時(shí)也能曝光出這些新聞事件呈現(xiàn)出的不足。例如，在社會(huì)制度上存在的不足能引起大家的討論，并且記者也可以從討論中篩選一些有價(jià)值的評(píng)價(jià)，或者有代表性的建議，這樣能為后期制定有效制度提供參考，同時(shí)通過(guò)這些具有代表性案件進(jìn)行報(bào)道，也能引起社會(huì)大眾對(duì)一些事件的重視，能夠促進(jìn)這些問(wèn)題被及時(shí)地處理。這些事件在經(jīng)過(guò)媒體的廣泛報(bào)道后，能夠掀起社會(huì)輿論，在社會(huì)輿論的譴責(zé)下，相關(guān)部門(mén)就會(huì)對(duì)這些事件進(jìn)行重視，并且展開(kāi)深入的調(diào)查，同時(shí)能發(fā)現(xiàn)其中存在問(wèn)題，針對(duì)一些不法現(xiàn)象或者是其他情況可以進(jìn)行嚴(yán)肅處理，這能有效地推動(dòng)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的修訂，同時(shí)，這些具有典型性的新聞內(nèi)容再進(jìn)行深度分析之后呈現(xiàn)出的價(jià)值，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展，對(duì)建立和諧社會(huì)十分有利。

(四)精心策劃

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，晚報(bào)民生新聞中存在的問(wèn)題也逐漸地暴露出來(lái)，其中最明顯的問(wèn)題就是題材單一，這也一直受到社會(huì)各界的詬病，這些批評(píng)對(duì)于晚報(bào)民生新聞的未來(lái)發(fā)展和建設(shè)而言十分有利。這些問(wèn)題的出現(xiàn)主要是因?yàn)榇蟛糠钟浾咴趯?duì)這些新聞進(jìn)行采訪時(shí)，會(huì)對(duì)被采訪人所說(shuō)的內(nèi)容進(jìn)行直接敘述，這樣創(chuàng)作出來(lái)的稿件不僅沒(méi)有可讀性，同時(shí)也不具備價(jià)值性，所以就需要進(jìn)行精心的策劃，新聞策劃的價(jià)值在于通過(guò)精心策劃，并且對(duì)新聞資源進(jìn)行合理的組織以及科學(xué)的整合，能夠?qū)⒄麄€(gè)事件的內(nèi)容，充分地反映出來(lái)，可以有效地滿足受眾的需求，同時(shí)也能提升傳播效率，收獲到良好的傳播效果。經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞內(nèi)容不僅能夠直接地給受眾傳輸新聞內(nèi)容，同時(shí)還能為社會(huì)傳送正能量，對(duì)于社會(huì)輿論導(dǎo)向十分重要，并且這也是能夠?yàn)楹椭C社會(huì)的建設(shè)貢獻(xiàn)一份重要的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體受到了一定的影響，為了能夠在這樣的發(fā)展環(huán)境中找到一條適合的發(fā)展路徑，就要求晚報(bào)民生新聞必須要重視目前內(nèi)容娛樂(lè)化、內(nèi)容同質(zhì)化和瑣碎化的問(wèn)題，通過(guò)創(chuàng)新的手段，在加上能從百姓的生活中找到適合的素材并且進(jìn)行深入挖掘，發(fā)掘這些新聞背后蘊(yùn)含的實(shí)際價(jià)值，這樣才能充分地體現(xiàn)民生新聞的時(shí)代特色，同時(shí)也能促使民生晚報(bào)的質(zhì)量和服務(wù)水平有所提升，并且也能吸引到更多是讀者，可以有效地?cái)U(kuò)大讀者群體，通過(guò)對(duì)一些具有典型性的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，也有利于和諧社會(huì)的建設(shè)。